Azken eguneratzea: 2026ko uztailaren 7a
Erantzun azkarra: Hirugarrenen cookieak, bi hamarkada baino gehiagoz publizitate digitala bultzatu duten jarraipen-scriptak, nabigatzaile nagusietan desagertzen ari dira, eta Google Chrome-ren ezabatzea 2026tik aurrera aktiboki hedatzen ari da. Marketerrek lehen mailako datuen estrategietara, testuinguru-bideratzera eta pribatutasuna babesten duten APIetara aldatu behar dute. Trantsizioa disruptiboa da, baina kudeagarria da azpiegitura egokia badago.
Gako-ideiak
- Hirugarrenen cookieak erabiltzaile bat bisitatzen ari den domeinua ez den beste domeinu batzuek ezarritako jarraipen-fitxategi txikiak dira, eta gune arteko portaera-jarraipena ahalbidetzen dute.
- Safari eta Firefox-ek hirugarrenen cookieak blokeatu zituzten duela urte batzuk; Google Chrome-ren ezabatzea industria definitzen duen gertaera da, Chrome-k munduko nabigatzaile-merkatuaren %65 inguru baitu (StatCounter, 2024).
- Google-ren Privacy Sandbox ekimenak ordezko APIak aurkezten ditu, Topics APIa barne, interesetan oinarritutako publizitatea ahalbidetzeko diseinatuta, banakako nabigazio-historiak agerian utzi gabe.
- Lehen mailako datuak (erabiltzaileengandik zuzenean baimenarekin bildutakoak) dira orain marketer batek eraiki dezakeen aktiborik iraunkorrena.
- Retargeting programatikoan, merkataritza elektronikoan, bidaietan eta finantza-zerbitzuetan oso oinarritutako industriek epe laburreko diru-sarreren eraginik handiena jasaten dute.
- Baimen-kudeaketarako azpiegitura ez da aukerakoa jada; edozein datu-estrategia betetzen duen eta etorkizunerako prestatuta dagoen oinarria da.
- Enpresa txikiek egokitu daitezke posta elektronikoko zerrenden hazkundean, gune barruko pertsonalizazioan eta audientzia-harreman zuzenetan inbertituz.
- Akats ohikoenak migrazioa atzeratzea, hatz-marken irtenbideetan gehiegi fidatzea eta lehendik dauden etiketa-dependentziak ez ikuskatzea dira.
Zer dira hirugarrenen cookieak eta zergatik desagertzen ari dira?
Hirugarrenen cookieak testu-fitxategi txikiak dira, erabiltzaile baten nabigatzailean kokatzen direnak, unean bisitatzen ari den webgunea ez den beste domeinu batek ezarrita. Iragarle batek, analisi-hornitzaile batek edo datu-artekari batek cookie horiek ezartzen ditu erabiltzaile baten portaera jarraitzeko elkarren artean zerikusirik ez duten gune askotan zehar, eta portaera-profil bat eraikitzen du publizitate zuzendurako erabiltzen dena.
Hiru arrazoi konbinatuz desagertzen ari dira:
- Araudi-presioa: GDPR (2018), CCPA (2020) eta gero eta gehiago diren munduko pribatutasun-legeek baimenik gabeko gune arteko jarraipena legez arriskutsu bihurtu dute.
- Nabigatzaileen arteko lehia pribatutasunari dagokionez: Apple-ren Safari-k Intelligent Tracking Prevention aurkeztu zuen 2017an; Mozilla Firefox-ek jarraitu zion. Mugimendu horiek industriaren esku hartzea behartu zuten.
- Erabiltzaileen itxaropena: Hainbat ikerketak erakusten dute kontsumitzaileek gero eta gehiago mesfidatzen dutela datu-bilketa opakuaz, eta nabigatzaile-saltzaileek sentimendu horri erantzun diote.
Emaitza egiturazko aldaketa bat da, ez aldi baterako politika-doikuntza bat.
Noiz desagertuko dira hirugarrenen cookieak erabat?
