त्वरित उत्तर: डिजिटल मार्केट्स एक्ट यूरोपीय संघ का एक विनियमन है जो मार्च 2024 में पूरी तरह से प्रभावी हो गया, जिसमें "गेटकीपर" के रूप में नामित बड़े डिजिटल प्लेटफॉर्म पर बाध्यकारी दायित्व लगाए गए हैं। विज्ञापन तकनीक के लिए, यह मौलिक रूप से प्रतिबंधित करता है कि वे गेटकीपर डेटा का उपयोग कैसे कर सकते हैं, अपनी स्वयं की विज्ञापन सेवाओं को कैसे प्राथमिकता दे सकते हैं, और तीसरे पक्ष के विज्ञापन नेटवर्क के साथ इंटरऑपरेबिलिटी को कैसे सीमित कर सकते हैं। गैर-अनुपालन पर वैश्विक वार्षिक कारोबार के 10% तक का जुर्माना लगता है।
मुख्य बातें
- 2024 तक DMA के तहत छह कंपनियों, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta और Microsoft को गेटकीपर के रूप में नामित किया गया है [2]
- DMA एक प्रतिस्पर्धा कानून उपकरण है, गोपनीयता कानून नहीं; यह GDPR के साथ संचालित होता है न कि उसे प्रतिस्थापित करता है
- गेटकीपरों को डेटा पोर्टेबिलिटी की अनुमति देनी चाहिए, स्व-प्राथमिकता को रोकना चाहिए, और तीसरे पक्ष की विज्ञापन तकनीक सेवाओं के साथ इंटरऑपरेबिलिटी सुनिश्चित करनी चाहिए [9]
- 25 मार्च, 2024 को, यूरोपीय आयोग ने Alphabet, Apple और Meta के खिलाफ औपचारिक गैर-अनुपालन जांच शुरू की [1]
- एक उल्लंघन के लिए जुर्माना वैश्विक वार्षिक कारोबार के 10% तक पहुंच सकता है, और बार-बार अपराधों के लिए 20% तक [3]
- X (पूर्व में Twitter) को अक्टूबर 2024 में गेटकीपर स्थिति से छूट दी गई थी [7]
- DMA किसी भी विज्ञापन तकनीक कंपनी पर लागू होता है जो नामित गेटकीपर के प्लेटफॉर्म के माध्यम से यूरोपीय संघ के उपयोगकर्ताओं को सेवा प्रदान करती है, भले ही वह कंपनी कहीं भी मुख्यालय में हो
- छोटी विज्ञापन तकनीक कंपनियों को सीधे गेटकीपर के रूप में विनियमित नहीं किया जाता है, लेकिन उन्हें उन प्लेटफॉर्म के साथ अपने एकीकरण को अनुकूलित करना होगा जो हैं
- यूके ने समानांतर कानून, डिजिटल मार्केट्स, कॉम्पिटिशन एंड कंज्यूमर्स एक्ट 2024 पारित किया है, जो यूरोपीय संघ के बाहर एक तुलनीय व्यवस्था बनाता है [5]
- सहमति प्रबंधन और डेटा पारदर्शिता दायित्व Biscotti CMP जैसे उपकरणों को DMA-संबंधित अनुपालन वर्कफ़्लो के लिए तेजी से प्रासंगिक बनाते हैं
डिजिटल मार्केट्स एक्ट क्या है और यह विज्ञापन को कैसे प्रभावित करता है
डिजिटल मार्केट्स एक्ट यूरोपीय संघ का एक विनियमन (विनियमन 2022/1925) है जिसे सबसे बड़े ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर विशिष्ट दायित्व लगाकर निष्पक्ष और प्रतिस्पर्धी डिजिटल बाजारों को सुनिश्चित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। विज्ञापन के लिए, DMA सीधे लक्षित करता है कि प्रमुख प्लेटफॉर्म अपने विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र में उपयोगकर्ता डेटा को कैसे एकत्र, संयोजित और मुद्रीकृत करते हैं।
DMA से पहले, Google जैसा एक गेटकीपर खोज, YouTube, मैप्स और तीसरे पक्ष की साइटों से डेटा को अपने स्वयं के विज्ञापन उत्पादों के लिए दर्शक प्रोफाइल बनाने के लिए संयोजित कर सकता था, बिना प्रतिस्पर्धी विज्ञापन नेटवर्क को तुलनीय डेटा पहुंच प्रदान किए। DMA स्पष्ट उपयोगकर्ता सहमति के बिना इस प्रकार के डेटा संयोजन को प्रतिबंधित करता है और गेटकीपरों को विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को प्रदर्शन डेटा तक पहुंच प्रदान करने की आवश्यकता है जो पहले मालिकाना डैशबोर्ड के अंदर बंद था [3]।
