תשובה מהירה: חוק השווקים הדיגיטליים (Digital Markets Act) הוא תקנה של האיחוד האירופי שנכנסה לתוקף מלא במרץ 2024, ומטילה חובות מחייבות על פלטפורמות דיגיטליות גדולות המוגדרות כ"שומרי סף" (gatekeepers). עבור טכנולוגיות פרסום, היא מגבילה באופן מהותי את האופן שבו שומרי סף אלה יכולים להשתמש בנתונים, להעדיף את שירותי הפרסום שלהם, ולהגביל יכולת פעולה הדדית עם רשתות פרסום של צד שלישי. אי-ציות גורר קנסות של עד 10% מהמחזור השנתי העולמי.
נקודות מפתח
- שש חברות, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta ו-Microsoft, הוגדרו כשומרי סף תחת ה-DMA נכון לשנת 2024 [2]
- ה-DMA הוא כלי חוק תחרות, לא חוק פרטיות; הוא פועל לצד ה-GDPR ולא מחליף אותו
- שומרי סף חייבים לאפשר ניידות נתונים, למנוע העדפה עצמית, ולהבטיח יכולת פעולה הדדית עם שירותי טכנולוגיות פרסום של צד שלישי [9]
- ב-25 במרץ 2024, הנציבות האירופית פתחה בחקירות רשמיות של אי-ציות נגד Alphabet, Apple ו-Meta [1]
- קנסות יכולים להגיע ל-10% מהמחזור השנתי העולמי עבור הפרה בודדת, ו-20% עבור עבירות חוזרות [3]
- X (לשעבר טוויטר) קיבלה פטור ממעמד שומר סף באוקטובר 2024 [7]
- ה-DMA חל על כל חברת טכנולוגיות פרסום המשרתת משתמשים באיחוד האירופי באמצעות פלטפורמה של שומר סף מוגדר, ללא קשר למקום שבו ממוקם מטה החברה
- חברות טכנולוגיות פרסום קטנות יותר אינן מוסדרות ישירות כשומרי סף, אך עליהן להתאים את האינטגרציות שלהן עם פלטפורמות שהן כן
- בריטניה העבירה חקיקה מקבילה, חוק השווקים הדיגיטליים, תחרות וצרכנים 2024, היוצר משטר דומה מחוץ לאיחוד האירופי [5]
- ניהול הסכמות וחובות שקיפות נתונים הופכים כלים כמו Biscotti CMP לרלוונטיים יותר ויותר עבור תהליכי עבודה של ציות הקשורים ל-DMA
מהו חוק השווקים הדיגיטליים וכיצד הוא משפיע על פרסום
חוק השווקים הדיגיטליים הוא תקנה של האיחוד האירופי (תקנה 2022/1925) שנועדה להבטיח שווקים דיגיטליים הוגנים ותחרותיים על ידי הטלת חובות ספציפיות על הפלטפורמות המקוונות הגדולות ביותר. עבור פרסום, ה-DMA מכוון ישירות לאופן שבו פלטפורמות דומיננטיות אוספות, משלבות ומייצרות רווח מנתוני משתמשים ברחבי המערכות האקולוגיות של הפרסום שלהן.
לפני ה-DMA, שומר סף כמו גוגל יכול היה לשלב נתונים מחיפוש, YouTube, מפות ואתרים של צד שלישי כדי לבנות פרופילי קהל עבור מוצרי הפרסום שלו, מבלי להציע גישת נתונים דומה לרשתות פרסום מתחרות. ה-DMA אוסר על שילוב נתונים מסוג זה ללא הסכמה מפורשת של המשתמש ומחייב שומרי סף להעניק למפרסמים ולמפרסמים גישה לנתוני ביצועים שהיו נעולים בעבר בלוחות מחוונים קנייניים [3].