2026tik aurrera, ezabatzea ez da etorkizuneko gertaera bat jada, etengabeko errealitate bat baizik. Safari eta Firefox-ek hirugarrenen cookieak blokeatu dituzte lehenetsita hainbat urtez. Google-k hirugarrenen cookieak mugatzen hasi zen Chrome-n erabiltzaile batzuentzat 2024 hasieran, eta muga hori zabaltzen jarraitu du 2025ean eta 2026an zehar.
Google-k atzerapen ugari izan ditu Erresuma Batuko Lehia eta Merkatu Agintaritzaren (CMA) araudi-ikuskapenaren ondorioz, baina norabidea argia da: Chrome-n erabat ezabatzea da helburua. Oraindik cookie-dependentziak ikuskatu ez dituzten marketerrak datu degradatuekin ari dira lanean.
Erabaki-araua: Zure atribuzio-ereduak oraindik hirugarrenen cookie-datuetan oinarritzen badu bihurketa-jarraipenaren %30 baino gehiago, tratatu hau berehalako konponketa eskatzen duen azpiegitura-hutsune kritiko gisa.
Zein da lehen mailako eta hirugarrenen cookien arteko aldea?
| Atributua | Lehen mailako cookieak | Hirugarrenen cookieak |
|---|---|---|
| Ezarrita | Bisitatzen ari den webguneak | Kanpoko domeinua (iragarki-sarea, jarraitzailea) |
| Esparrua | Domeinu bakarra soilik | Gune arteko jarraipena |
| Pribatutasun-arriskua | Baxua (erabiltzaileak espero du) | Altua (erabiltzailearentzat opakoa) |
| Araudi-egoera | Oro har baimendua oharrarekin | Baimen esplizitua eskatzen du GDPR/CCPAren arabera |
| Biziraupena ezabatzearen ondoren | Bai | Ez (nabigatzaile nagusietan) |
Lehen mailako cookieek gunearen funtzionalitate nagusiak, saio-hasierako saioak, erosketa-saskiak eta hobespenak onartzen dituzte. Ez daude mehatxupean. Hirugarrenen cookieek gune arteko zaintza-eredua ahalbidetzen dute, eta hori desegiten ari dira arautzaileak eta nabigatzaile-saltzaileak.
Zer da Google Privacy Sandbox eta nola ordezkatzen ditu cookieak?
Google Privacy Sandbox nabigatzailean oinarritutako API multzo bat da, publizitate-erabilera kasuak, interes-bideratzea, bihurketa-neurketa eta iruzur-detekzioa onartzeko diseinatua, banakako erabiltzaile-datuak hirugarrenei agerian utzi gabe. API nabarmenena Topics APIa da, erabiltzaile baten nabigatzaileari interes-kategoria zabalen multzo txiki bat esleitzen diona, azken nabigazio-historian oinarrituta. Iragarleek gai horiek eska ditzakete azpiko URLak atzitu gabe.
Beste osagai batzuk hauek dira:
- Protected Audience API (lehen FLEDGE): Gailu barruko remarketing enkanteak ahalbidetzen ditu, erabiltzaile-datuak iragarki-zerbitzariekin partekatu gabe.
- Attribution Reporting API: Iragarki-bihurketak neurtzen ditu agregatutako eta zarata gehitutako txostenak erabiliz, banakako mailako jarraipena egin beharrean.
- Private State Tokens: Hirugarrenen cookieek lehenago kudeatzen zituzten iruzur-detekzio funtzio batzuk ordezkatzen dituzte.
Privacy Sandbox-ek kritikak jaso ditu pribatutasun-defendatzaileengandik, publizitate-ahalmena Google-ren ekosisteman kontzentratzen jarraitzen duela argudiatuz, eta iragarleengandik, Topics APIak nahikoa bideratze-zehaztasun ematen duen zalantzan jarriz. CMAk bere hedapena kontrolatzen jarraitzen du. Eztabaida horiek gorabehera, Privacy Sandbox-ek 2026an eskuragarri dagoen nabigatzaile-jatorrizko ordezko azpiegitura zehatzena adierazten du.
