Gyors válasz: A Digitális Piacok Törvénye egy EU-szabályozás, amely 2024 márciusában lépett teljes hatályba, kötelező kötelezettségeket róva a "kapuőrökként" kijelölt nagy digitális platformokra. A hirdetési technológiák terén alapvetően korlátozza, hogy ezek a kapuőrök hogyan használhatják az adatokat, hogyan preferálhatják saját hirdetési szolgáltatásaikat, és hogyan korlátozhatják a harmadik fél hirdetési hálózatokkal való interoperabilitást. A nem megfelelés akár a globális éves forgalom 10%-ának megfelelő bírságot vonhat maga után.
Főbb megállapítások
- Hat vállalatot, az Alphabetet, az Amazont, az Apple-t, a ByteDance-t, a Metát és a Microsoftot 2024-től kapuőrökként jelöltek ki a DMA keretében [2]
- A DMA versenyjogi eszköz, nem adatvédelmi törvény; a GDPR mellett működik, nem helyettesíti azt
- A kapuőröknek lehetővé kell tenniük az adatportabilitást, meg kell akadályozniuk a saját preferálást, és biztosítaniuk kell a harmadik fél hirdetési technológiai szolgáltatásokkal való interoperabilitást [9]
- március 25-én az Európai Bizottság hivatalos nem megfelelőségi vizsgálatokat indított az Alphabet, az Apple és a Meta ellen [1]
- A bírságok akár a globális éves forgalom 10%-át is elérhetik egyetlen jogsértés esetén, és 20%-ot az ismételt jogsértések esetén [3]
- Az X (korábban Twitter) 2024 októberében mentesült a kapuőr státusztól [7]
- A DMA minden hirdetési technológiai vállalatra vonatkozik, amely az EU felhasználóit szolgálja egy kijelölt kapuőr platformján, függetlenül attól, hogy az a vállalat hol van bejegyezve
- A kisebb hirdetési technológiai cégeket nem közvetlenül szabályozzák kapuőrökként, de alkalmazkodniuk kell azokhoz a platformokhoz, amelyek igen
- Az Egyesült Királyság párhuzamos jogszabályt fogadott el, a Digitális Piacok, Verseny és Fogyasztók Törvényét 2024-ben, amely összehasonlítható rendszert hoz létre az EU-n kívül [5]
- A hozzájáruláskezelési és adatátláthatósági kötelezettségek miatt az olyan eszközök, mint a Biscotti CMP, egyre relevánsabbá válnak a DMA-hoz kapcsolódó megfelelőségi munkafolyamatokban
Mi a Digitális Piacok Törvénye és hogyan befolyásolja a hirdetést
A Digitális Piacok Törvénye egy EU-szabályozás (2022/1925. számú rendelet), amelyet azért hoztak létre, hogy biztosítsa a tisztességes és versenyképes digitális piacokat, konkrét kötelezettségeket róva a legnagyobb online platformokra. A hirdetések terén a DMA közvetlenül célozza meg, hogy a domináns platformok hogyan gyűjtik, kombinálják és monetizálják a felhasználói adatokat a hirdetési ökoszisztémájukban.
A DMA előtt egy kapuőr, mint például a Google, kombinálhatta a keresési, YouTube, térképes és harmadik fél webhelyekről származó adatokat, hogy közönségi profilokat építsen saját hirdetési termékeihez, anélkül, hogy hasonló adat-hozzáférést kínált volna a versenytárs hirdetési hálózatoknak. A DMA megtiltja az ilyen típusú adatkombinációt kifejezett felhasználói hozzájárulás nélkül, és megköveteli a kapuőröktől, hogy a hirdetők és kiadók hozzáférést kapjanak a teljesítményadatokhoz, amelyek korábban zárt, saját irányítópultokban voltak [3].
