Azken eguneratzea: 2026ko uztailaren 7a
Erantzun azkarra: Interactive Advertising Bureau (IAB) Estatu Batuetan publizitate digitaleko estandarrak arautzen dituen merkataritza-erakunde nagusia da, eta, Europako kidearen bidez, mundu osoan. Kontratu-esparruak, zehaztapen teknikoak eta politika-jarraibideak sortzen ditu, iragarleek, argitaratzaileek, ad tech saltzaileek eta datu-prozesadoreek nola kudeatzen dituzten bideratzea, neurketa eta erabiltzaileen pribatutasuna definitzen dutenak. 2026an, bere lan garrantzitsuenak Multi-State Privacy Agreement (MSPA) eta IAB Tech Lab-ek mantentzen dituen estandar teknikoetan zentratzen dira.
Gako-ideiak
- IABk politika-organo gisa eta publizitate digitaleko kontratuen eta estandar teknikoen de facto arau-ezartzaile gisa funtzionatzen du.
- IAB Tech Lab erakunde independentea baina afiliatua da, IABren politika-esparruak operatibizatzen dituzten zehaztapen teknikoak (adibidez, Global Privacy Platform, TCF) ekoizten dituena.
- 2026ko martxoaren 4an, IABk Bosgarren MSPA zuzendua eta berriro adostua iragarri zuen, urteetako pribatutasun-kontratuaren eguneratze garrantzitsuena, 2026ko ekainaren 2an indarrean sartuko dena. [3][6]
- MSPAk publizitate-kateko alderdiek kontsumitzaileen eskubideen eskaeren, datu sentikorren kudeaketaren eta estatu bakoitzeko opt-out-en erantzukizuna nola banatzen duten estandarizatzen du. [6]
- IABko kide izatearen kostuak enpresaren diru-sarreren mailaren arabera aldatzen dira, urtean milaka dolar batzuetatik enpresa handientzako sei zifrako konpromisoetaraino.
- Argitaratzaileek, iragarleek, agentziek eta ad tech saltzaileek betetze-betebehar desberdinak dituzte IABren estandarren arabera.
- IABren estandarrak ez dira legez lotesleak diren araudiak, baina ez-betetzeak kontratu-arriskuak eta plataforma nagusiekin bateraezintasun operatiboa sortzen ditu.
- IABren Transparency and Consent Framework (TCF) Europan GDPRren arabera baimen-seinaleztapen estandar nagusia izaten jarraitzen du. [8]
Zer egiten du IABk eta zergatik da garrantzitsua?
IABk (Interactive Advertising Bureau) publizitate digital programatikoa eskalan funtzionatzeko estandar teknikoak, kontratu-estandarrak eta politika-estandarrak ezartzen ditu. Arau-liburu partekaturik gabe, iragarle-argitaratzaile harreman bakoitzak neurrira egindako kontratuak eta bateraezinak diren integrazio teknikoak beharko lituzke.
1996an sortua, IABk gaur egun 700 kide-enpresa baino gehiago ordezkatzen ditu Estatu Batuetan bakarrik, argitaratzaileak, publizitate-agentziak, teknologia-saltzaileak eta datu-enpresak barne. Bere jarraibideek publizitate-unitateen zehaztapenetatik eta ikusgarritasun-neurketatik hasi eta baimen-kudeaketara eta pribatutasun-seinaleen transmisiora arteko guztia hartzen dute [1]. IAB garrantzitsua da, bere estandarrak publizitate digitalaren azpiegitura lehenetsi bihurtu direlako, ez arauzko agindu baten bidez, baizik eta industriaren adopzioaren bidez. Plataformak, DSPak eta SSPak IABren zehaztapenen inguruan eraikita daude, eta horrek esan nahi du ez-betetzea ekosistematik auto-bazterketa dela.
Zergatik den garrantzitsua interes-talde desberdinentzat:
- Argitaratzaileak: IABren estandarrek baimen-seinaleak nola biltzen eta nola pasatzen diren zehazten dute, publizitate-sarreretan eta legezko arriskuetan eraginez.
- Iragarleak eta agentziak: MSPAk pribatutasun-betebeharren kontratu-erantzukizunaren banaketa definitzen du erosketa programatikoetan.
