Resposta ràpida
Google Consent Mode v2 és una actualització obligatòria del marc de consentiment de Google que va introduir dos nous paràmetres, ad_user_data i ad_personalization, necessaris per complir amb la Llei de Mercats Digitals de la UE. Qualsevol lloc web que utilitzi Google Ads o Google Analytics 4 per arribar a usuaris de l'EEE o el Regne Unit ha d'implementar-lo o s'enfrontarà a la pèrdua de les capacitats de seguiment de conversions, remarketing i publicitat personalitzada. A partir del 21 de juliol de 2025, Google va començar l'aplicació activa, fent que la implementació tardana sigui una amenaça directa per al rendiment dels anuncis i la precisió de la mesura.
Punts clau
- Google Consent Mode v2 és obligatori per als llocs web dirigits a l'EEE i el Regne Unit des del 6 de març de 2024, amb l'aplicació activa a partir del 21 de juliol de 2025 [1]
- Es van afegir dos nous paràmetres de consentiment,
ad_user_dataiad_personalization, juntament amb els existentsanalytics_storageiad_storage[1] - Els comptes no conformes han reportat fins a un 90% de pèrdua de dades de conversió [1]
- La implementació en mode avançat mitjançant pings sense cookies pot recuperar més del 70% de les conversions perdudes mitjançant el modelatge estadístic [2]
- Aproximadament el 67% de les implementacions existents de Consent Mode v2 contenen errors de configuració que causen pèrdua de dades silenciosa [1]
- Es requereix una plataforma de gestió del consentiment (CMP) certificada per Google per a una implementació adequada [3]
- A partir del 15 de juny de 2026, Google va retirar Google Signals, fent que
ad_storagesigui l'únic paràmetre que regeix les dades publicitàries en comptes de GA4 vinculats [1] - La implementació requereix un patró de codi estricte de dues fases que s'ha d'executar en la seqüència correcta [2]
- Els llocs web fora de l'EEE i el Regne Unit no estan actualment obligats a implementar Consent Mode v2, però fer-ho es considera una bona pràctica per a la governança global de dades
- Els petits anunciants s'enfronten a reptes addicionals perquè potser no compleixen els llindars de modelatge necessaris per a una recuperació efectiva de conversions [2]
Què és Google Consent Mode v2 i per què és important
Google Consent Mode v2 és una versió actualitzada del marc de senyalització de consentiment de Google que indica a les etiquetes de Google com comportar-se en funció de les eleccions de consentiment d'un usuari. És important perquè governa directament si Google Ads i GA4 poden recopilar, processar i modelar dades d'usuari, i el no compliment ara té conseqüències financeres mesurables.
El marc redueix la bretxa entre les preferències de privadesa de l'usuari i les necessitats de mesura de l'anunciant. Quan un usuari rebutja les cookies, Consent Mode v2 no bloqueja simplement tota la recopilació de dades. En canvi, en mode avançat, envia pings sense cookies que permeten a Google modelar les conversions estadísticament, preservant una part significativa de la intel·ligència de la campanya sense violar el consentiment de l'usuari.
Els dos nous paràmetres introduïts a la v2, ad_user_data i ad_personalization, es van afegir específicament per satisfer els requisits de la Llei de Mercats Digitals de la UE. Aquests paràmetres donen als usuaris un control granular sobre si les seves dades s'utilitzen per crear perfils publicitaris i si se'ls poden mostrar anuncis personalitzats [1].
Quan cal implementar Google Consent Mode v2
La data límit obligatòria per als llocs web dirigits a l'EEE i el Regne Unit va ser el 6 de març de 2024. Google va començar a aplicar el compliment el 21 de juliol de 2025, moment en què els comptes no conformes van perdre l'accés a anuncis personalitzats, audiències de remarketing i seguiment de conversions per al trànsit d'aquestes regions [1].