A DMA alatti hirdetési specifikus kötelezettségek közé tartozik:
- A kapuőrök számára tilos a személyes adatok kombinálása a fő platformszolgáltatások között hozzájárulás nélkül
- A harmadik fél hirdetők számára hozzáférést kell biztosítani a valós idejű licitálási (RTB) adatokhoz és a kampány teljesítményének mutatóihoz
- A kapuőr saját hirdetési termékeinek preferálása a keresési eredményekben vagy az alkalmazásboltokban tilos
- Kötelező, hogy a hirdetők harmadik fél mérési eszközöket használhassanak, ahelyett, hogy a kapuőr saját attribúciós eszközeire kellene támaszkodniuk
A DMA EU-szabályozás 2024-es követelményei a hirdetési technológiai cégek számára
A 2024 márciusában hatályba lépett alapvető megfelelési követelmények három kategóriába sorolhatók: adatkötelezettségek, interoperabilitási kötelezettségek és átláthatósági követelmények. A kapuőröknek 2024 márciusáig be kellett nyújtaniuk a megfelelőségi jelentéseiket, amelyek részletezték, hogyan felelnek meg minden kötelezettségnek [4].
Adatkötelezettségek:
- Nincs adatkombináció a szolgáltatások között hirdetés céljából felhasználói hozzájárulás nélkül
- Adatportabilitás: a hirdetőknek képesnek kell lenniük kampányadataik gépileg olvasható formátumban történő exportálására
- Harmadik fél szolgáltatásokból szerzett adatok nem használhatók fel a hirdetésekben való versenyzéshez
Interoperabilitási kötelezettségek:
- A harmadik fél hirdetési hálózatoknak hozzáférést kell kapniuk a kapuőr platformjain lévő készletekhez tisztességes, ésszerű és nem diszkrét (FRAND) feltételek mellett
- Üzenetküldési interoperabilitás (releváns a Meta hirdetésekkel támogatott üzenetküldő termékeihez)
Átláthatósági követelmények:
- A kapuőröknek napi hozzáférést kell biztosítaniuk a hirdetőknek és kiadóknak a teljesítmény-, szállítási és árképzési adatokhoz
- A hirdetési aukciós mechanizmusokat dokumentálni kell, és a szabályozók kérésére hozzáférhetővé kell tenni
Mely hirdetési technológiai platformokat érinti a Digitális Piacok Törvénye
A DMA közvetlenül a kijelölt kapuőröket szabályozza, nem a szélesebb hirdetési technológiai ökoszisztémát. Azonban bármely DSP, SSP, mérési szolgáltató vagy ügynökség, amely egy kapuőr készletén keresztül tranzaktál, közvetve érintett, mivel a kapuőrnek most FRAND hozzáférést kell biztosítania a rendszereihez.
A 2024-es állapot szerint a hat kijelölt kapuőr az Alphabet (Google), az Amazon, az Apple, a ByteDance (TikTok), a Meta és a Microsoft [2]. Mindegyikük működtet olyan alapvető platformszolgáltatásokat (CPS), amelyek külön-külön vannak kijelölve, például a Google Keresés, Google Térkép, YouTube, Google Play, Chrome és a Google hirdetési szolgáltatásai mind külön CPS-ként vannak kijelölve az Alphabet égisze alatt.
Jelenleg NEM kijelölt platformok:
- X (korábban Twitter), amelyet 2024 októberében mentesítettek, miután a Bizottság megállapította, hogy nem felel meg a mennyiségi küszöböknek [7]
- Spotify, Booking.com és más nagy platformok, amelyek vitatták a kijelölést vagy a küszöbök alatt maradtak
DMA Kapuőrök listája: Kinek kell megfelelnie
Egy vállalat kapuőrnek minősül, ha megfelel a mennyiségi küszöböknek (legalább 45 millió havi aktív végfelhasználó az EU-ban és 10,000 éves aktív üzleti felhasználó) ÉS olyan alapvető platformszolgáltatást nyújt, amely fontos kapuként szolgál az üzleti felhasználók számára a végfelhasználók eléréséhez. A Bizottság olyan vállalatokat is kijelölhet, amelyek nem felelnek meg a mennyiségi küszöböknek, ha a minőségi kritériumok teljesülnek [4].
