Rychlá odpověď
Google Consent Mode v2 je povinná aktualizace rámce pro souhlas společnosti Google, která zavedla dva nové parametry, ad_user_data a ad_personalization, požadované pro dodržení zákona EU o digitálních trzích (Digital Markets Act). Každá webová stránka používající Google Ads nebo Google Analytics 4 k oslovení uživatelů v EHP nebo Spojeném království ji musí implementovat, jinak jí hrozí ztráta sledování konverzí, remarketingu a personalizovaných reklamních funkcí. Od 21. července 2025 začal Google aktivně vymáhat dodržování, což z opožděné implementace činí přímou hrozbu pro výkon reklam a přesnost měření.
Klíčové poznatky
- Google Consent Mode v2 je povinný pro webové stránky cílené na EHP a Spojené království od 6. března 2024, s aktivním vymáháním od 21. července 2025 [1]
- Byly přidány dva nové parametry souhlasu,
ad_user_dataaad_personalization, vedle stávajícíchanalytics_storageaad_storage[1] - Neplnící účty hlásily až 90% ztrátu konverzních dat [1]
- Implementace pokročilého režimu pomocí cookieless pings může obnovit přes 70 % ztracených konverzí prostřednictvím statistického modelování [2]
- Přibližně 67 % stávajících implementací Consent Mode v2 obsahuje chyby konfigurace, které způsobují tichou ztrátu dat [1]
- Pro správnou implementaci je vyžadována platforma pro správu souhlasu (CMP) certifikovaná společností Google [3]
- K 15. červnu 2026 Google ukončil Google Signals, čímž se
ad_storagestal jediným řídícím parametrem pro reklamní data v propojených účtech GA4 [1] - Implementace vyžaduje přísný dvoufázový kódový vzor, který musí být proveden ve správném pořadí [2]
- Webové stránky mimo EHP a Spojené království v současné době nemusí implementovat Consent Mode v2, ale je to považováno za osvědčený postup pro globální správu dat
- Malí inzerenti čelí dalším výzvám, protože nemusí splňovat prahové hodnoty modelování potřebné pro efektivní obnovu konverzí [2]
Co je Google Consent Mode v2 a proč je důležitý
Google Consent Mode v2 je aktualizovaná verze rámce pro signalizaci souhlasu společnosti Google, která sděluje značkám Google, jak se mají chovat na základě voleb souhlasu uživatele. Je důležitý, protože přímo řídí, zda Google Ads a GA4 mohou shromažďovat, zpracovávat a modelovat uživatelská data, a nedodržení má nyní měřitelné finanční důsledky.
Rámec překlenuje propast mezi preferencemi uživatelů ohledně soukromí a potřebami inzerentů ohledně měření. Když uživatel odmítne cookies, Consent Mode v2 jednoduše neblokuje veškeré shromažďování dat. Místo toho v pokročilém režimu odesílá cookieless pings, které umožňují společnosti Google statisticky modelovat konverze, čímž se zachovává smysluplná část informací o kampani, aniž by došlo k porušení souhlasu uživatele.
Dva nové parametry zavedené ve verzi v2, ad_user_data a ad_personalization, byly přidány speciálně pro splnění požadavků zákona EU o digitálních trzích. Tyto parametry dávají uživatelům granulární kontrolu nad tím, zda jsou jejich data použita k vytváření reklamních profilů a zda jim mohou být zobrazovány personalizované reklamy [1].
Kdy musíte implementovat Google Consent Mode v2
Povinný termín pro webové stránky cílené na EHP a Spojené království byl 6. března 2024. Google začal vymáhat dodržování 21. července 2025, kdy neplnící účty ztratily přístup k personalizovaným reklamám, remarketingovým publikům a sledování konverzí pro provoz z těchto regionů [1].
