Γρήγορη Απάντηση
Το Google Consent Mode v2 είναι μια υποχρεωτική ενημέρωση στο πλαίσιο συναίνεσης της Google που εισήγαγε δύο νέες παραμέτρους, τις ad_user_data και ad_personalization, οι οποίες απαιτούνται για τη συμμόρφωση με τον Νόμο για τις Ψηφιακές Αγορές της ΕΕ. Οποιαδήποτε ιστοσελίδα χρησιμοποιεί Google Ads ή Google Analytics 4 για να προσεγγίσει χρήστες στον ΕΟΧ ή το Ηνωμένο Βασίλειο πρέπει να το εφαρμόσει, διαφορετικά θα αντιμετωπίσει την απώλεια της παρακολούθησης μετατροπών, του remarketing και των δυνατοτήτων εξατομικευμένης διαφήμισης. Από τις 21 Ιουλίου 2025, η Google ξεκίνησε την ενεργή επιβολή, καθιστώντας την καθυστερημένη εφαρμογή άμεση απειλή για την απόδοση των διαφημίσεων και την ακρίβεια των μετρήσεων.
Βασικά Συμπεράσματα
- Το Google Consent Mode v2 είναι υποχρεωτικό για ιστοσελίδες που στοχεύουν τον ΕΟΧ και το Ηνωμένο Βασίλειο από τις 6 Μαρτίου 2024, με την ενεργή επιβολή να ξεκινά στις 21 Ιουλίου 2025 [1]
- Δύο νέες παράμετροι συναίνεσης, οι
ad_user_dataκαιad_personalization, προστέθηκαν παράλληλα με τις υπάρχουσεςanalytics_storageκαιad_storage[1] - Μη συμμορφούμενοι λογαριασμοί έχουν αναφέρει απώλεια έως και 90% στα δεδομένα μετατροπών [1]
- Η εφαρμογή προηγμένης λειτουργίας χρησιμοποιώντας cookieless pings μπορεί να ανακτήσει πάνω από το 70% των χαμένων μετατροπών μέσω στατιστικής μοντελοποίησης [2]
- Περίπου το 67% των υφιστάμενων εφαρμογών Consent Mode v2 περιέχουν σφάλματα διαμόρφωσης που προκαλούν σιωπηρή απώλεια δεδομένων [1]
- Απαιτείται μια πιστοποιημένη από την Google Πλατφόρμα Διαχείρισης Συναίνεσης (CMP) για τη σωστή εφαρμογή [3]
- Από τις 15 Ιουνίου 2026, η Google απέσυρε τα Google Signals, καθιστώντας το
ad_storageτη μοναδική παράμετρο που διέπει τα δεδομένα διαφήμισης σε συνδεδεμένους λογαριασμούς GA4 [1] - Η εφαρμογή απαιτεί ένα αυστηρό μοτίβο κώδικα δύο φάσεων που πρέπει να εκτελεστεί με τη σωστή σειρά [2]
- Οι ιστοσελίδες εκτός ΕΟΧ και Ηνωμένου Βασιλείου δεν απαιτείται επί του παρόντος να εφαρμόσουν το Consent Mode v2, αλλά η εφαρμογή του θεωρείται βέλτιστη πρακτική για την παγκόσμια διακυβέρνηση δεδομένων
- Οι μικροί διαφημιστές αντιμετωπίζουν πρόσθετες προκλήσεις επειδή ενδέχεται να μην πληρούν τα όρια μοντελοποίησης που απαιτούνται για την αποτελεσματική ανάκτηση μετατροπών [2]
Τι Είναι το Google Consent Mode v2 και Γιατί Είναι Σημαντικό
Το Google Consent Mode v2 είναι μια ενημερωμένη έκδοση του πλαισίου σηματοδότησης συναίνεσης της Google που ενημερώνει τις ετικέτες της Google πώς να συμπεριφέρονται με βάση τις επιλογές συναίνεσης ενός χρήστη. Είναι σημαντικό επειδή καθορίζει άμεσα εάν τα Google Ads και το GA4 μπορούν να συλλέγουν, να επεξεργάζονται και να μοντελοποιούν δεδομένα χρήστη, και η μη συμμόρφωση έχει πλέον μετρήσιμες οικονομικές συνέπειες.
