जलद उत्तर: डिजिटल मार्केट्स अॅक्ट हा EU चा नियम आहे जो मार्च 2024 मध्ये पूर्णपणे लागू झाला, ज्यामुळे "गेटकीपर्स" म्हणून नामांकित मोठ्या डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर बंधनकारक कर्तव्ये लादली जातात. जाहिरात तंत्रज्ञानासाठी, हे गेटकीपर्स डेटा कसा वापरू शकतात, त्यांच्या स्वतःच्या जाहिरात सेवांना आत्म-प्राधान्य देऊ शकतात आणि तृतीय-पक्ष जाहिरात नेटवर्कसह परस्परसंवाद कसा मर्यादित करू शकतात यावर मूलभूत निर्बंध लावते. अनुपालन न केल्यास जागतिक वार्षिक उलाढालीच्या 10% पर्यंत दंड लागू होतो.
मुख्य मुद्दे
- 2024 च्या स्थितीनुसार, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, आणि Microsoft या सहा कंपन्यांना DMA अंतर्गत गेटकीपर्स म्हणून नामांकित केले गेले आहेत [2]
- DMA हा स्पर्धा कायदा आहे, गोपनीयता कायदा नाही; हे GDPR सह कार्य करते, त्याच्या जागी येत नाही
- गेटकीपर्सना डेटा पोर्टेबिलिटीची परवानगी द्यावी लागेल, आत्म-प्राधान्य रोखावे लागेल, आणि तृतीय-पक्ष जाहिरात तंत्रज्ञान सेवांसह परस्परसंवाद सुनिश्चित करावा लागेल [9]
- 25 मार्च 2024 रोजी, युरोपियन आयोगाने Alphabet, Apple, आणि Meta विरुद्ध औपचारिक अनुपालन तपासण्या सुरू केल्या [1]
- एकल उल्लंघनासाठी दंड जागतिक वार्षिक उलाढालीच्या 10% पर्यंत पोहोचू शकतो, आणि पुनरावृत्तीच्या गुन्ह्यांसाठी 20% [3]
- X (पूर्वी Twitter) ला ऑक्टोबर 2024 मध्ये गेटकीपर स्थितीतून वगळण्यात आले [7]
- DMA कोणत्याही जाहिरात तंत्रज्ञान कंपनीवर लागू होते जी EU वापरकर्त्यांना गेटकीपरच्या प्लॅटफॉर्मद्वारे सेवा देते, त्या कंपनीचे मुख्यालय कुठे आहे याची पर्वा न करता
- लहान जाहिरात तंत्रज्ञान कंपन्या थेट गेटकीपर्स म्हणून नियंत्रित केल्या जात नाहीत परंतु त्यांना गेटकीपर्ससह त्यांच्या समाकलनांना अनुकूल करणे आवश्यक आहे
- यूकेने समान कायदा, डिजिटल मार्केट्स, स्पर्धा आणि ग्राहक कायदा 2024 पास केला आहे, जो EU च्या बाहेर तुलनात्मक व्यवस्थापन तयार करतो [5]
- सहमती व्यवस्थापन आणि डेटा पारदर्शकता कर्तव्ये Biscotti CMP सारख्या साधनांना DMA-आसन्न अनुपालन कार्यप्रवाहांसाठी अधिक संबंधित बनवतात
डिजिटल मार्केट्स अॅक्ट म्हणजे काय आणि याचा जाहिरातांवर कसा परिणाम होतो
डिजिटल मार्केट्स अॅक्ट हा EU चा नियम (नियम 2022/1925) आहे जो सर्वात मोठ्या ऑनलाइन प्लॅटफॉर्मवर विशिष्ट कर्तव्ये ठेवून न्याय्य आणि स्पर्धात्मक डिजिटल मार्केट्स सुनिश्चित करण्यासाठी डिझाइन केलेला आहे. जाहिरातींसाठी, DMA थेट लक्ष्य करते की प्रमुख प्लॅटफॉर्म कसे वापरकर्त्यांचा डेटा गोळा करतात, एकत्र करतात आणि त्यांच्या जाहिरात पारिस्थितिकी तंत्रात पैसे कमवतात.
DMA च्या आधी, Google सारख्या गेटकीपरने Search, YouTube, Maps, आणि तृतीय-पक्ष साइट्समधून डेटा एकत्र करून त्यांच्या स्वतःच्या जाहिरात उत्पादनांसाठी प्रेक्षक प्रोफाइल तयार करू शकले, स्पर्धात्मक जाहिरात नेटवर्कना तुलनात्मक डेटा प्रवेश न देता. DMA स्पष्ट वापरकर्ता सहमतीशिवाय या प्रकारच्या डेटा संयोजनास प्रतिबंधित करते आणि गेटकीपर्सना जाहिरातदार आणि प्रकाशकांना पूर्वीच्या मालकीच्या डॅशबोर्डमध्ये बंद असलेल्या कार्यप्रदर्शन डेटा प्रवेश देण्याची आवश्यकता आहे [3].
