Des del març de 2024, Google Consent Mode v2 és obligatori per a tots els llocs web que utilitzen Google Ads, Analytics o altres serveis de Google i que volen publicar anuncis a la UE. Aquí teniu el que heu de saber.

Què és Google Consent Mode?

Google Consent Mode és una tecnologia que permet ajustar el comportament de les etiquetes de Google en funció de l'estat de consentiment de l'usuari. Sense consentiment, no s'estableixen cookies, però Google encara pot capturar dades de conversió anonimitzades.

Què hi ha de nou a la versió 2?

Google Consent Mode v2 introdueix dos nous paràmetres necessaris per a la publicitat personalitzada i la informació sobre els usuaris. Sense aquests senyals, perdeu l'accés a funcions publicitàries importants a partir del març de 2024.

  • ad_user_data: Consentiment per enviar dades d'usuari a Google amb finalitats publicitàries
  • ad_personalization: Consentiment per a publicitat personalitzada (remarketing)
  • analytics_storage: Emmagatzematge de cookies d'anàlisi
  • ad_storage: Emmagatzematge de cookies publicitàries

Per què és obligatori?

Google requereix senyals de consentiment verificables per a tots els usuaris de l'Espai Econòmic Europeu (EEE). Els llocs web sense una configuració adequada de Consent Mode v2 ja no poden crear llistes de remarketing i perden dades de conversió.

Implementació tècnica

La implementació requereix un CMP que estigui certificat amb Google o que enviï correctament senyals de consentiment mitjançant gtag.js o Google Tag Manager. Els senyals s'han d'establir ABANS que es carreguin les etiquetes de Google.

Mode bàsic vs. mode avançat

En el mode bàsic, les etiquetes de Google només es carreguen després del consentiment. En el mode avançat, les etiquetes es carreguen immediatament, però es comporten sense cookies sense consentiment. El mode avançat permet una millor modelització de la conversió per part de Google.

Com ajuda Biscotti

Biscotti envia automàticament tots els senyals de consentiment necessaris a Google. No cal cap configuració manual: la nostra integració nativa detecta les vostres etiquetes de Google i transmet l'estat correcte en temps real.

Google Consent Mode v2 no és opcional, és obligatori. Biscotti facilita la implementació i garanteix que no perdeu informació publicitària.