Nola jarraituko dituzte marketerrek erabiltzaileak hirugarrenen cookierik gabe?
Hirugarrenen cookierik gabe erabiltzaileak jarraitzen dituzten marketerrek gune arteko zaintza pasibotik datu-bilketa aktibo eta baimenean oinarritutakora aldatu behar dute. Hainbat ikuspegi dira orain praktika estandarrak:
- Lehen mailako datu-bilketa: Posta elektronikoko izen-emateak, leialtasun-programak, kontu-sorrerak eta gune barruko inkestek markaren jabetzakoak diren erabiltzaile-datu deklaratuak sortzen dituzte.
- Zerbitzari-aldeko etiketatzea: Etiketa-exekuzioa zerbitzarira eramateak, nabigatzailearen ordez, bezero-aldeko cookien menpekotasuna murrizten du eta datuen zehaztasuna hobetzen du.
- Testuinguru-publizitatea: Ikusten ari den orrialdearen edukian oinarritutako bideratzea, erabiltzailearen portaera-historiaren ordez. Testuinguru-publizitateak berpizkunde nabarmena izan du.
- ID unibertsalak eta datu-garbiketa-gelak: Hashed email matching bezalako identitate-soluzioek argitaletxeei eta iragarleek audientziak pribatutasuna babesten duten inguruneetan parekatzeko aukera ematen diete, datu gordinak agerian utzi gabe.
- Google Privacy Sandbox APIak: Chrome-n oinarritutako bideratzerako, Topics APIak eta Protected Audience APIak nabigatzaile-jatorrizko alternatibak eskaintzen dituzte.
Ordezko bakar batek ere ez du hirugarrenen cookien gaitasun osoa errepikatzen. Post-cookie pila ikuspegi osagarrien zorro bat da.
Lehen mailako datuen estrategia: Hirugarrenen cookien alternatiba nagusia
Hirugarrenen cookien heriotzak lehen mailako datuak "izan beharreko" batetik lehiakortasun-behar batera igo ditu. Lehen mailako datuak erabiltzaileengandik zuzenean bildutako informazioa dira, marka baten propietate, webgune, aplikazio, CRM sistema eta transakzio-erregistroekin izandako interakzioen bidez.
Lehen mailako datuen estrategia bat eraikitzeko beharrezkoa da:
- Baimen-azpiegitura: Baimen-kudeaketarako plataforma (CMP) bat, araudia betetzen duena, erabiltzaileen hobespenak zehaztasunez bildu, gorde eta komunikatu behar ditu. Biscotti CMP webguneen jabeek erabiltzaileen baimena bildu eta kudeatzeko diseinatutako baimen-kudeaketarako irtenbide bat eskaintzen du, aplikagarriak diren pribatutasun-araudiekin bat etorriz.
- Balio-trukea: Erabiltzaileek datuak partekatzen dituzte zerbait esanguratsua jasotzen dutenean trukean, hala nola gomendio pertsonalizatuak, eduki esklusiboa, deskontuak edo produktu-esperientzia hobea.
- Datuen aktibazioa: Lehen mailako datu gordinak erabilgarriak dira soilik CRM, posta elektroniko eta iragarki-platformetara segmentaziorako eta bideratzerako isurtzen badira.
- Etengabeko aberastea: Profil progresiboa, interakzio anitzen bidez datu-puntu gehigarriak biltzea, datu-multzoa sakontzen du erabiltzaileak lehen kontaktuan gainezka egin gabe.
"Lehen mailako datuak ez dira hirugarrenen cookien alternatiba pribatutasun-segurua soilik, funtsean seinale zehatzagoa da, erabiltzaileak aktiboki eman baitu."
Zenbat kostako zaie enpresei hirugarrenen cookieak galtzeak?