DMA अंतर्गत जाहिरातांसाठी विशिष्ट कर्तव्ये यामध्ये समाविष्ट आहेत:
- गेटकीपर्सना सहमतीशिवाय मुख्य प्लॅटफॉर्म सेवांमध्ये वैयक्तिक डेटा एकत्रित करण्यास प्रतिबंधित करणे
- तृतीय-पक्ष जाहिरातदारांसाठी रिअल-टाइम बिडिंग (RTB) डेटा आणि मोहिम कार्यप्रदर्शन मेट्रिक्ससाठी प्रवेश आवश्यक करणे
- शोध परिणाम किंवा अॅप स्टोअर्समध्ये गेटकीपरच्या स्वतःच्या जाहिरात उत्पादनांचे आत्म-प्राधान्य बंद करणे
- जाहिरातदारांना गेटकीपरच्या स्वतःच्या अट्रिब्यूशनवर अवलंबून न राहता तृतीय-पक्ष मोजमाप साधने वापरण्याची आवश्यकता
DMA EU नियम 2024 च्या आवश्यकतांचा जाहिरात तंत्रज्ञान कंपन्यांवर परिणाम
मार्च 2024 मध्ये लागू झालेल्या मुख्य अनुपालन आवश्यकतांचा समावेश तीन श्रेणींमध्ये केला जातो: डेटा कर्तव्ये, परस्परसंवाद आदेश, आणि पारदर्शकता आवश्यकताएँ. गेटकीपर्सने मार्च 2024 पर्यंत त्यांच्या तांत्रिक आर्किटेक्चर कशा प्रत्येक कर्तव्याची पूर्तता करतात याबद्दल अनुपालन अहवाल सादर करणे आवश्यक होते [4].
डेटा कर्तव्ये:
- वापरकर्ता सहमतीशिवाय जाहिरातींसाठी क्रॉस-सेवा डेटा संयोजन नाही
- डेटा पोर्टेबिलिटी: जाहिरातदारांना मशीन-आवृत्त स्वरूपात मोहिम डेटा निर्यात करण्यास सक्षम असावे लागेल
- तृतीय-पक्ष सेवांकडून मिळवलेला डेटा वापरून त्या तृतीय-पक्षांविरुद्ध स्पर्धा करणे नाही
परस्परसंवाद आदेश:
- तृतीय-पक्ष जाहिरात नेटवर्कना गेटकीपर प्लॅटफॉर्मवर योग्य, तर्कसंगत, आणि भेदभाव न करणाऱ्या (FRAND) अटींवर इन्व्हेंटरीवर प्रवेश मिळवावा लागेल
- मेसेजिंग परस्परसंवाद (Meta च्या जाहिरात-समर्थित मेसेजिंग उत्पादनांसाठी संबंधित)
पारदर्शकता आवश्यकताएँ:
- गेटकीपर्सने जाहिरातदार आणि प्रकाशकांना कार्यप्रदर्शन, वितरण, आणि किंमत डेटा दररोज उपलब्ध करावा लागेल
- जाहिरात लिलाव यंत्रणांचे दस्तऐवजीकरण केले जावे लागेल आणि विनंतीवर नियामकांना उपलब्ध असावे लागेल
डिजिटल मार्केट्स अॅक्ट अंतर्गत प्रभावित जाहिरात तंत्रज्ञान प्लॅटफॉर्म कोणते
DMA थेट नामांकित गेटकीपर्सचे नियमन करते, व्यापक जाहिरात तंत्रज्ञान पारिस्थितिकी तंत्राचे नाही. तथापि, कोणतीही DSP, SSP, मोजमाप विक्रेता, किंवा एजन्सी जी गेटकीपरच्या इन्व्हेंटरीद्वारे व्यवहार करते ती अप्रत्यक्षपणे प्रभावित होते कारण गेटकीपर आता त्यांच्या प्रणालींवर FRAND प्रवेश प्रदान करणे आवश्यक आहे.
2024 च्या स्थितीनुसार, सहा नामांकित गेटकीपर्स आहेत Alphabet (Google), Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta, आणि Microsoft [2]. प्रत्येकाने स्वतंत्रपणे नामांकित मुख्य प्लॅटफॉर्म सेवा (CPS) चालविल्या आहेत, उदाहरणार्थ, Google Search, Google Maps, YouTube, Google Play, Chrome, आणि Google च्या जाहिरात सेवा प्रत्येक स्वतंत्रपणे Alphabet च्या छत्राखाली नामांकित CPS आहेत.
