Lyhyt vastaus: Digitaalisten markkinoiden säädös (DMA) on EU:n asetus, joka tuli kokonaisuudessaan voimaan maaliskuussa 2024 ja asettaa sitovia velvoitteita suurille digitaalisille alustoille, jotka on nimetty "portinvartijoiksi". Mainosteknologian osalta se rajoittaa perustavanlaatuisesti sitä, miten nämä portinvartijat voivat käyttää dataa, suosia omia mainospalveluitaan ja rajoittaa yhteentoimivuutta kolmannen osapuolen mainosverkostojen kanssa. Noudattamatta jättämisestä voi seurata jopa 10 %:n sakko maailmanlaajuisesta vuotuisesta liikevaihdosta.
Tärkeimmät huomiot
- Kuusi yritystä, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta ja Microsoft, on nimetty portinvartijoiksi DMA:n nojalla vuodesta 2024 alkaen [2]
- DMA on kilpailulainsäädännön väline, ei tietosuojalaki; se toimii GDPR:n rinnalla eikä korvaa sitä
- Portinvartijoiden on sallittava datan siirrettävyys, estettävä itsensä suosiminen ja varmistettava yhteentoimivuus kolmannen osapuolen mainosteknologiapalvelujen kanssa [9]
- Euroopan komissio käynnisti 25. maaliskuuta 2024 viralliset noudattamatta jättämistä koskevat tutkimukset Alphabetia, Applea ja Metaa vastaan [1]
- Sakot voivat olla jopa 10 % maailmanlaajuisesta vuotuisesta liikevaihdosta yhdestä rikkomuksesta ja 20 % toistuvista rikkomuksista [3]
- X (entinen Twitter) vapautettiin portinvartijan asemasta lokakuussa 2024 [7]
- DMA koskee kaikkia mainosteknologiayrityksiä, jotka palvelevat EU:n käyttäjiä nimetyn portinvartijan alustan kautta, riippumatta siitä, missä yrityksen pääkonttori sijaitsee
- Pienempiä mainosteknologiayrityksiä ei säännellä suoraan portinvartijoina, mutta niiden on mukautettava integraationsa alustoihin, jotka ovat
- Yhdistynyt kuningaskunta on hyväksynyt rinnakkaisen lainsäädännön, Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 -lain, joka luo vastaavan järjestelmän EU:n ulkopuolelle [5]
- Suostumuksen hallinta ja datan läpinäkyvyysvelvoitteet tekevät Biscotti CMP:n kaltaisista työkaluista yhä merkityksellisempiä DMA:han liittyvissä vaatimustenmukaisuustyönkuluissa
Mikä on digitaalisten markkinoiden säädös ja miten se vaikuttaa mainontaan
Digitaalisten markkinoiden säädös on EU:n asetus (asetus 2022/1925), jonka tarkoituksena on varmistaa oikeudenmukaiset ja kilpailukykyiset digitaaliset markkinat asettamalla erityisiä velvoitteita suurimmille verkkoalustoille. Mainonnan osalta DMA kohdistuu suoraan siihen, miten hallitsevat alustat keräävät, yhdistävät ja kaupallistavat käyttäjätietoja mainosekosysteemeissään.
Ennen DMA:ta portinvartija, kuten Google, saattoi yhdistää tietoja Hausta, YouTubesta, Kartoista ja kolmannen osapuolen sivustoista rakentaakseen yleisöprofiileja omille mainostuotteilleen tarjoamatta vastaavaa datan saatavuutta kilpaileville mainosverkostoille. DMA kieltää tällaisen datan yhdistämisen ilman käyttäjän nimenomaista suostumusta ja edellyttää portinvartijoilta, että ne antavat mainostajille ja julkaisijoille pääsyn suorituskykytietoihin, jotka olivat aiemmin lukittuina omistettuihin hallintapaneeleihin [3].
