Gyors válasz: A harmadik féltől származó sütik, azok a nyomkövető szkriptek, amelyek több mint két évtizede táplálják a digitális hirdetéseket, fokozatosan eltűnnek a főbb böngészőkben, a Google Chrome eltávolítása pedig 2026-tól aktívan zajlik. A marketingeseknek első féltől származó adatstratégiákra, kontextuális célzásra és adatvédelmet megőrző API-kra kell váltaniuk. Az átmenet zavaró, de a megfelelő infrastruktúrával kezelhető.
Főbb megállapítások
- A harmadik féltől származó sütik olyan kis nyomkövető fájlok, amelyeket a felhasználó által látogatott domainen kívüli domainek állítanak be, lehetővé téve a keresztoldali viselkedés nyomkövetését.
- A Safari és a Firefox évek óta blokkolja a harmadik féltől származó sütiket; a Google Chrome eltávolítása az iparág meghatározó eseménye, mivel a Chrome globálisan körülbelül 65%-os böngészőpiaci részesedéssel bír (StatCounter, 2024).
- A Google Privacy Sandbox kezdeményezés új API-kat vezet be, beleértve a Topics API-t, amelyet az érdeklődés alapú hirdetések lehetővé tételére terveztek anélkül, hogy egyéni böngészési előzményeket felfednének.
- Az első féltől származó adatok (a felhasználóktól közvetlenül, beleegyezésükkel gyűjtve) most a legértékesebb eszköz, amelyet egy marketinges felépíthet.
- Az iparágak, amelyek erősen támaszkodnak a programozott újracélzásra, az e-kereskedelemre, az utazásra és a pénzügyi szolgáltatásokra, a legmeredekebb rövid távú bevételi hatással néznek szembe.
- A beleegyezéskezelési infrastruktúra már nem opcionális; ez a bármilyen megfelelőséggel rendelkező, jövőbiztos adatstratégia alapja.
- A kisvállalkozások alkalmazkodhatnak az e-mail lista növelésébe, a helyszíni személyre szabásba és a közvetlen közönségi kapcsolatokba való befektetéssel.
- A gyakori hibák közé tartozik a migráció késleltetése, a túlzottan a fingerprinting megoldásokra támaszkodás, és a meglévő címke függőségek auditálásának elmulasztása.
Mik azok a harmadik féltől származó sütik, és miért tűnnek el?
A harmadik féltől származó sütik olyan kis szöveges fájlok, amelyeket a felhasználó böngészőjében egy domain helyez el, amely eltér attól a weboldaltól, amelyet éppen látogat. Egy hirdető, analitikai szolgáltató vagy adatbróker állítja be ezeket a sütiket, hogy nyomon kövesse a felhasználó viselkedését több, egymással nem összefüggő oldalon, és viselkedési profilt építsen, amelyet célzott hirdetésekhez használnak.
Három összefonódó ok miatt tűnnek el:
- Szabályozói nyomás: A GDPR (2018), CCPA (2020) és a globális adatvédelmi törvények növekvő száma jogilag kockázatossá tette a beleegyezés nélküli keresztoldali nyomkövetést.
- Böngészői verseny a magánélet védelméért: Az Apple Safari 2017-ben vezette be az Intelligent Tracking Prevention-t; a Mozilla Firefox követte. Ezek a lépések rákényszerítették az iparágat a változásra.
- Felhasználói elvárás: Több tanulmány is azt mutatja, hogy a fogyasztók egyre inkább bizalmatlanok a homályos adatgyűjtéssel szemben, és a böngészőgyártók reagáltak erre az érzésre.
Az eredmény egy strukturális elmozdulás, nem pedig egy ideiglenes politikai kiigazítás.
Mikor tűnnek el teljesen a harmadik féltől származó sütik?