- Ad tech saltzaileak: IAB Tech Lab-en zehaztapenek baimen-, bideratze- eta neurketa-seinaleak eskaintza-eskaeretan nola kodetzen diren arautzen dute.
- Datu-pribatutasuneko profesionalak: IABren esparruak GDPR, CCPA eta estatuko pribatutasun-legeen betetzearen inplementazio-geruza praktikoa dira.
Nola sortu zituen IABk publizitate digitalerako estandarrak
IABren estandarrak ezartzeko prozesua adostasunean oinarritzen da: kide-enpresek osatutako lan-taldeek zehaztapenak idazten dituzte, eta gero iruzkin publikoen aldiak igarotzen dituzte berretsi aurretik. Ikuspegi honek estandarrei zilegitasuna ematen die, baina baita ere esan nahi du erakunde handien interesak islatzen dituztela.
IABren estandarrak ezartzeko mugarri nagusiak publizitate-unitateen jarraibideak (banner eta bideo formatuak estandarizatuz), OpenRTB protokoloa (denbora errealeko eskaintza-elkarreragingarritasuna ahalbidetuz) eta Transparency and Consent Framework (TCF) dira, Europan GDPRren baimen-mekanismo nagusi bihurtu zena [8]. TCF 2.2 eta ondorengo bertsioek zehazten dute argitaratzaileek nola aurkeztu behar dituzten baimen-aukerak eta baimen hori nola kodetzen eta transmititzen den beheranzko saltzaileei [5].
IABren eginkizuna publizitate digitala eta pribatutasun estandarrak moldatzean formatu-estandarizaziotik pribatutasun-azpiegiturara eboluzionatu du, azken hamarkadako arauzko ingurunea islatuz.
Zein da IAB Tech Lab eta IAB bera arteko aldea?
IAB eta IAB Tech Lab erakunde desberdinak dira, mandatu osagarri baina bereiziak dituztenak. IAB merkataritza-elkartea da: lobby-lana egiten du, politika-posizioak argitaratzen ditu, kideak kudeatzen ditu eta MSPA bezalako kontratu-esparruak ekoizten ditu. IAB Tech Lab estandar teknikoen organoa da: esparru horiek benetako publizitate-sistemetan inplementatzen dituzten zehaztapenak eraikitzen eta mantentzen ditu [2].
Analogi erabilgarria: IABk arau-liburua idazten du, eta IAB Tech Lab-ek epailearen tresnak eraikitzen ditu. Adibidez, IABren MSPAk kontsumitzaileen opt-out-en inguruko legezko eta kontratu-betebeharrak definitzen ditu. IAB Tech Lab-en Global Privacy Platform (GPP) eta US State Signals zehaztapenek opt-out horiek publizitate-kate programatikoan nola kodetzen eta transmititzen diren formatu teknikoa definitzen dute [2].
Ohiko nahasmena: Praktikatzaile askok "IAB estandarrak" gorputz bakar bati egiten diola erreferentzia uste dute. Praktikan, betetzeak IABren kontratu-geruzarekin (MSPA, kide-akordioak) eta IAB Tech Lab-en geruza teknikoarekin (GPP, TCF, OpenRTB luzapenak) harremanetan jartzea eskatzen du.
Zein pribatutasun-estandar inplementatu ditu IABk duela gutxi?
Azken garapen garrantzitsuena Bosgarren MSPA (Multi-State Privacy Agreement) zuzendua eta berriro adostua da, 2026ko martxoaren 4an iragarria eta 2026ko ekainaren 2an indarrean sartuko dena [3][6]. Eguneratze honek 2023tik aurrera estatuko pribatutasun-legeen ugaritzea islatzen du eta publizitate-kateak betetze-betebeharrak nola banatzen dituen berregituratzen du.