DMA के तहत प्रमुख विज्ञापन-विशिष्ट दायित्वों में शामिल हैं:
- गेटकीपरों को सहमति के बिना मुख्य प्लेटफॉर्म सेवाओं में व्यक्तिगत डेटा को संयोजित करने से रोकना
- तीसरे पक्ष के विज्ञापनदाताओं के लिए रीयल-टाइम बिडिंग (RTB) डेटा और अभियान प्रदर्शन मेट्रिक्स तक पहुंच की आवश्यकता
- खोज परिणामों या ऐप स्टोर में गेटकीपर के अपने विज्ञापन उत्पादों की स्व-प्राथमिकता पर प्रतिबंध
- यह अनिवार्य करना कि विज्ञापनदाता गेटकीपर के अपने एट्रिब्यूशन पर निर्भर रहने के बजाय तीसरे पक्ष के माप उपकरणों का उपयोग कर सकते हैं
DMA EU विनियमन 2024 विज्ञापन तकनीक कंपनियों के लिए आवश्यकताएँ
मार्च 2024 में प्रभावी होने वाली मुख्य अनुपालन आवश्यकताएँ तीन श्रेणियों में आती हैं: डेटा दायित्व, इंटरऑपरेबिलिटी जनादेश, और पारदर्शिता आवश्यकताएँ। गेटकीपरों को मार्च 2024 तक अनुपालन रिपोर्ट जमा करनी थी जिसमें यह बताया गया था कि उनकी तकनीकी वास्तुकला प्रत्येक दायित्व को कैसे पूरा करती है [4]।
डेटा दायित्व:
- उपयोगकर्ता सहमति के बिना विज्ञापन के लिए कोई क्रॉस-सेवा डेटा संयोजन नहीं
- डेटा पोर्टेबिलिटी: विज्ञापनदाताओं को मशीन-पठनीय प्रारूपों में अभियान डेटा निर्यात करने में सक्षम होना चाहिए
- विज्ञापन में उन तीसरे पक्षों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करने के लिए तीसरे पक्ष की सेवाओं से प्राप्त डेटा का कोई उपयोग नहीं
इंटरऑपरेबिलिटी जनादेश:
- तीसरे पक्ष के विज्ञापन नेटवर्क को निष्पक्ष, उचित और गैर-भेदभावपूर्ण (FRAND) शर्तों के तहत गेटकीपर प्लेटफॉर्म पर इन्वेंट्री तक पहुंचने में सक्षम होना चाहिए
- मैसेजिंग इंटरऑपरेबिलिटी (Meta के विज्ञापन-समर्थित मैसेजिंग उत्पादों के लिए प्रासंगिक)
पारदर्शिता आवश्यकताएँ:
- गेटकीपरों को विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को प्रदर्शन, वितरण और मूल्य निर्धारण डेटा तक दैनिक पहुंच प्रदान करनी चाहिए
- विज्ञापन नीलामी तंत्र को प्रलेखित किया जाना चाहिए और अनुरोध पर नियामकों के लिए सुलभ होना चाहिए
डिजिटल मार्केट्स एक्ट से कौन से विज्ञापन तकनीक प्लेटफॉर्म प्रभावित हैं
DMA सीधे नामित गेटकीपरों को विनियमित करता है, न कि व्यापक विज्ञापन तकनीक पारिस्थितिकी तंत्र को। हालांकि, कोई भी DSP, SSP, माप विक्रेता, या एजेंसी जो गेटकीपर की इन्वेंट्री के माध्यम से लेनदेन करती है, अप्रत्यक्ष रूप से प्रभावित होती है क्योंकि गेटकीपर को अब अपने सिस्टम तक FRAND पहुंच प्रदान करनी होगी।
2024 तक छह नामित गेटकीपर Alphabet (Google), Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta और Microsoft हैं [2]। प्रत्येक कोर प्लेटफॉर्म सेवाएं (CPS) संचालित करता है जो व्यक्तिगत रूप से नामित हैं, उदाहरण के लिए, Google Search, Google Maps, YouTube, Google Play, Chrome, और Google की विज्ञापन सेवाएं Alphabet के तहत प्रत्येक अलग से नामित CPS हैं।