Si el vostre lloc web no complia abans de juliol de 2025, l'aplicació ja ha afectat les vostres campanyes. Implementar Google Consent Mode v2 avui segueix sent fonamental perquè l'aplicació és contínua, no una penalització única. Cada dia sense una implementació adequada és un dia de mesura degradada i segmentació d'anuncis restringida.
Una actualització crítica a partir del 15 de juny de 2026: Google va retirar Google Signals, que anteriorment contribuïa amb dades entre dispositius a GA4. Amb Signals desaparegut, ad_storage és ara l'únic paràmetre que regeix les dades publicitàries en comptes vinculats a GA4, fent que la configuració precisa dels paràmetres de consentiment sigui encara més important [1].
Com es diferencia Consent Mode v2 de v1
Consent Mode v1 utilitzava dos paràmetres: analytics_storage i ad_storage. La versió 2 afegeix ad_user_data i ad_personalization, que són específicament requerits per la Llei de Mercats Digitals.
| Paràmetre | Versió | Controls |
|---|---|---|
analytics_storage |
v1 + v2 | Cookies d'anàlisi i mesura |
ad_storage |
v1 + v2 | Cookies de publicitat i dades de clics d'anuncis |
ad_user_data |
només v2 | Enviament de dades d'usuari a Google amb finalitats publicitàries |
ad_personalization |
només v2 | Publicitat personalitzada i remarketing |
La diferència pràctica: a la v1, un anunciant podia tècnicament satisfer el consentiment bàsic de cookies mentre continuava enviant dades d'usuari a Google per a la personalització d'anuncis. Els paràmetres de la v2 tanquen aquesta bretxa, requerint el consentiment explícit per a cada cas d'ús de dades diferent. Els llocs web que encara executen només paràmetres de la v1 no compleixen i hauran perdut l'accés a les funcions de publicitat personalitzada per als usuaris de l'EEE i el Regne Unit [1] [4].
Necessites Consent Mode v2 si no ets a Europa
Consent Mode v2 és actualment obligatori només per als llocs web que es dirigeixen a usuaris de l'Espai Econòmic Europeu (EEE) i el Regne Unit. Si el vostre lloc web opera exclusivament en altres regions, Google no ha imposat un requisit de compliment.
Dit això, implementar-lo globalment es considera cada vegada més una pràctica estàndard. Les regulacions de privadesa modelades segons el GDPR s'estan expandint en abast a Amèrica del Nord, Àsia-Pacífic i Amèrica Llatina. Configurar Consent Mode v2 a tot el lloc ara evita la necessitat d'una lògica condicional específica de la regió i redueix el risc de no compliment inadvertit a mesura que evolucionen les regulacions.
Trieu la implementació global si: el vostre lloc web serveix trànsit de l'EEE o el Regne Unit, teniu previst expandir-vos internacionalment o la vostra organització segueix una política unificada de governança de dades.
Què passa si no implementes Google Consent Mode v2
El no compliment de Google Consent Mode v2 comporta pèrdues directes i quantificables en les capacitats de publicitat i anàlisi. Les conseqüències no són teòriques, ja s'estan aplicant.
Les conseqüències documentades inclouen:
- Pèrdua de seguiment de conversions per als usuaris de l'EEE i el Regne Unit
- Incapacitat per mostrar anuncis personalitzats o crear audiències de remarketing en aquestes regions
- Rendiment degradat de Smart Bidding a causa de senyals de conversió incomplets
- Un compte mal configurat va reportar una pèrdua del 90% en dades de conversió [1]
Més enllà de la pèrdua de dades immediata, hi ha un efecte acumulatiu: els algorismes de Smart Bidding es basen en l'historial de conversions per optimitzar les ofertes. Setmanes de dades degradades poden desestabilitzar el rendiment de la campanya molt més enllà de la bretxa de compliment inicial.
Com configurar Google Consent Mode v2 al vostre lloc web
La implementació correcta de Google Consent Mode v2 segueix un patró de dues fases que s'ha d'executar en un ordre específic [2].
Fase 1, Estat predeterminat (s'activa abans que es carreguin les etiquetes de Google):