सध्या नामांकित नसलेल्या प्लॅटफॉर्म:
- X (पूर्वी Twitter), ऑक्टोबर 2024 मध्ये वगळण्यात आले कारण आयोगाने ते गुणात्मक थ्रेशोल्ड पूर्ण करत नाही असे आढळले [7]
- Spotify, Booking.com, आणि इतर मोठे प्लॅटफॉर्म जे नामांकनावर आव्हान दिले किंवा थ्रेशोल्डच्या खाली पडले
DMA गेटकीपर्स यादी: कोणाला अनुपालन करणे आवश्यक आहे
कंपनी गेटकीपर म्हणून पात्र ठरते जर ती गुणात्मक थ्रेशोल्ड पूर्ण करते (EU मध्ये किमान 45 दशलक्ष मासिक सक्रिय अंतिम वापरकर्ते आणि 10,000 वार्षिक सक्रिय व्यवसाय वापरकर्ते) आणि एक मुख्य प्लॅटफॉर्म सेवा प्रदान करते जी व्यवसाय वापरकर्त्यांना अंतिम वापरकर्त्यांपर्यंत पोहोचण्यासाठी महत्त्वाचा गेटवे म्हणून कार्य करते. आयोग गुणात्मक निकष पूर्ण झाल्यास गुणात्मक थ्रेशोल्ड पूर्ण न करणाऱ्या कंपन्यांना देखील नामांकित करू शकतो [4].
| गेटकीपर | मुख्य नामांकित मुख्य प्लॅटफॉर्म सेवा |
|---|---|
| Alphabet | Google Search, YouTube, Google Play, Chrome, Google Maps, Google Shopping, Google Ads |
| Amazon | Amazon Marketplace, Amazon Advertising |
| Apple | App Store, Safari, iOS |
| ByteDance | TikTok |
| Meta | Facebook, Instagram, WhatsApp, Meta Marketplace |
| Microsoft | LinkedIn, Windows PC OS, Microsoft Advertising |
DMA GDPR च्या जाहिरातदारांसाठी कसा वेगळा आहे
DMA हा स्पर्धा नियम आहे; GDPR हा डेटा संरक्षण नियम आहे. हे वेगवेगळ्या कायदेशीर आधारांवर कार्य करतात आणि भिन्न कर्तव्ये लादतात, परंतु ते जाहिरात तंत्रज्ञान संदर्भात थेट परस्परसंवाद करतात.
GDPR कोणतीही कंपनी कशी वैयक्तिक डेटा गोळा, प्रक्रिया, आणि संग्रहित करते यावर नियंत्रण ठेवते, ज्यासाठी सहमती किंवा वैध हितासारखे कायदेशीर आधार आवश्यक आहेत. DMA प्रमुख प्लॅटफॉर्म कशा प्रकारे त्यांच्या बाजारपेठा संरचना करतात यावर नियंत्रण ठेवते, त्यांना प्रवेश उघडण्याची आवश्यकता असते, आत्म-प्राधान्य रोखावे लागते, आणि परस्परसंवाद सुनिश्चित करावा लागतो. गेटकीपरने दोन्हीचे अनुपालन एकाच वेळी करणे आवश्यक आहे, आणि कर्तव्ये एकमेकांशी संघर्ष करू शकतात: उदाहरणार्थ, DMA द्वारे तृतीय-पक्षांसोबत डेटा सामायिक करण्यास भाग पाडलेला गेटकीपर याची खात्री करणे आवश्यक आहे की सामायिकरण GDPR-compliant आहे.
जाहिरात तंत्रज्ञान संघांसाठी व्यावहारिक फरक:
- GDPR EU च्या वैयक्तिक डेटा प्रक्रियेत असलेल्या सर्व कंपन्यांवर लागू होते, आकाराची पर्वा न करता
- DMA कर्तव्ये फक्त नामांकित गेटकीपर्स आणि त्यांच्या नामांकित CPS वर लागू होतात
- GDPR अंमलबजावणी राष्ट्रीय डेटा संरक्षण प्राधिकरणांकडे आहे; DMA अंमलबजावणी विशेषतः युरोपियन आयोगाकडे आहे
- GDPR दंड जागतिक उलाढालीच्या 4% वर मर्यादित आहेत; DMA दंड 10% (किंवा पुनरावृत्तीच्या गुन्ह्यांसाठी 20%) पर्यंत पोहोचतात
प्रकाशक आणि जाहिरातदार दोन्ही फ्रेमवर्कमध्ये सहमती व्यवस्थापित करताना, GDPR सहमती संकेतांच्या तांत्रिक आवश्यकतांचा विचार करणारा एक सहमती व्यवस्थापन प्लॅटफॉर्म, जसे की Biscotti CMP, DMA कर्तव्ये त्याच्या वर नवीन संरचनात्मक आवश्यकतांचा समावेश करत असताना एक मूलभूत अनुपालन स्तर म्हणून राहतो.