חובות ספציפיות לפרסום תחת ה-DMA כוללות:
- איסור על שומרי סף לשלב נתונים אישיים על פני שירותי פלטפורמה מרכזיים ללא הסכמה
- דרישה לגישה לנתוני RTB (Real-Time Bidding) ומדדי ביצועי קמפיין עבור מפרסמים של צד שלישי
- איסור על העדפה עצמית של מוצרי הפרסום של שומר הסף בתוצאות חיפוש או בחנויות אפליקציות
- דרישה שמפרסמים יוכלו להשתמש בכלי מדידה של צד שלישי במקום להיאלץ להסתמך על ייחוס של שומר הסף
דרישות תקנת DMA EU 2024 עבור חברות טכנולוגיות פרסום
דרישות הציות המרכזיות שנכנסו לתוקף במרץ 2024 מתחלקות לשלוש קטגוריות: חובות נתונים, דרישות יכולת פעולה הדדית ודרישות שקיפות. שומרי סף נדרשו להגיש דוחות ציות עד מרץ 2024 המפרטים כיצד הארכיטקטורות הטכניות שלהם עומדות בכל חובה [4].
חובות נתונים:
- אין שילוב נתונים בין שירותים לפרסום ללא הסכמת המשתמש
- ניידות נתונים: מפרסמים חייבים להיות מסוגלים לייצא נתוני קמפיין בפורמטים קריאים למכונה
- אין שימוש בנתונים שהושגו משירותי צד שלישי כדי להתחרות באותם צדדים שלישיים בפרסום
דרישות יכולת פעולה הדדית:
- רשתות פרסום של צד שלישי חייבות להיות מסוגלות לגשת למלאי בפלטפורמות של שומרי סף בתנאים הוגנים, סבירים ולא מפלים (FRAND)
- יכולת פעולה הדדית של הודעות (רלוונטי למוצרי הודעות הנתמכים בפרסומות של Meta)
דרישות שקיפות:
- שומרי סף חייבים לספק למפרסמים ולמפרסמים גישה יומית לנתוני ביצועים, מסירה ותמחור
- מנגנוני מכרז פרסומות חייבים להיות מתועדים ונגישים לרשויות לפי דרישה
אילו פלטפורמות טכנולוגיות פרסום מושפעות מחוק השווקים הדיגיטליים
ה-DMA מסדיר ישירות שומרי סף מוגדרים, לא את המערכת האקולוגית הרחבה יותר של טכנולוגיות פרסום. עם זאת, כל DSP, SSP, ספק מדידה או סוכנות המבצעים עסקאות באמצעות מלאי של שומר סף מושפעים בעקיפין מכיוון ששומר הסף חייב כעת להציע גישת FRAND למערכותיו.
ששת שומרי הסף המוגדרים נכון לשנת 2024 הם Alphabet (Google), Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta ו-Microsoft [2]. כל אחד מהם מפעיל שירותי פלטפורמה מרכזיים (CPS) המוגדרים בנפרד, לדוגמה, Google Search, Google Maps, YouTube, Google Play, Chrome ושירותי הפרסום של גוגל הם כל אחד CPSs מוגדרים בנפרד תחת המטריה של Alphabet.
פלטפורמות שאינן מוגדרות כרגע:
- X (לשעבר טוויטר), קיבלה פטור באוקטובר 2024 לאחר שהנציבות מצאה שהיא אינה עומדת בספים הכמותיים [7]
- Spotify, Booking.com ופלטפורמות גדולות אחרות שהתנגדו להגדרה או נפלו מתחת לספים
רשימת שומרי סף של DMA: מי חייב לציית
חברה נחשבת לשומר סף אם היא עומדת בספים כמותיים (לפחות 45 מיליון משתמשי קצה פעילים חודשיים באיחוד האירופי ו-10,000 משתמשים עסקיים פעילים שנתיים) וגם מספקת שירות פלטפורמה מרכזי המשמש כשער חשוב למשתמשים עסקיים להגיע למשתמשי קצה. הנציבות יכולה גם להגדיר חברות שאינן עומדות בספים הכמותיים אם קריטריונים איכותיים מתקיימים [4].