MSPAk honako hauek jorratzen ditu:
- "Salmenta", "partekatzea" eta bideratutako publizitatearen definizioak estatuko lege-esparru desberdinen arabera
- Kontsumitzaileen eskubideen eskaeren (sarbidea, ezabaketa, opt-out) erantzukizunaren banaketa
- Datu sentikorren kategorien kudeaketa
- Estatu bakoitzeko opt-out seinalearen eskakizunak [3]
Alde teknikoan, IAB Tech Lab-en Privacy Pillar-ek Global Privacy Platform (GPP), Global Privacy UI zehaztapenak eta US State Signals barne hartzen ditu, guztiak erabiltzaileen pribatutasun-aukerak publizitate-sistemetan kodetzen eta transmititzen dituztenak [2]. Data Deletion Request Framework (DDRF) v2-k azpiegitura hau zabaltzen du beheranzko ezabaketa-betebeharrak kudeatzeko.
"Bosgarren MSPA zuzendua eta berriro adostua IABren irtenbide eskalagarria da iragarleen pribatutasun-betetzearen dilemari, alderdiek kontsumitzaileen eskubideen eskaeren eta estatu bakoitzeko opt-out-en erantzukizunak transakzio programatikoetan nola banatzen dituzten estandarizatuz.", IAB, 2026 [6]
Nola kudeatzen ditu IABk GDPR eta CCPA betetzea?
IABk ez ditu GDPR edo CCPA zuzenean betearazten, baina enpresek betetzea inplementatzeko kontratu- eta teknologia-azpiegitura eskaintzen du. GDPRrentzat, IAB Europe Transparency and Consent Framework (TCF) da mekanismo nagusia: argitaratzaileek baimena nola lortzen, erregistratzen eta transmititzen duten estandarizatzen du GDPRren arabera funtzionatzen duten ad tech saltzaileei [8][10]. TCF 2.2-k interes legitimoaren erreklamazioen eta saltzaileen gardentasunaren inguruko eskakizun zorrotzagoak sartu zituen.
AEBetako estatuko legeetarako, CCPA/CPRA barne, MSPAk kontratu-bizkarrezurra gisa balio du, eta IAB Tech Lab-en US State Signals (GPPren zati) opt-out hobespenen kodifikazio teknikoa kudeatzen du [2]. Bi geruzak hartzen dituzten argitaratzaileek eta iragarleek betetze-jarrera dokumentatu eta estandarizatua dute, erregulatzaileek eta auditoreek ebaluatu dezaketena.
Ohar garrantzitsua: IABren esparruak betetze-tresnak dira, ez legezko bermeak. Inplementazio zehatz batek erregulatzaile baten GDPR edo CCPAren interpretazioa betetzen duen ala ez, esparrua nola hedatzen eta konfiguratzen den araberakoa da. Enpresek aholkulari juridikoekin lan egin beharko lukete IABren estandarrak hartzearekin batera.
Zein enpresa dira IABko kide?
IABko kide izateak publizitate digitalaren ekosistemaren zeharkako sekzio zabala hartzen du. Argitaratzaile nagusiak (The New York Times, Condé Nast), ad tech plataforma handiak, neurketa-enpresak, agentziak eta datu-hornitzaileak guztiak ordezkatuta daude. IABk ez du denbora errealeko kide-direktorio osoa argitaratzen, baina bere lan-taldeek ad tech, komunikabide eta marketin arloko izen ezagunak barne hartzen dituzte.
Kide izatea enpresaren diru-sarreren arabera mailakatzen da, urteko kuotak 2.500 dolar ingurutik enpresa txikientzat 100.000 dolar baino gehiagora enpresa handientzat (zifra zehatzak mailaren arabera aldatzen dira eta IABren kide-atariaren bidez baieztatzen dira). Kideek lan-taldeetara sartzeko aukera dute, zirriborro-estandarretara sarbide goiztiarra eta zehaztapenen garapenean eragiteko gaitasuna.
Nork sartu beharko luke: Publizitate programatikoan eskalan funtzionatzen duten enpresek, estandar eboluzionatuetan ikusgarritasun goiztiarra behar dutenek edo betetze-esparruak moldatzeko mahaian eserleku bat nahi dutenek. Argitaratzaile eta iragarle txikiagoek IABren estandarrak kide izan gabe inplementatu ditzakete askotan, zehaztapenak beraiek publikoki eskuragarri baitira [1].
Eraginkorra al da IAB erabiltzaileen pribatutasuna babesteko?
