Hızlı Cevap
Google Consent Mode v2, AB'nin Dijital Pazarlar Yasası ile uyum sağlamak için gerekli olan ad_user_data ve ad_personalization adlı iki yeni parametreyi tanıtan, Google'ın onay çerçevesine zorunlu bir güncellemedir. EEA veya Birleşik Krallık'taki kullanıcılara ulaşmak için Google Ads veya Google Analytics 4 kullanan herhangi bir web sitesi bunu uygulamak zorundadır; aksi takdirde dönüşüm takibi, yeniden pazarlama ve kişiselleştirilmiş reklamcılık yeteneklerini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalır. 21 Temmuz 2025 itibarıyla Google, aktif uygulamaya geçerek gecikmeli uygulamanın reklam performansı ve ölçüm doğruluğu için doğrudan bir tehdit oluşturdu.
Ana Noktalar
- Google Consent Mode v2, 6 Mart 2024'ten itibaren EEA ve Birleşik Krallık hedefli web siteleri için zorunlu hale geldi ve aktif uygulama 21 Temmuz 2025'te başladı [1]
- Mevcut
analytics_storagevead_storageile birlikte iki yeni onay parametresi,ad_user_datavead_personalization, eklendi [1] - Uyumlu olmayan hesaplar, dönüşüm verilerinde %90'a kadar kayıp bildirdi [1]
- Çerezsiz pingleme kullanarak gelişmiş mod uygulaması, istatistiksel modelleme yoluyla kaybolan dönüşümlerin %70'ten fazlasını geri kazanabilir [2]
- Mevcut Consent Mode v2 uygulamalarının yaklaşık %67'si, sessiz veri kaybına neden olan yapılandırma hataları içermektedir [1]
- Doğru uygulama için Google onaylı bir Onay Yönetim Platformu (CMP) gereklidir [3]
- 15 Haziran 2026 itibarıyla Google, Google Signals'ı emekliye ayırdı ve
ad_storage, bağlantılı GA4 hesaplarındaki reklam verileri için tek yöneten parametre haline geldi [1] - Uygulama, doğru sırayla yürütülmesi gereken katı iki aşamalı bir kod desenini gerektirir [2]
- EEA ve Birleşik Krallık dışında kalan web sitelerinin şu anda Consent Mode v2'yi uygulaması gerekmiyor, ancak bunu yapmak küresel veri yönetimi için en iyi uygulama olarak kabul edilmektedir
- Küçük reklamverenler, etkili dönüşüm geri kazanımı için gerekli modelleme eşiklerini karşılayamayabilecekleri için ek zorluklarla karşılaşmaktadır [2]
Google Consent Mode v2 Nedir ve Neden Önemlidir
Google Consent Mode v2, kullanıcıların onay tercihleri doğrultusunda Google'ın etiketlerinin nasıl davranacağını belirten, Google'ın onay sinyal çerçevesinin güncellenmiş bir versiyonudur. Önemlidir çünkü Google Ads ve GA4'ün kullanıcı verilerini toplama, işleme ve modelleme yeteneğini doğrudan yönetir ve uyumsuzluk artık ölçülebilir mali sonuçlar doğurur.
Bu çerçeve, kullanıcı gizliliği tercihleri ile reklamveren ölçüm ihtiyaçları arasındaki boşluğu kapatır. Bir kullanıcı çerezleri reddettiğinde, Consent Mode v2 tüm veri toplama işlemlerini engellemez. Bunun yerine, Gelişmiş modda, kullanıcıların onayını ihlal etmeden kampanya zekasının anlamlı bir kısmını koruyarak dönüşümleri istatistiksel olarak modellemeye olanak tanıyan çerezsiz pinglemeler gönderir.
v2'de tanıtılan iki yeni parametre, ad_user_data ve ad_personalization, AB'nin Dijital Pazarlar Yasası gerekliliklerini karşılamak için özel olarak eklenmiştir. Bu parametreler, kullanıcıların verilerinin reklam profilleri oluşturmak için kullanılıp kullanılmayacağına ve kişiselleştirilmiş reklamların kendilerine sunulup sunulmayacağına dair ayrıntılı kontrol sağlar [1].
Google Consent Mode v2'yi Ne Zaman Uygulamalısınız
EEA ve Birleşik Krallık hedefli web siteleri için zorunlu son tarih 6 Mart 2024 idi. Google, uyumu 21 Temmuz 2025'te uygulamaya başladı; bu tarihten itibaren uyumsuz hesaplar, bu bölgelerden gelen trafik için kişiselleştirilmiş reklamlara, yeniden pazarlama kitlelerine ve dönüşüm takibine erişim kaybetti [1].