Finantza-inpaktua nabarmen aldatzen da negozio-ereduaren eta dagoeneko egindako arintze-lanaren arabera. Google-k 2019an egindako ikerketa batek aurkitu zuen argitaletxeen diru-sarrerak publizitate programatikotik %52 inguru jaitsi zirela hirugarrenen cookieak kendu zirenean (Google, 2019), nahiz eta zifra hori orain eskuragarri dauden arintze-tresnen aurrekoa izan.
Inpaktu handiena jasaten duten industriak hauek dira:
- Merkataritza elektronikoa: Abandonatutako saskiak berreskuratzen dituzten retargeting kanpainak gune arteko jarraipenaren menpe daude neurri handi batean.
- Bidaia eta ostalaritza: Kontu handiko erosketak retargeting leiho luzeen menpe daude gune askotan zehar.
- Finantza-zerbitzuak: Aseguru, hipoteka eta inbertsio-produktuetarako lead-sorkuntza cookieen menpe dago neurri handi batean.
- Komunikabideak eta argitalpenak: Iragarkiek babestutako argitaletxeek hirugarrenen cookieek ahalbidetzen zituzten audientzia-datuen primak galtzen dituzte.
Lehen mailako datuen azpiegituran, testuinguru-bideratzean eta zerbitzari-aldeko neurketan inbertitu duten enpresek trantsizioa diru-sarreren etenaldi askoz txikiagoarekin xurgatuko dute, inbertitu ez dutenek baino.
Zein marketin-plataforma ari dira prestatzen cookien ezabatzerako?
Plataforma nagusi gehienek migrazio-bideak argitaratu dituzte. Google Ads-ek bihurketa hobetuak onartzen ditu (zerbitzari-aldeko bihurketa-parekatzea hashed lehen mailako datuak erabiliz) eta Privacy Sandbox APIak integratzen ari da. Meta-ren Conversions API (CAPI) zerbitzari-zerbitzari gertaera-transmisioa ahalbidetzen du, nabigatzaile-mailako cookie-murrizketak saihestuz. The Trade Desk-ek asko inbertitu du bere Unified ID 2.0 identitate-soluzioan.
Argitaletxeak lehen mailako audientzia-segmentuak eraikitzen ari dira eta testuinguru-paketeak eskaintzen dituzte. Datu-garbiketa-gelen hornitzaileek (hala nola Google-ren Ads Data Hub) iragarleek kanpainaren errendimendua argitaletxe-datuen aurka aztertzeko aukera ematen diete, datu gordinak transferitu gabe.
Hari komun bat: Plataforma nagusi guztiak zerbitzari-aldeko datu-transmisiora eta baimenean oinarritutako identitate-parekatzera mugitzen ari dira ordezko azpiegitura gisa.
Nola aldatu iragarki-kanpainak hirugarrenen cookietatik
Iragarki-kanpainak aldatzea faseka egiten den prozesu bat da, ez etengailu bakar bat. Sekuentzia praktiko bat:
- Ikuskatu egungo cookie-dependentziak nabigatzailearen garatzaile-tresnak edo etiketa-ikuskapen-plataforma bat erabiliz, zure propietateetan aktibatzen den hirugarrenen script bakoitza identifikatzeko.
- Inplementatu baimen-kudeaketarako plataforma bat datu-bilketa guztia legezkoa dela ziurtatzeko. Biscotti CMP-k hurrengo urrats guztien oinarri den baimen-geruza ezartzen lagun dezake.
- Inplementatu zerbitzari-aldeko etiketatzea nabigatzaile-aldeko datu-galera murrizteko ITP, iragarki-blokeatzaile eta cookie-murrizketen ondorioz.
- Aktibatu bihurketa hobetuak Google Ads-en eta Meta-ren Conversions API-n, hashed bezero-datuak erabiliz.
- Eraiki lehen mailako audientzia-segmentuak zure CRM-n eta bidali iragarki-platformetara bezero-parekatzearen bidez.
