Greitas atsakymas
Google Consent Mode v2 yra privalomas atnaujinimas Google sutikimo sistemoje, kuris pristato du naujus parametrus, ad_user_data ir ad_personalization, reikalingus atitikti ES Skaitmeninių rinkų įstatymo reikalavimus. Bet kuri svetainė, naudojanti Google Ads arba Google Analytics 4, kad pasiektų vartotojus EEE arba JK, privalo jį įgyvendinti, kitaip gali prarasti konversijų stebėjimą, remarketingą ir suasmenintų reklamų galimybes. Nuo 2025 m. liepos 21 d. Google pradėjo aktyvų vykdymą, todėl atidėtas įgyvendinimas kelia tiesioginę grėsmę reklamos efektyvumui ir matavimo tikslumui.
Pagrindinės išvados
- Google Consent Mode v2 yra privalomas EEE ir JK orientuotoms svetainėms nuo 2024 m. kovo 6 d., o aktyvus vykdymas prasidėjo 2025 m. liepos 21 d. [1]
- Pridėti du nauji sutikimo parametrai,
ad_user_datairad_personalization, kartu su esamaisanalytics_storageirad_storage[1] - Neatitikimo atvejai pranešė apie iki 90% konversijų duomenų praradimą [1]
- Išplėstinio režimo įgyvendinimas naudojant be slapukų pingus gali atkurti daugiau nei 70% prarastų konversijų per statistinį modeliavimą [2]
- Apie 67% esamų Consent Mode v2 įgyvendinimų turi konfigūracijos klaidų, dėl kurių įvyksta tylus duomenų praradimas [1]
- Reikalinga Google sertifikuota Sutikimų valdymo platforma (CMP) tinkamam įgyvendinimui [3]
- Nuo 2026 m. birželio 15 d. Google nutraukė Google Signals, todėl
ad_storagetapo vieninteliu valdančiu parametru reklamos duomenims susietuose GA4 paskyrose [1] - Įgyvendinimas reikalauja griežto dviejų etapų kodo modelio, kuris turi būti vykdomas teisinga tvarka [2]
- Svetainės už EEE ir JK šiuo metu neprivalo įgyvendinti Consent Mode v2, tačiau tai laikoma geriausia praktika globaliam duomenų valdymui
- Mažesni reklamuotojai susiduria su papildomais iššūkiais, nes gali neatitikti modelių slenksčių, reikalingų efektyviam konversijų atkūrimui [2]
Kas yra Google Consent Mode v2 ir kodėl tai svarbu
Google Consent Mode v2 yra atnaujinta Google sutikimo signalizavimo sistema, kuri nurodo Google žymoms, kaip elgtis pagal vartotojo sutikimo pasirinkimus. Tai svarbu, nes tai tiesiogiai reguliuoja, ar Google Ads ir GA4 gali rinkti, apdoroti ir modeliuoti vartotojų duomenis, o nesilaikymas dabar turi apčiuopiamų finansinių pasekmių.
Ši sistema užpildo spragą tarp vartotojų privatumo pageidavimų ir reklamuotojų matavimo poreikių. Kai vartotojas atsisako slapukų, Consent Mode v2 ne tik blokuoja visą duomenų rinkimą. Vietoj to, išplėstiniame režime jis siunčia be slapukų pingus, leidžiančius Google statistiškai modeliuoti konversijas, išsaugant reikšmingą kampanijos informacijos dalį, nesilaikant vartotojo sutikimo.
Du nauji parametrai, pristatyti v2, ad_user_data ir ad_personalization, buvo specialiai pridėti, kad atitiktų ES Skaitmeninių rinkų įstatymo reikalavimus. Šie parametrai suteikia vartotojams detalią kontrolę, ar jų duomenys naudojami reklamos profiliams kurti ir ar jiems gali būti rodomos suasmenintos reklamos [1].
Kada turite įgyvendinti Google Consent Mode v2
Privalomas terminas EEE ir JK orientuotoms svetainėms buvo 2024 m. kovo 6 d. Google pradėjo vykdyti atitiktį 2025 m. liepos 21 d., kai neatitikimo paskyros prarado prieigą prie suasmenintų reklamų, remarketingo auditorijų ir konversijų stebėjimo iš tų regionų [1].