DMA च्या अनुपालन न केल्यास काय शिक्षा होतात
DMA च्या अनुपालन न केल्यास EU कायद्यातील काही सर्वात कठोर नियामक दंड लागू होतात. युरोपियन आयोग एका उल्लंघनासाठी कंपनीच्या एकूण जागतिक वार्षिक उलाढालीच्या 10% पर्यंत दंड लावू शकतो, पुनरावृत्तीच्या गुन्ह्यांसाठी 20% पर्यंत वाढवतो [3]. Alphabet किंवा Meta सारख्या कंपन्यांसाठी, जागतिक उलाढालीचा 10% म्हणजे दहशतीच्या बिलियन्स युरो.
आर्थिक दंडांव्यतिरिक्त, आयोग वर्तनात्मक किंवा संरचनात्मक उपाय लागू करू शकतो, ज्यामध्ये गेटकीपरला व्यवसाय युनिट्स विकण्यास भाग पाडणे समाविष्ट आहे, जर आठ वर्षांत तीन उल्लंघनांनंतर प्रणालीगत अनुपालन आढळले.
Alphabet, Apple, आणि Meta विरुद्ध मार्च 2024 च्या अनुपालन तपासण्या अॅप स्टोअरच्या प्रथांवर, ब्राउझर निवड स्क्रीनवर, आणि जाहिरातांमध्ये डेटा संयोजनासाठी सहमती यंत्रणांवर लक्ष केंद्रित केल्या [1]. या तपासण्या दर्शवतात की आयोग नामांकनातून अंमलबजावणीकडे जलदपणे जाण्यासाठी तयार आहे.
DMA अंतर्गत जाहिरात नेटवर्कसाठी परस्परसंवाद आवश्यकतांचे स्पष्टीकरण
DMA अंतर्गत परस्परसंवाद म्हणजे गेटकीपर्सना तृतीय-पक्ष सेवांना त्यांच्या स्वतःच्या मुख्य प्लॅटफॉर्म सेवांसह कनेक्ट होण्याची आणि कार्य करण्याची परवानगी द्यावी लागते. जाहिरात तंत्रज्ञानामध्ये, याचा अर्थ खुले लिलाव प्रवेश, डेटा सामायिकरण API, आणि मोजमाप परस्परसंवादाबद्दलच्या कर्तव्यांवर लागू होतो [9].
विशिष्टपणे, एक गेटकीपर जो एक वॉल्ड-गार्डन जाहिरात एक्सचेंज चालवतो तो तृतीय-पक्ष मागणी-पक्ष प्लॅटफॉर्मला भेदभावात्मक अटींवर त्याच्या इन्व्हेंटरीवर बोली लावण्यास नकार देऊ शकत नाही. तो देखील पोस्ट-कॅम्पेन मोजमाप डेटा रोखू शकत नाही जो जाहिरातदारांना स्वतंत्रपणे वितरण आणि कार्यप्रदर्शन सत्यापित करण्यास अनुमती देईल.
परस्परसंवादाचा व्यावहारिक अर्थ:
- तृतीय-पक्ष DSPs गेटकीपर एक्सचेंजवर FRAND अटींवर इन्व्हेंटरीवर प्रवेश मिळवतात
- जाहिरातदार गेटकीपरच्या अट्रिब्यूशन साधनांमध्ये बंदिस्त होण्याऐवजी स्वतंत्र मोजमाप विक्रेत्यांचा वापर करू शकतात
- गेटकीपर प्लॅटफॉर्मवरील प्रकाशक त्यांच्या पहिल्या-पक्ष डेटा तृतीय-पक्ष जाहिरात नेटवर्कसह सामायिक करू शकतात
DMA प्रोग्रामॅटिक जाहिरातवर कसा परिणाम करतो
DMA प्रोग्रामॅटिक जाहिराताचे स्वरूप बदलते कारण ते गेटकीपर जाहिरात एक्सचेंजेसच्या माहितीच्या फायद्यांना स्वतंत्र स्पर्धकांवरून काढून टाकते. गेटकीपर्स आता त्यांच्या स्वतःच्या प्रकाशक नेटवर्कमधून डेटा वापरून त्यांच्या खरेदी-पक्ष उत्पादनांना रिअल-टाइम बिडिंग लिलावांमध्ये अन्यायकारक फायदा देऊ शकत नाहीत.
