Câu trả lời nhanh
Chế độ đồng ý của Google v2 là một cập nhật bắt buộc cho khung đồng ý của Google, đã giới thiệu hai tham số mới, ad_user_data và ad_personalization, cần thiết để tuân thủ Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số của EU. Bất kỳ trang web nào sử dụng Google Ads hoặc Google Analytics 4 để tiếp cận người dùng ở EEA hoặc Vương quốc Anh đều phải thực hiện điều này hoặc đối mặt với việc mất khả năng theo dõi chuyển đổi, tiếp thị lại và quảng cáo cá nhân hóa. Từ ngày 21 tháng 7 năm 2025, Google đã bắt đầu thực thi tích cực, khiến việc thực hiện chậm trễ trở thành một mối đe dọa trực tiếp đến hiệu suất quảng cáo và độ chính xác của đo lường.
Những điểm chính
- Chế độ đồng ý của Google v2 đã trở thành bắt buộc cho các trang web nhắm đến EEA và Vương quốc Anh kể từ ngày 6 tháng 3 năm 2024, với việc thực thi tích cực bắt đầu từ ngày 21 tháng 7 năm 2025 [1]
- Hai tham số đồng ý mới,
ad_user_datavàad_personalization, đã được thêm vào bên cạnh các tham số hiện cóanalytics_storagevàad_storage[1] - Các tài khoản không tuân thủ đã báo cáo mất đến 90% dữ liệu chuyển đổi [1]
- Việc thực hiện chế độ nâng cao sử dụng các tín hiệu không cookie có thể phục hồi hơn 70% chuyển đổi bị mất thông qua mô hình thống kê [2]
- Khoảng 67% các thực hiện Chế độ đồng ý v2 hiện tại chứa lỗi cấu hình gây mất dữ liệu âm thầm [1]
- Một Nền tảng Quản lý Đồng ý (CMP) được Google chứng nhận là cần thiết cho việc thực hiện đúng cách [3]
- Từ ngày 15 tháng 6 năm 2026, Google đã ngừng sử dụng Google Signals, khiến
ad_storagetrở thành tham số duy nhất điều chỉnh dữ liệu quảng cáo trong các tài khoản GA4 liên kết [1] - Việc thực hiện yêu cầu một mẫu mã hai giai đoạn nghiêm ngặt phải được thực hiện theo đúng trình tự [2]
- Các trang web ngoài EEA và Vương quốc Anh hiện không bắt buộc phải thực hiện Chế độ đồng ý v2, nhưng việc thực hiện này được coi là thực tiễn tốt nhất cho quản trị dữ liệu toàn cầu
- Các nhà quảng cáo nhỏ gặp phải những thách thức bổ sung vì họ có thể không đạt được ngưỡng mô hình cần thiết để phục hồi chuyển đổi hiệu quả [2]
Chế độ đồng ý của Google v2 là gì và tại sao nó quan trọng
Chế độ đồng ý của Google v2 là một phiên bản cập nhật của khung tín hiệu đồng ý của Google, cho biết các thẻ của Google nên hoạt động như thế nào dựa trên lựa chọn đồng ý của người dùng. Nó quan trọng vì nó trực tiếp điều chỉnh việc Google Ads và GA4 có thể thu thập, xử lý và mô hình hóa dữ liệu người dùng hay không, và việc không tuân thủ hiện nay có những hậu quả tài chính đo lường được.
Khung này cầu nối khoảng cách giữa sở thích quyền riêng tư của người dùng và nhu cầu đo lường của nhà quảng cáo. Khi một người dùng từ chối cookie, Chế độ đồng ý v2 không chỉ đơn giản là chặn tất cả việc thu thập dữ liệu. Thay vào đó, trong chế độ Nâng cao, nó gửi các tín hiệu không cookie cho phép Google mô hình hóa chuyển đổi một cách thống kê, bảo tồn một phần thông tin chiến dịch có ý nghĩa mà không vi phạm sự đồng ý của người dùng.
Hai tham số mới được giới thiệu trong v2, ad_user_data và ad_personalization, đã được thêm vào để đáp ứng các yêu cầu của Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số của EU. Những tham số này cho phép người dùng kiểm soát chi tiết xem dữ liệu của họ có được sử dụng để xây dựng hồ sơ quảng cáo hay không và liệu quảng cáo cá nhân hóa có thể được phục vụ cho họ hay không [1].
Khi nào bạn phải thực hiện Chế độ đồng ý của Google v2
Thời hạn bắt buộc cho các trang web nhắm đến EEA và Vương quốc Anh là 6 tháng 3 năm 2024. Google đã bắt đầu thực thi việc tuân thủ vào 21 tháng 7 năm 2025, thời điểm mà các tài khoản không tuân thủ mất quyền truy cập vào quảng cáo cá nhân hóa, đối tượng tiếp thị lại và theo dõi chuyển đổi cho lưu lượng truy cập từ những khu vực đó [1].
