快速回答
Google 同意模式 v2 是對 Google 同意框架的強制更新，新增了兩個參數 ad_user_data 和 ad_personalization，以符合歐盟的數位市場法案。任何使用 Google Ads 或 Google Analytics 4 來接觸 EEA 或英國用戶的網站必須實施此更新，否則將面臨轉換追蹤、再行銷和個性化廣告能力的喪失。自 2025 年 7 月 21 日起，Google 開始積極執行，延遲實施將直接威脅廣告表現和測量準確性。
主要要點
- 自 2024 年 3 月 6 日起，Google 同意模式 v2 對針對 EEA 和英國的網站是強制性的，並於 2025 年 7 月 21 日開始積極執行 [1]
- 新增的兩個同意參數
ad_user_data和ad_personalization與現有的analytics_storage和ad_storage一同使用 [1] - 不合規的帳戶報告轉換數據損失高達 90% [1]
- 使用無 Cookie 的 pings 實施高級模式可以通過統計建模恢復超過 70% 的損失轉換 [2]
- 約 67% 的現有同意模式 v2 實施包含配置錯誤，導致靜默數據損失 [1]
- 正確實施需要 Google 認證的同意管理平台 (CMP) [3]
- 自 2026 年 6 月 15 日起，Google 退休了 Google Signals，使
ad_storage成為連結的 GA4 帳戶中廣告數據的唯一管理參數 [1] - 實施需要嚴格的兩階段代碼模式，必須按正確順序執行 [2]
- 目前不要求 EEA 和英國以外的網站實施同意模式 v2，但這被視為全球數據治理的最佳實踐
- 小型廣告商面臨額外挑戰，因為他們可能無法達到有效轉換恢復所需的建模閾值 [2]
Google 同意模式 v2 是什麼，為什麼它很重要
Google 同意模式 v2 是 Google 同意信號框架的更新版本，告訴 Google 的標籤根據用戶的同意選擇如何行為。它的重要性在於它直接管理 Google Ads 和 GA4 是否可以收集、處理和建模用戶數據，而不合規現在會帶來可衡量的財務後果。
該框架彌補了用戶隱私偏好和廣告商測量需求之間的差距。當用戶拒絕 Cookie 時，同意模式 v2 不僅僅是阻止所有數據收集。相反，在高級模式下，它發送無 Cookie 的 pings，使 Google 能夠統計建模轉換，在不違反用戶同意的情況下保留一部分有意義的活動情報。
在 v2 中引入的兩個新參數 ad_user_data 和 ad_personalization 是專門為滿足歐盟數位市場法案的要求而添加的。這些參數使用戶能夠對其數據是否用於建立廣告檔案以及是否可以向他們提供個性化廣告進行細緻控制 [1]。
何時需要實施 Google 同意模式 v2
針對 EEA 和英國的網站的強制截止日期是 2024 年 3 月 6 日。Google 於 2025 年 7 月 21 日 開始執行合規性，屆時不合規的帳戶將失去對個性化廣告、再行銷受眾和來自這些地區的流量的轉換追蹤的訪問權限 [1]。
如果您的網站在 2025 年 7 月之前不合規，執行已經影響了您的活動。今天實施 Google 同意模式 v2 仍然至關重要，因為執行是持續的，而不是一次性的懲罰。每一天沒有正確實施都是測量降級和廣告定位受限的一天。
截至 2026 年 6 月 15 日的關鍵更新：Google 退休了 Google Signals，該功能之前為 GA4 提供跨設備數據。隨著 Signals 的消失，ad_storage 現在成為 GA4 連結帳戶中廣告數據的唯一參數，使準確的同意參數配置變得更加重要 [1]。
同意模式 v2 與 v1 的區別
同意模式 v1 使用了兩個參數：analytics_storage 和 ad_storage。版本 2 新增了 ad_user_data 和 ad_personalization，這是數位市場法案明確要求的。
| 參數 | 版本 | 控制 |
|---|---|---|
analytics_storage |
v1 + v2 | 分析 Cookie 和測量 |
ad_storage |
v1 + v2 | 廣告 Cookie 和廣告點擊數據 |
ad_user_data |
僅 v2 | 將用戶數據發送給 Google 用於廣告目的 |
ad_personalization |
僅 v2 | 個性化廣告和再行銷 |
實際的區別在於：在 v1 中，廣告商在技術上可以滿足基本的 Cookie 同意，同時仍然將用戶數據發送給 Google 用於廣告個性化。v2 參數填補了這一空白，要求對每個不同的數據使用案例獲得明確的同意。仍然僅運行 v1 參數的網站不合規，並將失去對 EEA 和英國用戶的個性化廣告功能的訪問權限 [1] [4]。
如果您不在歐洲，是否需要同意模式 v2
目前，同意模式 v2 只對針對歐洲經濟區 (EEA) 和英國的網站是強制性的。如果您的網站僅在其他地區運營，Google 尚未施加合規要求。
儘管如此，全球實施它正被越來越多地視為標準做法。基於 GDPR 的隱私法規正在北美、亞太地區和拉丁美洲擴展。現在全站配置同意模式 v2 可以避免需要特定於地區的條件邏輯，並降低隨著法規演變而無意中不合規的風險。
如果您的網站服務任何 EEA 或英國流量，您計劃擴展到國際市場，或您的組織遵循統一的數據治理政策，則選擇全球實施。
如果您不實施 Google 同意模式 v2 會發生什麼
不遵守 Google 同意模式 v2 將導致廣告和分析能力的直接、可量化損失。這些後果不是理論上的，已經在實施中。
記錄的後果包括：
- 對 EEA 和英國用戶的轉換追蹤喪失
- 無法在這些地區提供個性化廣告或建立再行銷受眾
- 由於轉換信號不完整，智能出價表現下降
- 一個配置錯誤的帳戶報告 90% 的轉換數據損失 [1]
除了立即的數據損失外，還有一個累積效應：智能出價算法依賴轉換歷史來優化出價。數周的數據降級可能會使活動表現不穩定，超出最初的合規差距。
如何在您的網站上設置 Google 同意模式 v2
正確實施 Google 同意模式 v2 遵循一個必須按特定順序執行的兩階段模式 [2]。
第一階段，默認狀態（在任何 Google 標籤加載之前觸發）：