คำตอบสั้น ๆ
Google Consent Mode v2 เป็นการอัปเดตที่จำเป็นสำหรับกรอบการขอความยินยอมของ Google ซึ่งได้แนะนำพารามิเตอร์ใหม่สองตัวคือ ad_user_data และ ad_personalization ที่จำเป็นสำหรับการปฏิบัติตามกฎหมาย Digital Markets Act ของสหภาพยุโรป เว็บไซต์ใดก็ตามที่ใช้ Google Ads หรือ Google Analytics 4 เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ใน EEA หรือสหราชอาณาจักรต้องดำเนินการตามนี้ มิฉะนั้นจะสูญเสียความสามารถในการติดตามการแปลง การทำการตลาดซ้ำ และการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสม ตั้งแต่วันที่ 21 กรกฎาคม 2025 เป็นต้นมา Google ได้เริ่มการบังคับใช้ที่เข้มงวด ทำให้การดำเนินการที่ล่าช้าเป็นภัยคุกคามโดยตรงต่อประสิทธิภาพโฆษณาและความแม่นยำในการวัดผล
ประเด็นสำคัญ
- Google Consent Mode v2 เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับเว็บไซต์ที่มุ่งเป้าไปที่ EEA และสหราชอาณาจักรตั้งแต่วันที่ 6 มีนาคม 2024 โดยเริ่มการบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 21 กรกฎาคม 2025 [1]
- พารามิเตอร์การขอความยินยอมใหม่สองตัวคือ
ad_user_dataและad_personalizationได้ถูกเพิ่มเข้ามา alongside กับanalytics_storageและad_storageที่มีอยู่ [1] - บัญชีที่ไม่ปฏิบัติตามรายงานการสูญเสียข้อมูลการแปลงสูงถึง 90% [1]
- การดำเนินการในโหมดขั้นสูงโดยใช้ cookieless pings สามารถกู้คืนการแปลงที่สูญเสียไปมากกว่า 70% ผ่านการสร้างแบบจำลองทางสถิติ [2]
- ประมาณ 67% ของการดำเนินการ Consent Mode v2 ที่มีอยู่มีข้อผิดพลาดในการกำหนดค่าที่ทำให้เกิดการสูญเสียข้อมูลอย่างเงียบ ๆ [1]
- ต้องมีแพลตฟอร์มการจัดการความยินยอม (CMP) ที่ได้รับการรับรองจาก Google สำหรับการดำเนินการที่เหมาะสม [3]
- ตั้งแต่วันที่ 15 มิถุนายน 2026 Google ได้ยกเลิก Google Signals ทำให้
ad_storageเป็นพารามิเตอร์เดียวที่ควบคุมข้อมูลโฆษณาในบัญชี GA4 ที่เชื่อมโยง [1] - การดำเนินการต้องใช้รูปแบบรหัสที่เข้มงวดสองเฟสซึ่งต้องดำเนินการในลำดับที่ถูกต้อง [2]
- เว็บไซต์ที่อยู่นอก EEA และสหราชอาณาจักรไม่จำเป็นต้องดำเนินการ Consent Mode v2 ในปัจจุบัน แต่การดำเนินการดังกล่าวถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการกำกับดูแลข้อมูลทั่วโลก
- ผู้โฆษณาขนาดเล็กเผชิญกับความท้าทายเพิ่มเติมเนื่องจากอาจไม่ถึงเกณฑ์การสร้างแบบจำลองที่จำเป็นสำหรับการกู้คืนการแปลงที่มีประสิทธิภาพ [2]
Google Consent Mode v2 คืออะไร และเหตุใดจึงมีความสำคัญ
Google Consent Mode v2 คือเวอร์ชันที่ปรับปรุงของกรอบการส่งสัญญาณความยินยอมของ Google ซึ่งบอกแท็กของ Google ว่าจะทำตัวอย่างไรตามตัวเลือกความยินยอมของผู้ใช้ มันสำคัญเพราะมันควบคุมโดยตรงว่าการโฆษณาของ Google และ GA4 สามารถเก็บรวบรวม ประมวลผล และสร้างแบบจำลองข้อมูลผู้ใช้ได้หรือไม่ และการไม่ปฏิบัติตามในขณะนี้มีผลทางการเงินที่วัดได้
กรอบนี้เชื่อมช่องว่างระหว่างความชอบด้านความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และความต้องการในการวัดผลของผู้โฆษณา เมื่อผู้ใช้ปฏิเสธคุกกี้ Consent Mode v2 จะไม่บล็อกการเก็บข้อมูลทั้งหมด แต่ในโหมดขั้นสูง มันจะส่ง cookieless pings ที่อนุญาตให้ Google สร้างแบบจำลองการแปลงทางสถิติ โดยรักษาส่วนที่มีความหมายของข้อมูลแคมเปญโดยไม่ละเมิดความยินยอมของผู้ใช้
พารามิเตอร์ใหม่สองตัวที่แนะนำใน v2 คือ ad_user_data และ ad_personalization ถูกเพิ่มเข้ามาเพื่อให้สอดคล้องกับข้อกำหนดของ Digital Markets Act ของสหภาพยุโรป พารามิเตอร์เหล่านี้ให้ผู้ใช้ควบคุมอย่างละเอียดเกี่ยวกับว่าข้อมูลของพวกเขาจะถูกใช้ในการสร้างโปรไฟล์โฆษณาหรือไม่ และโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมสามารถแสดงให้พวกเขาเห็นได้หรือไม่ [1].