- Probatu testuinguru-bideratzea portaera-bideratzearen osagarri edo ordezko partzial gisa kanpaina programatikoetan.
- Ezarri neurketa-oinarriak Privacy Sandbox Attribution Reporting APIa eta modelatutako bihurketak erabiliz.
Zein akats ohiko egiten dituzte marketerrek cookie-trantsizioan?
Akats kaltegarrienak estrategikoak dira, ez teknikoak:
- Epe gogor baten zain egotea: Ezabatzea datuen kalitatea pixkanaka degradatzen ari da jada. Atzeratutako ekintzak neurketa-erroreak areagotzen ditu.
- Hatz-markak irtenbide gisa tratatzea: Nabigatzailearen hatz-markak (gailuaren ezaugarriak erabiltzaileak berriro identifikatzeko) GDPR urratzen du eta nabigatzaileek aktiboki blokeatzen dute. Ez da irtenbide betetzen duen bat.
- Baimen-tasaren optimizazioa alde batera uztea: CMP batean baimen-tasa baxu batek esan nahi du lehen mailako datuen zati handi bat ere eskuraezina dela. Baimenaren UX-ak garrantzia du.
- Identitate-soluzioak pribatutasun-betetzearekin nahastea: Hashed emailetan oinarritutako ID unibertsal batek oraindik erabiltzailearen baimena behar du GDPRren arabera legezkoa izateko.
- Arrakasta neurtzea cookie-galera aurreko oinarriekin: Hirugarrenen cookie-datuetan entrenatutako atribuzio-ereduek sistematikoki gutxietsiko dituzte bihurketak ezabatzearen ondoren. Neurketa-esparru berriak behar dira.
Zein industriak jasango dute kolperik handiena eta zer egin beharko lukete enpresa txikiek?
Merkataritza elektronikoa, bidaiak, finantza-zerbitzuen lidergoa eta iragarkiek babestutako komunikabideek jasaten dute etenaldirik handiena. Enpresa txikientzat, apustuak desberdinak dira baina errealak: askok Facebook eta Google-ren retargeting-ean oinarritzen dira beren eskuratze-kanal nagusi gisa, eta kanal horiek 2020an baino eraginkortasun txikiagoa dute jada.
Enpresa txikiek lehenetsi beharko luketena:
- Posta elektronikoko zerrenda bat agresiboki eraiki, jabetzako kanal iraunkorrena baita.
- CMP bat inplementatu lehen mailako datu-bilketa lehen egunetik betetzen dela ziurtatzeko.
- Iragarki-gastua pixkanaka aldatu gako-hitz-intentziozko bilaketara (non testuinguruak portaera-datuak ordezkatzen dituen) eta lehen mailako identitate-grafiko sendoak dituzten sare sozialetako plataformetara.
- Gune barruko pertsonalizazioan inbertitu, lehen mailako portaera-datuak erabiliz (bisitatutako orrialdeak, ikusitako produktuak), gune arteko datuen ordez.
Goiz jarduten duten enpresa txikiek abantaila konposatu bat lortzen dute: beren lehen mailako datu-aktiboak hazten dira lehiakideak oraindik erreakzionatzen ari diren bitartean.
Ba al dago irtenbiderik edo salbuespenik cookien ezabatzerako?
Ez dago irtenbide betetzen duen eta iraunkorrik. Hatz-markak aktiboki blokeatzen ari dira eta legez kanpokoak dira GDPRren arabera baimenik gabe. CNAME cloaking (hirugarrenen eskaerak lehen mailako gisa mozorrotzea) Safari eta Firefox-ek aurre egiten diote. Baimenean oinarritutako hirugarrenen jarraipena (erabiltzaileak esplizituki onartzen duenean) legezkoa izaten jarraitzen du, baina gune arteko jarraipenerako onarpen-tasak baxuak izan ohi dira.
Legezko "salbuespen" bakarra baimen egokiarekin bildutako lehen mailako datuak dira, eta hori ez da irtenbide bat, baizik eta aurreikusitako ordezko eredua.