वर्तमान में नामित नहीं किए गए प्लेटफॉर्म:
- X (पूर्व में Twitter), अक्टूबर 2024 में छूट दी गई जब आयोग ने पाया कि यह मात्रात्मक थ्रेसहोल्ड को पूरा नहीं करता था [7]
- Spotify, Booking.com, और अन्य बड़े प्लेटफॉर्म जिन्होंने पदनाम का विरोध किया या थ्रेसहोल्ड से नीचे गिर गए
DMA गेटकीपर सूची: किसे पालन करना होगा
एक कंपनी गेटकीपर के रूप में योग्य होती है यदि वह मात्रात्मक थ्रेसहोल्ड (यूरोपीय संघ में कम से कम 45 मिलियन मासिक सक्रिय अंतिम उपयोगकर्ता और 10,000 वार्षिक सक्रिय व्यावसायिक उपयोगकर्ता) को पूरा करती है और एक कोर प्लेटफॉर्म सेवा प्रदान करती है जो व्यावसायिक उपयोगकर्ताओं के लिए अंतिम उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने के लिए एक महत्वपूर्ण प्रवेश द्वार के रूप में कार्य करती है। आयोग उन कंपनियों को भी नामित कर सकता है जो मात्रात्मक थ्रेसहोल्ड को पूरा नहीं करती हैं यदि गुणात्मक मानदंड पूरे होते हैं [4]।
| गेटकीपर | मुख्य नामित कोर प्लेटफॉर्म सेवाएं |
|---|---|
| Alphabet | Google Search, YouTube, Google Play, Chrome, Google Maps, Google Shopping, Google Ads |
| Amazon | Amazon Marketplace, Amazon Advertising |
| Apple | App Store, Safari, iOS |
| ByteDance | TikTok |
| Meta | Facebook, Instagram, WhatsApp, Meta Marketplace |
| Microsoft | LinkedIn, Windows PC OS, Microsoft Advertising |
विज्ञापनदाताओं के लिए DMA GDPR से कैसे अलग है
DMA एक प्रतिस्पर्धा विनियमन है; GDPR एक डेटा संरक्षण विनियमन है। वे विभिन्न कानूनी आधारों पर संचालित होते हैं और विभिन्न दायित्व लगाते हैं, लेकिन वे विज्ञापन तकनीक संदर्भों में सीधे बातचीत करते हैं।
GDPR यह नियंत्रित करता है कि कोई भी कंपनी व्यक्तिगत डेटा को कैसे एकत्र, संसाधित और संग्रहीत करती है, जिसमें सहमति या वैध हित जैसे वैध आधारों की आवश्यकता होती है। DMA यह नियंत्रित करता है कि प्रमुख प्लेटफॉर्म अपने बाजारों को कैसे संरचित करते हैं, उन्हें पहुंच खोलने, स्व-प्राथमिकता को रोकने और इंटरऑपरेबिलिटी सुनिश्चित करने की आवश्यकता होती है। एक गेटकीपर को दोनों का एक साथ पालन करना चाहिए, और दायित्वों में टकराव हो सकता है: उदाहरण के लिए, DMA द्वारा तीसरे पक्ष के साथ डेटा साझा करने के लिए आवश्यक गेटकीपर को अभी भी यह सुनिश्चित करना होगा कि साझाकरण GDPR-अनुरूप है।
विज्ञापन तकनीक टीमों के लिए व्यावहारिक अंतर:
- GDPR यूरोपीय संघ के व्यक्तिगत डेटा को संसाधित करने वाली सभी कंपनियों पर लागू होता है, चाहे उनका आकार कुछ भी हो
- DMA दायित्व केवल नामित गेटकीपरों और उनके नामित CPSs पर लागू होते हैं
- GDPR प्रवर्तन राष्ट्रीय डेटा संरक्षण प्राधिकरणों के पास होता है; DMA प्रवर्तन विशेष रूप से यूरोपीय आयोग के पास होता है
- GDPR जुर्माना वैश्विक कारोबार के 4% पर सीमित है; DMA जुर्माना 10% (या बार-बार उल्लंघन के लिए 20%) तक पहुंचता है
दोनों फ्रेमवर्क में सहमति का प्रबंधन करने वाले प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के लिए, एक सहमति प्रबंधन प्लेटफॉर्म जो GDPR सहमति संकेतों की तकनीकी आवश्यकताओं को संभालता है, जैसे Biscotti CMP, एक मूलभूत अनुपालन परत बनी हुई है, भले ही DMA दायित्व इसके ऊपर नई संरचनात्मक आवश्यकताएँ जोड़ते हैं।