Tärkeimpiä mainontaan liittyviä velvoitteita DMA:n nojalla ovat:
- Portinvartijoiden kieltäminen yhdistämästä henkilötietoja keskeisten alustapalvelujen välillä ilman suostumusta
- Vaatimus reaaliaikaisen tarjouskilpailun (RTB) datan ja kampanjan suorituskykymittareiden saatavuudesta kolmannen osapuolen mainostajille
- Portinvartijan omien mainostuotteiden itsensä suosimisen kieltäminen hakutuloksissa tai sovelluskaupoissa
- Vaatimus, että mainostajat voivat käyttää kolmannen osapuolen mittaustyökaluja sen sijaan, että heidän olisi pakko luottaa portinvartijan omaan attribuutioon
DMA EU:n asetus 2024:n vaatimukset mainosteknologiayrityksille
Keskeiset vaatimustenmukaisuusvaatimukset, jotka tulivat voimaan maaliskuussa 2024, jakautuvat kolmeen luokkaan: datavelvoitteet, yhteentoimivuusvaatimukset ja läpinäkyvyysvaatimukset. Portinvartijoiden oli toimitettava vaatimustenmukaisuusraportit maaliskuuhun 2024 mennessä, joissa yksityiskohtaisesti kerrotaan, miten niiden tekniset arkkitehtuurit täyttävät kunkin velvoitteen [4].
Datavelvoitteet:
- Ei palvelujen välistä datan yhdistämistä mainontaan ilman käyttäjän suostumusta
- Datan siirrettävyys: mainostajien on voitava viedä kampanjadataa koneellisesti luettavissa olevissa muodoissa
- Kolmannen osapuolen palveluista saatujen tietojen käyttämättä jättäminen kilpailemaan näitä kolmansia osapuolia vastaan mainonnassa
Yhteentoimivuusvaatimukset:
- Kolmannen osapuolen mainosverkostojen on voitava käyttää portinvartija-alustojen mainosvarastoja oikeudenmukaisin, kohtuullisin ja syrjimättömin (FRAND) ehdoin
- Viestinnän yhteentoimivuus (merkityksellinen Metan mainostuettujen viestintätuotteiden osalta)
Läpinäkyvyysvaatimukset:
- Portinvartijoiden on tarjottava mainostajille ja julkaisijoille päivittäinen pääsy suorituskyky-, toimitus- ja hintatietoihin
- Mainoshuutokauppamekanismit on dokumentoitava ja niiden on oltava sääntelyviranomaisten saatavilla pyynnöstä
Mitkä mainosteknologia-alustat kuuluvat digitaalisten markkinoiden säädöksen piiriin
DMA sääntelee suoraan nimettyjä portinvartijoita, ei laajempaa mainosteknologian ekosysteemiä. Kuitenkin kaikki DSP:t, SSP:t, mittauspalvelujen tarjoajat tai toimistot, jotka tekevät kauppaa portinvartijan mainosvaraston kautta, vaikuttavat epäsuorasti, koska portinvartijan on nyt tarjottava FRAND-pääsy järjestelmiinsä.
Kuusi nimettyä portinvartijaa vuodesta 2024 alkaen ovat Alphabet (Google), Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta ja Microsoft [2]. Jokainen niistä ylläpitää keskeisiä alustapalveluja (CPS), jotka on nimetty yksittäin, esimerkiksi Google Search, Google Maps, YouTube, Google Play, Chrome ja Googlen mainospalvelut ovat kukin erikseen nimettyjä CPS:iä Alphabetin sateenvarjon alla.
Alustat, joita EI ole tällä hetkellä nimetty:
- X (entinen Twitter), vapautettiin lokakuussa 2024 sen jälkeen, kun komissio totesi, ettei se täyttänyt määrällisiä kynnysarvoja [7]
- Spotify, Booking.com ja muut suuret alustat, jotka kiistivät nimeämisen tai jäivät kynnysarvojen alapuolelle
DMA-portinvartijoiden luettelo: Kenen on noudatettava säädöstä
Yritys täyttää portinvartijan kriteerit, jos se täyttää määrälliset kynnysarvot (vähintään 45 miljoonaa kuukausittaista aktiivista loppukäyttäjää EU:ssa ja 10 000 vuotuista aktiivista yrityskäyttäjää) JA tarjoaa keskeisen alustapalvelun, joka toimii tärkeänä porttina yrityskäyttäjille tavoittaa loppukäyttäjät. Komissio voi nimetä myös yrityksiä, jotka eivät täytä määrällisiä kynnysarvoja, jos laadulliset kriteerit täyttyvät [4].