Nola aldatuko da retargeting-a hirugarrenen cookierik gabe?
Retargeting-a ez da desagertuko, hainbat ikuspegi desberdinetan zatituko da:
- Gune barruko retargeting-a: Lehen mailako portaera-datuak (saio-jarduera, produktu-ikuspegiak) erabiltzea gune barruko esperientziak pertsonalizatzeko, gune arteko jarraipenik gabe.
- CRM-n oinarritutako retargeting-a: Hashed bezero-zerrendak Google, Meta eta LinkedIn-era igotzea bezero-parekatze bidezko bideratzerako.
- Protected Audience API: Chrome-ren gailu barruko enkante-mekanismoak interes-taldeetan oinarritutako retargeting-a ahalbidetzen du, erabiltzaile-datuak iragarki-zerbitzariei agerian utzi gabe.
- Argitaletxearen lehen mailako retargeting-a: Retargeting-inbentarioa zuzenean erostea beren saioa hasita duten erabiltzaile-datuak dituzten argitaletxeei.
Ondorioz, retargeting-a garestiagoa, baimenaren menpekoagoa eta marka eta audientziaren arteko harreman zuzenen menpekoagoa bihurtzen da.
Ohiko galderak
G: Lehen mailako cookieak ere ezabatzen ari dira? Ez. Erabiltzaile batek zuzenean bisitatzen duen webguneak ezarritako lehen mailako cookieak ez dira ezabatzen ari. Hirugarrenen cookieak soilik, kanpoko domeinuek ezarritakoak, desagertzen ari dira.
G: Google Privacy Sandbox-ek hirugarrenen cookieen funtzionalitatea erabat ordezkatzen al du? Ez guztiz. Privacy Sandbox APIek interesetan oinarritutako publizitatea eta bihurketa-neurketa estaltzen dituzte, baina hirugarrenen cookieek eskaintzen zuten baino zehaztasun eta gune arteko ikusgarritasun txikiagoarekin. Erabilera-kasu batzuek ez dute baliokide zuzenik.
G: Testuinguru-publizitatea portaera-bideratzea bezain eraginkorra al da? Ikerketek erakusten dute testuinguru-bideratzeak antzeko errendimendua duela marka-kontzientziazio eta kontsiderazio-kanpainetarako. Erantzun zuzeneko bihurketa-kanpainetarako, portaera-bideratzeak historikoki testuinguru-bideratzea gainditu zuen, baina alde hori murriztu egin da testuinguru-teknologia hobetu ahala.
G: Zer da datu-garbiketa-gela bat eta behar al dut bat? Datu-garbiketa-gela ingurune seguru bat da, non bi alderdik (adibidez, iragarle batek eta argitaletxe batek) datu-multzoak parekatu eta azter ditzaketen datu gordinak partekatu gabe. Lehen mailako datu esanguratsuak dituzten iragarle handiek dute onura gehien; enpresa txikiek gutxitan behar dute bat.
G: CMP bat inplementatzeak nire gunearen iragarki-sarreretan eragina al du? Ondo konfiguratutako CMP batek, baimenaren UX optimizatuarekin, baimen-tasa altuak mantendu ditzake, iragarki-sarrera gehienak mantenduz. Baztertzea lehenetsi edo baimen-aukerak iluntzen dituzten CMP gaizki konfiguratuek nabarmen murriztu dezakete baimendutako inbentarioa.
G: Zer dira bihurketa hobetuak Google Ads-en? Bihurketa hobetuak Google Ads-en funtzio bat dira, bihurketa-etiketa estandarrak osatzen dituena, hashed lehen mailako bezero-datuak (posta elektronikoa, telefonoa, helbidea) Google-ra bidaliz bihurketa unean, neurketa-zehaztasuna hobetuz cookieak falta direnean.