| Kapuőr | Kulcs kijelölt alapvető platformszolgáltatások |
|---|---|
| Alphabet | Google Keresés, YouTube, Google Play, Chrome, Google Térkép, Google Shopping, Google Ads |
| Amazon | Amazon Marketplace, Amazon Advertising |
| Apple | App Store, Safari, iOS |
| ByteDance | TikTok |
| Meta | Facebook, Instagram, WhatsApp, Meta Marketplace |
| Microsoft | LinkedIn, Windows PC OS, Microsoft Advertising |
Hogyan különbözik a DMA a GDPR-tól a hirdetők számára
A DMA versenyjogi szabályozás; a GDPR adatvédelmi szabályozás. Különböző jogi alapokon működnek, és eltérő kötelezettségeket rónak, de közvetlenül kölcsönhatásban állnak a hirdetési technológiai kontextusokban.
A GDPR szabályozza, hogy bármely vállalat hogyan gyűjti, dolgozza fel és tárolja a személyes adatokat, jogszerű alapokat követelve, mint például a hozzájárulás vagy a jogos érdek. A DMA szabályozza, hogy a domináns platformok hogyan strukturálják a piacaikat, megkövetelve tőlük a hozzáférés megnyitását, a saját preferálás megakadályozását és az interoperabilitás biztosítását. A kapuőrnek mindkettőnek egyszerre meg kell felelnie, és a kötelezettségek ütközhetnek: például egy kapuőr, akit a DMA kötelez az adatok megosztására harmadik felekkel, még mindig biztosítania kell, hogy a megosztás megfeleljen a GDPR-nak.
Gyakorlati különbségek a hirdetési technológiai csapatok számára:
- A GDPR minden olyan vállalatra vonatkozik, amely EU-s személyes adatokat dolgoz fel, függetlenül a mérettől
- A DMA kötelezettségek csak a kijelölt kapuőrökre és azok kijelölt CPS-eire vonatkoznak
- A GDPR végrehajtása a nemzeti Adatvédelmi Hatóságok hatáskörébe tartozik; a DMA végrehajtása kizárólag az Európai Bizottság hatáskörébe tartozik
- A GDPR bírságok maximum 4%-ra korlátozódnak a globális forgalomból; a DMA bírságok elérhetik a 10%-ot (vagy 20%-ot ismételt jogsértések esetén)
A kiadók és hirdetők számára, akik a hozzájárulást mindkét keret között kezelik, egy olyan hozzájáruláskezelő platform, amely kezeli a GDPR hozzájárulási jelek technikai követelményeit, mint például a Biscotti CMP, továbbra is alapvető megfelelőségi réteget jelent, még akkor is, ha a DMA kötelezettségek új struktúrákat adnak hozzá.
Milyen büntetések vonatkoznak a DMA-nak való meg nem felelésre
A DMA-nak való meg nem felelés az EU jogában a legmagasabb szabályozási bírságokat vonja maga után. Az Európai Bizottság akár a vállalat teljes globális éves forgalmának 10%-át is kiszabhatja egyetlen jogsértés esetén, amely 20%-ra emelkedhet ismételt jogsértések esetén [3]. Az Alphabet vagy a Meta esetében a globális forgalom 10%-a tízmilliárd eurókat jelent.
A pénzbírságokon túl a Bizottság viselkedési vagy strukturális orvoslásokat is alkalmazhat, beleértve a kapuőr üzleti egységeinek eladására vonatkozó követelményeket, ha rendszerszintű meg nem felelést találnak három jogsértés után nyolc éven belül.
A 2024 márciusi nem megfelelőségi vizsgálatok az Alphabet, az Apple és a Meta ellen az alkalmazásbolt gyakorlatokra, a böngészőválasztási képernyőkre és az adatkombinációs hozzájárulási mechanizmusokra összpontosítottak [1]. Ezek a vizsgálatok azt jelzik, hogy a Bizottság hajlandó gyorsan lépni a kijelöléstől a végrehajtásig.