| Portinvartija | Tärkeimmät nimetyt keskeiset alustapalvelut |
|---|---|
| Alphabet | Google Search, YouTube, Google Play, Chrome, Google Maps, Google Shopping, Google Ads |
| Amazon | Amazon Marketplace, Amazon Advertising |
| Apple | App Store, Safari, iOS |
| ByteDance | TikTok |
| Meta | Facebook, Instagram, WhatsApp, Meta Marketplace |
| Microsoft | LinkedIn, Windows PC OS, Microsoft Advertising |
Miten DMA eroaa GDPR:stä mainostajille
DMA on kilpailusääntely; GDPR on tietosuojasääntely. Ne perustuvat eri oikeudellisiin perusteisiin ja asettavat erilaisia velvoitteita, mutta ne ovat suoraan vuorovaikutuksessa mainosteknologian yhteyksissä.
GDPR säätelee sitä, miten yritykset keräävät, käsittelevät ja tallentavat henkilötietoja, edellyttäen laillisia perusteita, kuten suostumusta tai oikeutettua etua. DMA säätelee sitä, miten hallitsevat alustat rakentavat markkinoitaan, edellyttäen niiltä pääsyn avaamista, itsensä suosimisen estämistä ja yhteentoimivuuden varmistamista. Portinvartijan on noudatettava molempia samanaikaisesti, ja velvoitteet voivat olla ristiriidassa: esimerkiksi portinvartijan, jota DMA edellyttää jakamaan tietoja kolmansien osapuolten kanssa, on silti varmistettava, että jakaminen on GDPR:n mukaista.
Käytännön erot mainosteknologian tiimeille:
- GDPR koskee kaikkia EU:n henkilötietoja käsitteleviä yrityksiä, koosta riippumatta
- DMA:n velvoitteet koskevat vain nimettyjä portinvartijoita ja niiden nimettyjä CPS:iä
- GDPR:n täytäntöönpano kuuluu kansallisille tietosuojaviranomaisille; DMA:n täytäntöönpano kuuluu yksinomaan Euroopan komissiolle
- GDPR:n sakot on rajattu 4 %:iin maailmanlaajuisesta liikevaihdosta; DMA:n sakot voivat olla 10 % (tai 20 % toistuvista rikkomuksista)
Julkaisijoille ja mainostajille, jotka hallinnoivat suostumusta molemmissa kehyksissä, suostumuksenhallinta-alusta, joka käsittelee GDPR:n suostumussignaalien teknisiä vaatimuksia, kuten Biscotti CMP, pysyy perustavanlaatuisena vaatimustenmukaisuuskerroksena, vaikka DMA:n velvoitteet lisäävät siihen uusia rakenteellisia vaatimuksia.
Mitkä ovat seuraamukset DMA:n noudattamatta jättämisestä
DMA:n noudattamatta jättämisestä seuraa joitakin EU-lainsäädännön jyrkimpiä sääntelysakkoja. Euroopan komissio voi määrätä sakkoja, jotka ovat jopa 10 % yrityksen maailmanlaajuisesta vuotuisesta kokonaisliikevaihdosta yhdestä rikkomuksesta, ja ne voivat nousta 20 %:iin toistuvista rikkomuksista [3]. Alphabetin tai Metan kaltaisille yrityksille 10 % maailmanlaajuisesta liikevaihdosta tarkoittaa kymmeniä miljardeja euroja.
Rahallisten seuraamusten lisäksi komissio voi määrätä käyttäytymiseen tai rakenteeseen liittyviä korjaustoimenpiteitä, mukaan lukien portinvartijan vaatiminen luopumaan liiketoimintayksiköistä, jos järjestelmällinen noudattamatta jättäminen todetaan kolmen rikkomuksen jälkeen kahdeksan vuoden kuluessa.
Maaliskuun 2024 noudattamatta jättämistä koskevat tutkimukset Alphabetia, Applea ja Metaa vastaan keskittyivät sovelluskauppakäytäntöihin, selainvalintanäyttöihin ja suostumusmekanismeihin datan yhdistämiseksi mainonnassa [1]. Nämä tutkimukset osoittavat, että komissio on valmis siirtymään nopeasti nimeämisestä täytäntöönpanoon.