| שומר סף | שירותי פלטפורמה מרכזיים מוגדרים עיקריים |
|---|---|
| Alphabet | Google Search, YouTube, Google Play, Chrome, Google Maps, Google Shopping, Google Ads |
| Amazon | Amazon Marketplace, Amazon Advertising |
| Apple | App Store, Safari, iOS |
| ByteDance | TikTok |
| Meta | Facebook, Instagram, WhatsApp, Meta Marketplace |
| Microsoft | LinkedIn, Windows PC OS, Microsoft Advertising |
במה שונה ה-DMA מה-GDPR עבור מפרסמים
ה-DMA הוא תקנת תחרות; ה-GDPR הוא תקנת הגנת נתונים. הם פועלים על בסיסים משפטיים שונים ומטילים חובות שונות, אך הם מתקשרים ישירות בהקשרי טכנולוגיות פרסום.
ה-GDPR מסדיר כיצד כל חברה אוספת, מעבדת ומאחסנת נתונים אישיים, ודורש בסיסים חוקיים כמו הסכמה או אינטרס לגיטימי. ה-DMA מסדיר כיצד פלטפורמות דומיננטיות מבנות את השווקים שלהן, ודורש מהן לפתוח גישה, למנוע העדפה עצמית ולהבטיח יכולת פעולה הדדית. שומר סף חייב לציית לשניהם בו זמנית, והחובות יכולות להתנגש: לדוגמה, שומר סף הנדרש על ידי ה-DMA לשתף נתונים עם צדדים שלישיים חייב עדיין להבטיח שהשיתוף תואם ל-GDPR.
הבדלים מעשיים עבור צוותי טכנולוגיות פרסום:
- ה-GDPR חל על כל החברות המעבדות נתונים אישיים באיחוד האירופי, ללא קשר לגודל
- חובות ה-DMA חלות רק על שומרי סף מוגדרים ועל ה-CPSs המוגדרים שלהם
- אכיפת ה-GDPR נמצאת בידי רשויות הגנת הנתונים הלאומיות; אכיפת ה-DMA נמצאת באופן בלעדי בידי הנציבות האירופית
- קנסות ה-GDPR מוגבלים ל-4% מהמחזור העולמי; קנסות ה-DMA מגיעים ל-10% (או 20% עבור הפרות חוזרות)
עבור מפרסמים ובעלי אתרים המנהלים הסכמה על פני שני המסגרות, פלטפורמת ניהול הסכמה המטפלת בדרישות הטכניות של אותות הסכמת GDPR, כגון Biscotti CMP, נשארת שכבת ציות בסיסית גם כאשר חובות ה-DMA מוסיפות דרישות מבניות חדשות מעליה.
מהם העונשים על אי-ציות ל-DMA
אי-ציות ל-DMA גורר כמה מהקנסות הרגולטוריים החמורים ביותר בחוק האיחוד האירופי. הנציבות האירופית יכולה להטיל קנסות של עד 10% מהמחזור השנתי העולמי הכולל של חברה עבור הפרה בודדת, העולים ל-20% עבור הפרות חוזרות [3]. עבור חברות כמו Alphabet או Meta, 10% מהמחזור העולמי מייצגים עשרות מיליארדי אירו.
מעבר לקנסות כספיים, הנציבות יכולה להטיל סעדים התנהגותיים או מבניים, כולל דרישה משומר סף למכור יחידות עסקיות אם נמצא אי-ציות שיטתי לאחר שלוש הפרות בתוך שמונה שנים.
חקירות אי-הציות במרץ 2024 נגד Alphabet, Apple ו-Meta התמקדו בפרקטיקות של חנויות אפליקציות, מסכי בחירת דפדפן ומנגנוני הסכמה לשילוב נתונים בפרסום [1]. חקירות אלו מסמנות שהנציבות מוכנה לעבור במהירות מהגדרה לאכיפה.