DMA का पालन न करने पर क्या दंड हैं
DMA का पालन न करने पर यूरोपीय संघ के कानून में कुछ सबसे कठोर नियामक जुर्माना लगते हैं। यूरोपीय आयोग एक उल्लंघन के लिए कंपनी के कुल विश्वव्यापी वार्षिक कारोबार के 10% तक का जुर्माना लगा सकता है, जो बार-बार उल्लंघन के लिए 20% तक बढ़ सकता है [3]। Alphabet या Meta जैसी कंपनियों के लिए, वैश्विक कारोबार का 10% दसियों अरब यूरो का प्रतिनिधित्व करता है।
वित्तीय दंड से परे, आयोग व्यवहारिक या संरचनात्मक उपचार लगा सकता है, जिसमें गेटकीपर को व्यावसायिक इकाइयों को विभाजित करने की आवश्यकता भी शामिल है यदि आठ वर्षों के भीतर तीन उल्लंघनों के बाद प्रणालीगत गैर-अनुपालन पाया जाता है।
Alphabet, Apple और Meta के खिलाफ मार्च 2024 की गैर-अनुपालन जांच ऐप स्टोर प्रथाओं, ब्राउज़र चयन स्क्रीन और विज्ञापन में डेटा संयोजन के लिए सहमति तंत्र पर केंद्रित थी [1]। ये जांच संकेत देती हैं कि आयोग पदनाम से प्रवर्तन तक तेजी से आगे बढ़ने को तैयार है।
विज्ञापन नेटवर्क के लिए DMA इंटरऑपरेबिलिटी आवश्यकताएँ समझाई गईं
DMA के तहत इंटरऑपरेबिलिटी का मतलब है कि गेटकीपरों को तीसरे पक्ष की सेवाओं को अपनी मुख्य प्लेटफॉर्म सेवाओं के साथ जुड़ने और कार्य करने की अनुमति देनी चाहिए। विज्ञापन तकनीक में, यह खुले नीलामी पहुंच, डेटा साझाकरण API और माप इंटरऑपरेबिलिटी के आसपास के दायित्वों में बदल जाता है [9]।
विशेष रूप से, एक गेटकीपर जो एक दीवार-बंद विज्ञापन विनिमय चला रहा है, वह तीसरे पक्ष के डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म को भेदभावपूर्ण शर्तों पर अपनी इन्वेंट्री पर बोली लगाने से इनकार नहीं कर सकता है। यह पोस्ट-अभियान माप डेटा को भी रोक नहीं सकता है जो विज्ञापनदाताओं को स्वतंत्र रूप से वितरण और प्रदर्शन को सत्यापित करने की अनुमति देगा।
व्यवहार में इंटरऑपरेबिलिटी का क्या मतलब है:
- तीसरे पक्ष के DSPs को FRAND शर्तों के तहत गेटकीपर एक्सचेंजों पर इन्वेंट्री तक पहुंच प्राप्त होती है
- विज्ञापनदाता गेटकीपर के एट्रिब्यूशन टूल में बंद होने के बजाय स्वतंत्र माप विक्रेताओं का उपयोग कर सकते हैं
- गेटकीपर प्लेटफॉर्म पर प्रकाशक बिना किसी दंड के अपने फर्स्ट-पार्टी डेटा को गैर-गेटकीपर विज्ञापन नेटवर्क के साथ साझा कर सकते हैं
DMA प्रोग्रामेटिक विज्ञापन को कैसे प्रभावित करता है
DMA प्रोग्रामेटिक विज्ञापन को गेटकीपर विज्ञापन एक्सचेंजों के स्वतंत्र प्रतिस्पर्धियों पर सूचनात्मक लाभों को समाप्त करके नया रूप देता है। गेटकीपर अब अपने स्वयं के प्रकाशक नेटवर्क से डेटा का उपयोग अपने खरीद-पक्ष उत्पादों को रीयल-टाइम बिडिंग नीलामी में अनुचित लाभ देने के लिए नहीं कर सकते हैं।
प्रोग्रामेटिक खरीदारों के लिए, यह नए अवसर पैदा करता है: स्वतंत्र DSPs को, सिद्धांत रूप में, पहले अनुपलब्ध इन्वेंट्री और डेटा संकेतों तक पहुंच प्राप्त होनी चाहिए। प्रकाशकों के लिए, इसका मतलब है कि गेटकीपर के हस्तक्षेप के बिना कई प्रतिस्पर्धी मांग स्रोतों के माध्यम से मुद्रीकरण करने की अधिक क्षमता।