DMA:n yhteentoimivuusvaatimukset mainosverkostoille selitettynä
Yhteentoimivuus DMA:n mukaan tarkoittaa, että portinvartijoiden on sallittava kolmannen osapuolen palvelujen yhdistyä ja toimia omien keskeisten alustapalvelujensa rinnalla. Mainosteknologiassa tämä tarkoittaa velvoitteita avoimen huutokaupan saatavuuden, datan jakamisen API-rajapintojen ja mittauksen yhteentoimivuuden osalta [9].
Konkreettisesti portinvartija, joka ylläpitää suljettua mainosvaihtoa, ei voi kieltäytyä sallimasta kolmannen osapuolen kysyntäpuolen alustan tarjota mainosvarastostaan syrjivin ehdoin. Se ei myöskään voi pidättää kampanjan jälkeisiä mittaustietoja, jotka antaisivat mainostajille mahdollisuuden varmistaa toimituksen ja suorituskyvyn itsenäisesti.
Mitä yhteentoimivuus tarkoittaa käytännössä:
- Kolmannen osapuolen DSP:t saavat pääsyn portinvartijavaihtojen mainosvarastoon FRAND-ehdoin
- Mainostajat voivat käyttää riippumattomia mittauspalvelujen tarjoajia sen sijaan, että he olisivat sidottuja portinvartijan attribuutiotyökaluihin
- Julkaisijat portinvartija-alustoilla voivat jakaa ensimmäisen osapuolen tietojaan ei-portinvartija-mainosverkostojen kanssa ilman seuraamuksia
Miten DMA vaikuttaa ohjelmalliseen mainontaan
DMA muokkaa ohjelmallista mainontaa purkamalla tiedollisia etuja, joita portinvartijoiden mainosvaihdoilla oli riippumattomiin kilpailijoihin nähden. Portinvartijat eivät voi enää käyttää omasta julkaisijaverkostostaan peräisin olevaa dataa antaakseen omien ostopuolen tuotteilleen epäreilun edun reaaliaikaisissa tarjouskilpailuissa.
Ohjelmallisille ostajille tämä luo uusia mahdollisuuksia: riippumattomien DSP:iden pitäisi teoriassa saada pääsy mainosvarastoon ja datasignaaleihin, jotka olivat aiemmin saatavilla. Julkaisijoille se tarkoittaa suurempaa kykyä kaupallistaa useiden kilpailevien kysyntälähteiden kautta ilman portinvartijan puuttumista asiaan.
Itsensä suosimisen kielto on erityisen merkittävä Googlelle, jonka vertikaalinen integraatio mainospalvelimen (Google Ad Manager), vaihdon (AdX) ja ostopuolen (DV360/Google Ads) välillä on ollut sääntelyviranomaisten tarkastelun kohteena useilla lainkäyttöalueilla.
Voivatko pienet mainosteknologiayritykset saada poikkeuksia DMA-säännöistä
Pienet mainosteknologiayritykset eivät kuulu DMA:n portinvartijavelvoitteiden piiriin, koska ne eivät täytä nimeämiskynnysarvoja. DMA ei sääntele pieniä tai keskisuuria mainosteknologian myyjiä suoraan, vaan se sääntelee portinvartijoita, joiden kautta nämä myyjät tekevät kauppaa.
Pienempiin yrityksiin vaikuttaa kuitenkin epäsuorasti, koska niiden on mukautettava tekniset integraationsa noudattamaan uusia datan jakamisen ja yhteentoimivuuden vaatimuksia, jotka portinvartijoiden on pantava täytäntöön. Pienen SSP:n on esimerkiksi ehkä päivitettävä API-yhteytensä hyödyntääkseen portinvartijavaihdosta nyt pakolliseksi tehtyä datan saatavuutta.
Pienille yrityksille ei ole olemassa virallista poikkeusprosessia, koska ne eivät ole säänneltyjä tahoja. Pienempien mainosteknologiayritysten kannalta relevantti kysymys ei ole "miten saamme poikkeuksen?", vaan "miten päivitämme integraatiomme hyötyäksemme pääsystä, jonka DMA nyt edellyttää portinvartijoiden tarjoavan?"