2026-tól az eltávolítás már nem jövőbeli esemény, hanem folyamatban lévő valóság. A Safari és a Firefox évek óta alapértelmezés szerint blokkolja a harmadik féltől származó sütiket. A Google 2024 elején elkezdte korlátozni a harmadik féltől származó sütiket a Chrome-ban a felhasználók egy részére, és ezt a korlátozást 2025-ben és 2026-ban is folytatta.
A Google többször is késlekedett a brit Verseny- és Piacfelügyeleti Hatóság (CMA) szabályozói ellenőrzése miatt, de az irány egyértelmű: a Chrome teljes eltávolítása a kitűzött cél. Azok a marketingesek, akik még nem auditálták a süti függőségeiket, már most is csökkentett adatokkal működnek.
Döntési szabály: Ha az attribúciós modellje még mindig a harmadik féltől származó süti adatokra támaszkodik a konverziók nyomon követésének több mint 30%-ában, ezt kritikus infrastruktúra hiányosságként kell kezelni, amely azonnali orvoslást igényel.
Mi a különbség az első féltől és a harmadik féltől származó sütik között?
| Jellemző | Első féltől származó sütik | Harmadik féltől származó sütik |
|---|---|---|
| Beállítva | A látogatott weboldal által | Külső domain (hirdetési hálózat, nyomkövető) |
| Hatókör | Csak egy domain | Keresztoldali nyomkövetés |
| Adatvédelmi kockázat | Alacsony (a felhasználó elvárja) | Magas (a felhasználó számára átláthatatlan) |
| Szabályozási státusz | Általában megengedett értesítéssel | Kifejezett beleegyezést igényel a GDPR/CCPA szerint |
| Túlélés az eltávolítás után | Igen | Nem (a főbb böngészőkben) |
Az első féltől származó sütik támogatják a weboldal alapvető funkcióit, a bejelentkezési munkameneteket, a bevásárlókosarakat, a preferenciákat. Nincs veszélyben. A harmadik féltől származó sütik lehetővé teszik a keresztoldali megfigyelési modellt, amelyet a szabályozók és a böngészőgyártók lebontanak.
Mi a Google Privacy Sandbox, és hogyan helyettesíti a sütiket?
A Google Privacy Sandbox egy böngészőalapú API-készlet, amelyet hirdetési felhasználási esetek, érdeklődés alapú célzás, konverziómérés, csalásmegelőzés támogatására terveztek, anélkül, hogy egyéni felhasználói adatokat felfednének harmadik felek számára. A legkiemelkedőbb API a Topics API, amely egy felhasználó böngészőjének egy kis, széles érdeklődési kategóriát rendel a közelmúltbeli böngészési előzményei alapján. A hirdetők kérhetik ezeket a témákat anélkül, hogy hozzáférnének az alapul szolgáló URL-ekhez.
A többi összetevő közé tartozik:
- Protected Audience API (korábban FLEDGE): Lehetővé teszi a felhasználói adatok hirdetési szerverekkel való megosztása nélküli, eszközön belüli remarketing aukciókat.
- Attribution Reporting API: A hirdetési konverziókat aggregált, zajjal kiegészített jelentések segítségével méri, nem pedig egyéni szintű nyomkövetéssel.
- Private State Tokens: Helyettesítik a harmadik féltől származó sütik által korábban kezelt egyes csalásmegelőzési funkciókat.
A Privacy Sandbox kritikát kapott az adatvédelmi aktivistáktól, akik azt állítják, hogy továbbra is a hirdetési hatalmat koncentrálja a Google ökoszisztémájában, és a hirdetőktől, akik megkérdőjelezik, hogy a Topics API elegendő célzási részletességet biztosít-e. A CMA továbbra is figyelemmel kíséri a bevezetését. Ezeket a vitákat figyelmen kívül hagyva a Privacy Sandbox a legkonkrétabb böngészőnatív helyettesítő infrastruktúra, amely 2026-ban elérhető.
Hogyan fogják a marketingesek nyomon követni a felhasználókat harmadik féltől származó sütik nélkül?