Το πλαίσιο γεφυρώνει το χάσμα μεταξύ των προτιμήσεων απορρήτου των χρηστών και των αναγκών μέτρησης των διαφημιστών. Όταν ένας χρήστης αρνείται τα cookies, το Consent Mode v2 δεν μπλοκάρει απλώς όλη τη συλλογή δεδομένων. Αντίθετα, στην Προηγμένη λειτουργία, στέλνει cookieless pings που επιτρέπουν στην Google να μοντελοποιεί στατιστικά τις μετατροπές, διατηρώντας ένα σημαντικό μέρος της πληροφορίας της καμπάνιας χωρίς να παραβιάζει τη συναίνεση του χρήστη.
Οι δύο νέες παράμετροι που εισήχθησαν στην έκδοση v2, οι ad_user_data και ad_personalization, προστέθηκαν ειδικά για να ικανοποιήσουν τις απαιτήσεις του Νόμου για τις Ψηφιακές Αγορές της ΕΕ. Αυτές οι παράμετροι δίνουν στους χρήστες λεπτομερή έλεγχο σχετικά με το εάν τα δεδομένα τους χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία διαφημιστικών προφίλ και εάν μπορούν να τους προβληθούν εξατομικευμένες διαφημίσεις [1].
Πότε Πρέπει να Εφαρμόσετε το Google Consent Mode v2
Η υποχρεωτική προθεσμία για ιστοσελίδες που στοχεύουν τον ΕΟΧ και το Ηνωμένο Βασίλειο ήταν η 6η Μαρτίου 2024. Η Google ξεκίνησε την επιβολή της συμμόρφωσης στις 21 Ιουλίου 2025, οπότε οι μη συμμορφούμενοι λογαριασμοί έχασαν την πρόσβαση σε εξατομικευμένες διαφημίσεις, κοινά remarketing και παρακολούθηση μετατροπών για την επισκεψιμότητα από αυτές τις περιοχές [1].
Εάν η ιστοσελίδα σας δεν ήταν συμβατή πριν από τον Ιούλιο του 2025, η επιβολή έχει ήδη επηρεάσει τις καμπάνιες σας. Η εφαρμογή του Google Consent Mode v2 σήμερα παραμένει κρίσιμη επειδή η επιβολή είναι συνεχής, όχι μια εφάπαξ ποινή. Κάθε μέρα χωρίς σωστή εφαρμογή είναι μια μέρα υποβαθμισμένης μέτρησης και περιορισμένης στόχευσης διαφημίσεων.
Μια κρίσιμη ενημέρωση από τις 15 Ιουνίου 2026: Η Google απέσυρε τα Google Signals, τα οποία προηγουμένως συνέβαλαν σε δεδομένα μεταξύ συσκευών στο GA4. Με την κατάργηση των Signals, το ad_storage είναι πλέον η μοναδική παράμετρος που διέπει τα δεδομένα διαφήμισης σε λογαριασμούς που συνδέονται με το GA4, καθιστώντας την ακριβή διαμόρφωση των παραμέτρων συναίνεσης ακόμη πιο σημαντική [1].
Πώς Διαφέρει το Consent Mode v2 από το v1
Το Consent Mode v1 χρησιμοποιούσε δύο παραμέτρους: analytics_storage και ad_storage. Η έκδοση 2 προσθέτει τις ad_user_data και ad_personalization, οι οποίες απαιτούνται ειδικά από τον Νόμο για τις Ψηφιακές Αγορές.
| Παράμετρος | Έκδοση | Ελέγχει |
|---|---|---|
analytics_storage |
v1 + v2 | Cookies αναλυτικών στοιχείων και μέτρηση |
ad_storage |
v1 + v2 | Cookies διαφήμισης και δεδομένα κλικ διαφημίσεων |
ad_user_data |
μόνο v2 | Αποστολή δεδομένων χρήστη στην Google για διαφημιστικούς σκοπούς |
ad_personalization |
μόνο v2 | Εξατομικευμένη διαφήμιση και remarketing |
Η πρακτική διαφορά: στο v1, ένας διαφημιστής μπορούσε τεχνικά να ικανοποιήσει τη βασική συναίνεση για cookies, ενώ εξακολουθούσε να στέλνει δεδομένα χρήστη στην Google για εξατομίκευση διαφημίσεων. Οι παράμετροι του v2 κλείνουν αυτό το κενό, απαιτώντας ρητή συναίνεση για κάθε ξεχωριστή περίπτωση χρήσης δεδομένων. Οι ιστοσελίδες που εξακολουθούν να χρησιμοποιούν μόνο παραμέτρους v1 δεν είναι συμβατές και θα έχουν χάσει την πρόσβαση σε λειτουργίες εξατομικευμένης διαφήμισης για χρήστες του ΕΟΧ και του Ηνωμένου Βασιλείου [1] [4].