DMA:n vaatimustenmukaisuusaikataulu: Mitä mainosteknologiayritysten on tehtävä nyt
DMA:n keskeiset velvoitteet portinvartijoille tulivat täytäntöönpanokelpoisiksi maaliskuussa 2024, kuuden kuukauden täytäntöönpanoajan jälkeen portinvartijan nimeämisestä. Vaatimustenmukaisuusraportit oli toimitettava portinvartijoilta maaliskuuhun 2024 mennessä [4].
Portinvartijoiden mainosteknologian tiimeille (vuoden 2026 prioriteetit):
- Tarkasta kaikki palvelujen väliset datan yhdistämiskäytännöt suostumusvaatimusten mukaisesti
- Varmista, että kolmannen osapuolen mainostajilla on API-pääsy kampanjan suorituskykytietoihin päivittäin
- Dokumentoi huutokauppamekanismit ja pidä kirjaa komission tarkastelua varten
- Tarkista kaikki itsensä suosimiskäytännöt mainosten näyttämisessä, sijoituksessa tai oletusasetuksissa
- Ota yhteyttä lakimieheen nimettyihin CPS:iisi vaikuttavien meneillään olevien noudattamatta jättämistä koskevien tutkimusten osalta
Ei-portinvartija-mainosteknologiayrityksille:
- Päivitä API-integraatiot portinvartija-alustojen kanssa hyödyntääksesi uutta pakollista datan saatavuutta
- Tarkista sopimukset portinvartija-alustojen kanssa varmistaaksesi, että FRAND-ehdot heijastuvat
- Ota käyttöön suostumuksenhallintainfrastruktuuri, joka on linjassa sekä GDPR:n että DMA:han liittyvien datavelvoitteiden kanssa; Biscotti CMP:n kaltaiset alustat voivat tukea näiden päällekkäisten kehysten edellyttämää suostumussignaalirakennetta
- Seuraa komission täytäntöönpanopäätöksiä saadaksesi ohjeita siitä, miten velvoitteita tulkitaan
Koskeeko DMA yhdysvaltalaisia mainosteknologiayrityksiä vai vain eurooppalaisia
DMA sovelletaan käyttäjien sijainnin perusteella, ei yritysten pääkonttorin sijainnin perusteella. Kaikki mainosteknologiayritykset, jotka toimivat nimetyn portinvartijan alustan kautta tavoittaakseen EU:n käyttäjiä, kuuluvat DMA:n epäsuorien vaikutusten piiriin, riippumatta siitä, sijaitsevatko ne Yhdysvalloissa, Yhdistyneessä kuningaskunnassa vai missä tahansa muualla.
Yhdysvaltalaiset portinvartijat, Alphabet, Amazon, Apple, Meta ja Microsoft, ovat kaikki nimettyjä ja niiden on noudatettava säädöstä täysimääräisesti. Yhdysvaltalaiset mainosteknologian myyjät, jotka ostavat mainosvarastoa Googlen tai Metan alustojen kautta EU:ssa, hyötyvät (ja niiden on sopeuduttava) yhteentoimivuus- ja datan jakamisvelvoitteista, jotka näillä portinvartijoilla nyt on.
Yhdistynyt kuningaskunta on ottanut käyttöön oman rinnakkaisen kehyksensä Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 -lain kautta, jota hallinnoi Competition and Markets Authority (CMA), joka ilmoitti alustavista täytäntöönpanosuunnitelmistaan vuodelle 2025 [5][6]. Yhdysvaltalaiset yritykset, joilla on EU- ja UK-altistus, kohtaavat siten kaksi erillistä mutta rakenteellisesti samanlaista sääntelyjärjestelmää.
Yleisiä virheitä, joita yritykset tekevät DMA:n noudattamisessa
Yleisin vaatimustenmukaisuusvirhe on DMA:n käsitteleminen GDPR:n laajennuksena pikemminkin kuin erillisenä kilpailulainsäädännön välineenä, jolla on omat velvoitteensa ja täytäntöönpanomekanisminsa.