A harmadik féltől származó sütik nélküli felhasználónyomkövetéshez a marketingeseknek át kell térniük a passzív keresztoldali megfigyelésről az aktív, beleegyezés alapú adatgyűjtésre. Számos megközelítés vált most már standard gyakorlattá:
- Első féltől származó adatgyűjtés: Az e-mail feliratkozások, hűségprogramok, fiók létrehozás és helyszíni felmérések olyan nyilvános felhasználói adatokat generálnak, amelyek a márkához tartoznak.
- Szerveroldali címkézés: A címke végrehajtásának áthelyezése a böngészőről a szerverre csökkenti a kliensoldali sütikre való támaszkodást és javítja az adatok pontosságát.
- Kontekstuális hirdetés: Célzás az alapján, hogy milyen tartalom található az éppen megtekintett oldalon, nem pedig a felhasználó viselkedési előzményei alapján. A kontextuális hirdetés jelentős újjáéledésen ment keresztül.
- Univerzális azonosítók és adat-tisztító szobák: Az identitásmegoldások, mint például a hash-elt e-mail egyeztetés lehetővé teszik a kiadók és hirdetők számára, hogy a közönséget adatvédelmet megőrző környezetekben egyeztessék anélkül, hogy nyers adatokat felfednének.
- Google Privacy Sandbox API-k: A Chrome-alapú célzáshoz a Topics API és a Protected Audience API böngészőnatív alternatívákat kínál.
Egyetlen helyettesítő sem képes reprodukálni a harmadik féltől származó sütik teljes képességét. A süti utáni technológiai halmaz egy kiegészítő megközelítésekből álló portfólió.
Első féltől származó adatstratégia: A harmadik féltől származó sütik alapvető alternatívája
A harmadik féltől származó süti halála az első féltől származó adatokat a "kellemes kiegészítőből" versenyelőnyé tette. Az első féltől származó adatok olyan információk, amelyeket közvetlenül a felhasználóktól gyűjtenek a márka saját tulajdonú ingatlanain, weboldalain, alkalmazásain, CRM rendszerein és tranzakciós nyilvántartásain keresztül.
Első féltől származó adatstratégia kiépítése megköveteli:
- Beleegyezési infrastruktúra: Egy megfelelőségi alapú beleegyezéskezelő platformnak (CMP) pontosan kell rögzítenie, tárolnia és kommunikálnia a felhasználói preferenciákat. Biscotti CMP egy olyan beleegyezéskezelő megoldást kínál, amely segít a weboldal tulajdonosainak a felhasználói beleegyezés gyűjtésében és kezelésében az alkalmazandó adatvédelmi szabályozásoknak megfelelően.
- Értékcsere: A felhasználók adatokat osztanak meg, amikor valami értékeset kapnak cserébe, például személyre szabott ajánlásokat, exkluzív tartalmakat, kedvezményeket vagy jobb termékélményt.
- Adataktiválás: A nyers első féltől származó adatok csak akkor hasznosak, ha CRM-be, e-mail és hirdetési platformokra áramlanak a szegmentálás és célzás érdekében.
- Folyamatos gazdagítás: A fokozatos profilozás, amely további adatpontok gyűjtését jelenti több interakció során, mélyíti az adatbázist anélkül, hogy a felhasználókat az első kapcsolatfelvételkor túlterhelné.
"Az első féltől származó adatok nemcsak egy adatvédelmi szempontból biztonságos alternatívát jelentenek a harmadik féltől származó sütikhez képest, hanem alapvetően pontosabb jelet is, mivel a felhasználó aktívan szolgáltatta azokat."
Mennyibe fog kerülni a harmadik féltől származó sütik elvesztése a vállalkozásoknak?