DMA Interoperabilitási követelmények a hirdetési hálózatok számára
A DMA alatti interoperabilitás azt jelenti, hogy a kapuőröknek lehetővé kell tenniük a harmadik fél szolgáltatások számára, hogy csatlakozzanak és működjenek a saját alapvető platformszolgáltatásaikkal. A hirdetési technológiák terén ez az open auction hozzáférés, az adatmegosztó API-k és a mérési interoperabilitás körüli kötelezettségekre vonatkozik [9].
Konkrétan, egy kapuőr, amely egy zárt kert hirdetési csereplatformot működtet, nem tagadhatja meg, hogy egy harmadik fél keresleti oldal platformja licitáljon a készletére diszkrét feltételek mellett. Emellett nem tarthatja vissza a kampány utáni mérési adatokat, amelyek lehetővé tennék a hirdetők számára, hogy függetlenül ellenőrizzék a szállítást és a teljesítményt.
Mit jelent az interoperabilitás a gyakorlatban:
- A harmadik fél DSP-k hozzáférést kapnak a kapuőr cseréinek készleteihez FRAND feltételek mellett
- A hirdetők független mérési szolgáltatókat használhatnak, ahelyett, hogy a kapuőr attribúciós eszközeire lennének kényszerítve
- A kapuőr platformjain lévő kiadók megoszthatják elsődleges adataikat a nem kapuőr hirdetési hálózatokkal büntetés nélkül
Hogyan befolyásolja a DMA a programatikus hirdetést
A DMA átalakítja a programatikus hirdetést azáltal, hogy lebontja a kapuőr hirdetési cserék által független versenytársakkal szemben birtokolt információs előnyöket. A kapuőrök már nem használhatják saját kiadói hálózatuk adatait, hogy tisztességtelen előnyt biztosítsanak vásárlói termékeiknek a valós idejű licitálási aukciókban.
A programatikus vásárlók számára ez új lehetőségeket teremt: az független DSP-k elvileg hozzáférést kell, hogy kapjanak a korábban elérhetetlen készletekhez és adatjelekhez. A kiadók számára ez nagyobb lehetőséget jelent a monetizálásra több versengő keresleti forráson keresztül, anélkül, hogy a kapuőr beavatkozna.
A saját preferálás tilalma különösen jelentős a Google számára, amelynek vertikális integrációja a hirdetési szerver (Google Ad Manager), a csere (AdX) és a vásárlói oldal (DV360/Google Ads) között több joghatóságban is szabályozási figyelmet kapott.
Kaphatnak-e a kis hirdetési technológiai cégek mentességet a DMA szabályai alól
A kis hirdetési technológiai cégek nem tartoznak a DMA kapuőr kötelezettségei alá, mivel nem felelnek meg a kijelölési küszöböknek. A DMA nem szabályozza közvetlenül a kis vagy közepes méretű hirdetési technológiai szolgáltatókat, hanem azokat a kapuőröket szabályozza, amelyeken keresztül ezek a szolgáltatók tranzaktálnak.
Azonban a kisebb cégek közvetve érintettek, mivel alkalmazkodniuk kell a kapuőrök által megvalósítandó új adatmegosztási és interoperabilitási követelményekhez. Például egy kis SSP-nek frissítenie kell az API-kapcsolatait, hogy kihasználhassa a kapuőr cseréjéből származó újonnan előírt adat-hozzáférést.
Nincs hivatalos mentességi folyamat a kis cégek számára, mivel ők nem a szabályozott entitások. A releváns kérdés a kisebb hirdetési technológiai cégek számára nem az, hogy "hogyan kaphatunk mentességet?", hanem az, hogy "hogyan frissíthetjük integrációinkat, hogy kihasználhassuk a DMA által megkövetelt hozzáférést, amelyet a kapuőröknek biztosítaniuk kell?"
DMA Megfelelőségi idővonal: Mit kell most tenniük a hirdetési technológiai cégeknek
A kapuőrökre vonatkozó alapvető DMA kötelezettségek 2024 márciusában léptek hatályba, a kapuőr kijelölését követő hat hónapos végrehajtási időszakot követően. A megfelelőségi jelentéseket a kapuőröknek 2024 márciusáig be kellett nyújtaniuk [4].
