Brzi odgovor
Google Consent Mode v2 je obvezno ažuriranje Googleovog okvira za pristanak koje je uvelo dva nova parametra, ad_user_data i ad_personalization, potrebna za usklađenost s EU-ovim Zakonom o digitalnim tržištima. Svaka web stranica koja koristi Google Ads ili Google Analytics 4 za dosezanje korisnika u EGP-u ili UK-u mora ga implementirati ili će se suočiti s gubitkom praćenja konverzija, remarketinga i mogućnosti personaliziranog oglašavanja. Od 21. srpnja 2025. Google je započeo aktivnu provedbu, čineći odgođenu implementaciju izravnom prijetnjom izvedbi oglasa i točnosti mjerenja.
Ključne spoznaje
- Google Consent Mode v2 obvezan je za web stranice koje ciljaju EGP i UK od 6. ožujka 2024., s aktivnom provedbom koja počinje 21. srpnja 2025. [1]
- Dva nova parametra pristanka,
ad_user_dataiad_personalization, dodana su uz postojećeanalytics_storageiad_storage[1] - Neusklađeni računi prijavili su do 90% gubitka podataka o konverzijama [1]
- Napredna implementacija pomoću cookieless pings može oporaviti preko 70% izgubljenih konverzija putem statističkog modeliranja [2]
- Približno 67% postojećih implementacija Consent Mode v2 sadrži pogreške u konfiguraciji koje uzrokuju tihi gubitak podataka [1]
- Za pravilnu implementaciju potrebna je Google-certificirana platforma za upravljanje pristankom (CMP) [3]
- Od 15. lipnja 2026. Google je povukao Google Signals, čineći
ad_storagejedinim upravljačkim parametrom za podatke o oglašavanju na povezanim GA4 računima [1] - Implementacija zahtijeva strogi dvofazni kodni obrazac koji se mora izvršiti u ispravnom slijedu [2]
- Web stranice izvan EGP-a i UK-a trenutno nisu obvezne implementirati Consent Mode v2, ali to se smatra najboljom praksom za globalno upravljanje podacima
- Mali oglašivači suočavaju se s dodatnim izazovima jer možda ne ispunjavaju pragove modeliranja potrebne za učinkovit oporavak konverzija [2]
Što je Google Consent Mode v2 i zašto je važan
Google Consent Mode v2 je ažurirana verzija Googleovog okvira za signaliziranje pristanka koji Googleovim oznakama govori kako se ponašati na temelju korisnikovih izbora pristanka. Važan je jer izravno određuje mogu li Google Ads i GA4 prikupljati, obrađivati i modelirati korisničke podatke, a neusklađenost sada ima mjerljive financijske posljedice.
Okvir premošćuje jaz između korisničkih preferencija privatnosti i potreba oglašivača za mjerenjem. Kada korisnik odbije kolačiće, Consent Mode v2 ne blokira jednostavno prikupljanje svih podataka. Umjesto toga, u naprednom načinu rada, šalje cookieless pings koji Googleu omogućuju statističko modeliranje konverzija, čuvajući značajan dio inteligencije kampanje bez kršenja korisničkog pristanka.
Dva nova parametra uvedena u v2, ad_user_data i ad_personalization, posebno su dodana kako bi se zadovoljili zahtjevi EU-ovog Zakona o digitalnim tržištima. Ovi parametri korisnicima daju granularnu kontrolu nad time hoće li se njihovi podaci koristiti za izradu reklamnih profila i mogu li im se posluživati personalizirani oglasi [1].
Kada morate implementirati Google Consent Mode v2
Obvezni rok za web stranice koje ciljaju EGP i UK bio je 6. ožujka 2024. Google je počeo provoditi usklađenost 21. srpnja 2025., nakon čega su neusklađeni računi izgubili pristup personaliziranim oglasima, remarketing publikama i praćenju konverzija za promet iz tih regija [1].
Ako vaša web stranica nije bila usklađena prije srpnja 2025., provedba je već utjecala na vaše kampanje. Implementacija Google Consent Mode v2 danas ostaje ključna jer je provedba u tijeku, a ne jednokratna kazna. Svaki dan bez pravilne implementacije je dan smanjenog mjerenja i ograničenog ciljanja oglasa.