Web siteniz Temmuz 2025'ten önce uyumlu değilse, uygulama zaten kampanyalarınızı etkilemiştir. Bugün Google Consent Mode v2'yi uygulamak kritik öneme sahiptir çünkü uygulama devam etmektedir, tek seferlik bir ceza değildir. Doğru uygulama olmadan geçen her gün, ölçümün kalitesinin düşmesi ve reklam hedeflemesinin kısıtlanması anlamına gelir.
15 Haziran 2026 itibarıyla kritik bir güncelleme: Google, daha önce GA4'e cihazlar arası veri katkısı sağlayan Google Signals'ı emekliye ayırdı. Signals'ın ortadan kalkmasıyla, ad_storage artık GA4 ile bağlantılı hesaplardaki reklam verilerini yöneten tek parametre haline geldi ve doğru onay parametresi yapılandırmasının önemi daha da arttı [1].
Consent Mode v2, v1'den Nasıl Farklıdır
Consent Mode v1, iki parametre kullanıyordu: analytics_storage ve ad_storage. Versiyon 2, Dijital Pazarlar Yasası tarafından özel olarak gerektiren ad_user_data ve ad_personalization parametrelerini ekler.
| Parametre | Versiyon | Kontroller |
|---|---|---|
analytics_storage |
v1 + v2 | Analitik çerezler ve ölçüm |
ad_storage |
v1 + v2 | Reklam çerezleri ve reklam tıklama verileri |
ad_user_data |
yalnızca v2 | Reklam amaçları için kullanıcı verilerini Google'a gönderme |
ad_personalization |
yalnızca v2 | Kişiselleştirilmiş reklamcılık ve yeniden pazarlama |
Pratik fark: v1'de, bir reklamveren teknik olarak temel çerez onayını karşılayabilirken, yine de kullanıcı verilerini Google'a reklam kişiselleştirmesi için gönderebiliyordu. v2 parametreleri bu boşluğu kapatır ve her ayrı veri kullanım durumu için açık onay gerektirir. Sadece v1 parametrelerini kullanan web siteleri uyumsuzdur ve EEA ve Birleşik Krallık kullanıcıları için kişiselleştirilmiş reklamcılık özelliklerine erişimlerini kaybetmişlerdir [1] [4].
Avrupa'da Değilseniz Consent Mode v2'ye İhtiyacınız Var mı
Consent Mode v2, şu anda yalnızca Avrupa Ekonomik Alanı (EEA) ve Birleşik Krallık'taki kullanıcılara yönelik web siteleri için zorunludur. Web siteniz yalnızca diğer bölgelerde faaliyet gösteriyorsa, Google uyum gerekliliği getirmemiştir.
Bununla birlikte, küresel olarak uygulanması giderek standart uygulama olarak kabul edilmektedir. GDPR'ye dayanan gizlilik düzenlemeleri, Kuzey Amerika, Asya-Pasifik ve Latin Amerika'da kapsamını genişletmektedir. Şu anda Consent Mode v2'yi site genelinde yapılandırmak, bölgeye özgü koşullu mantık gereksinimini ortadan kaldırır ve düzenlemeler geliştikçe istemeden uyumsuzluk riskini azaltır.
Küresel uygulamayı seçin eğer: web siteniz herhangi bir EEA veya Birleşik Krallık trafiği sağlıyorsa, uluslararası genişlemeyi planlıyorsanız veya kuruluşunuz birleşik bir veri yönetimi politikası izliyorsa.
Google Consent Mode v2'yi Uygulamazsanız Ne Olur
Google Consent Mode v2 ile uyumsuzluk, reklamcılık ve analitik yeteneklerinde doğrudan, ölçülebilir kayıplara yol açar. Sonuçlar teorik değildir, zaten uygulanmaktadır.
Belgelendirilmiş sonuçlar şunları içerir:
- EEA ve Birleşik Krallık kullanıcıları için dönüşüm takibinin kaybı
- Bu bölgelerde kişiselleştirilmiş reklamların sunulamaması veya yeniden pazarlama kitlelerinin oluşturulamaması
- Tamamlanmamış dönüşüm sinyalleri nedeniyle Akıllı Teklif performansının düşmesi
- Yanlış yapılandırılmış bir hesap, dönüşüm verilerinde %90 kayıp bildirdi [1]
Acil veri kaybının ötesinde, birikimli bir etki vardır: Akıllı Teklif algoritmaları, teklifleri optimize etmek için dönüşüm geçmişine dayanır. Haftalarca süren kötüleşmiş veriler, kampanya performansını başlangıçtaki uyum boşluğundan çok daha öteye destabilize edebilir.
Web Sitenizde Google Consent Mode v2'yi Nasıl Kurmalısınız
Google Consent Mode v2'nin doğru uygulanması, belirli bir sırayla yürütülmesi gereken iki aşamalı bir deseni takip eder [2].
Aşama 1, Varsayılan durum (herhangi bir Google etiketi yüklenmeden önce çalışır):