IABren pribatutasunaren eraginkortasuna benetan eztabaidatua da. Bere esparruek baimen-seinaleztapenerako eta datu-kudeaketarako mekanismo estandarizatu eta eskalagarria eskaintzen dute, eta hori benetako onura operatiboa da. Hala ere, kritikariek, datu-babeseko agintari batzuk barne, argudiatu dute TCFren inplementazioek ez dutela beti GDPRk eskatzen duen maila bete, batez ere eredu ilunen bidez edo saltzaile-zerrenda gehiegi konplexuen bidez lortutako baimenaren baliozkotasunaren inguruan [10].
IABren posizioa da azpiegitura eskaintzen duela; betetze-kalitatea enpresa bakoitzak nola inplementatzen duen araberakoa da. Hau bereizketa arrazoizkoa da, baina baita ere esan nahi du esparrua erabiltzaileak guztiz babestu gabe estandarraren letra betetzen duten moduetan har daitekeela.
Pribatutasun-profesionalentzat, ebaluazio zintzoa hau da: IABren esparruak beharrezkoak dira baina ez nahikoak. Seinaleztapen-arkitektura eskaintzen dute, baina baimen-UXaren kalitateak, saltzaile-zerrenden zehaztasunak eta datu-prozesatzeko akordioen beheranzko betearazpenak zehazten dituzte benetako pribatutasun-emaitzak.
Zein da IABren eginkizuna hirugarrenen cookieen desagerpenean?
IAB eta IAB Tech Lab funtsezkoak izan dira industriaren erantzunean hirugarrenen cookieen desagerpenari. IAB Tech Lab-en Helbideragarritasun eta Pribatutasuna Hobetzeko Teknologiak (PETs) estandarren zorroak cookieen galerak utzitako hutsune teknikoa jorratzen du, lehen mailako datu-garbiketa-gelak, testuinguru-bideratze-seinaleak eta pribatutasuna babesteko neurketa-ikuspegiak bezalako gaiak barne [7].
IABren eginkizuna publizitate digitala eta pribatutasun estandarrak moldatzean cookie osteko garaian, identitate-soluzio alternatiboen inguruko industriaren lerrokatzea koordinatzea eta ikuspegi tekniko berriak (nabigatzailean oinarritutako APIak edo kohorteetan oinarritutako bideratzea bezalakoak) ekosisteman elkarreragingarriak direla ziurtatzea da.
Inplikazio praktikoa: IAB Tech Lab-en helbideragarritasun-estandarretan oinarritzen diren argitaratzaileek eta iragarleek cookie osteko neurketa eta bideratzerako bide elkarreragingarriagoa izango dute, isolatuta soluzio propioak eraikitzen dituztenek baino.
Iragarleek IABren estandarrekin egiten dituzten ohiko akatsak
Praktikatzaileek non huts egiten duten ulertzeak betetze-hutsune garestiak saihesten laguntzen du.
- MSPA kontrol-lauki gisa tratatzea, ez kontratu gisa: MSPAk aldaketa operatiboak eskatzen ditu, ez sinadura bat bakarrik. Iragarleek beren datu-prozesatzeko fluxuak, kontsumitzaileen eskubideen eskaeren kudeaketa eta saltzaile-akordioak eguneratu behar dituzte Bosgarren bertsio zuzendua islatzeko 2026ko ekainaren 2rako [6].
- IAB eta IAB Tech Lab nahastea: MSPA sinatzeak ez du automatikoki esan nahi zure sistemek GPP seinaleak zuzen inplementatzen dituztenik. Bi geruzek arreta independentea eskatzen dute.
- TCF baimenak AEBetako betebeharrak estaltzen dituela suposatzea: TCF GDPR tresna bat da. AEBetako estatuko legeen betetzeak MSPA eta US State Signals bereizita eskatzen ditu [2][3].
- Saltzaile-zerrenden higienea ez ikustea: Saltzaile-zerrenda zaharkituak edo puztuak dituzten TCF inplementazioek legezko arriskuak eta erabiltzaile-esperientzia arazoak sortzen dituzte [10].