प्रोग्रामॅटिक खरेदीदारांसाठी, यामुळे नवीन संधी निर्माण होतात: स्वतंत्र DSPs थिअरीमध्ये, पूर्वी उपलब्ध नसलेल्या इन्व्हेंटरी आणि डेटा सिग्नल्सवर प्रवेश मिळवू शकतात. प्रकाशकांसाठी, याचा अर्थ गेटकीपर हस्तक्षेपाशिवाय अनेक स्पर्धात्मक मागणी स्रोतांद्वारे पैसे कमवण्याची अधिक क्षमता आहे.
आत्म-प्राधान्यावरील बंदी Google साठी विशेषतः महत्त्वाची आहे, ज्याची जाहिरात सर्व्हर (Google Ad Manager), एक्सचेंज (AdX), आणि खरेदी-पक्ष (DV360/Google Ads) यामध्ये उभ्या असलेल्या आडनावांवर अनेक न्यायालयीन चौकशी झाली आहे.
लहान जाहिरात तंत्रज्ञान कंपन्यांना DMA नियमांपासून सूट मिळू शकते का
लहान जाहिरात तंत्रज्ञान कंपन्या DMA गेटकीपर कर्तव्यांवर लागू होत नाहीत कारण त्या नामांकन थ्रेशोल्ड पूर्ण करत नाहीत. DMA थेट लहान किंवा मध्यम आकाराच्या जाहिरात तंत्रज्ञान विक्रेत्यांचे नियमन करत नाही, ते गेटकीपर्सचे नियमन करते ज्याद्वारे त्या विक्रेत्यांचे व्यवहार होते.
तथापि, लहान कंपन्या अप्रत्यक्षपणे प्रभावित होतात कारण त्यांना गेटकीपर्सने लागू करणे आवश्यक असलेल्या नवीन डेटा-सामायिकरण आणि परस्परसंवाद आवश्यकतांशी अनुकूल करणे आवश्यक आहे. उदाहरणार्थ, एक लहान SSP कदाचित गेटकीपर एक्सचेंजकडून नवीन आदेशित डेटा प्रवेशाचा फायदा घेण्यासाठी त्यांच्या API कनेक्शन अद्यतनित करणे आवश्यक आहे.
लहान कंपन्यांसाठी कोणतीही औपचारिक सूट प्रक्रिया नाही कारण त्या नियंत्रित संस्थांकडे नाहीत. लहान जाहिरात तंत्रज्ञान कंपन्यांसाठी संबंधित प्रश्न "आम्ही सूट कशी मिळवू?" नाही तर "आम्ही गेटकीपर्सने आता प्रदान करणे आवश्यक असलेल्या प्रवेशाचा फायदा घेण्यासाठी आमच्या समाकलनांना कसे अद्यतनित करू?" आहे.
DMA अनुपालन कालावधी: जाहिरात तंत्रज्ञान कंपन्यांनी आता काय करणे आवश्यक आहे
गेटकीपर्ससाठी DMA च्या मुख्य कर्तव्यांचा अंमल मार्च 2024 मध्ये लागू झाला, गेटकीपर नामांकनानंतर सहा महिन्यांच्या अंमलबजावणी कालावधीनंतर. गेटकीपर्सने मार्च 2024 पर्यंत अनुपालन अहवाल सादर करणे आवश्यक होते [4].
गेटकीपर जाहिरात तंत्रज्ञान संघांसाठी (2026 प्राथमिकता):
- सहमती आवश्यकतांच्या विरुद्ध सर्व क्रॉस-सेवा डेटा संयोजन प्रथांचे ऑडिट करा
- तृतीय-पक्ष जाहिरातदारांना दररोज मोहिम कार्यप्रदर्शन डेटा मिळवण्यासाठी API प्रवेश सुनिश्चित करा
- लिलाव यांत्रिकी दस्तऐवजीकरण करा आणि आयोगाच्या पुनरावलोकनासाठी उपलब्ध रेकॉर्ड ठेवा
- जाहिरात सेवा, रँकिंग, किंवा डीफॉल्ट सेटिंग्जमध्ये कोणत्याही आत्म-प्राधान्य प्रथांचे पुनरावलोकन करा
- तुमच्या नामांकित CPS वर प्रभाव टाकणाऱ्या चालू अनुपालन तपासण्या संदर्भात कायदेशीर सल्लागारांशी संपर्क साधा
गेटकीपर नसलेल्या जाहिरात तंत्रज्ञान कंपन्यांसाठी:
- गेटकीपर प्लॅटफॉर्मसह API समाकलन अद्यतनित करा जेणेकरून नवीन आदेशित डेटा प्रवेशाचा उपयोग केला जाईल
- गेटकीपर प्लॅटफॉर्मसह करारांचे पुनरावलोकन करा जेणेकरून FRAND अटी प्रतिबिंबित केल्या जातील
- GDPR आणि DMA-आसन्न डेटा कर्तव्यांशी सुसंगत असलेली सहमती व्यवस्थापन पायाभूत सुविधा लागू करा, Biscotti CMP सारख्या प्लॅटफॉर्मने या ओव्हरलॅपिंग फ्रेमवर्कमध्ये आवश्यक सहमती संकेत आर्किटेक्चर व्यवस्थापित करण्यास समर्थन देऊ शकते
- कर्तव्ये कशा प्रकारे लागू केल्या जात आहेत याबद्दल मार्गदर्शनासाठी आयोगाच्या अंमलबजावणी निर्णयांचे निरीक्षण करा
DMA अमेरिकन जाहिरात तंत्रज्ञान कंपन्यांवर लागू होतो का किंवा फक्त युरोपियन कंपन्यांवर
DMA वापरकर्ते कुठे आहेत यावर आधारित लागू होते, कंपन्या कुठे आहेत यावर नाही. कोणतीही जाहिरात तंत्रज्ञान कंपनी जी EU वापरकर्त्यांपर्यंत पोहोचण्यासाठी नामांकित गेटकीपरच्या प्लॅटफॉर्मद्वारे कार्य करते ती DMA च्या अप्रत्यक्ष प्रभावांना अधीन आहे, ती अमेरिका, यूके, किंवा कुठेही असो.