Χρειάζεστε το Consent Mode v2 Αν Δεν Είστε στην Ευρώπη
Το Consent Mode v2 είναι επί του παρόντος υποχρεωτικό μόνο για ιστοσελίδες που στοχεύουν χρήστες στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο (ΕΟΧ) και το Ηνωμένο Βασίλειο. Εάν η ιστοσελίδα σας λειτουργεί αποκλειστικά σε άλλες περιοχές, η Google δεν έχει επιβάλει απαίτηση συμμόρφωσης.
Τούτου λεχθέντος, η παγκόσμια εφαρμογή του θεωρείται όλο και περισσότερο ως τυπική πρακτική. Οι κανονισμοί απορρήτου που βασίζονται στον GDPR επεκτείνονται σε εύρος σε όλη τη Βόρεια Αμερική, την Ασία-Ειρηνικό και τη Λατινική Αμερική. Η διαμόρφωση του Consent Mode v2 σε όλο τον ιστότοπο τώρα αποφεύγει την ανάγκη για λογική υπό όρους ανά περιοχή και μειώνει τον κίνδυνο ακούσιας μη συμμόρφωσης καθώς εξελίσσονται οι κανονισμοί.
Επιλέξτε παγκόσμια εφαρμογή εάν: η ιστοσελίδα σας εξυπηρετεί οποιαδήποτε επισκεψιμότητα από τον ΕΟΧ ή το Ηνωμένο Βασίλειο, σκοπεύετε να επεκταθείτε διεθνώς ή ο οργανισμός σας ακολουθεί μια ενιαία πολιτική διακυβέρνησης δεδομένων.
Τι Συμβαίνει Αν Δεν Εφαρμόσετε το Google Consent Mode v2
Η μη συμμόρφωση με το Google Consent Mode v2 οδηγεί σε άμεσες, ποσοτικοποιήσιμες απώλειες στις δυνατότητες διαφήμισης και αναλυτικών στοιχείων. Οι συνέπειες δεν είναι θεωρητικές, εφαρμόζονται ήδη.
Οι τεκμηριωμένες συνέπειες περιλαμβάνουν:
- Απώλεια παρακολούθησης μετατροπών για χρήστες του ΕΟΧ και του Ηνωμένου Βασιλείου
- Αδυναμία προβολής εξατομικευμένων διαφημίσεων ή δημιουργίας κοινών remarketing σε αυτές τις περιοχές
- Υποβαθμισμένη απόδοση του Smart Bidding λόγω ελλιπών σημάτων μετατροπής
- Ένας λανθασμένα διαμορφωμένος λογαριασμός ανέφερε απώλεια 90% στα δεδομένα μετατροπών [1]
Πέρα από την άμεση απώλεια δεδομένων, υπάρχει ένα σύνθετο αποτέλεσμα: οι αλγόριθμοι του Smart Bidding βασίζονται στο ιστορικό μετατροπών για τη βελτιστοποίηση των προσφορών. Εβδομάδες υποβαθμισμένων δεδομένων μπορούν να αποσταθεροποιήσουν την απόδοση της καμπάνιας πολύ πέρα από το αρχικό κενό συμμόρφωσης.
Πώς να Ρυθμίσετε το Google Consent Mode v2 στην Ιστοσελίδα σας
Η σωστή εφαρμογή του Google Consent Mode v2 ακολουθεί ένα μοτίβο δύο φάσεων που πρέπει να εκτελεστεί με συγκεκριμένη σειρά [2].
Φάση 1, Προεπιλεγμένη κατάσταση (εκτελείται πριν φορτωθούν τυχόν ετικέτες Google):