Gyors válasz
A Google Consent Mode v2 a Google hozzájárulási keretrendszerének kötelező frissítése, amely két új paramétert, az ad_user_data és az ad_personalization paramétert vezette be, amelyek az EU digitális piacokról szóló törvényének való megfeleléshez szükségesek. Minden olyan webhelynek, amely Google Ads-t vagy Google Analytics 4-et használ az EGT-ben vagy az Egyesült Királyságban élő felhasználók elérésére, be kell vezetnie, különben elveszíti a konverziókövetési, remarketing és személyre szabott hirdetési képességeket. 2025. július 21-től a Google megkezdte az aktív végrehajtást, így a késedelmes bevezetés közvetlen veszélyt jelent a hirdetési teljesítményre és a mérési pontosságra.
Főbb tudnivalók
- A Google Consent Mode v2 2024. március 6. óta kötelező az EGT-t és az Egyesült Királyságot célzó webhelyek számára, az aktív végrehajtás 2025. július 21-én kezdődött [1]
- Két új hozzájárulási paraméter, az
ad_user_dataés azad_personalizationkerült hozzáadásra a meglévőanalytics_storageésad_storagemellé [1] - A nem megfelelő fiókok akár 90%-os konverziós adatvesztést is jelentettek [1]
- A cookieless pings-t használó fejlett módú implementáció a statisztikai modellezés révén a elveszett konverziók több mint 70%-át képes helyreállítani [2]
- A meglévő Consent Mode v2 implementációk körülbelül 67%-a konfigurációs hibákat tartalmaz, amelyek csendes adatvesztést okoznak [1]
- A megfelelő implementációhoz Google-tanúsítvánnyal rendelkező Consent Management Platform (CMP) szükséges [3]
- június 15-től a Google megszüntette a Google Signals-t, így az
ad_storagelett az egyetlen irányító paraméter a hirdetési adatok számára a kapcsolt GA4 fiókokban [1]
- június 15-től a Google megszüntette a Google Signals-t, így az
- Az implementációhoz szigorú kétfázisú kódmintára van szükség, amelynek a megfelelő sorrendben kell végrehajtódnia [2]
- Az EGT-n és az Egyesült Királyságon kívüli webhelyeknek jelenleg nem kötelező a Consent Mode v2 implementálása, de ez a globális adatkezelés legjobb gyakorlatának számít
- A kis hirdetők további kihívásokkal néznek szembe, mert előfordulhat, hogy nem érik el a hatékony konverzió-helyreállításhoz szükséges modellezési küszöbértékeket [2]
Mi az a Google Consent Mode v2 és miért fontos?
A Google Consent Mode v2 a Google hozzájárulás-jelző keretrendszerének frissített változata, amely megmondja a Google címkéinek, hogyan viselkedjenek a felhasználó hozzájárulási döntései alapján. Fontos, mert közvetlenül szabályozza, hogy a Google Ads és a GA4 gyűjthet, feldolgozhat és modellezhet-e felhasználói adatokat, és a nem megfelelésnek most már mérhető pénzügyi következményei vannak.
A keretrendszer áthidalja a felhasználói adatvédelmi preferenciák és a hirdetői mérési igények közötti szakadékot. Amikor egy felhasználó elutasítja a sütiket, a Consent Mode v2 nem egyszerűen blokkolja az összes adatgyűjtést. Ehelyett, haladó módban, cookieless pings-eket küld, amelyek lehetővé teszik a Google számára, hogy statisztikailag modellezze a konverziókat, megőrizve a kampányintelligencia jelentős részét anélkül, hogy megsértené a felhasználói hozzájárulást.
A v2-ben bevezetett két új paraméter, az ad_user_data és az ad_personalization kifejezetten az EU digitális piacokról szóló törvényének követelményeinek teljesítésére került hozzáadásra. Ezek a paraméterek részletes ellenőrzést biztosítanak a felhasználóknak arra vonatkozóan, hogy adataikat felhasználják-e hirdetési profilok építésére, és hogy megjeleníthetők-e számukra személyre szabott hirdetések [1].
Mikor kell bevezetni a Google Consent Mode v2-t?
Az EGT-t és az Egyesült Királyságot célzó webhelyek számára a kötelező határidő 2024. március 6. volt. A Google 2025. július 21-én kezdte meg a megfelelés kikényszerítését, ekkor a nem megfelelő fiókok elvesztették a személyre szabott hirdetésekhez, a remarketing közönségekhez és a konverziókövetéshez való hozzáférést az említett régiókból érkező forgalom esetében [1].