अमेरिकेत मुख्यालय असलेल्या गेटकीपर्स, Alphabet, Amazon, Apple, Meta, आणि Microsoft, सर्व नामांकित आहेत आणि पूर्णपणे अनुपालन करणे आवश्यक आहे. अमेरिका आधारित जाहिरात तंत्रज्ञान विक्रेते जे EU मध्ये Google किंवा Meta च्या प्लॅटफॉर्मद्वारे इन्व्हेंटरी खरेदी करतात ते (आणि अनुकूल करणे आवश्यक आहे) त्या गेटकीपर्सकडे आता असलेल्या परस्परसंवाद आणि डेटा-सामायिकरण कर्तव्यांचा लाभ घेतात.
यूकेने डिजिटल मार्केट्स, स्पर्धा आणि ग्राहक कायदा 2024 द्वारे स्वतःचा समान फ्रेमवर्क लागू केला आहे, जो स्पर्धा आणि बाजार प्राधिकरण (CMA) द्वारे प्रशासित केला जातो, ज्याने 2025 साठी प्रारंभिक अंमलबजावणी योजना जाहीर केली [5][6]. त्यामुळे EU आणि UK च्या संपर्कात असलेल्या अमेरिकन कंपन्यांना दोन भिन्न परंतु संरचनात्मकदृष्ट्या समान नियामक व्यवस्थांचा सामना करावा लागतो.
DMA अनुपालनासंबंधी कंपन्या करतात अशा सामान्य चुका
सर्वात सामान्य अनुपालन अपयश म्हणजे DMA ला GDPR चा विस्तार म्हणून विचार करणे, तर ते भिन्न कर्तव्ये आणि अंमलबजावणी यंत्रणांसह स्वतंत्र स्पर्धा कायदा आहे.
वारंवारच्या चुका:
- DMA आणि GDPR कर्तव्यांचे एकत्रीकरण: GDPR सहमती कार्यप्रवाहांवर प्रशिक्षित संघांना हे लक्षात येऊ शकत नाही की DMA चा डेटा संयोजन प्रतिबंध स्वतंत्र कायदेशीर विश्लेषणाची आवश्यकता आहे
- अप्रत्यक्ष कर्तव्यांना दुर्लक्ष करणे: गेटकीपर नसलेल्या कंपन्या DMA त्यांना प्रभावित करत नाही असे गृहीत धरतात आणि समाकलन किंवा करार अद्यतनित करण्यास अपयशी ठरतात
- सहमतीच्या परस्परसंवादाचे कमी लेखणे: DMA आवश्यक करते की सेवांमध्ये डेटा संयोजन फक्त वापरकर्ता सहमतीसह घडावे, परंतु त्या सहमतीचा मानक GDPR आवश्यकतांना अद्याप पूर्ण करावा लागतो, ज्यामुळे एकत्रित कर्तव्य निर्माण होते
- अनुपालन अहवाल तयार करण्यास विलंब करणे: गेटकीपर्सने मार्च 2024 मध्ये अपूर्ण किंवा असंतोषजनक अनुपालन अहवाल सादर केले आहेत, आता त्यांना चौकशीचा सामना करावा लागतो [1]
- सूट कायम आहे असे गृहीत धरणे: X चा ऑक्टोबर 2024 मध्ये वगळा वर्तमान थ्रेशोल्डवर आधारित होता [7]; वाढणाऱ्या कंपन्यांना पुन्हा नामांकित केले जाऊ शकते
निष्कर्ष: तुमच्या जाहिरात तंत्रज्ञान प्लॅटफॉर्मला DMA आवश्यकतांसाठी तयार करणे
डिजिटल मार्केट्स अॅक्ट डेटा गोळा करण्याच्या प्रथांमध्ये GDPR च्या बदलानंतर डिजिटल जाहिरात बाजारात सर्वात महत्त्वपूर्ण संरचनात्मक हस्तक्षेप दर्शवते. गेटकीपर प्लॅटफॉर्मसाठी, कर्तव्ये तात्काळ, अंमलात आणता येण्याजोगी, आणि अनुपालन न केल्यास आर्थिकदृष्ट्या भयंकर दंडाने समर्थित आहेत. व्यापक जाहिरात तंत्रज्ञान पारिस्थितिकी तंत्रासाठी, DMA नवीन प्रवेश अधिकार आणि डेटा उपलब्धता निर्माण करते ज्याकडे स्वतंत्र विक्रेते सक्रियपणे लक्ष देत आहेत.
