Brzi odgovor
Google Consent Mode v2 je obavezno ažuriranje Googleovog okvira za pristanak koje je uvelo dva nova parametra, ad_user_data i ad_personalization, potrebna za usklađenost s EU-ovim Zakonom o digitalnim tržištima (Digital Markets Act). Svaka web stranica koja koristi Google Ads ili Google Analytics 4 za dosezanje korisnika u EEA ili UK mora ga implementirati ili će se suočiti s gubitkom praćenja konverzija, remarketinga i mogućnosti personaliziranog oglašavanja. Od 21. jula 2025. godine, Google je počeo aktivnu primjenu, čineći odgođenu implementaciju direktnom prijetnjom performansama oglasa i tačnosti mjerenja.
Ključni zaključci
- Google Consent Mode v2 je obavezan za web stranice koje ciljaju EEA i UK od 6. marta 2024. godine, s aktivnom primjenom koja počinje 21. jula 2025. [1]
- Dva nova parametra pristanka,
ad_user_dataiad_personalization, dodana su uz postojećeanalytics_storageiad_storage[1] - Neusklađeni računi prijavili su do 90% gubitka podataka o konverzijama [1]
- Implementacija naprednog načina rada pomoću "cookieless pings" može oporaviti preko 70% izgubljenih konverzija putem statističkog modeliranja [2]
- Približno 67% postojećih implementacija Consent Mode v2 sadrži greške u konfiguraciji koje uzrokuju tihi gubitak podataka [1]
- Za pravilnu implementaciju potrebna je Google-certificirana platforma za upravljanje pristankom (CMP) [3]
- Od 15. juna 2026. godine, Google je ukinuo Google Signals, čineći
ad_storagejedinim upravljačkim parametrom za podatke o oglašavanju na povezanim GA4 računima [1] - Implementacija zahtijeva strogi dvofazni obrazac koda koji se mora izvršiti u ispravnom slijedu [2]
- Web stranice izvan EEA i UK trenutno nisu obavezne implementirati Consent Mode v2, ali to se smatra najboljom praksom za globalno upravljanje podacima
- Mali oglašivači suočavaju se s dodatnim izazovima jer možda neće ispuniti pragove modeliranja potrebne za učinkovit oporavak konverzija [2]
Što je Google Consent Mode v2 i zašto je važan
Google Consent Mode v2 je ažurirana verzija Googleovog okvira za signaliziranje pristanka koja Googleovim oznakama govori kako se ponašati na temelju korisnikovih izbora pristanka. Važan je jer direktno upravlja time mogu li Google Ads i GA4 prikupljati, obrađivati i modelirati korisničke podatke, a neusklađenost sada ima mjerljive finansijske posljedice.
Okvir premošćuje jaz između korisničkih preferencija privatnosti i potreba oglašivača za mjerenjem. Kada korisnik odbije kolačiće, Consent Mode v2 ne blokira jednostavno sve prikupljanje podataka. Umjesto toga, u naprednom načinu rada, šalje "cookieless pings" koji omogućuju Googleu da statistički modelira konverzije, čuvajući značajan dio inteligencije kampanje bez kršenja korisničkog pristanka.
Dva nova parametra uvedena u v2, ad_user_data i ad_personalization, specifično su dodana kako bi se zadovoljili zahtjevi EU-ovog Zakona o digitalnim tržištima. Ovi parametri daju korisnicima detaljnu kontrolu nad time hoće li se njihovi podaci koristiti za izgradnju reklamnih profila i hoće li im se moći prikazivati personalizirani oglasi [1].
Kada morate implementirati Google Consent Mode v2
Obavezni rok za web stranice koje ciljaju EEA i UK bio je 6. mart 2024. godine. Google je počeo provoditi usklađenost 21. jula 2025. godine, kada su neusklađeni računi izgubili pristup personaliziranim oglasima, remarketing publikama i praćenju konverzija za promet iz tih regija [1].
Ako vaša web stranica nije bila usklađena prije jula 2025., provedba je već utjecala na vaše kampanje. Implementacija Google Consent Mode v2 danas ostaje ključna jer je provedba u toku, a ne jednokratna kazna. Svaki dan bez pravilne implementacije je dan smanjenog mjerenja i ograničenog ciljanja oglasa.