Ha webhelye nem volt megfelelő 2025 júliusa előtt, a végrehajtás már érintette kampányait. A Google Consent Mode v2 bevezetése ma is kritikus, mert a végrehajtás folyamatos, nem egyszeri büntetés. Minden nap, amikor nincs megfelelő implementáció, a mérés romlását és a hirdetési célzás korlátozását jelenti.
Kritikus frissítés 2026. június 15-től: A Google megszüntette a Google Signals-t, amely korábban eszközök közötti adatokat szolgáltatott a GA4-nek. A Signals megszűnésével az ad_storage lett az egyetlen paraméter, amely a hirdetési adatokat szabályozza a GA4-hez kapcsolt fiókokban, ami még nagyobb jelentőséget tulajdonít a pontos hozzájárulási paraméter konfigurációnak [1].
Miben különbözik a Consent Mode v2 a v1-től?
A Consent Mode v1 két paramétert használt: analytics_storage és ad_storage. A 2-es verzió hozzáadja az ad_user_data és az ad_personalization paramétereket, amelyekre kifejezetten a digitális piacokról szóló törvény miatt van szükség.
| Paraméter | Verzió | Szabályozza |
|---|---|---|
analytics_storage |
v1 + v2 | Analitikai sütik és mérés |
ad_storage |
v1 + v2 | Hirdetési sütik és hirdetéskattintási adatok |
ad_user_data |
csak v2 | Felhasználói adatok küldése a Google-nak hirdetési célokra |
ad_personalization |
csak v2 | Személyre szabott hirdetések és remarketing |
A gyakorlati különbség: a v1-ben egy hirdető technikailag teljesíthette az alapvető sütihasználati hozzájárulást, miközben továbbra is küldött felhasználói adatokat a Google-nak hirdetés-személyre szabáshoz. A v2 paraméterek megszüntetik ezt a hiányosságot, és explicit hozzájárulást igényelnek minden egyes adatfelhasználási esethez. Azok a webhelyek, amelyek továbbra is csak v1 paramétereket futtatnak, nem felelnek meg a követelményeknek, és elvesztették a személyre szabott hirdetési funkciókhoz való hozzáférést az EGT és az Egyesült Királyság felhasználói számára [1] [4].
Szüksége van Consent Mode v2-re, ha nem Európában van?
A Consent Mode v2 jelenleg csak az Európai Gazdasági Térség (EGT) és az Egyesült Királyság felhasználóit célzó webhelyek számára kötelező. Ha webhelye kizárólag más régiókban működik, a Google nem írt elő megfelelési követelményt.
Ennek ellenére a globális bevezetése egyre inkább standard gyakorlatnak számít. A GDPR-ra modellezett adatvédelmi szabályozások hatóköre Észak-Amerikában, Ázsia-Csendes-óceáni térségben és Latin-Amerikában is bővül. A Consent Mode v2 webhelyszintű konfigurálása most elkerüli a régióspecifikus feltételes logika szükségességét, és csökkenti a véletlen nem megfelelés kockázatát, ahogy a szabályozások fejlődnek.
Válassza a globális implementációt, ha: webhelye bármilyen EGT vagy Egyesült Királyság forgalmat szolgál ki, nemzetközi terjeszkedést tervez, vagy szervezete egységes adatkezelési politikát követ.
Mi történik, ha nem vezeti be a Google Consent Mode v2-t?
A Google Consent Mode v2-nek való meg nem felelés közvetlen, számszerűsíthető veszteségeket eredményez a hirdetési és analitikai képességekben. A következmények nem elméletiek, már alkalmazzák őket.
A dokumentált következmények a következők:
- Konverziókövetés elvesztése az EGT és az Egyesült Királyság felhasználói számára
- Képtelenség személyre szabott hirdetések megjelenítésére vagy remarketing közönségek építésére ezekben a régiókban
- Romlott Smart Bidding teljesítmény a hiányos konverziós jelek miatt
- Egy rosszul konfigurált fiók 90%-os konverziós adatvesztést jelentett [1]
Az azonnali adatvesztésen túl van egy összetett hatás: a Smart Bidding algoritmusok a konverziós előzményekre támaszkodnak az ajánlatok optimalizálásához. A hetekig tartó romlott adatok messze túlmutathatnak az eredeti megfelelési hiányosságon, destabilizálva a kampány teljesítményét.
Hogyan állítsa be a Google Consent Mode v2-t webhelyén?
A Google Consent Mode v2 megfelelő implementálása egy kétfázisú mintát követ, amelynek meghatározott sorrendben kell végrehajtódnia [2].
1. fázis, Alapértelmezett állapot (mielőtt bármely Google címke betöltődik):