Pokud vaše webová stránka nebyla v souladu před červencem 2025, vymáhání již ovlivnilo vaše kampaně. Implementace Google Consent Mode v2 dnes zůstává kritická, protože vymáhání probíhá, nejde o jednorázovou pokutu. Každý den bez správné implementace je dnem zhoršeného měření a omezeného cílení reklam.
Kritická aktualizace k 15. červnu 2026: Google ukončil Google Signals, které dříve přispívaly daty napříč zařízeními do GA4. S ukončením Signals je ad_storage nyní jediným parametrem řídícím reklamní data v účtech propojených s GA4, což činí přesnou konfiguraci parametrů souhlasu ještě důležitější [1].
Jak se Consent Mode v2 liší od v1
Consent Mode v1 používal dva parametry: analytics_storage a ad_storage. Verze 2 přidává ad_user_data a ad_personalization, které jsou specificky vyžadovány zákonem o digitálních trzích.
| Parametr | Verze | Řídí |
|---|---|---|
analytics_storage |
v1 + v2 | Analytické cookies a měření |
ad_storage |
v1 + v2 | Reklamní cookies a data o kliknutích na reklamy |
ad_user_data |
pouze v2 | Odesílání uživatelských dat společnosti Google pro reklamní účely |
ad_personalization |
pouze v2 | Personalizovaná reklama a remarketing |
Praktický rozdíl: ve v1 mohl inzerent technicky splnit základní souhlas s cookies, zatímco stále odesílal uživatelská data společnosti Google pro personalizaci reklam. Parametry v2 tuto mezeru uzavírají a vyžadují explicitní souhlas pro každý odlišný případ použití dat. Webové stránky, které stále používají pouze parametry v1, nejsou v souladu a ztratily přístup k funkcím personalizované reklamy pro uživatele z EHP a Spojeného království [1] [4].
Potřebujete Consent Mode v2, pokud nejste v Evropě
Consent Mode v2 je v současné době povinný pouze pro webové stránky cílené na uživatele v Evropském hospodářském prostoru (EHP) a Spojeném království. Pokud vaše webová stránka funguje výhradně v jiných regionech, Google nestanovil požadavek na dodržování.
Nicméně, jeho globální implementace je stále více považována za standardní praxi. Předpisy o ochraně soukromí modelované podle GDPR se rozšiřují v Severní Americe, Asii a Tichomoří a Latinské Americe. Konfigurace Consent Mode v2 pro celý web nyní zabraňuje potřebě regionálně specifické podmíněné logiky a snižuje riziko neúmyslného nedodržení, jak se předpisy vyvíjejí.
Zvolte globální implementaci, pokud: vaše webová stránka obsluhuje jakýkoli provoz z EHP nebo Spojeného království, plánujete mezinárodní expanzi, nebo vaše organizace dodržuje jednotnou politiku správy dat.
Co se stane, když neimplementujete Google Consent Mode v2
Nedodržení Google Consent Mode v2 vede k přímým, kvantifikovatelným ztrátám v reklamních a analytických schopnostech. Důsledky nejsou teoretické, již se uplatňují.
Dokumentované důsledky zahrnují:
- Ztráta sledování konverzí pro uživatele z EHP a Spojeného království
- Neschopnost zobrazovat personalizované reklamy nebo vytvářet remarketingová publika v těchto regionech
- Zhoršený výkon Smart Bidding kvůli neúplným signálům konverzí
- Jeden chybně nakonfigurovaný účet hlásil 90% ztrátu konverzních dat [1]
Kromě okamžité ztráty dat existuje kumulativní efekt: algoritmy Smart Bidding se spoléhají na historii konverzí k optimalizaci nabídek. Týdny zhoršených dat mohou destabilizovat výkon kampaně daleko za počáteční mezeru v dodržování.
Jak nastavit Google Consent Mode v2 na vašem webu
Správná implementace Google Consent Mode v2 se řídí dvoufázovým vzorem, který musí být proveden v určitém pořadí [2].
Fáze 1, Výchozí stav (spustí se před načtením jakýchkoli značek Google):