G: Oraindik erabil dezaket retargeting-a Facebook-en hirugarrenen cookierik gabe? Bai. Meta-ren Conversions API (CAPI) bihurketa-gertaerak zerbitzari-zerbitzari transmititzen ditu, nabigatzailearen cookie-murrizketak saihestuz. Bezero-zerrenden kargatzearekin batera, Facebook-en retargeting-a bideragarria izaten jarraitzen du lehen mailako datuen oinarri batekin.
G: Cookie-baimena beharrezkoa al da lehen mailako analisi-cookietarako? GDPRren arabera, gunearen funtzionalitaterako erabat beharrezkoak ez diren analisi-cookieek erabiltzailearen baimena behar dute. Zenbait inplementazio nazionaletan eta ePrivacy Zuzentarauaren arabera, baimena beharrezkoa da, analisiak erabat barnekoak eta anonimizatuak ez badira. Lege-eskakizunak jurisdikzioaren arabera aldatzen dira.
G: Zenbat denbora behar da lehen mailako datuen estrategia bat eraikitzeko? Oinarrizko baimen- eta bilketa-azpiegitura aste gutxitan inplementatu daiteke. Datu-aktibo esanguratsu eta aktibatu bat eraikitzeak, bideratze-hobekuntza neurgarriak bultzatzeko nahikoa handia, 6 eta 18 hilabete arteko ahalegin koherentea eskatzen du normalean.
G: Zer da Topics APIa eta nola funtzionatzen du? Topics APIa Chrome nabigatzailearen funtzio bat da, erabiltzaile baten azken nabigazioa interes-gai zabaletan (adibidez, "Kirolak", "Bidaiak") sailkatzen duena eta gai horietako kopuru txiki bat partekatzen duena parte hartzen duten iragarki-sareekin iragarki-eskaera batean, URL zehatzak edo gune arteko identitatea agerian utzi gabe.
Ondorioa
Hirugarrenen cookien heriotza ez da krisi bat marketerrentzat, datu-praktika hobeak bultzatzeko funtzio gisa tratatzen badute. Trantsizioak lehendik dauden dependentzien ikuskapen argia, baimen-azpiegituretan inbertsioa eta lehen mailako datu-bilketara eta testuinguru-bideratzera nahitaezko aldaketa eskatzen ditu.
2026rako hurrengo urrats egingarriak:
- Egin cookie eta etiketa ikuskapen oso bat jabetzako web-propietate guztietan hiruhileko honetan.
- Inplementatu edo eguneratu baimen-kudeaketarako plataforma bat, Biscotti CMP helburu horretarako bereziki diseinatutako aukera bat da.
- Inplementatu zerbitzari-aldeko etiketatzea eta bihurketa hobetuak Google Ads eta Meta-n.
- Abiarazi gutxienez lehen mailako datu-bilketa programa egituratu bat (posta elektronikoa, leialtasuna, eduki mugatua).
- Ezarri neurketa-oinarri berriak, modelatutako eta agregatutako atribuzioa erabiliz, zure cookie-datu zaharrak gehiago degradatu aurretik.
Audientziekin harreman zuzenak eta baimenean oinarritutakoak eraikitzen dituzten marketerrek ez dute hirugarrenen cookien heriotza gaindituko soilik, baizik eta cookie-ekosistemak inoiz eskaini ez zuen datu-oinarri defendagarriago, zehatzago eta araudi-babestuago batekin aterako dira.
Erreferentziak
- StatCounter Global Stats. (2024). Browser market share worldwide. https://gs.statcounter.com/
- Google. (2019). Evaluating the impact of third-party cookie deprecation on publisher revenue. Google Research.
- European Parliament. (2018). General Data Protection Regulation (GDPR). https://gdpr-info.eu/
- California Legislative Information. (2020). California Consumer Privacy Act (CCPA). https://leginfo.legislature.ca.gov/
- Google Developers. (2023). Privacy Sandbox overview. https://privacysandbox.com/
- Apple WebKit. (2017). Intelligent Tracking Prevention. https://webkit.org/blog/7675/intelligent-tracking-prevention/