Jei jūsų svetainė nebuvo atitinkama iki 2025 m. liepos, vykdymas jau paveikė jūsų kampanijas. Google Consent Mode v2 įgyvendinimas šiandien išlieka kritiškai svarbus, nes vykdymas tęsiasi, o tai nėra vienkartinė bauda. Kiekviena diena be tinkamo įgyvendinimo yra diena su sumažėjusiu matavimu ir apribota reklamos taikymu.
Kritinis atnaujinimas nuo 2026 m. birželio 15 d.: Google nutraukė Google Signals, kuris anksčiau teikė duomenis tarp įrenginių GA4. Dabar, kai Signals nebėra, ad_storage yra vienintelis parametras, valdantis reklamos duomenis GA4 susietose paskyrose, todėl tiksli sutikimo parametro konfigūracija tampa dar svarbesnė [1].
Kaip Consent Mode v2 skiriasi nuo v1
Consent Mode v1 naudojo du parametrus: analytics_storage ir ad_storage. Versija 2 prideda ad_user_data ir ad_personalization, kurie yra specialiai reikalaujami Skaitmeninių rinkų įstatymo.
| Parametras | Versija | Kontrolės |
|---|---|---|
analytics_storage |
v1 + v2 | Analitiniai slapukai ir matavimas |
ad_storage |
v1 + v2 | Reklamos slapukai ir reklamos paspaudimų duomenys |
ad_user_data |
tik v2 | Vartotojų duomenų siuntimas Google reklamos tikslais |
ad_personalization |
tik v2 | Suasmeninta reklama ir remarketingas |
Praktinis skirtumas: v1 reklamuotojas techniškai galėjo patenkinti pagrindinį slapukų sutikimą, vis tiek siųsdamas vartotojų duomenis Google suasmeninimui. v2 parametrai uždaro šią spragą, reikalaujant aiškaus sutikimo kiekvienam atskiram duomenų naudojimo atvejui. Svetainės, kurios vis dar naudoja tik v1 parametrus, yra nesilaikančios ir prarado prieigą prie suasmenintų reklamos funkcijų EEE ir JK vartotojams [1] [4].
Ar jums reikia Consent Mode v2, jei nesate Europoje
Consent Mode v2 šiuo metu yra privalomas tik svetainėms, orientuotoms į vartotojus Europos ekonominėje erdvėje (EEE) ir Jungtinėje Karalystėje. Jei jūsų svetainė veikia tik kitose regionuose, Google neįvedė atitikties reikalavimo.
Tačiau jo įgyvendinimas visame pasaulyje vis labiau laikomas standartine praktika. Privatumo reglamentai, paremti GDPR, plečiasi Šiaurės Amerikoje, Azijos-Pacifiko regione ir Lotynų Amerikoje. Consent Mode v2 konfigūravimas visoje svetainėje dabar leidžia išvengti regioninių sąlyginių logikų ir sumažina netyčinio nesilaikymo riziką, kai reglamentai keičiasi.
Pasirinkite globalų įgyvendinimą, jei: jūsų svetainė aptarnauja bet kokį EEE ar JK srautą, planuojate plėtrą tarptautiniu mastu, arba jūsų organizacija laikosi vieningos duomenų valdymo politikos.
Kas nutiks, jei neįgyvendinsite Google Consent Mode v2
Nesilaikymas Google Consent Mode v2 lemia tiesioginius, apčiuopiamus nuostolius reklamos ir analitikos galimybėms. Pasekmės nėra teorinės, jos jau taikomos.
Dokumentuotos pasekmės apima:
- Konversijų stebėjimo praradimas EEE ir JK vartotojams
- Negalėjimas rodyti suasmenintų reklamų ar kurti remarketingo auditorijų šiuose regionuose
- Sumažėjusi Smart Bidding efektyvumas dėl neišsamių konversijų signalų
- Viena neteisingai sukonfigūruota paskyra pranešė apie 90% konversijų duomenų praradimą [1]
Be tiesioginio duomenų praradimo, yra kumuliacinis poveikis: Smart Bidding algoritmai remiasi konversijų istorija, kad optimizuotų pasiūlymus. Savaitės sumažėjusių duomenų gali destabilizuoti kampanijos efektyvumą gerokai viršijant pradinį atitikties spragą.
Kaip nustatyti Google Consent Mode v2 savo svetainėje
Tinkamas Google Consent Mode v2 įgyvendinimas vykdomas pagal dviejų etapų modelį, kuris turi būti vykdomas tam tikra tvarka [2].
1 etapas, numatytasis būsena (vyksta prieš bet kuriuos Google žymų įkėlimus):