דרישות יכולת פעולה הדדית של DMA עבור רשתות פרסום מוסברות
יכולת פעולה הדדית תחת ה-DMA פירושה ששומרי סף חייבים לאפשר לשירותי צד שלישי להתחבר ולתפקד לצד שירותי הפלטפורמה המרכזיים שלהם. בטכנולוגיות פרסום, זה מתורגם לחובות סביב גישה למכרזים פתוחים, ממשקי API לשיתוף נתונים ויכולת פעולה הדדית של מדידה [9].
באופן קונקרטי, שומר סף המפעיל בורסת פרסומות סגורה אינו יכול לסרב לאפשר לפלטפורמת צד ביקוש של צד שלישי להציע הצעות על המלאי שלו בתנאים מפלים. הוא גם אינו יכול למנוע נתוני מדידה לאחר קמפיין שיאפשרו למפרסמים לאמת באופן עצמאי מסירה וביצועים.
מה משמעות יכולת הפעולה ההדדית בפועל:
- DSPs של צד שלישי מקבלים גישה למלאי בבורסות של שומרי סף בתנאי FRAND
- מפרסמים יכולים להשתמש בספקי מדידה עצמאיים במקום להיות נעולים בכלי הייחוס של שומר הסף
- מפרסמים בפלטפורמות של שומרי סף יכולים לשתף את נתוני הצד הראשון שלהם עם רשתות פרסום שאינן שומרי סף ללא עונש
כיצד ה-DMA משפיע על פרסום פרוגרמטי
ה-DMA מעצב מחדש את הפרסום הפרוגרמטי על ידי פירוק היתרונות האינפורמטיביים שהיו לבורסות פרסומות של שומרי סף על פני מתחרים עצמאיים. שומרי סף אינם יכולים עוד להשתמש בנתונים מרשת המפרסמים שלהם כדי להעניק למוצרי הצד הקונה שלהם יתרון לא הוגן במכרזים בזמן אמת.
עבור קונים פרוגרמטיים, זה יוצר הזדמנויות חדשות: DSPs עצמאיים אמורים, בתיאוריה, לקבל גישה למלאי ולאותות נתונים שלא היו זמינים בעבר. עבור מפרסמים, זה אומר יכולת גדולה יותר לייצר רווח באמצעות מספר מקורות ביקוש מתחרים ללא התערבות של שומר סף.
האיסור על העדפה עצמית משמעותי במיוחד עבור גוגל, ששילובה האנכי על פני שרת פרסומות (Google Ad Manager), בורסה (AdX) וצד קונה (DV360/Google Ads) היה נושא לבדיקה רגולטורית על פני תחומי שיפוט מרובים.
האם חברות טכנולוגיות פרסום קטנות יכולות לקבל פטור מחוקי ה-DMA
חברות טכנולוגיות פרסום קטנות אינן כפופות לחובות שומר סף של DMA מכיוון שהן אינן עומדות בספי ההגדרה. ה-DMA אינו מסדיר ספקי טכנולוגיות פרסום קטנים או בינוניים באופן ישיר, הוא מסדיר את שומרי הסף שדרכם ספקים אלה מבצעים עסקאות.
עם זאת, חברות קטנות יותר מושפעות בעקיפין מכיוון שעליהן להתאים את האינטגרציות הטכניות שלהן כדי לציית לדרישות החדשות לשיתוף נתונים ויכולת פעולה הדדית ששומרי סף חייבים ליישם. SSP קטן, לדוגמה, עשוי להזדקק לעדכן את חיבורי ה-API שלו כדי לנצל גישת נתונים חדשה שנקבעה מבורסת שומר סף.
אין תהליך פטור רשמי לחברות קטנות מכיוון שהן אינן הישויות המוסדרות. השאלה הרלוונטית עבור חברות טכנולוגיות פרסום קטנות יותר אינה "איך אנחנו מקבלים פטור?" אלא "איך אנחנו מעדכנים את האינטגרציות שלנו כדי ליהנות מהגישה שה-DMA דורש כעת משומרי סף לספק?"