A kapuőr hirdetési technológiai csapatok számára (2026-os prioritások):
- Ellenőrizzék az összes szolgáltatás közötti adatkombinációs gyakorlatot a hozzájárulási követelményeknek megfelelően
- Biztosítaniuk kell, hogy a harmadik fél hirdetők napi szinten API-hozzáférést kapjanak a kampány teljesítményadatokhoz
- Dokumentálniuk kell az aukciós mechanikákat, és nyilvántartásokat kell fenntartaniuk, amelyek a Bizottság számára elérhetők
- Felül kell vizsgálniuk a hirdetéskiszolgálásban, rangsorolásban vagy alapértelmezett beállításokban alkalmazott saját preferálási gyakorlatokat
- Jogi tanácsadóval kell konzultálniuk a kijelölt CPS-eiket érintő folyamatban lévő nem megfelelőségi vizsgálatokról
A nem kapuőr hirdetési technológiai cégek számára:
- Frissíteniük kell az API-integrációkat a kapuőr platformokkal, hogy kihasználhassák az újonnan előírt adat-hozzáférést
- Felül kell vizsgálniuk a kapuőr platformokkal kötött szerződéseket, hogy biztosítsák a FRAND feltételek tükröződését
- Olyan hozzájáruláskezelési infrastruktúrát kell megvalósítaniuk, amely összhangban áll a GDPR és a DMA-hoz kapcsolódó adatkötelezettségekkel; olyan platformok, mint a Biscotti CMP támogathatják a hozzájárulási jel architektúráját, amely szükséges ezeknek az átfedő kereteknek a kezeléséhez
- Figyelemmel kell kísérniük a Bizottság végrehajtási döntéseit, hogy útmutatást kapjanak arról, hogyan értelmezik a kötelezettségeket
Vonatkozik a DMA az amerikai hirdetési technológiai cégekre, vagy csak az európaiakra
A DMA a felhasználók tartózkodási helye alapján vonatkozik, nem pedig a cégek székhelye alapján. Bármely hirdetési technológiai cég, amely egy kijelölt kapuőr platformján keresztül az EU felhasználóit célozza meg, a DMA közvetett hatásainak van kitéve, függetlenül attól, hogy az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban vagy máshol van bejegyezve.
Az Egyesült Államokban bejegyzett kapuőrök, az Alphabet, az Amazon, az Apple, a Meta és a Microsoft mind kijelöltek, és teljes mértékben meg kell felelniük. Az Egyesült Államokban működő hirdetési technológiai szolgáltatók, akik az EU-ban a Google vagy a Meta platformjain keresztül vásárolnak készletet, élvezik (és alkalmazkodniuk kell) a kapuőrök által most hordozott interoperabilitási és adatmegosztási kötelezettségeket.
Az Egyesült Királyság saját párhuzamos keretrendszerét hozta létre a Digitális Piacok, Verseny és Fogyasztók Törvényével 2024-ben, amelyet a Verseny- és Piacfelügyeleti Hatóság (CMA) irányít, amely bejelentette kezdeti végrehajtási terveit 2025-re [5][6]. Az Egyesült Államokban működő cégek, amelyeknek EU-s és brit kitettsége van, így két különböző, de struktúrájában hasonló szabályozási rendszerrel néznek szembe.
Gyakori hibák, amelyeket a cégek elkövetnek a DMA megfelelésével kapcsolatban
A leggyakoribb megfelelési hiba, hogy a DMA-t a GDPR kiterjesztéseként kezelik, nem pedig egy különálló versenyjogi eszközként, amely eltérő kötelezettségeket és végrehajtási mechanizmusokat tartalmaz.
