Resposta Rápida
Google Consent Mode v2 é unha actualización obrigatoria do marco de consentimento de Google que introduciu dous novos parámetros, ad_user_data e ad_personalization, requiridos para o cumprimento da Lei de Mercados Dixitais da UE. Calquera sitio web que use Google Ads ou Google Analytics 4 para chegar a usuarios no EEE ou no Reino Unido debe implementalo ou enfrontarse á perda do seguimento de conversións, remarketing e capacidades de publicidade personalizada. A partir do 21 de xullo de 2025, Google comezou a aplicación activa, facendo que a implementación tardía sexa unha ameaza directa para o rendemento dos anuncios e a precisión da medición.
Puntos Clave
- Google Consent Mode v2 é obrigatorio para os sitios web dirixidos ao EEE e ao Reino Unido desde o 6 de marzo de 2024, coa aplicación activa a partir do 21 de xullo de 2025 [1]
- Dous novos parámetros de consentimento,
ad_user_dataead_personalization, foron engadidos xunto cos existentesanalytics_storageead_storage[1] - As contas non conformes informaron de ata un 90% de perda de datos de conversión [1]
- A implementación do modo avanzado usando pings sen cookies pode recuperar máis do 70% das conversións perdidas mediante modelado estatístico [2]
- Aproximadamente o 67% das implementacións existentes de Consent Mode v2 conteñen erros de configuración que causan perda silenciosa de datos [1]
- Requírese unha plataforma de xestión de consentimento (CMP) certificada por Google para unha implementación adecuada [3]
- A partir do 15 de xuño de 2026, Google retirou Google Signals, facendo de
ad_storageo único parámetro que rexe os datos de publicidade nas contas de GA4 vinculadas [1] - A implementación require un patrón de código estrito de dúas fases que debe executarse na secuencia correcta [2]
- Os sitios web fóra do EEE e do Reino Unido non están actualmente obrigados a implementar Consent Mode v2, pero facelo considérase unha boa práctica para a gobernanza global de datos
- Os pequenos anunciantes enfróntanse a desafíos adicionais porque poden non cumprir os limiares de modelado necesarios para unha recuperación efectiva das conversións [2]
Que é Google Consent Mode v2 e Por Que é Importante
Google Consent Mode v2 é unha versión actualizada do marco de sinalización de consentimento de Google que indica ás etiquetas de Google como comportarse en función das eleccións de consentimento do usuario. É importante porque goberna directamente se Google Ads e GA4 poden recompilar, procesar e modelar datos de usuario, e o incumprimento agora ten consecuencias financeiras medibles.
O marco pecha a brecha entre as preferencias de privacidade do usuario e as necesidades de medición do anunciante. Cando un usuario rexeita as cookies, Consent Mode v2 non se limita a bloquear toda a recollida de datos. Pola contra, no modo avanzado, envía pings sen cookies que permiten a Google modelar as conversións estatisticamente, preservando unha parte significativa da intelixencia da campaña sen violar o consentimento do usuario.
Os dous novos parámetros introducidos na v2, ad_user_data e ad_personalization, foron engadidos especificamente para satisfacer os requisitos da Lei de Mercados Dixitais da UE. Estes parámetros dan aos usuarios un control granular sobre se os seus datos se usan para construír perfís publicitarios e se se lles poden mostrar anuncios personalizados [1].
Cando Tes que Implementar Google Consent Mode v2
A data límite obrigatoria para os sitios web dirixidos ao EEE e ao Reino Unido foi o 6 de marzo de 2024. Google comezou a aplicar o cumprimento o 21 de xullo de 2025, momento no que as contas non conformes perderon o acceso a anuncios personalizados, audiencias de remarketing e seguimento de conversións para o tráfico desas rexións [1].
Se o teu sitio web non era conforme antes de xullo de 2025, a aplicación xa afectou as túas campañas. Implementar Google Consent Mode v2 hoxe segue sendo fundamental porque a aplicación está en curso, non é unha penalización única. Cada día sen unha implementación adecuada é un día de medición degradada e segmentación de anuncios restrinxida.
Unha actualización crítica a partir do 15 de xuño de 2026: Google retirou Google Signals, que anteriormente contribuía con datos entre dispositivos a GA4. Sen Signals, ad_storage é agora o único parámetro que rexe os datos de publicidade nas contas vinculadas a GA4, facendo que a configuración precisa dos parámetros de consentimento sexa aínda máis consecuente [1].
Como se Diferencia Consent Mode v2 de v1
Consent Mode v1 usaba dous parámetros: analytics_storage e ad_storage. A versión 2 engade ad_user_data e ad_personalization, que son especificamente requiridos pola Lei de Mercados Dixitais.
| Parámetro | Versión | Controla |
|---|---|---|
analytics_storage |
v1 + v2 | Cookies de análise e medición |
ad_storage |
v1 + v2 | Cookies de publicidade e datos de clics en anuncios |
ad_user_data |
só v2 | Envío de datos de usuario a Google para fins publicitarios |
ad_personalization |
só v2 | Publicidade personalizada e remarketing |
A diferenza práctica: na v1, un anunciante podía tecnicamente satisfacer o consentimento básico de cookies mentres seguía enviando datos de usuario a Google para a personalización de anuncios. Os parámetros da v2 pechan esa brecha, requirindo o consentimento explícito para cada caso de uso de datos distinto. Os sitios web que aínda executan só parámetros da v1 non son conformes e perderán o acceso ás funcións de publicidade personalizada para os usuarios do EEE e do Reino Unido [1] [4].
Necesitas Consent Mode v2 se Non Estás en Europa
Consent Mode v2 é actualmente obrigatorio só para sitios web dirixidos a usuarios no Espazo Económico Europeo (EEE) e no Reino Unido. Se o teu sitio web opera exclusivamente noutras rexións, Google non impuxo un requisito de cumprimento.
Dito isto, implementalo globalmente considérase cada vez máis unha práctica estándar. As regulacións de privacidade modeladas no GDPR están a expandirse en alcance en América do Norte, Asia-Pacífico e América Latina. Configurar Consent Mode v2 en todo o sitio agora evita a necesidade de lóxica condicional específica da rexión e reduce o risco de incumprimento inadvertido a medida que evolucionan as regulacións.
Elixe a implementación global se: o teu sitio web serve tráfico do EEE ou do Reino Unido, planeas expandirte internacionalmente ou a túa organización segue unha política unificada de gobernanza de datos.
Que Acontece se Non Implementas Google Consent Mode v2
O incumprimento de Google Consent Mode v2 resulta en perdas directas e cuantificables nas capacidades de publicidade e análise. As consecuencias non son teóricas, xa se están aplicando.
As consecuencias documentadas inclúen:
- Perda do seguimento de conversións para usuarios do EEE e do Reino Unido
- Incapacidade para mostrar anuncios personalizados ou crear audiencias de remarketing nesas rexións
- Rendemento degradado de Smart Bidding debido a sinais de conversión incompletos
- Unha conta mal configurada informou dunha perda do 90% nos datos de conversión [1]
Ademais da perda inmediata de datos, hai un efecto acumulativo: os algoritmos de Smart Bidding dependen do historial de conversións para optimizar as ofertas. Semanas de datos degradados poden desestabilizar o rendemento da campaña moito máis alá da brecha de cumprimento inicial.
Como Configurar Google Consent Mode v2 no teu Sitio Web
A implementación adecuada de Google Consent Mode v2 segue un patrón de dúas fases que debe executarse nunha orde específica [2].
Fase 1, Estado predeterminado (actívase antes de que se carguen as etiquetas de Google):