A pénzügyi hatás jelentősen változik az üzleti modelltől és attól, hogy mennyi enyhítő munkát végeztek már el. A Google 2019-es tanulmánya megállapította, hogy a kiadói bevételek a programozott hirdetésekből körülbelül 52%-kal csökkentek, amikor a harmadik féltől származó sütiket eltávolították (Google, 2019), bár ez a szám megelőzi a most elérhető enyhítő eszközöket.
A legnagyobb hatással szembesülő iparágak közé tartozik:
- E-kereskedelem: Az elhagyott kosarak visszaszerzésére irányuló újracélzó kampányok erősen támaszkodnak a keresztoldali nyomkövetésre.
- Utazás és vendéglátás: A magas megfontolású vásárlások a több oldalon átívelő hosszabb újracélzási időszakokra támaszkodnak.
- Pénzügyi szolgáltatások: A biztosítási, jelzálog- és befektetési termékekhez kapcsolódó leadgenerálás erősen sütifüggő.
- Média és kiadás: A hirdetésekből finanszírozott kiadók elveszítik a közönségadatok prémiumait, amelyeket a harmadik féltől származó sütik tettek lehetővé.
Azok a vállalkozások, amelyek első féltől származó adat-infrastruktúrába, kontextuális célzásba és szerveroldali mérésekbe fektettek be, sokkal kevesebb bevételi zűrzavarral fogják átvészelni az átmenetet, mint azok, akik nem.
Mely marketingplatformok készülnek a süti eltávolítására?
A legtöbb nagyobb platform közzétette a migrációs útvonalakat. A Google Ads támogatja a továbbfejlesztett konverziókat (szerveroldali konverzióegyeztetés hash-elt első féltől származó adatokkal) és integrálja a Privacy Sandbox API-kat. A Meta Conversions API (CAPI) lehetővé teszi az események szerverről szerverre történő átvitelét, megkerülve a böngésző szintű süti korlátozásokat. A Trade Desk jelentős összegeket fektetett az Unified ID 2.0 identitásmegoldásába.
A kiadók első féltől származó közönségi szegmenseket építenek és kontextuális csomagokat kínálnak. Az adat-tisztító szoba szolgáltatók (például a Google Ads Data Hub) lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy elemezzék a kampány teljesítményét a kiadói adatokkal anélkül, hogy nyers adatokat osztanának meg.
A közös szál: Minden nagyobb platform a szerveroldali adatátvitel és a beleegyezés alapú identitásmegfelelés felé halad, mint a helyettesítő infrastruktúra.
Hogyan lehet átállítani a hirdetési kampányokat a harmadik féltől származó sütikről?
A hirdetési kampányok átállítása fokozatos folyamat, nem egyetlen kapcsoló. Egy praktikus sorrend:
- Auditálja a jelenlegi süti függőségeket böngészőfejlesztő eszközök vagy címke auditáló platform segítségével, hogy azonosítsa az összes harmadik féltől származó szkriptet, amely a tulajdonában lévő ingatlanokon fut.
- Valósítson meg egy beleegyezéskezelő platformot, hogy biztosítsa, hogy minden adatgyűjtés jogilag megalapozott legyen. A Biscotti CMP segíthet létrehozni a beleegyezési réteget, amely minden további lépést megalapoz.
- Telepítse a szerveroldali címkézést, hogy csökkentse a böngészőoldali adatvesztést az ITP, hirdetésblokkolók és süti korlátozások miatt.
- Aktiválja a továbbfejlesztett konverziókat a Google Ads és a Meta Conversions API használatával hash-elt ügyféladatokkal.
- Építse fel az első féltől származó közönségi szegmenseket a CRM-jében, és küldje el őket a hirdetési platformokra ügyfél-egyeztetés útján.
- Tesztelje a kontextuális célzást a viselkedésalapú célzás kiegészítéseként vagy részleges helyettesítéseként a programozott kampányokban.
- Állapítson meg mérési alapokat a Privacy Sandbox Attribution Reporting API és a modellezett konverziók segítségével.