- CMP konfigurazioak ez eguneratzea: Baimen-kudeaketa plataformak IAB TCF eta GPP zehaztapen egungoak islatzeko konfiguratu behar dira. Biscotti CMP bezalako tresnak IABrekin bat datozen baimen-bilketa eta seinale-transmisioa laguntzeko diseinatuta daude, baina konfigurazio-kalitateak zehazten ditu betetze-emaitzak.
Nork zaindu beharko lituzke IABren jarraibideak eta nork ez
IABren jarraibideak zuzenean garrantzitsuak dira publizitate programatikoan parte hartzen duen edozein enpresarentzat, pantaila edo bideo-iragarkien bidez dirua irabazten duen argitaratzaile bat kudeatzen duenarentzat, edo erabiltzaile-datuak publizitate digitalaren testuinguruan prozesatzen dituenarentzat. Honek DSPak, SSPak, DMPak, argitaratzaileak, agentziak eta marka-iragarleak barne hartzen ditu.
Publizitate programatikoa exekutatzen ez duten, portaera-bideratzea erabiltzen ez duten eta publizitate digitalaren hornidura-katean parte hartzen ez duten enpresek IABren estandarrekiko esposizio zuzen mugatua dute. Adibidez, Google Ads bakarrik exekutatzen duen e-commerce gune txiki batek oinarrizko baimen-kudeaketarekin, agian ez du MSPA zuzenean jorratu beharrik izango, nahiz eta IABtik eratorritako baimen-seinaleekin elkarreragin egingo duen bere publizitate-plataformaren bidez.
Erabaki-araua: Zure negozioak eskala edozein dela ere erosketa, salmenta edo neurketa programatikoa ukitzen badu, IABren estandarrak operatiboki garrantzitsuak dira. Harresi-lorategi plataformak bakarrik erabiltzen badituzu, baimen-mekanismo autonomoekin, zure esposizioa zeharkakoa da, baina oraindik ere presente dago IABren esparruak islatzen dituzten plataforma-politiken bidez.
Nola bete IABren estandarrak argitaratzaile gisa
Argitaratzaileek IABren estandarrak betetzeko hainbat lan-fluxu desberdin behar dituzte.
- Inplementatu TCFrekin bat datorren CMP bat Europako trafikoarentzat, zure baimen-UIk TCF 2.2 eskakizunak betetzen dituela eta zure saltzaile-zerrenda eguneratuta dagoela ziurtatuz [8].
- Hartu GPP eta US State Signals AEBetako estatuko legeen betetzerako, opt-out hobespenak beheranzko publizitate-sistemek irakur ditzaketen formatu estandarizatuan kodetuz [2].
- Berrikusi eta exekutatu MSPA (Bosgarren bertsio zuzendua, 2026ko ekainaren 2an indarrean sartuko dena) zure eskaera-bazkideekin, pribatutasun-betebeharren inguruko kontratu-lerrokatzea ziurtatuz [3][6].
- Auditatu zure publizitate-pila zurekin lan egiten duten SSPek eta publizitate-zerbitzariek IAB Tech Lab-en egungo zehaztapenak onartzen dituztela baimen-seinaleak pasatzeko.
- Mantendu saltzaile-zerrendaren zehaztasuna zure CMP konfigurazioan, aktibo ez dauden edo garrantzitsuak ez diren saltzaileak kenduz.
Baimen-kudeaketa plataforma bat erabiltzen duten argitaratzaileek egiaztatu beharko lukete aukeratutako tresnak TCF eta GPPren egungo bertsioak onartzen dituela. Biscotti CMP IABrekin bat datozen baimen-lan-fluxuak onartzen ditu eta argitaratzaile baten betetze-pilaren zati gisa ebaluatzea merezi du.
Zein alternatiba daude IABren estandarrei Ad Tech-erako?
IABren estandarrek ekosistema programatikoa menderatzen dute, baina alternatibak existitzen dira testuinguru zehatzetan.
- Google-ren Privacy Sandbox APIek nabigatzailean oinarritutako alternatibak eskaintzen dituzte interesetan oinarritutako publizitaterako eta neurketarako, IABren baimen-esparruetan oinarritzen ez direnak, nahiz eta IAB Tech Lab-en PETs-en lanarekin gurutzatzen diren [7].