เมื่อใดที่คุณต้องนำ Google Consent Mode v2 ไปใช้
กำหนดเส้นตายที่จำเป็นสำหรับเว็บไซต์ที่มุ่งเป้าไปที่ EEA และสหราชอาณาจักรคือ วันที่ 6 มีนาคม 2024 Google เริ่มบังคับใช้การปฏิบัติตามใน วันที่ 21 กรกฎาคม 2025 ซึ่งในขณะนั้นบัญชีที่ไม่ปฏิบัติตามจะสูญเสียการเข้าถึงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสม ผู้ชมการทำการตลาดซ้ำ และการติดตามการแปลงสำหรับการเข้าชมจากภูมิภาคเหล่านั้น [1].
หากเว็บไซต์ของคุณไม่ปฏิบัติตามก่อนเดือนกรกฎาคม 2025 การบังคับใช้ได้ส่งผลกระทบต่อแคมเปญของคุณแล้ว การดำเนินการ Google Consent Mode v2 ในวันนี้ยังคงมีความสำคัญเนื่องจากการบังคับใช้นั้นยังคงดำเนินต่อไป ไม่ใช่การลงโทษครั้งเดียว ทุกวันโดยไม่มีการดำเนินการที่เหมาะสมคือวันแห่งการวัดผลที่ลดลงและการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ถูกจำกัด
การอัปเดตที่สำคัญตั้งแต่วันที่ 15 มิถุนายน 2026: Google ได้ยกเลิก Google Signals ซึ่งก่อนหน้านี้มีส่วนช่วยในการเก็บข้อมูลข้ามอุปกรณ์ไปยัง GA4 เมื่อ Signals หายไป ad_storage ตอนนี้เป็นพารามิเตอร์เดียวที่ควบคุมข้อมูลโฆษณาในบัญชีที่เชื่อมโยงกับ GA4 ทำให้การกำหนดค่าพารามิเตอร์ความยินยอมที่ถูกต้องมีความสำคัญยิ่งขึ้น [1].
Google Consent Mode เวอร์ชัน 2 แตกต่างจากเวอร์ชัน 1 อย่างไร
Consent Mode v1 ใช้พารามิเตอร์สองตัว: analytics_storage และ ad_storage เวอร์ชัน 2 เพิ่ม ad_user_data และ ad_personalization ซึ่งเป็นสิ่งที่ Digital Markets Act ต้องการโดยเฉพาะ
| Parameter | Version | Controls |
|---|---|---|
analytics_storage |
v1 + v2 | คุกกี้การวิเคราะห์และการวัดผล |
ad_storage |
v1 + v2 | คุกกี้โฆษณาและข้อมูลการคลิกโฆษณา |
ad_user_data |
v2 only | การส่งข้อมูลผู้ใช้ไปยัง Google เพื่อวัตถุประสงค์ด้านโฆษณา |
ad_personalization |
v2 only | การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมและการทำการตลาดซ้ำ |
ความแตกต่างที่สำคัญ: ใน v1 ผู้โฆษณาสามารถตอบสนองความต้องการพื้นฐานของการขอความยินยอมจากคุกกี้ในทางเทคนิคในขณะที่ยังส่งข้อมูลผู้ใช้ไปยัง Google เพื่อการปรับแต่งโฆษณา พารามิเตอร์ใน v2 ปิดช่องว่างนั้น โดยต้องการความยินยอมที่ชัดเจนสำหรับแต่ละกรณีการใช้ข้อมูลที่แตกต่างกัน เว็บไซต์ที่ยังคงใช้พารามิเตอร์ v1 เท่านั้นจะไม่ปฏิบัติตามและจะสูญเสียการเข้าถึงฟีเจอร์การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้ใช้ใน EEA และสหราชอาณาจักร [1] [4].