Melyek a leggyakoribb hibák, amelyeket a marketingesek elkövetnek a süti átállás során?
A legkárosabb hibák stratégiai jellegűek, nem technikaiak:
- Várakozás egy határidőre: Az eltávolítás már most is fokozatosan csökkenti az adatok minőségét. A késlekedés felhalmozza a mérési hibákat.
- A fingerprinting megoldásként való kezelése: A böngészői fingerprinting (a felhasználók újraazonosítására szolgáló eszközjellemzők használata) sérti a GDPR-t, és aktívan blokkolják a böngészők. Ez nem egy megfelelőségi megoldás.
- A beleegyezési arány optimalizálásának figyelmen kívül hagyása: Alacsony beleegyezési arány egy CMP-nél azt jelenti, hogy az első féltől származó adatok nagy része is hozzáférhetetlen. A beleegyezés UX fontos.
- Az identitásmegoldások összekeverése a magánélet védelmével: Egy hash-elt e-maileken alapuló univerzális azonosító továbbra is megköveteli a felhasználói beleegyezést, hogy jogszerű legyen a GDPR szerint.
- A siker mérése a süti-eltávolítás előtti alapokkal: Az attribúciós modellek, amelyek harmadik féltől származó süti adatokon alapulnak, szisztematikusan alábecsülik a konverziókat az eltávolítás után. Új mérési keretekre van szükség.
Mely iparágakat érinti a legnagyobb mértékben, és mit tehetnek a kisvállalkozások?
Az e-kereskedelem, az utazás, a pénzügyi szolgáltatások és a hirdetésekkel támogatott média a legnagyobb zűrzavarral néznek szembe. A kisvállalkozások számára a tét más, de valós: sokan a Facebook és a Google újracélzására támaszkodnak, mint elsődleges megszerzési csatornájuk, és ezek a csatornák már most is kevésbé hatékonyak, mint 2020-ban.
Amit a kisvállalkozásoknak prioritásként kell kezelniük:
- Aggresszíven építsenek e-mail listát, ez a legértékesebb birtokolt csatorna.
- Valósítsanak meg egy CMP-t, hogy biztosítsák az első féltől származó adatgyűjtés megfelelőségét az első naptól kezdve.
- Fokozatosan irányítsák a hirdetési költségkeretet a kulcsszó-alapú keresés felé (ahol a kontextus helyettesíti a viselkedési adatokat) és olyan közösségi platformok felé, amelyek erős első féltől származó identitásgrafikonokkal rendelkeznek.
- Fektessenek be a helyszíni személyre szabásba első féltől származó viselkedési adatok (meglátogatott oldalak, megtekintett termékek) felhasználásával, nem pedig keresztoldali adatokkal.
Azok a kisvállalkozások, amelyek korán cselekszenek, kumulatív előnyhöz jutnak: első féltől származó adatvagyonuk nő, míg a versenytársak még mindig reagálnak.
Vannak-e megoldások vagy kivételek a süti eltávolítására?
Nincsenek megfelelőségi, tartós megoldások. A fingerprinting aktívan blokkolva van, és a GDPR szerint beleegyezés nélkül illegális. A CNAME álcázás (a harmadik féltől származó kérések első féltől származóként való álcázása) ellen a Safari és a Firefox fellép. A beleegyezés alapú harmadik féltől származó nyomkövetés (ahol a felhasználó kifejezetten beleegyezését adja) továbbra is jogszerű, de a keresztoldali nyomkövetésre vonatkozó beleegyezési arányok általában alacsonyak.
Az egyetlen jogszerű "kivétel" az első féltől származó adat, amelyet megfelelő beleegyezéssel gyűjtenek, ami nem megoldás, hanem a tervezett helyettesítő modell.
Hogyan fog változni az újracélzás a harmadik féltől származó sütik nélkül?