Yleisiä virheitä:
- DMA:n ja GDPR:n velvoitteiden sekoittaminen: GDPR:n suostumustyönkulkuihin koulutetut tiimit eivät välttämättä tunnista, että DMA:n datan yhdistämiskielto edellyttää erillistä oikeudellista analyysiä
- Epäsuorien velvoitteiden jättäminen huomiotta: Ei-portinvartija-yritykset olettavat, ettei DMA vaikuta niihin, ja jättävät integraatiot tai sopimukset päivittämättä
- Suostumuksen vuorovaikutuksen aliarvioiminen: DMA edellyttää, että datan yhdistäminen palvelujen välillä tapahtuu vain käyttäjän suostumuksella, mutta tämän suostumuksen standardin on silti täytettävä GDPR:n vaatimukset, mikä luo yhdistetyn velvoitteen
- Vaatimustenmukaisuusraportin valmistelun viivästyttäminen: Portinvartijat, jotka toimittivat puutteellisia tai riittämättömiä vaatimustenmukaisuusraportteja maaliskuussa 2024, ovat nyt tarkastelun kohteena [1]
- Oletus, että poikkeus on pysyvä: X:n poikkeus lokakuussa 2024 perustui nykyisiin kynnysarvoihin [7]; kasvavat yritykset voidaan nimetä uudelleen
Johtopäätös: Mainosteknologia-alustasi valmistelu DMA:n vaatimuksiin
Digitaalisten markkinoiden säädös edustaa merkittävintä rakenteellista toimenpidettä digitaalisilla mainosmarkkinoilla sen jälkeen, kun GDPR muokkasi datankeruukäytäntöjä. Portinvartija-alustoille velvoitteet ovat välittömiä, täytäntöönpanokelpoisia ja niitä tukevat sakot, jotka tekevät noudattamatta jättämisestä taloudellisesti katastrofaalista. Laajemmalle mainosteknologian ekosysteemille DMA luo uusia käyttöoikeuksia ja datan saatavuutta, joita riippumattomien toimittajien tulisi aktiivisesti pyrkiä hyödyntämään.
Toimintakelpoiset seuraavat vaiheet vuodelle 2026:
- Jos toimit portinvartijan mainosekosysteemissä, tarkasta datan yhdistämiskäytäntösi ja varmista, että suostumusarkkitehtuurisi täyttää sekä GDPR:n että DMA:n vaatimukset
- Jos olet riippumaton DSP, SSP tai mittauspalvelujen tarjoaja, ota yhteyttä portinvartija-alustakumppaneihisi API-käytöstä ja FRAND-ehdoista, jotka DMA nyt edellyttää
- Ota käyttöön vankka suostumuksenhallintaratkaisu, Biscotti CMP tarjoaa teknisen infrastruktuurin suostumussignaalien hallintaan GDPR:n ja DMA:han liittyvien velvoitteiden päällekkäisten vaatimusten yli
- Seuraa Euroopan komission meneillään olevia tutkimuksia Alphabetia, Applea ja Metaa vastaan saadaksesi tulkinnallista ohjausta siitä, miten velvoitteita sovelletaan käytännössä
- Arvioi UK-altistus Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 -lain nojalla rinnakkaisena vaatimustenmukaisuustyönkulkuna
Yritykset, jotka toimivat nyt, päivittävät integraatioita, dokumentoivat huutokauppamekanismeja ja rakentavat suostumusinfrastruktuuria, ovat asemassa kilpailla avoimemmilla markkinoilla. Ne, jotka odottavat täytäntöönpanopäätösten pakottavan heidät toimimaan, huomaavat, että korjauskustannukset ylittävät huomattavasti ennakoivan vaatimustenmukaisuuden kustannukset.
UKK
Mitä digitaalisten markkinoiden säädös tarkoittaa yksinkertaisesti? DMA on EU:n laki, joka pakottaa suurimmat digitaaliset alustat kilpailemaan reilusti. Se estää niitä käyttämästä hallitsevaa asemaansa kilpailijoiden haittaamiseen mainonnassa, sovellusten jakelussa ja datan saatavuudessa.
Milloin DMA tuli voimaan mainosteknologian osalta? DMA:n keskeiset velvoitteet tulivat täytäntöönpanokelpoisiksi maaliskuussa 2024, kuuden kuukauden täytäntöönpanoajan jälkeen portinvartijan nimeämisestä.
Kuka valvoo DMA:ta? Euroopan komissiolla on yksinomainen täytäntöönpanovalta DMA:n osalta. Kansalliset kilpailuviranomaiset voivat tukea tutkimuksia, mutta ne eivät voi valvoa DMA:ta itsenäisesti.