ציר זמן ציות ל-DMA: מה חברות טכנולוגיות פרסום צריכות לעשות כעת
חובות ה-DMA המרכזיות עבור שומרי סף הפכו לאכיפות במרץ 2024, לאחר תקופת יישום של שישה חודשים לאחר הגדרת שומר סף. דוחות ציות נדרשו משומרי סף עד מרץ 2024 [4].
עבור צוותי טכנולוגיות פרסום של שומרי סף (סדרי עדיפויות לשנת 2026):
- בצעו ביקורת על כל פרקטיקות שילוב הנתונים בין שירותים מול דרישות ההסכמה
- ודאו שלמפרסמים של צד שלישי יש גישת API לנתוני ביצועי קמפיין על בסיס יומי
- תעדו את מכניקת המכרז ושמרו רשומות זמינות לבדיקת הנציבות
- סקרו כל פרקטיקות של העדפה עצמית בהגשת פרסומות, דירוג או הגדרות ברירת מחדל
- התייעצו עם יועץ משפטי בנוגע לחקירות אי-הציות המתמשכות המשפיעות על ה-CPSs המוגדרים שלכם
עבור חברות טכנולוגיות פרסום שאינן שומרי סף:
- עדכנו את אינטגרציות ה-API עם פלטפורמות של שומרי סף כדי לנצל גישת נתונים חדשה שנקבעה
- סקרו חוזים עם פלטפורמות של שומרי סף כדי לוודא שתנאי FRAND משתקפים
- יישמו תשתית ניהול הסכמה המתיישרת עם חובות נתונים הקשורות ל-GDPR ול-DMA, פלטפורמות כמו Biscotti CMP יכולות לתמוך בארכיטקטורת אותות ההסכמה הנדרשת על פני מסגרות חופפות אלה
- עקבו אחר החלטות אכיפה של הנציבות לקבלת הנחיות לגבי אופן יישום החובות בפועל
האם ה-DMA חל על חברות טכנולוגיות פרסום אמריקאיות או רק אירופאיות
ה-DMA חל בהתבסס על מיקום המשתמשים, לא על מיקום מטה החברות. כל חברת טכנולוגיות פרסום הפועלת באמצעות פלטפורמה של שומר סף מוגדר כדי להגיע למשתמשים באיחוד האירופי כפופה להשפעות העקיפות של ה-DMA, ללא קשר אם היא מבוססת בארצות הברית, בבריטניה או בכל מקום אחר.
שומרי סף שבסיסם בארה"ב, Alphabet, Amazon, Apple, Meta ו-Microsoft, כולם מוגדרים וחייבים לציית באופן מלא. ספקי טכנולוגיות פרסום שבסיסם בארה"ב הקונים מלאי באמצעות פלטפורמות של גוגל או מטא באיחוד האירופי נהנים מ (וחייבים להסתגל ל) חובות יכולת הפעולה ההדדית ושיתוף הנתונים ששומרי סף אלה נושאים כעת.
בריטניה חוקקה מסגרת מקבילה משלה באמצעות חוק השווקים הדיגיטליים, תחרות וצרכנים 2024, המנוהל על ידי רשות התחרות והשווקים (CMA), שהודיעה על תוכניות האכיפה הראשוניות שלה לשנת 2025 [5][6]. חברות אמריקאיות עם חשיפה לאיחוד האירופי ולבריטניה מתמודדות אפוא עם שני משטרים רגולטוריים נפרדים אך דומים מבחינה מבנית.
טעויות נפוצות שחברות עושות בציות ל-DMA
הכשל הנפוץ ביותר בציות הוא התייחסות ל-DMA כהרחבה של ה-GDPR במקום ככלי חוק תחרות נפרד עם חובות ומנגנוני אכיפה מובהקים.