Az újracélzás nem fog eltűnni, hanem több különböző megközelítésre fog szétesni:
- Helyszíni újracélzás: Az első féltől származó viselkedési adatok (munkamenet aktivitás, termékmegtekintések) felhasználásával személyre szabott helyszíni élményeket nyújt, anélkül, hogy bármilyen keresztoldali nyomkövetést alkalmazna.
- CRM-alapú újracélzás: Hash-elt ügyféllisták feltöltése a Google-hoz, Meta-hoz és LinkedIn-hez ügyfél-egyeztetési célzáshoz.
- Protected Audience API: A Chrome eszközön belüli aukciós mechanizmusa lehetővé teszi az érdeklődési csoportok alapú újracélzást anélkül, hogy a felhasználói adatokat hirdetési szervereknek felfednék.
- Kiadói első féltől származó újracélzás: Az újracélzó készletek közvetlen vásárlása a kiadóktól, akik saját bejelentkezett felhasználói adataikkal rendelkeznek.
A nettó hatás az, hogy az újracélzás drágábbá, beleegyezés-érzékenyebbé és közvetlen márka-közönség kapcsolatokra támaszkodóbbá válik.
GYIK
K: A első féltől származó sütik is eltávolításra kerülnek?
Nem. Azok az első féltől származó sütik, amelyeket a felhasználó által közvetlenül látogatott weboldal állít be, nem kerülnek eltávolításra. Csak a harmadik féltől származó sütik, amelyeket külső domainek állítanak be, tűnnek el.
K: A Google Privacy Sandbox teljes mértékben helyettesíti a harmadik féltől származó sütik funkcióját?
Nem teljesen. A Privacy Sandbox API-k lefedik az érdeklődés alapú hirdetéseket és a konverziómérést, de kevesebb részletességgel és keresztoldali láthatósággal, mint amit a harmadik féltől származó sütik biztosítottak. Néhány felhasználási esetnek nincs közvetlen megfelelője.
K: A kontextuális hirdetés ugyanolyan hatékony, mint a viselkedésalapú célzás?
Tanulmányok azt mutatják, hogy a kontextuális célzás összehasonlíthatóan teljesít a márkaismertség és a megfontolás kampányokban. A közvetlen válaszreakciós konverziós kampányok esetében a viselkedésalapú célzás történelmileg jobban teljesített, de ez a különbség csökkent, ahogy a kontextuális technológia fejlődött.
K: Mi az adat-tisztító szoba, és szükségem van rá?
Az adat-tisztító szoba egy biztonságos környezet, ahol két fél (pl. egy hirdető és egy kiadó) össze tudja egyeztetni és elemezni tudja az adatokat anélkül, hogy nyers adatokat osztana meg. A nagy hirdetők, akik jelentős első féltől származó adatokkal rendelkeznek, a legnagyobb hasznot húzzák belőle; a kisvállalkozások ritkán igényelnek ilyet.
K: Befolyásolja a CMP bevezetése a weboldalam hirdetési bevételeit?
Egy jól konfigurált CMP, optimalizált beleegyezési UX-szel, fenntarthatja a magas beleegyezési arányokat, megőrizve a legtöbb hirdetési bevételt. A rosszul konfigurált CMP-k, amelyek alapértelmezés szerint elutasítanak vagy homályos beleegyezési lehetőségeket kínálnak, jelentősen csökkenthetik a beleegyezett készletet.
K: Mi az a továbbfejlesztett konverzió a Google Ads-ben?
A továbbfejlesztett konverzió a Google Ads egy funkciója, amely kiegészíti a standard konverziós címkéket azáltal, hogy hash-elt első féltől származó ügyféladatokat (e-mail, telefon, cím) küld a Google-nak a konverzió időpontjában, javítva a mérési pontosságot, amikor a sütik hiányoznak.
K: Használhatom még az újracélzást a Facebookon harmadik féltől származó sütik nélkül?