2026 साठी कार्यवाही योग्य पुढील पायऱ्या:
- जर तुम्ही गेटकीपरच्या जाहिरात पारिस्थितिकी तंत्रात कार्यरत असाल, तर तुमच्या डेटा संयोजन प्रथांचे ऑडिट करा आणि तुमच्या सहमती आर्किटेक्चरने GDPR आणि DMA आवश्यकतांची पूर्तता केली आहे याची खात्री करा
- जर तुम्ही स्वतंत्र DSP, SSP, किंवा मोजमाप विक्रेता असाल, तर DMA आता आदेशित केलेल्या API प्रवेश आणि FRAND अटींबद्दल तुमच्या गेटकीपर प्लॅटफॉर्म भागीदारांशी संपर्क साधा
- एक मजबूत सहमती व्यवस्थापन उपाय लागू करा, Biscotti CMP GDPR आणि DMA-आसन्न कर्तव्यांच्या ओव्हरलॅपिंग आवश्यकतांमध्ये सहमती संकेत व्यवस्थापित करण्यासाठी आवश्यक तांत्रिक पायाभूत सुविधा प्रदान करते
- आयोगाच्या Alphabet, Apple, आणि Meta विरुद्ध चालू तपासण्यांचे निरीक्षण करा, कर्तव्ये कशा प्रकारे लागू केल्या जात आहेत याबद्दल व्याख्यात्मक मार्गदर्शनासाठी
- डिजिटल मार्केट्स, स्पर्धा आणि ग्राहक कायदा 2024 अंतर्गत यूकेच्या संपर्काचे मूल्यांकन करा, म्हणून एक समान अनुपालन कार्यप्रवाह
आता हालचाल करणाऱ्या कंपन्या, समाकलन अद्यतनित करणे, लिलाव यांत्रिकी दस्तऐवजीकरण करणे, आणि सहमती पायाभूत सुविधा तयार करणे, अधिक खुल्या बाजारात स्पर्धा करण्यासाठी स्थित असतील. अंमलबजावणी निर्णयांची प्रतीक्षा करणाऱ्या कंपन्यांना सुधारणा करण्याचा खर्च सक्रिय अनुपालनाच्या खर्चापेक्षा खूप जास्त असेल.
FAQ
डिजिटल मार्केट्स अॅक्ट म्हणजे काय? DMA हा EU चा कायदा आहे जो सर्वात मोठ्या डिजिटल प्लॅटफॉर्मना न्याय्य स्पर्धा करण्यास भाग पाडतो. हे त्यांना त्यांच्या वर्चस्वाच्या स्थितीचा वापर करून जाहिरात, अॅप वितरण, आणि डेटा प्रवेशामध्ये स्पर्धकांना नुकसान पोहोचवण्यापासून प्रतिबंधित करते.
DMA ने जाहिरात तंत्रज्ञानासाठी कधी लागू झाला? मुख्य DMA कर्तव्ये मार्च 2024 मध्ये लागू झाली, गेटकीपर नामांकनानंतर सहा महिन्यांच्या अंमलबजावणी कालावधीनंतर.
DMA ची अंमलबजावणी कोण करते? युरोपियन आयोगाला DMA वर विशेष अंमलबजावणी अधिकार आहेत. राष्ट्रीय स्पर्धा प्राधिकरणे तपासण्या समर्थन करू शकतात परंतु DMA ची स्वतंत्रपणे अंमलबजावणी करू शकत नाहीत.