Gyakori hibák:
- A DMA és a GDPR kötelezettségek összekeverése: A GDPR hozzájárulási munkafolyamatokra képzett csapatok nem ismerhetik fel, hogy a DMA adatkombinációs tilalma külön jogi elemzést igényel
- A közvetett kötelezettségek figyelmen kívül hagyása: A nem kapuőr cégek azt feltételezik, hogy a DMA nem érinti őket, és nem frissítik integrációikat vagy szerződéseiket
- A hozzájárulás kölcsönhatásának alábecsülése: A DMA megköveteli, hogy az adatok kombinációja a szolgáltatások között csak felhasználói hozzájárulással történjen, de a hozzájárulásnak még mindig meg kell felelnie a GDPR követelményeinek, ami összetett kötelezettséget teremt
- A megfelelőségi jelentések előkészítésének késleltetése: A kapuőrök, akik 2024 márciusában hiányos vagy nem megfelelő megfelelőségi jelentéseket nyújtottak be, most vizsgálat alatt állnak [1]
- A mentesség állandóságának feltételezése: Az X mentessége 2024 októberében a jelenlegi küszöbökön alapult [7]; a növekvő cégek újra kijelölhetők
Következtetés: A hirdetési technológiai platformja felkészítése a DMA követelményeire
A Digitális Piacok Törvénye a legjelentősebb strukturális beavatkozást jelenti a digitális hirdetési piacokon a GDPR óta, amely átalakította az adatgyűjtési gyakorlatokat. A kapuőr platformok számára a kötelezettségek azonnaliak, végrehajthatók és olyan bírságokkal támogatottak, amelyek a meg nem felelést pénzügyi katasztrófává teszik. A szélesebb hirdetési technológiai ökoszisztéma számára a DMA új hozzáférési jogokat és adat-elérhetőséget teremt, amelyeket a független szolgáltatóknak aktívan kell kihasználniuk.
A 2026-os következő lépések:
- Ha egy kapuőr hirdetési ökoszisztémájában működik, ellenőrizze adatkombinációs gyakorlatait, és biztosítsa, hogy hozzájárulási architektúrája megfeleljen a GDPR és a DMA követelményeinek
- Ha független DSP, SSP vagy mérési szolgáltató, lépjen kapcsolatba kapuőr platformpartnereivel az API-hozzáférés és a DMA által most megkövetelt FRAND feltételek ügyében
- Valósítson meg egy robusztus hozzájáruláskezelési megoldást; a Biscotti CMP biztosítja a technikai infrastruktúrát a hozzájárulási jelek kezeléséhez a GDPR és a DMA-hoz kapcsolódó kötelezettségek átfedésében
- Figyelje az Európai Bizottság folyamatban lévő vizsgálatait az Alphabet, az Apple és a Meta ügyében, hogy útmutatást kapjon arról, hogyan alkalmazzák a kötelezettségeket a gyakorlatban
- Értékelje az Egyesült Királyság kitettségét a Digitális Piacok, Verseny és Fogyasztók Törvényével 2024-ben, mint párhuzamos megfelelőségi munkafolyamatot
Azok a cégek, amelyek most lépnek, frissítik integrációikat, dokumentálják az aukciós mechanikákat és építik a hozzájárulási infrastruktúrát, versenyelőnybe kerülnek egy nyitottabb piacon. Azok, akik várnak a végrehajtási döntésekre, hogy kényszerítsék őket, azt tapasztalják, hogy a helyreállítás költségei messze meghaladják a proaktív megfelelés költségeit.
GYIK
Mi a Digitális Piacok Törvénye egyszerű szavakkal? A DMA egy EU-s jogszabály, amely arra kényszeríti a legnagyobb digitális platformokat, hogy tisztességesen versenyezzenek. Megakadályozza, hogy domináns helyzetüket kihasználva hátrányos helyzetbe hozzák a versenytársakat a hirdetések, alkalmazásmegosztás és adat-hozzáférés terén.
Mikor lépett hatályba a DMA a hirdetési technológiákra? A DMA alapvető kötelezettségei 2024 márciusában léptek hatályba, a kapuőr kijelölését követő hat hónapos végrehajtási időszak után.
Ki hajtja végre a DMA-t? Az Európai Bizottság kizárólagos végrehajtási hatáskörrel rendelkezik a DMA felett. A nemzeti versenyhatóságok támogathatják a vizsgálatokat, de nem hajthatják végre a DMA-t önállóan.