Igen. A Meta Conversions API (CAPI) szerverről szerverre továbbítja a konverziós eseményeket, megkerülve a böngészői süti korlátozásokat. Az ügyfél lista feltöltésekkel kombinálva a Facebook újracélzás továbbra is életképes első féltől származó adat alapra építve.
K: Szükséges a beleegyezés a első féltől származó analitikai sütikhez?
A GDPR szerint az analitikai sütik, amelyek nem szigorúan szükségesek a weboldal működéséhez, felhasználói beleegyezést igényelnek. Néhány nemzeti végrehajtás és az ePrivacy irányelv szerint a beleegyezés szükséges, hacsak az analitikai adatok szigorúan belsőek és anonimizáltak. A jogi követelmények joghatóságonként változnak.
K: Mennyibe telik egy első féltől származó adatstratégia kiépítése?
Egy alapvető beleegyezési és gyűjtési infrastruktúra hetek alatt telepíthető. Egy jelentős, aktivált első féltől származó adatvagyon kiépítése, amely elég nagy ahhoz, hogy mérhető célzási javulásokat eredményezzen, általában 6-18 hónap folyamatos erőfeszítést igényel.
K: Mi az a Topics API, és hogyan működik?
A Topics API egy Chrome böngésző funkció, amely a felhasználó közelmúltbeli böngészését széles érdeklődési témákba (pl. "Sport", "Utazás") kategorizálja, és ezek közül egy kis számú témát oszt meg a részt vevő hirdetési hálózatokkal egy hirdetési kérés során, anélkül, hogy konkrét URL-eket vagy keresztoldali identitást felfedne.
Következtetés
A harmadik féltől származó süti halála nem válság a marketingesek számára, akik ezt a helyzetet a jobb adatgyakorlatok felé való kényszerítő tényezőként kezelik. Az átmenet világos auditot igényel a meglévő függőségekről, befektetést a beleegyezési infrastruktúrába, és szándékos váltást az első féltől származó adatgyűjtésre és a kontextuális célzásra.
Teendők 2026-ra:
- Végezzen el egy teljes süti és címke auditot minden birtokolt webes ingatlanon ebben a negyedévben.
- Telepítsen vagy frissítsen egy megfelelőségi alapú beleegyezéskezelő platformra, a Biscotti CMP egy lehetőség, amelyet kifejezetten erre a célra terveztek.
- Valósítson meg szerveroldali címkézést és továbbfejlesztett konverziókat a Google Ads és a Meta platformokon.
- Indítson el legalább egy strukturált első féltől származó adatgyűjtési programot (e-mail, hűség, zárt tartalom).
- Állapítson meg új mérési alapokat a modellezett és aggregált attribúciók használatával, mielőtt a régi süti adatai tovább romlanának.
Azok a marketingesek, akik közvetlen, beleegyezés alapú kapcsolatokat építenek ki közönségükkel, nemcsak túlélnek a harmadik féltől származó süti halálán, hanem egy olyan adatbázist is kialakítanak, amely védhetőbb, pontosabb és a szabályozásoknak megfelelőbb, mint amit a süti ökoszisztéma valaha is biztosított.
Hivatkozások
- StatCounter Global Stats. (2024). Böngészőpiaci részesedés világszerte. https://gs.statcounter.com/
- Google. (2019). A harmadik féltől származó sütik eltávolításának hatásának értékelése a kiadói bevételekre. Google Research.
- Európai Parlament. (2018). Általános Adatvédelmi Rendelet (GDPR). https://gdpr-info.eu/
- Kaliforniai Törvényhozási Információ. (2020). Kaliforniai Fogyasztói Adatvédelmi Törvény (CCPA). https://leginfo.legislature.ca.gov/
- Google Fejlesztők. (2023). Privacy Sandbox áttekintés. https://privacysandbox.com/
- Apple WebKit. (2017). Intelligent Tracking Prevention. https://webkit.org/blog/7675/intelligent-tracking-prevention/