טעויות נפוצות:
- בלבול בין חובות DMA ו-GDPR: צוותים שהוכשרו על תהליכי עבודה של הסכמת GDPR עשויים שלא לזהות שאיסור שילוב הנתונים של ה-DMA דורש ניתוח משפטי נפרד
- התעלמות מחובות עקיפות: חברות שאינן שומרי סף מניחות שה-DMA אינו משפיע עליהן ונכשלות בעדכון אינטגרציות או חוזים
- הערכת חסר של אינטראקציית ההסכמה: ה-DMA דורש ששילוב נתונים בין שירותים יתרחש רק בהסכמת המשתמש, אך הסטנדרט להסכמה זו חייב עדיין לעמוד בדרישות ה-GDPR, ויוצר חובה מורכבת
- עיכוב בהכנת דוח ציות: שומרי סף שהגישו דוחות ציות חלקיים או לא מספקים במרץ 2024 עומדים כעת בפני בדיקה [1]
- הנחה שפטור הוא קבוע: הפטור של X באוקטובר 2024 התבסס על ספים נוכחיים [7]; חברות שצומחות עשויות להיות מוגדרות מחדש
מסקנה: הכנת פלטפורמת טכנולוגיות הפרסום שלך לדרישות ה-DMA
חוק השווקים הדיגיטליים מייצג את ההתערבות המבנית המשמעותית ביותר בשווקי הפרסום הדיגיטליים מאז שה-GDPR עיצב מחדש את פרקטיקות איסוף הנתונים. עבור פלטפורמות שומרי סף, החובות מיידיות, אכיפות, ומגובות בקנסות שהופכים אי-ציות לקטסטרופה פיננסית. עבור המערכת האקולוגית הרחבה יותר של טכנולוגיות פרסום, ה-DMA יוצר זכויות גישה חדשות וזמינות נתונים שספקים עצמאיים צריכים לתכנן באופן פעיל לקראתן.
צעדים מעשיים הבאים לשנת 2026:
- אם אתה פועל בתוך המערכת האקולוגית של הפרסום של שומר סף, בצע ביקורת על פרקטיקות שילוב הנתונים שלך וודא שארכיטקטורת ההסכמה שלך עומדת בדרישות ה-GDPR וה-DMA
- אם אתה DSP, SSP או ספק מדידה עצמאי, צור קשר עם שותפי פלטפורמת שומר הסף שלך בנוגע לגישת API ותנאי FRAND שה-DMA דורש כעת
- יישם פתרון ניהול הסכמה חזק, Biscotti CMP מספק את התשתית הטכנית לניהול אותות הסכמה על פני הדרישות החופפות של ה-GDPR וחובות הקשורות ל-DMA
- עקוב אחר חקירות הנציבות האירופית המתמשכות נגד Alphabet, Apple ו-Meta לקבלת הנחיות פרשניות לגבי אופן יישום החובות בפועל
- הערך חשיפה לבריטניה תחת חוק השווקים הדיגיטליים, תחרות וצרכנים 2024 כזרם עבודה מקביל של ציות
החברות שיפעלו כעת, יעודכנו אינטגרציות, יתעדו מכניקת מכרזים ויבנו תשתית הסכמה, יהיו ממוקמות להתחרות בשוק פתוח יותר. אלה שיחכו להחלטות אכיפה שיכריחו אותן לפעול יגלו שעלות התיקון עולה בהרבה על עלות הציות הפרואקטיבי.
שאלות נפוצות
מהו חוק השווקים הדיגיטליים במונחים פשוטים? ה-DMA הוא חוק של האיחוד האירופי המכריח את הפלטפורמות הדיגיטליות הגדולות ביותר להתחרות בהגינות. הוא מונע מהן להשתמש בעמדתן הדומיננטית כדי להפלות מתחרים בפרסום, הפצת אפליקציות וגישת נתונים.
מתי נכנס ה-DMA לתוקף עבור טכנולוגיות פרסום? חובות ה-DMA המרכזיות הפכו לאכיפות במרץ 2024, לאחר תקופת יישום של שישה חודשים בעקבות הגדרת שומר סף.
מי אוכף את ה-DMA? לנציבות האירופית סמכות אכיפה בלעדית על ה-DMA. רשויות תחרות לאומיות יכולות לתמוך בחקירות אך אינן יכולות לאכוף את ה-DMA באופן עצמאי.
