Modo de Consentimento do Google v2

Desde março de 2024, o Google Consent Mode v2 é obrigatório para todos os websites que usam Google Ads, Analytics ou outros serviços Google e querem executar anúncios na UE. Aqui está o que precisa de saber.

O que é o Google Consent Mode?

O Google Consent Mode é uma tecnologia que permite ajustar o comportamento das tags do Google com base no estado de consentimento do utilizador. Sem consentimento, nenhum cookie é definido, mas o Google ainda pode capturar dados de conversão anonimizados.

O que há de novo na Versão 2?

O Google Consent Mode v2 introduz dois novos parâmetros necessários para publicidade personalizada e insights de utilizador. Sem esses sinais, perde acesso a funcionalidades de publicidade importantes a partir de março de 2024.

• ad_user_data: Consentimento para enviar dados do utilizador ao Google para fins publicitários
• ad_personalization: Consentimento para publicidade personalizada (remarketing)
• analytics_storage: Armazenamento de cookies de analytics
• ad_storage: Armazenamento de cookies de publicidade

Porque é obrigatório?

O Google exige sinais de consentimento verificáveis para todos os utilizadores no Espaço Económico Europeu (EEE). Websites sem configuração adequada do Consent Mode v2 não podem mais construir listas de remarketing e perdem dados de conversão.

Implementação técnica

A implementação requer um CMP certificado com o Google ou que envie corretamente sinais de consentimento via gtag.js ou Google Tag Manager. Os sinais devem ser definidos ANTES de as tags do Google serem carregadas.

Modo Básico vs. Avançado

No Modo Básico, as tags do Google só são carregadas após o consentimento. No Modo Avançado, as tags carregam imediatamente mas comportam-se sem cookies sem consentimento. O Modo Avançado permite melhor modelação de conversão pelo Google.

Como o Biscotti ajuda

O Biscotti envia automaticamente todos os sinais de consentimento necessários para o Google. Sem necessidade de configuração manual – a nossa integração nativa deteta as suas tags do Google e transmite o estado correto em tempo real.