DMA GDPR चा स्थान घेतो का? नाही. DMA आणि GDPR वेगवेगळ्या उद्देशांसाठी स्वतंत्र नियम आहेत. GDPR सर्व कंपन्यांसाठी डेटा संरक्षण नियंत्रित करते; DMA नामांकित गेटकीपर्ससाठी बाजार स्पर्धा नियंत्रित करते. दोन्ही एकाच वेळी लागू होतात.
TikTok DMA च्या अधीन आहे का? होय. ByteDance, TikTok चा मूळ कंपनी, एक नामांकित गेटकीपर आहे, आणि TikTok DMA अंतर्गत एक नामांकित मुख्य प्लॅटफॉर्म सेवा आहे [2].
DMA अंतर्गत "मुख्य प्लॅटफॉर्म सेवा" म्हणजे काय? मुख्य प्लॅटफॉर्म सेवा म्हणजे डिजिटल सेवांचा एक वर्ग, जसे की शोध इंजिन, सामाजिक नेटवर्क, अॅप स्टोअर, किंवा ऑनलाइन जाहिरात सेवा, ज्याला आयोगाने व्यवसाय वापरकर्त्यां आणि ग्राहकांमध्ये गेटवे म्हणून नामांकित केले आहे.
आयोग गेटकीपरला त्यांचा व्यवसाय तोडण्यास भाग पाडू शकतो का? होय. प्रणालीगत अनुपालन न केल्यास, तीन उल्लंघनांवर आधारित, आयोग संरचनात्मक उपाय लागू करू शकतो, ज्यामध्ये व्यवसाय युनिट्सची विक्री समाविष्ट आहे.
DMA रिअल-टाइम बिडिंगवर कसा परिणाम करतो? गेटकीपर्सना तृतीय-पक्ष DSPs ना त्यांच्या RTB इन्व्हेंटरीवर योग्य, तर्कसंगत, आणि भेदभाव न करणाऱ्या अटींवर प्रवेश प्रदान करणे आवश्यक आहे, आणि त्यांनी पूर्वी रोखलेला पोस्ट-लिलाव डेटा सामायिक करणे आवश्यक आहे [9].
DMA B2B जाहिरात प्लॅटफॉर्मवर लागू होतो का? DMA त्या प्लॅटफॉर्मवर लक्ष केंद्रित करतो जे व्यवसाय वापरकर्ते आणि ग्राहकांमध्ये मध्यस्थी करतात. शुद्ध B2B प्लॅटफॉर्म कमी प्रमाणात नामांकित होण्याची शक्यता आहे, परंतु B2B प्लॅटफॉर्मद्वारे ग्राहकांपर्यंत पोहोचणाऱ्या जाहिरात सेवांचा समावेश अद्याप लागू होऊ शकतो.
लहान प्रकाशकांनी DMA बद्दल काय करावे? लहान प्रकाशक थेट नियंत्रित केले जात नाहीत परंतु त्यांना गेटकीपर्स आता त्यांच्यावर असलेल्या नवीन डेटा प्रवेश अधिकार आणि परस्परसंवाद कर्तव्ये समजून घेणे आवश्यक आहे, आणि त्यांचे प्लॅटफॉर्म करार अद्यतनित करणे आवश्यक आहे.
इंटरएक्टिव DMA अनुपालन चेक
संदर्भ
[1] Commission Opens Non-Compliance Investigations Against Alphabet, Apple and Meta Under Digital Markets Act - https://digital-markets-act.ec.europa.eu/commission-opens-non-compliance-investigations-against-alphabet-apple-and-meta-under-digital-markets-2024-03-25_en
[2] Europe's DMA Rules for Big Tech Explained - https://techcrunch.com/2024/03/07/europes-dma-rules-for-big-tech-explained/
[3] Digital Advertising and AdTech Under the EU Digital Markets Act and Digital Services Act - https://www.dentons.com/en/insights/articles/2024/february/1/digital-advertising-and-adtech-under-the-eu-digital-markets-act-and-digital-services-act
[4] Digital Markets Act Guide - https://ksandk.com/competition-review/guides/digital-markets-act/
[5] Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 - https://en.wikipedia.org/wiki/Digital_Markets%2C_Competition_and_Consumers_Act_2024
[6] CMA Sets Out Initial Plans as New Digital Markets Competition Regime Comes Into Force - https://www.gov.uk/government/news/cma-sets-out-initial-plans-as-new-digital-markets-competition-regime-comes-into-force
[7] Digital Markets Act Roundup October 2024 - https://www.techpolicy.press/digital-markets-act-roundup-october-2024/
[8] Digital Services Act Starts Applying to All Online Platforms in the EU - https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/digital-services-act-starts-applying-all-online-platforms-eu
[9] Digital Markets Act Mandatory Compliance - https://www.goodwinlaw.com/en/insights/publications/2024/03/insights-technology-digital-markets-act-mandatory-compliance