स्व-प्राथमिकता पर प्रतिबंध Google के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है, जिसका विज्ञापन सर्वर (Google Ad Manager), एक्सचेंज (AdX), और खरीद-पक्ष (DV360/Google Ads) में ऊर्ध्वाधर एकीकरण कई न्यायालयों में नियामक जांच का विषय रहा है।
क्या छोटी विज्ञापन तकनीक कंपनियाँ DMA नियमों से छूट प्राप्त कर सकती हैं
छोटी विज्ञापन तकनीक कंपनियाँ DMA गेटकीपर दायित्वों के अधीन नहीं हैं क्योंकि वे पदनाम थ्रेसहोल्ड को पूरा नहीं करती हैं। DMA सीधे छोटे या मध्यम आकार के विज्ञापन तकनीक विक्रेताओं को विनियमित नहीं करता है, यह उन गेटकीपरों को विनियमित करता है जिनके माध्यम से वे विक्रेता लेनदेन करते हैं।
हालांकि, छोटी कंपनियाँ अप्रत्यक्ष रूप से प्रभावित होती हैं क्योंकि उन्हें गेटकीपरों को लागू करने के लिए नए डेटा-साझाकरण और इंटरऑपरेबिलिटी आवश्यकताओं का पालन करने के लिए अपने तकनीकी एकीकरण को अनुकूलित करना होगा। एक छोटा SSP, उदाहरण के लिए, एक गेटकीपर एक्सचेंज से नए अनिवार्य डेटा पहुंच का लाभ उठाने के लिए अपने API कनेक्शन को अपडेट करने की आवश्यकता हो सकती है।
छोटी कंपनियों के लिए कोई औपचारिक छूट प्रक्रिया नहीं है क्योंकि वे विनियमित संस्थाएँ नहीं हैं। छोटी विज्ञापन तकनीक फर्मों के लिए प्रासंगिक प्रश्न यह नहीं है कि "हमें छूट कैसे मिलती है?" बल्कि "DMA अब गेटकीपरों को प्रदान करने के लिए आवश्यक पहुंच से लाभ उठाने के लिए हम अपने एकीकरण को कैसे अपडेट करते हैं?"
DMA अनुपालन समयरेखा: विज्ञापन तकनीक कंपनियों को अभी क्या करना चाहिए
गेटकीपरों के लिए मुख्य DMA दायित्व मार्च 2024 में लागू हो गए, गेटकीपर पदनाम के बाद छह महीने की कार्यान्वयन अवधि के बाद। गेटकीपरों द्वारा मार्च 2024 तक अनुपालन रिपोर्ट देय थीं [4]।
गेटकीपर विज्ञापन तकनीक टीमों के लिए (2026 प्राथमिकताएँ):
- सहमति आवश्यकताओं के खिलाफ सभी क्रॉस-सेवा डेटा संयोजन प्रथाओं का ऑडिट करें
- सुनिश्चित करें कि तीसरे पक्ष के विज्ञापनदाताओं के पास दैनिक आधार पर अभियान प्रदर्शन डेटा तक API पहुंच है
- नीलामी यांत्रिकी का दस्तावेजीकरण करें और आयोग की समीक्षा के लिए उपलब्ध रिकॉर्ड बनाए रखें
- विज्ञापन सेवा, रैंकिंग, या डिफ़ॉल्ट सेटिंग्स में किसी भी स्व-प्राथमिकता प्रथाओं की समीक्षा करें
- अपने नामित CPSs को प्रभावित करने वाली चल रही गैर-अनुपालन जांचों पर कानूनी सलाह लें
गैर-गेटकीपर विज्ञापन तकनीक कंपनियों के लिए:
- नए अनिवार्य डेटा पहुंच का उपयोग करने के लिए गेटकीपर प्लेटफॉर्म के साथ API एकीकरण को अपडेट करें
- यह सुनिश्चित करने के लिए गेटकीपर प्लेटफॉर्म के साथ अनुबंधों की समीक्षा करें कि FRAND शर्तें परिलक्षित होती हैं
- एक सहमति प्रबंधन बुनियादी ढांचा लागू करें जो GDPR और DMA-संबंधित डेटा दायित्वों दोनों के साथ संरेखित हो, Biscotti CMP जैसे प्लेटफॉर्म इन अतिव्यापी फ्रेमवर्क में आवश्यक सहमति संकेत वास्तुकला का समर्थन कर सकते हैं
- दायित्वों को व्यवहार में कैसे व्याख्या किया जा रहा है, इस पर मार्गदर्शन के लिए आयोग के प्रवर्तन निर्णयों की निगरानी करें
क्या DMA अमेरिकी विज्ञापन तकनीक कंपनियों या केवल यूरोपीय कंपनियों पर लागू होता है