Kritično ažuriranje od 15. juna 2026.: Google je ukinuo Google Signals, koji je prethodno doprinosio podacima o više uređaja u GA4. S nestankom Signalsa, ad_storage je sada jedini parametar koji upravlja podacima o oglašavanju na GA4-povezanim računima, čineći tačnu konfiguraciju parametara pristanka još značajnijom [1].
Kako se Consent Mode v2 razlikuje od v1
Consent Mode v1 koristio je dva parametra: analytics_storage i ad_storage. Verzija 2 dodaje ad_user_data i ad_personalization, koji su specifično zahtijevani Zakonom o digitalnim tržištima.
| Parametar | Verzija | Kontrolira |
|---|---|---|
analytics_storage |
v1 + v2 | Analitičke kolačiće i mjerenje |
ad_storage |
v1 + v2 | Reklamne kolačiće i podatke o klikovima na oglase |
ad_user_data |
samo v2 | Slanje korisničkih podataka Googleu u svrhu oglašavanja |
ad_personalization |
samo v2 | Personalizirano oglašavanje i remarketing |
Praktična razlika: u v1, oglašivač je tehnički mogao zadovoljiti osnovni pristanak na kolačiće dok je još uvijek slao korisničke podatke Googleu za personalizaciju oglasa. Parametri v2 zatvaraju taj jaz, zahtijevajući eksplicitan pristanak za svaki zasebni slučaj korištenja podataka. Web stranice koje još uvijek koriste samo v1 parametre nisu usklađene i izgubile su pristup personaliziranim reklamnim značajkama za korisnike iz EEA i UK [1] [4].
Trebate li Consent Mode v2 ako niste u Evropi
Consent Mode v2 je trenutno obavezan samo za web stranice koje ciljaju korisnike u Evropskom ekonomskom prostoru (EEA) i Ujedinjenom Kraljevstvu. Ako vaša web stranica posluje isključivo u drugim regijama, Google nije nametnuo zahtjev za usklađenost.
Međutim, njegova globalna implementacija sve se više smatra standardnom praksom. Propisi o privatnosti modelirani prema GDPR-u šire se u opsegu diljem Sjeverne Amerike, Azije i Pacifika te Latinske Amerike. Konfiguriranje Consent Mode v2 na cijeloj web stranici sada izbjegava potrebu za regionalno specifičnom uvjetnom logikom i smanjuje rizik od nenamjerne neusklađenosti kako se propisi razvijaju.
Odaberite globalnu implementaciju ako: vaša web stranica opslužuje bilo kakav promet iz EEA ili UK, planirate se proširiti međunarodno ili vaša organizacija slijedi jedinstvenu politiku upravljanja podacima.
Što se događa ako ne implementirate Google Consent Mode v2
Neusklađenost s Google Consent Mode v2 rezultira direktnim, kvantificiranim gubicima u mogućnostima oglašavanja i analitike. Posljedice nisu teorijske, već se već primjenjuju.
Dokumentirane posljedice uključuju:
- Gubitak praćenja konverzija za korisnike iz EEA i UK
- Nemogućnost prikazivanja personaliziranih oglasa ili izgradnje remarketing publike u tim regijama
- Smanjene performanse Smart Biddinga zbog nepotpunih signala konverzije
- Jedan pogrešno konfiguriran račun prijavio je 90% gubitka podataka o konverzijama [1]
Osim trenutnog gubitka podataka, postoji i kumulativni učinak: algoritmi Smart Biddinga oslanjaju se na historiju konverzija za optimizaciju ponuda. Sedmice smanjenih podataka mogu destabilizirati performanse kampanje daleko izvan početnog jaza u usklađenosti.
Kako postaviti Google Consent Mode v2 na vašoj web stranici
Pravilna implementacija Google Consent Mode v2 slijedi dvofazni obrazac koji se mora izvršiti u specifičnom redoslijedu [2].
Faza 1, Zadano stanje (izvršava se prije učitavanja bilo koje Googleove oznake):