- Testuinguru-publizitate plataformek portaera-bideratzea guztiz saihesten dute, IABren baimen-azpiegituraren beharra murriztuz (nahiz eta ez ezabatuz).
- Harresi-lorategiek (Google, Meta, Amazon) beren baimen- eta datu-gobernantza-esparruen barruan funtzionatzen dute gehienbat, nahiz eta gero eta gehiago lerrokatzen diren IABren seinaleekin elkarreragingarritasunerako.
- Eskualdeko esparruek, IAB Europe TCF bezalakoek, ez dute lehiakide zuzenik eskalan GDPR baimen-seinaleztapenerako, nahiz eta argitaratzaile batzuek baimen-fluxu propioak saiatu diren harrera arautzaile mistoarekin [10].
Merkatu programatiko irekietan funtzionatzen duten argitaratzaile eta iragarle gehienentzat, IABren estandarrak dira lehenetsi praktikoa. Alternatibak bideragarriak dira erabilera-kasu zehatzetarako, baina oso gutxitan ordezkatzen dituzte IABren esparruak ekosistema mailan.
Ohiko galderak
Zein da IABren funtzio nagusia? IAB merkataritza-elkarte bat da, publizitate digitalaren industriarako estandarrak ezartzen dituena, jarraibideak argitaratzen dituena eta kontratu-esparruak sortzen dituena. Argitaratzaileak, iragarleak, agentziak eta ad tech enpresak ordezkatzen ditu.
IABko kide izatea beharrezkoa al da IABren estandarrak erabiltzeko? Ez. IABren estandar teknikoak eta jarraibide gehienak publikoki eskuragarri daude. Kide izateak estandarren garapenean eragina eta zirriborroetara sarbide goiztiarra eskaintzen ditu, baina ez da beharrezkoa inplementaziorako.
Zer da MSPA eta zergatik da garrantzitsua 2026an? Multi-State Privacy Agreement kontratu-esparru estandarizatu bat da, AEBetako estatuko pribatutasun-legeen arabera publizitate digitalaren hornidura-katean pribatutasun-betetzearen erantzukizunak banatzen dituena. Bosgarren bertsio zuzendua 2026ko ekainaren 2an sartu zen indarrean, eta AEBetako transakzio programatikoetarako egungo bertsio operatiboa da [3][6].
Zein da TCF eta GPPren arteko aldea? Transparency and Consent Framework (TCF) GDPRra bideratutako baimen-seinaleztapen estandar bat da, batez ere Europan erabiltzen dena [8]. Global Privacy Platform (GPP) IAB Tech Lab-en estandar zabalago bat da, pribatutasun-seinaleak jurisdikzio anitzetan kodetzen dituena, AEBetako estatuko legeak barne [2].
CMP bat erabiltzeak automatikoki IABrekin bat datorren argitaratzaile bat bihurtzen al du? Ez automatikoki. CMP bat zuzen konfiguratu behar da IAB TCF eta GPP zehaztapen egungoak islatzeko, saltzaile-zerrenda zehatz batekin eta baimen-UI bat betez. Tresnak azpiegitura eskaintzen du; konfigurazioak zehazten du betetze-kalitatea.
Zenbat aldiz eguneratzen ditu IABk bere estandarrak? Esparru-eguneratze nagusiak urte batetik hiru urtera gertatzen dira, eguneratze inkrementalak maizago. MSPAk bost zuzenketa nagusi izan ditu bere sarreratik, azkena 2026an [3].
Zer da IAB Tech Lab-en Privacy Pillar? IAB Tech Lab-en barruko unitate antolatzailea da, pribatutasunarekin lotutako estandar teknikoen arduraduna, GPP, US State Signals, Global Privacy UI zehaztapenak eta Data Deletion Request Framework barne [2].
IABren estandarrak legez lotesleak al dira? Ez. Industria-estandarrak eta kontratu-esparruak dira. Legezko betebeharrak azpiko araudietatik (GDPR, CCPA, etab.) eta IABren esparruak barne hartzen dituzten kontratuetatik sortzen dira, ez IABko kide izatetik edo adopziotik beretik.