DMA इस बात पर आधारित है कि उपयोगकर्ता कहाँ स्थित हैं, न कि कंपनियाँ कहाँ मुख्यालय में हैं। कोई भी विज्ञापन तकनीक कंपनी जो यूरोपीय संघ के उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने के लिए नामित गेटकीपर के प्लेटफॉर्म के माध्यम से संचालित होती है, DMA के अप्रत्यक्ष प्रभावों के अधीन है, भले ही वह संयुक्त राज्य अमेरिका, यूके, या कहीं और स्थित हो।
अमेरिकी मुख्यालय वाले गेटकीपर, Alphabet, Amazon, Apple, Meta और Microsoft, सभी नामित हैं और उन्हें पूरी तरह से पालन करना होगा। अमेरिकी-आधारित विज्ञापन तकनीक विक्रेता जो यूरोपीय संघ में Google या Meta के प्लेटफॉर्म के माध्यम से इन्वेंट्री खरीदते हैं, उन इंटरऑपरेबिलिटी और डेटा-साझाकरण दायित्वों से लाभान्वित होते हैं (और उन्हें अनुकूलित करना होगा) जो उन गेटकीपरों पर अब हैं।
यूके ने डिजिटल मार्केट्स, कॉम्पिटिशन एंड कंज्यूमर्स एक्ट 2024 के माध्यम से अपना समानांतर ढांचा लागू किया है, जिसे कॉम्पिटिशन एंड मार्केट्स अथॉरिटी (CMA) द्वारा प्रशासित किया जाता है, जिसने 2025 के लिए अपनी प्रारंभिक प्रवर्तन योजनाओं की घोषणा की [5][6]। यूरोपीय संघ और यूके के संपर्क में आने वाली अमेरिकी कंपनियों को इसलिए दो अलग-अलग लेकिन संरचनात्मक रूप से समान नियामक व्यवस्थाओं का सामना करना पड़ता है।
कंपनियाँ DMA अनुपालन में सामान्य गलतियाँ करती हैं
सबसे आम अनुपालन विफलता DMA को GDPR के विस्तार के रूप में मानना है, बजाय इसके कि यह एक अलग प्रतिस्पर्धा कानून उपकरण है जिसमें विशिष्ट दायित्व और प्रवर्तन तंत्र हैं।
बार-बार होने वाली गलतियाँ:
- DMA और GDPR दायित्वों को भ्रमित करना: GDPR सहमति वर्कफ़्लो पर प्रशिक्षित टीमें यह नहीं पहचान सकती हैं कि DMA का डेटा संयोजन निषेध एक अलग कानूनी विश्लेषण की आवश्यकता है
- अप्रत्यक्ष दायित्वों को अनदेखा करना: गैर-गेटकीपर कंपनियाँ मानती हैं कि DMA उन्हें प्रभावित नहीं करता है और एकीकरण या अनुबंधों को अपडेट करने में विफल रहती हैं
- सहमति बातचीत को कम आंकना: DMA को यह आवश्यक है कि सेवाओं में डेटा संयोजन केवल उपयोगकर्ता सहमति से हो, लेकिन उस सहमति का मानक अभी भी GDPR आवश्यकताओं को पूरा करना चाहिए, जिससे एक संयुक्त दायित्व बनता है
- अनुपालन रिपोर्ट तैयार करने में देरी: मार्च 2024 में अधूरी या अपर्याप्त अनुपालन रिपोर्ट जमा करने वाले गेटकीपरों को अब जांच का सामना करना पड़ रहा है [1]
- यह मानना कि छूट स्थायी है: अक्टूबर 2024 में X की छूट वर्तमान थ्रेसहोल्ड पर आधारित थी [7]; बढ़ने वाली कंपनियों को फिर से नामित किया जा सकता है
निष्कर्ष: DMA आवश्यकताओं के लिए अपने विज्ञापन तकनीक प्लेटफॉर्म को तैयार करना
डिजिटल मार्केट्स एक्ट डिजिटल विज्ञापन बाजारों में सबसे महत्वपूर्ण संरचनात्मक हस्तक्षेप का प्रतिनिधित्व करता है जब से GDPR ने डेटा संग्रह प्रथाओं को नया रूप दिया है। गेटकीपर प्लेटफॉर्म के लिए, दायित्व तत्काल, लागू करने योग्य हैं, और ऐसे जुर्माने द्वारा समर्थित हैं जो गैर-अनुपालन को आर्थिक रूप से विनाशकारी बनाते हैं। व्यापक विज्ञापन तकनीक पारिस्थितिकी तंत्र के लिए, DMA नए पहुंच अधिकार और डेटा उपलब्धता बनाता है जिसे स्वतंत्र विक्रेताओं को सक्रिय रूप से इंजीनियरिंग करना चाहिए।