Kritično ažuriranje od 15. lipnja 2026.: Google je povukao Google Signals, koji je prethodno doprinosio podacima o više uređaja u GA4. S nestankom Signalsa, ad_storage je sada jedini parametar koji upravlja podacima o oglašavanju na računima povezanim s GA4, čineći točnu konfiguraciju parametara pristanka još značajnijom [1].
Kako se Consent Mode v2 razlikuje od v1
Consent Mode v1 koristio je dva parametra: analytics_storage i ad_storage. Verzija 2 dodaje ad_user_data i ad_personalization, koji su posebno zahtijevani Zakonom o digitalnim tržištima.
| Parametar | Verzija | Kontrole |
|---|---|---|
analytics_storage |
v1 + v2 | Kolačići za analitiku i mjerenje |
ad_storage |
v1 + v2 | Kolačići za oglašavanje i podaci o klikovima na oglase |
ad_user_data |
samo v2 | Slanje korisničkih podataka Googleu u svrhu oglašavanja |
ad_personalization |
samo v2 | Personalizirano oglašavanje i remarketing |
Praktična razlika: u v1, oglašivač je tehnički mogao zadovoljiti osnovni pristanak na kolačiće dok je još uvijek slao korisničke podatke Googleu za personalizaciju oglasa. Parametri v2 zatvaraju taj jaz, zahtijevajući izričit pristanak za svaki zasebni slučaj upotrebe podataka. Web stranice koje još uvijek koriste samo parametre v1 nisu usklađene i izgubit će pristup značajkama personaliziranog oglašavanja za korisnike iz EGP-a i UK-a [1] [4].
Trebate li Consent Mode v2 ako niste u Europi
Consent Mode v2 trenutno je obvezan samo za web stranice koje ciljaju korisnike u Europskom gospodarskom prostoru (EGP) i Ujedinjenom Kraljevstvu. Ako vaša web stranica posluje isključivo u drugim regijama, Google nije nametnuo zahtjev za usklađenost.
Međutim, njegova globalna implementacija sve se više smatra standardnom praksom. Propisi o privatnosti modelirani prema GDPR-u šire se u opsegu diljem Sjeverne Amerike, Azije i Pacifika te Latinske Amerike. Konfiguriranje Consent Mode v2 na cijeloj web stranici sada izbjegava potrebu za regionalnom uvjetnom logikom i smanjuje rizik od nenamjerne neusklađenosti kako se propisi razvijaju.
Odaberite globalnu implementaciju ako: vaša web stranica poslužuje bilo kakav promet iz EGP-a ili UK-a, planirate se proširiti međunarodno ili vaša organizacija slijedi jedinstvenu politiku upravljanja podacima.
Što se događa ako ne implementirate Google Consent Mode v2
Neusklađenost s Google Consent Mode v2 rezultira izravnim, mjerljivim gubicima u mogućnostima oglašavanja i analitike. Posljedice nisu teorijske, već se već primjenjuju.
Dokumentirane posljedice uključuju:
- Gubitak praćenja konverzija za korisnike iz EGP-a i UK-a
- Nemogućnost posluživanja personaliziranih oglasa ili izgradnje remarketing publika u tim regijama
- Smanjena izvedba pametnog licitiranja zbog nepotpunih signala konverzije
- Jedan pogrešno konfiguriran račun prijavio je 90% gubitka podataka o konverzijama [1]
Osim neposrednog gubitka podataka, postoji i kumulativni učinak: algoritmi pametnog licitiranja oslanjaju se na povijest konverzija za optimizaciju ponuda. Tjedni smanjenih podataka mogu destabilizirati izvedbu kampanje daleko izvan početnog jaza u usklađenosti.
Kako postaviti Google Consent Mode v2 na svojoj web stranici
Pravilna implementacija Google Consent Mode v2 slijedi dvofazni obrazac koji se mora izvršiti u određenom redoslijedu [2].
Faza 1, Zadano stanje (izvršava se prije učitavanja bilo kakvih Googleovih oznaka):