自 2024 年 3 月起，对于所有使用 Google Ads、Analytics 或其他 Google 服务并希望在欧盟投放广告的网站，Google Consent Mode v2 都是强制性的。以下是您需要了解的内容。

什么是 Google Consent Mode？

Google Consent Mode 是一种技术，允许根据用户的同意状态调整 Google 代码的行为。未经同意，不会设置任何 cookie，但 Google 仍然可以捕获匿名转化数据。

版本 2 中的新增功能？

Google Consent Mode v2 引入了两个新参数，这些参数是进行个性化广告和用户洞察所必需的。如果没有这些信号，您将从 2024 年 3 月起失去对重要广告功能的访问权限。

  • ad_user_data：同意将用户数据发送给 Google 以用于广告目的
  • ad_personalization：同意进行个性化广告（再营销）
  • analytics_storage：分析 cookie 的存储
  • ad_storage：广告 cookie 的存储

为什么它是强制性的？

Google 要求欧洲经济区 (EEA) 中所有用户提供可验证的同意信号。没有正确设置 Consent Mode v2 的网站将无法再构建再营销列表并丢失转化数据。

技术实施

实施需要经过 Google 认证的 CMP，或者通过 gtag.js 或 Google Tag Manager 正确发送同意信号。必须在加载 Google 代码之前设置信号。

基本模式与高级模式

在基本模式下，只有在获得同意后才会加载 Google 代码。在高级模式下，代码会立即加载，但在未获得同意的情况下会以无 Cookie 方式运行。高级模式可以通过 Google 实现更好的转化建模。

Biscotti 如何提供帮助

Biscotti 会自动将所有必需的同意信号发送到 Google。无需手动配置 – 我们的原生集成会检测您的 Google 代码并实时传输正确的状态。

Google Consent Mode v2 不是可选的，而是强制性的。Biscotti 使实施变得简单，并确保您不会丢失广告洞察。