Zer gertatzen da enpresa batek IABren estandarrak ez ikusten baditu? Ondorio praktikoak plataforma programatiko nagusiekin bateraezintasuna, baimen-seinaleak zuzen pasatzeko ezintasuna, MSPAren arabera kontratu-arriskuak eta balizko arauzko azterketa dira, baimen-bilketak legezko eskakizunak betetzen ez baditu.
Nork betearazten du MSPA? MSPA sinatzaileen arteko kontratu pribatuaren bidez betearazten den kontratu-esparru bat da. Azpiko pribatutasun-betebeharren arauzko betearazpena estatuko fiskal nagusien eta datu-babeseko agintarien eskutik dator, ez IABren eskutik.
Ondorioa
IABren eginkizuna publizitate digitala eta pribatutasun estandarrak moldatzean formatu-gobernantzatik pribatutasun-azpiegiturara aldatu da azken hamarkadan, eta aldaketa hori nabarmen azkartu zen 2026an Bosgarren MSPA zuzenduarekin. Publizitate digitalaren ekosistemako praktikatzaileentzat, lehentasun ekintzaileak argiak dira.
Hurrengo urratsak rolaren arabera:
- Argitaratzaileak: Egiaztatu zure CMPk TCF 2.2 eta GPP zehaztapen egungoak onartzen dituela, eta baieztatu zure eskaera-bazkideek MSPA eguneratua exekutatu dutela. Ebaluatu Biscotti CMP bezalako tresnak IABrekin bat datorren baimen-kudeaketarako.
- Iragarleak eta agentziak: Auditatu zure kontratu programatikoak Bosgarren MSPA zuzenduaren eskakizunen arabera eta eguneratu kontsumitzaileen eskubideen eskaeren kudeaketarako fluxu operatiboak 2026ko ekainaren 2ko indarraldiaren aurretik edo berehala [6].
- Ad tech saltzaileak: Ziurtatu zure plataformek US State Signals eta GPP kateak zuzen kodetzen eta transmititzen dituztela, eta berrikusi IAB Tech Lab-en helbideragarritasun-estandarrak cookie osteko prestutasunerako [7].
- Datu-pribatutasuneko profesionalak: Erabili IABren esparruak GDPR eta estatuko legeen betetzerako geruza operatibo gisa, baina parekatu berrikuspen juridikoarekin inplementazio-kalitateak arauzko itxaropenak betetzen dituela ziurtatzeko.
IABren estandarrak ez dira aukerakoak publizitate programatikoan eskalan funtzionatzen duten enpresentzat. Haiek betetze-kontrol-lauki gisa tratatzea, oinarri operatibo gisa baino, ekosistemako akats ohikoena eta garestiena da.
Erreferentziak
[1] Guidelines - https://www.iab.com/guidelines/ [2] Privacy - https://iabtechlab.com/standards/privacy/ [3] IAB Announces Updates to Multi-State Privacy Agreement - https://www.iab.com/news/iab-announces-updates-to-multi-state-privacy-agreement/ [4] IAB Tech Lab Expands Global Privacy Frameworks With GPP Updates And DDRF V2 Release - https://www.prnewswire.com/news-releases/iab-tech-lab-expands-global-privacy-frameworks-with-gpp-updates-and-ddrf-v2-release-302592077.html [5] IAB TCF 2.3 Transparency and Consent Framework Quick Guide - https://usercentrics.com/knowledge-hub/iab-tcf-2-3-transparency-and-consent-framework-quick-guide/ [6] Advertiser Privacy Compliance Solution Arrives - https://www.iab.com/blog/advertiser-privacy-compliance-solution-arrives/ [7] Addressability and PETs - https://iabtechlab.com/standards/addressability-and-pets/ [8] Transparency Consent Framework - https://iabeurope.eu/transparency-consent-framework/ [9] IAB State of Data 2024 - https://www.iab.com/wp-content/uploads/2024/03/IAB-State-of-Data-2024.pdf [10] IAB Europe Transparency Consent Framework Policies - https://iabeurope.eu/iab-europe-transparency-consent-framework-policies/