2026 के लिए कार्रवाई योग्य अगले कदम:
- यदि आप गेटकीपर के विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र के भीतर काम करते हैं, तो अपनी डेटा संयोजन प्रथाओं का ऑडिट करें और सुनिश्चित करें कि आपकी सहमति वास्तुकला GDPR और DMA आवश्यकताओं दोनों को पूरा करती है
- यदि आप एक स्वतंत्र DSP, SSP, या माप विक्रेता हैं, तो अपने गेटकीपर प्लेटफॉर्म भागीदारों के साथ API पहुंच और FRAND शर्तों के बारे में बातचीत करें जो DMA अब अनिवार्य करता है
- एक मजबूत सहमति प्रबंधन समाधान लागू करें, Biscotti CMP GDPR और DMA-संबंधित दायित्वों की अतिव्यापी आवश्यकताओं में सहमति संकेतों का प्रबंधन करने के लिए तकनीकी बुनियादी ढांचा प्रदान करता है
- दायित्वों को व्यवहार में कैसे लागू किया जा रहा है, इस पर व्याख्यात्मक मार्गदर्शन के लिए Alphabet, Apple और Meta की यूरोपीय आयोग की चल रही जांचों की निगरानी करें
- डिजिटल मार्केट्स, कॉम्पिटिशन एंड कंज्यूमर्स एक्ट 2024 के तहत यूके के संपर्क का मूल्यांकन एक समानांतर अनुपालन कार्यप्रवाह के रूप में करें
जो कंपनियाँ अभी आगे बढ़ती हैं, एकीकरण को अपडेट करती हैं, नीलामी यांत्रिकी का दस्तावेजीकरण करती हैं, और सहमति बुनियादी ढांचा बनाती हैं, वे अधिक खुले बाजार में प्रतिस्पर्धा करने के लिए तैयार होंगी। जो प्रवर्तन निर्णयों के लिए इंतजार करते हैं कि वे अपना हाथ मजबूर करें, उन्हें पता चलेगा कि उपचार की लागत सक्रिय अनुपालन की लागत से कहीं अधिक है।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
सरल शब्दों में डिजिटल मार्केट्स एक्ट क्या है? DMA यूरोपीय संघ का एक कानून है जो सबसे बड़े डिजिटल प्लेटफॉर्म को निष्पक्ष रूप से प्रतिस्पर्धा करने के लिए मजबूर करता है। यह उन्हें विज्ञापन, ऐप वितरण और डेटा पहुंच में प्रतिस्पर्धियों को नुकसान पहुंचाने के लिए अपनी प्रमुख स्थिति का उपयोग करने से रोकता है।
DMA विज्ञापन तकनीक के लिए कब लागू हुआ? गेटकीपर पदनाम के बाद छह महीने की कार्यान्वयन अवधि के बाद, मुख्य DMA दायित्व मार्च 2024 में लागू हो गए।
DMA को कौन लागू करता है? यूरोपीय आयोग के पास DMA पर विशेष प्रवर्तन अधिकार है। राष्ट्रीय प्रतिस्पर्धा प्राधिकरण जांच का समर्थन कर सकते हैं लेकिन DMA को स्वतंत्र रूप से लागू नहीं कर सकते हैं।
क्या DMA GDPR को प्रतिस्थापित करता है? नहीं। DMA और GDPR अलग-अलग उद्देश्यों के साथ अलग-अलग विनियमन हैं। GDPR सभी कंपनियों के लिए डेटा संरक्षण को नियंत्रित करता है; DMA नामित गेटकीपरों के लिए बाजार प्रतिस्पर्धा को नियंत्रित करता है। दोनों एक साथ लागू होते हैं।
क्या TikTok DMA के अधीन है? हाँ। ByteDance, TikTok की मूल कंपनी, एक नामित गेटकीपर है, और TikTok DMA के तहत एक नामित कोर प्लेटफॉर्म सेवा है [2]।
DMA के तहत "कोर प्लेटफॉर्म सेवा" क्या है? एक कोर प्लेटफॉर्म सेवा डिजिटल सेवा की एक श्रेणी है, जैसे एक खोज इंजन, सोशल नेटवर्क, ऐप स्टोर, या ऑनलाइन विज्ञापन सेवा, जिसे आयोग ने व्यावसायिक उपयोगकर्ताओं और उपभोक्ताओं के बीच एक प्रवेश द्वार के रूप में नामित किया है।