Nếu trang web của bạn không tuân thủ trước tháng 7 năm 2025, việc thực thi đã ảnh hưởng đến các chiến dịch của bạn. Việc thực hiện Chế độ đồng ý của Google v2 ngay hôm nay vẫn rất quan trọng vì việc thực thi đang diễn ra, không phải là một hình phạt một lần. Mỗi ngày không có việc thực hiện đúng cách là một ngày đo lường bị suy giảm và nhắm mục tiêu quảng cáo bị hạn chế.
Một cập nhật quan trọng tính đến ngày 15 tháng 6 năm 2026: Google đã ngừng sử dụng Google Signals, trước đây đã cung cấp dữ liệu đa thiết bị cho GA4. Với Signals không còn, ad_storage giờ đây là tham số duy nhất điều chỉnh dữ liệu quảng cáo trong các tài khoản liên kết GA4, khiến việc cấu hình tham số đồng ý chính xác trở nên quan trọng hơn bao giờ hết [1].
Chế độ đồng ý v2 khác gì so với v1
Chế độ đồng ý v1 sử dụng hai tham số: analytics_storage và ad_storage. Phiên bản 2 thêm ad_user_data và ad_personalization, những tham số này là yêu cầu cụ thể của Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số.
| Tham số | Phiên bản | Điều khiển |
|---|---|---|
analytics_storage |
v1 + v2 | Cookie phân tích và đo lường |
ad_storage |
v1 + v2 | Cookie quảng cáo và dữ liệu nhấp chuột quảng cáo |
ad_user_data |
v2 chỉ | Gửi dữ liệu người dùng đến Google cho mục đích quảng cáo |
ad_personalization |
v2 chỉ | Quảng cáo cá nhân hóa và tiếp thị lại |
Sự khác biệt thực tiễn: trong v1, một nhà quảng cáo có thể về mặt kỹ thuật thỏa mãn đồng ý cookie cơ bản trong khi vẫn gửi dữ liệu người dùng đến Google cho việc cá nhân hóa quảng cáo. Các tham số v2 đóng khoảng cách đó lại, yêu cầu sự đồng ý rõ ràng cho mỗi trường hợp sử dụng dữ liệu riêng biệt. Các trang web vẫn chỉ chạy các tham số v1 là không tuân thủ và sẽ mất quyền truy cập vào các tính năng quảng cáo cá nhân hóa cho người dùng EEA và Vương quốc Anh [1] [4].
Bạn có cần Chế độ đồng ý v2 nếu bạn không ở Châu Âu
Chế độ đồng ý v2 hiện chỉ bắt buộc cho các trang web nhắm đến người dùng ở Khu vực Kinh tế Châu Âu (EEA) và Vương quốc Anh. Nếu trang web của bạn hoạt động hoàn toàn ở các khu vực khác, Google chưa áp đặt yêu cầu tuân thủ.
Tuy nhiên, việc thực hiện nó trên toàn cầu ngày càng được coi là thực tiễn tiêu chuẩn. Các quy định về quyền riêng tư được mô phỏng theo GDPR đang mở rộng phạm vi trên khắp Bắc Mỹ, Châu Á-Thái Bình Dương và Mỹ Latinh. Cấu hình Chế độ đồng ý v2 trên toàn trang web hiện giúp tránh cần logic điều kiện cụ thể theo khu vực và giảm rủi ro không tuân thủ vô tình khi các quy định phát triển.
Chọn thực hiện toàn cầu nếu: trang web của bạn phục vụ bất kỳ lưu lượng nào từ EEA hoặc Vương quốc Anh, bạn có kế hoạch mở rộng ra quốc tế, hoặc tổ chức của bạn tuân theo chính sách quản trị dữ liệu thống nhất.
Điều gì xảy ra nếu bạn không thực hiện Chế độ đồng ý của Google v2
Việc không tuân thủ Chế độ đồng ý của Google v2 dẫn đến những tổn thất trực tiếp, có thể đo lường được đối với khả năng quảng cáo và phân tích. Các hậu quả không phải là lý thuyết, chúng đã được áp dụng.
Các hậu quả đã được ghi nhận bao gồm:
- Mất khả năng theo dõi chuyển đổi cho người dùng EEA và Vương quốc Anh
- Không thể phục vụ quảng cáo cá nhân hóa hoặc xây dựng đối tượng tiếp thị lại ở những khu vực đó
- Hiệu suất Smart Bidding bị suy giảm do tín hiệu chuyển đổi không đầy đủ
- Một tài khoản cấu hình sai đã báo cáo mất 90% dữ liệu chuyển đổi [1]
Ngoài việc mất dữ liệu ngay lập tức, còn có một hiệu ứng tích lũy: các thuật toán Smart Bidding dựa vào lịch sử chuyển đổi để tối ưu hóa giá thầu. Những tuần dữ liệu bị suy giảm có thể làm mất ổn định hiệu suất chiến dịch vượt xa khoảng cách tuân thủ ban đầu.
Cách thiết lập Chế độ đồng ý của Google v2 trên trang web của bạn
Việc thực hiện đúng Chế độ đồng ý của Google v2 theo một mẫu hai giai đoạn phải được thực hiện theo một thứ tự cụ thể [2].
Giai đoạn 1, Trạng thái mặc định (thực hiện trước khi bất kỳ thẻ Google nào được tải):