A DMA helyettesíti a GDPR-t? Nem. A DMA és a GDPR különböző célú, különálló szabályozások. A GDPR az adatvédelmet szabályozza minden vállalat számára; a DMA a piaci versenyt szabályozza a kijelölt kapuőrök számára. Mindkettő egyszerre alkalmazandó.
A TikTok alá tartozik a DMA? Igen. A ByteDance, a TikTok anyavállalata kijelölt kapuőr, és a TikTok a DMA keretében kijelölt alapvető platformszolgáltatás [2].
Mi a "kijelölt alapvető platformszolgáltatás" a DMA alatt? A kijelölt alapvető platformszolgáltatás egy digitális szolgáltatás kategóriája, például keresőmotor, közösségi hálózat, alkalmazásbolt vagy online hirdetési szolgáltatás, amelyet a Bizottság kapuként jelölt ki az üzleti felhasználók és a fogyasztók között.
Követelheti a Bizottság, hogy egy kapuőr bontsa le az üzletét? Igen. Rendszerszintű meg nem felelés esetén, amelyet három jogsértésként definiálnak nyolc éven belül, a Bizottság strukturális orvoslásokat, beleértve az üzleti egységek eladását is, alkalmazhat.
Hogyan befolyásolja a DMA a valós idejű licitálást? A kapuőröknek a harmadik fél DSP-k számára tisztességes, ésszerű és nem diszkrét feltételek mellett kell hozzáférést biztosítaniuk RTB készleteikhez, és meg kell osztaniuk a kampány utáni adatokat, amelyeket korábban visszatartottak [9].
Vonatkozik a DMA a B2B hirdetési platformokra? A DMA a platformokra összpontosít, amelyek közvetítenek az üzleti felhasználók és a fogyasztók között. A tiszta B2B platformok valószínűleg kevésbé lesznek kijelölve, de a fogyasztókat elérő hirdetési szolgáltatások, amelyek B2B platformokon keresztül működnek, még mindig a hatálya alá eshetnek.
Mit tegyen egy kis kiadó a DMA-val kapcsolatban? A kis kiadók nem közvetlenül szabályozottak, de biztosítaniuk kell, hogy megértsék az új adat-hozzáférési jogokat és interoperabilitási kötelezettségeket, amelyeket a kapuőrök most adnak nekik, és ennek megfelelően frissíteniük kell platformmegállapodásaikat.
Interaktív DMA Megfelelőségi Ellenőrző
Hivatkozások
[1] Commission Opens Non-Compliance Investigations Against Alphabet, Apple and Meta Under Digital Markets Act - https://digital-markets-act.ec.europa.eu/commission-opens-non-compliance-investigations-against-alphabet-apple-and-meta-under-digital-markets-2024-03-25_en
[2] Europe's DMA Rules for Big Tech Explained - https://techcrunch.com/2024/03/07/europes-dma-rules-for-big-tech-explained/
[3] Digital Advertising and AdTech Under the EU Digital Markets Act and Digital Services Act - https://www.dentons.com/en/insights/articles/2024/february/1/digital-advertising-and-adtech-under-the-eu-digital-markets-act-and-digital-services-act
[4] Digital Markets Act Guide - https://ksandk.com/competition-review/guides/digital-markets-act/
[5] Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 - https://en.wikipedia.org/wiki/Digital_Markets%2C_Competition_and_Consumers_Act_2024
[6] CMA Sets Out Initial Plans as New Digital Markets Competition Regime Comes Into Force - https://www.gov.uk/government/news/cma-sets-out-initial-plans-as-new-digital-markets-competition-regime-comes-into-force
[7] Digital Markets Act Roundup October 2024 - https://www.techpolicy.press/digital-markets-act-roundup-october-2024/
[8] Digital Services Act Starts Applying to All Online Platforms in the EU - https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/digital-services-act-starts-applying-all-online-platforms-eu
[9] Digital Markets Act Mandatory Compliance - https://www.goodwinlaw.com/en/insights/publications/2024/03/insights-technology-digital-markets-act-mandatory-compliance