क्या आयोग गेटकीपर को अपने व्यवसाय को तोड़ने की आवश्यकता कर सकता है? हाँ। प्रणालीगत गैर-अनुपालन के लिए, जिसे आठ वर्षों के भीतर तीन उल्लंघनों के रूप में परिभाषित किया गया है, आयोग संरचनात्मक उपचार लगा सकता है, जिसमें व्यावसायिक इकाइयों का विभाजन भी शामिल है।
DMA रीयल-टाइम बिडिंग को कैसे प्रभावित करता है? गेटकीपरों को निष्पक्ष, उचित और गैर-भेदभावपूर्ण शर्तों के तहत तीसरे पक्ष के DSPs को अपनी RTB इन्वेंट्री तक पहुंच प्रदान करनी होगी, और पोस्ट-नीलामी डेटा साझा करना होगा जिसे पहले रोक दिया गया था [9]।
क्या DMA B2B विज्ञापन प्लेटफॉर्म पर लागू होता है? DMA उन प्लेटफॉर्म पर केंद्रित है जो व्यावसायिक उपयोगकर्ताओं और उपभोक्ताओं के बीच मध्यस्थता करते हैं। शुद्ध B2B प्लेटफॉर्म को नामित किए जाने की संभावना कम है, लेकिन B2B प्लेटफॉर्म के माध्यम से उपभोक्ताओं तक पहुंचने वाली विज्ञापन सेवाएं अभी भी दायरे में आ सकती हैं।
एक छोटे प्रकाशक को DMA के बारे में क्या करना चाहिए? छोटे प्रकाशकों को सीधे विनियमित नहीं किया जाता है, लेकिन उन्हें यह सुनिश्चित करना चाहिए कि वे नए डेटा पहुंच अधिकारों और इंटरऑपरेबिलिटी दायित्वों को समझते हैं जो गेटकीपरों पर अब हैं, और तदनुसार अपने प्लेटफॉर्म समझौतों को अपडेट करें।
इंटरैक्टिव DMA अनुपालन चेकर
संदर्भ
[1] Commission Opens Non-Compliance Investigations Against Alphabet, Apple and Meta Under Digital Markets Act - https://digital-markets-act.ec.europa.eu/commission-opens-non-compliance-investigations-against-alphabet-apple-and-meta-under-digital-markets-2024-03-25_en
[2] Europe's DMA Rules for Big Tech Explained - https://techcrunch.com/2024/03/07/europes-dma-rules-for-big-tech-explained/
[3] Digital Advertising and AdTech Under the EU Digital Markets Act and Digital Services Act - https://www.dentons.com/en/insights/articles/2024/february/1/digital-advertising-and-adtech-under-the-eu-digital-markets-act-and-digital-services-act
[4] Digital Markets Act Guide - https://ksandk.com/competition-review/guides/digital-markets-act/
[5] Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 - https://en.wikipedia.org/wiki/Digital_Markets%2C_Competition_and_Consumers_Act_2024
[6] CMA Sets Out Initial Plans as New Digital Markets Competition Regime Comes Into Force - https://www.gov.uk/government/news/cma-sets-out-initial-plans-as-new-digital-markets-competition-regime-comes-into-force
[7] Digital Markets Act Roundup October 2024 - https://www.techpolicy.press/digital-markets-act-roundup-october-2024/
[8] Digital Services Act Starts Applying to All Online Platforms in the EU - https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/digital-services-act-starts-applying-all-online-platforms-eu
[9] Digital Markets Act Mandatory Compliance - https://www.goodwinlaw.com/en/insights/publications/2024/03/insights-technology-digital-markets-act-mandatory-compliance