Korvaako DMA GDPR:n? Ei. DMA ja GDPR ovat erillisiä asetuksia, joilla on eri tarkoitukset. GDPR säätelee tietosuojaa kaikille yrityksille; DMA säätelee markkinakilpailua nimetyille portinvartijoille. Molemmat soveltuvat samanaikaisesti.
Kuuluuko TikTok DMA:n piiriin? Kyllä. ByteDance, TikTokin emoyhtiö, on nimetty portinvartija, ja TikTok on nimetty keskeinen alustapalvelu DMA:n nojalla [2].
Mikä on "keskeinen alustapalvelu" DMA:n nojalla? Keskeinen alustapalvelu on digitaalisen palvelun luokka, kuten hakukone, sosiaalinen verkosto, sovelluskauppa tai verkkomainospalvelu, jonka komissio on nimennyt portiksi yrityskäyttäjien ja kuluttajien välillä.
Voiko komissio vaatia portinvartijaa hajottamaan liiketoimintansa? Kyllä. Järjestelmällisen noudattamatta jättämisen, joka määritellään kolmeksi rikkomukseksi kahdeksan vuoden kuluessa, osalta komissio voi määrätä rakenteellisia korjaustoimenpiteitä, mukaan lukien liiketoimintayksiköiden myynnin.
Miten DMA vaikuttaa reaaliaikaiseen tarjouskilpailuun? Portinvartijoiden on tarjottava kolmannen osapuolen DSP:ille pääsy RTB-mainosvarastoonsa oikeudenmukaisin, kohtuullisin ja syrjimättömin ehdoin, ja niiden on jaettava huutokaupan jälkeiset tiedot, jotka aiemmin pidätettiin [9].
Koskeeko DMA B2B-mainonta-alustoja? DMA keskittyy alustoihin, jotka välittävät yrityskäyttäjien ja kuluttajien välillä. Puhtaat B2B-alustat nimetään harvemmin, mutta mainospalvelut, jotka tavoittavat kuluttajia B2B-alustojen kautta, voivat silti kuulua soveltamisalaan.
Mitä pienen julkaisijan tulisi tehdä DMA:n suhteen? Pieniä julkaisijoita ei säännellä suoraan, mutta niiden tulisi varmistaa, että ne ymmärtävät uudet datan käyttöoikeudet ja yhteentoimivuusvelvoitteet, jotka portinvartijoilla nyt on niitä kohtaan, ja päivittää alustasopimuksensa sen mukaisesti.
Interaktiivinen DMA-vaatimustenmukaisuuden tarkistaja
Viitteet
[1] Commission Opens Non-Compliance Investigations Against Alphabet, Apple and Meta Under Digital Markets Act - https://digital-markets-act.ec.europa.eu/commission-opens-non-compliance-investigations-against-alphabet-apple-and-meta-under-digital-markets-2024-03-25_en
[2] Europe's DMA Rules for Big Tech Explained - https://techcrunch.com/2024/03/07/europes-dma-rules-for-big-tech-explained/
[3] Digital Advertising and AdTech Under the EU Digital Markets Act and Digital Services Act - https://www.dentons.com/en/insights/articles/2024/february/1/digital-advertising-and-adtech-under-the-eu-digital-markets-act-and-digital-services-act
[4] Digital Markets Act Guide - https://ksandk.com/competition-review/guides/digital-markets-act/
[5] Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 - https://en.wikipedia.org/wiki/Digital_Markets%2C_Competition_and_Consumers_Act_2024
[6] CMA Sets Out Initial Plans as New Digital Markets Competition Regime Comes Into Force - https://www.gov.uk/government/news/cma-sets-out-initial-plans-as-new-digital-markets-competition-regime-comes-into-force
[7] Digital Markets Act Roundup October 2024 - https://www.techpolicy.press/digital-markets-act-roundup-october-2024/
[8] Digital Services Act Starts Applying to All Online Platforms in the EU - https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/digital-services-act-starts-applying-all-online-platforms-eu
[9] Digital Markets Act Mandatory Compliance - https://www.goodwinlaw.com/en/insights/publications/2024/03/insights-technology-digital-markets-act-mandatory-compliance