האם ה-DMA מחליף את ה-GDPR? לא. ה-DMA וה-GDPR הם תקנות נפרדות עם מטרות שונות. ה-GDPR מסדיר את הגנת הנתונים עבור כל החברות; ה-DMA מסדיר את התחרות בשוק עבור שומרי סף מוגדרים. שניהם חלים בו זמנית.
האם TikTok כפופה ל-DMA? כן. ByteDance, חברת האם של TikTok, היא שומר סף מוגדר, ו-TikTok היא שירות פלטפורמה מרכזי מוגדר תחת ה-DMA [2].
מהו "שירות פלטפורמה מרכזי" תחת ה-DMA? שירות פלטפורמה מרכזי הוא קטגוריה של שירות דיגיטלי, כגון מנוע חיפוש, רשת חברתית, חנות אפליקציות או שירות פרסום מקוון, שהנציבות הגדירה כשער בין משתמשים עסקיים לצרכנים.
האם הנציבות יכולה לדרוש משומר סף לפרק את עסקיו? כן. עבור אי-ציות שיטתי, המוגדר כשלוש הפרות בתוך שמונה שנים, הנציבות יכולה להטיל סעדים מבניים, כולל מכירת יחידות עסקיות.
כיצד ה-DMA משפיע על הצעות מחיר בזמן אמת? שומרי סף חייבים להציע ל-DSPs של צד שלישי גישה למלאי ה-RTB שלהם בתנאים הוגנים, סבירים ולא מפלים, וחייבים לשתף נתונים לאחר מכרז שנמנעו בעבר [9].
האם ה-DMA חל על פלטפורמות פרסום B2B? ה-DMA מתמקד בפלטפורמות המתווכות בין משתמשים עסקיים לצרכנים. פלטפורמות B2B טהורות פחות סביר שיוגדרו, אך שירותי פרסום המגיעים לצרכנים באמצעות פלטפורמות B2B עשויים עדיין להיכלל בתחום.
מה צריך לעשות מפרסם קטן בנוגע ל-DMA? מפרסמים קטנים אינם מוסדרים ישירות אך צריכים לוודא שהם מבינים את זכויות הגישה לנתונים החדשות ואת חובות יכולת הפעולה ההדדית ששומרי סף חייבים להם כעת, ולעדכן את הסכמי הפלטפורמה שלהם בהתאם.
בודק ציות אינטראקטיבי ל-DMA
הפניות
[1] Commission Opens Non-Compliance Investigations Against Alphabet, Apple and Meta Under Digital Markets Act - https://digital-markets-act.ec.europa.eu/commission-opens-non-compliance-investigations-against-alphabet-apple-and-meta-under-digital-markets-2024-03-25_en
[2] Europe's DMA Rules for Big Tech Explained - https://techcrunch.com/2024/03/07/europes-dma-rules-for-big-tech-explained/
[3] Digital Advertising and AdTech Under the EU Digital Markets Act and Digital Services Act - https://www.dentons.com/en/insights/articles/2024/february/1/digital-advertising-and-adtech-under-the-eu-digital-markets-act-and-digital-services-act
[4] Digital Markets Act Guide - https://ksandk.com/competition-review/guides/digital-markets-act/
[5] Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 - https://en.wikipedia.org/wiki/Digital_Markets%2C_Competition_and_Consumers_Act_2024
[6] CMA Sets Out Initial Plans as New Digital Markets Competition Regime Comes Into Force - https://www.gov.uk/government/news/cma-sets-out-initial-plans-as-new-digital-markets-competition-regime-comes-into-force
[7] Digital Markets Act Roundup October 2024 - https://www.techpolicy.press/digital-markets-act-roundup-october-2024/
[8] Digital Services Act Starts Applying to All Online Platforms in the EU - https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/digital-services-act-starts-applying-all-online-platforms-eu
[9] Digital Markets Act Mandatory Compliance - https://www.goodwinlaw.com/en/insights/publications/2024/03/insights-technology-digital-markets-act-mandatory-compliance