คุณต้องใช้ Google Consent Mode เวอร์ชัน 2 หรือไม่หากคุณไม่อยู่ในยุโรป
Consent Mode v2 ในปัจจุบันเป็นสิ่งจำเป็นเฉพาะสำหรับเว็บไซต์ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ในเขตเศรษฐกิจยุโรป (EEA) และสหราชอาณาจักร หากเว็บไซต์ของคุณดำเนินการเฉพาะในภูมิภาคอื่น Google ยังไม่ได้กำหนดข้อกำหนดในการปฏิบัติตาม
อย่างไรก็ตาม การดำเนินการทั่วโลกถือเป็นแนวทางปฏิบัติมาตรฐานที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ กฎหมายความเป็นส่วนตัวที่อิงตาม GDPR กำลังขยายขอบเขตไปทั่วอเมริกาเหนือ เอเชีย-แปซิฟิก และละตินอเมริกา การกำหนดค่า Consent Mode v2 ให้ทั่วทั้งไซต์ในขณะนี้ช่วยหลีกเลี่ยงความจำเป็นในการใช้ตรรกะตามเงื่อนไขเฉพาะภูมิภาคและลดความเสี่ยงของการไม่ปฏิบัติตามโดยไม่ได้ตั้งใจเมื่อกฎหมายมีการพัฒนา
เลือกการดำเนินการทั่วโลกหาก: เว็บไซต์ของคุณให้บริการการเข้าชมจาก EEA หรือสหราชอาณาจักร คุณวางแผนที่จะขยายไปยังระดับนานาชาติ หรือองค์กรของคุณปฏิบัติตามนโยบายการกำกับดูแลข้อมูลที่เป็นเอกภาพ
จะเกิดอะไรขึ้นหากคุณไม่นำ Google Consent Mode v2 มาใช้
การไม่ปฏิบัติตาม Google Consent Mode v2 ส่งผลให้เกิดการสูญเสียโดยตรงและสามารถวัดได้ต่อความสามารถในการโฆษณาและการวิเคราะห์ ผลที่ตามมาไม่ใช่ทฤษฎี แต่กำลังถูกนำไปใช้แล้ว
ผลที่ได้รับการบันทึกไว้รวมถึง:
- การสูญเสียการติดตามการแปลงสำหรับผู้ใช้ใน EEA และสหราชอาณาจักร
- ความไม่สามารถในการแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมหรือสร้างผู้ชมการทำการตลาดซ้ำในภูมิภาคเหล่านั้น
- ประสิทธิภาพการเสนอราคาที่ชาญฉลาดลดลงเนื่องจากสัญญาณการแปลงที่ไม่สมบูรณ์
- บัญชีที่กำหนดค่าผิดพลาดรายงานการ สูญเสียข้อมูลการแปลง 90% [1]
นอกเหนือจากการสูญเสียข้อมูลในทันทีแล้ว ยังมีผลกระทบที่สะสม: อัลกอริธึมการเสนอราคาที่ชาญฉลาดพึ่งพาประวัติการแปลงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา สัปดาห์ของข้อมูลที่ลดลงสามารถทำให้ประสิทธิภาพแคมเปญไม่เสถียรเกินกว่าช่องว่างการปฏิบัติตามในเบื้องต้น
วิธีการตั้งค่า Google Consent Mode v2 บนเว็บไซต์ของคุณ
การดำเนินการ Google Consent Mode v2 อย่างเหมาะสมจะต้องปฏิบัติตามรูปแบบสองเฟสที่ต้องดำเนินการในลำดับที่เฉพาะเจาะจง [2].
ระยะที่ 1 สถานะเริ่มต้น (ทำงานก่อนที่แท็ก Google จะโหลด):