Greitas atsakymas: Trečiųjų šalių slapukai, sekimo skriptai, kurie daugiau nei du dešimtmečius palaikė skaitmeninę reklamą, bus pašalinti iš pagrindinių naršyklių, o „Google Chrome“ slapukų pašalinimas dabar aktyviai vykdomas nuo 2026 m. Rinkodaros specialistai turi pereiti prie pirmosios šalies duomenų strategijų, kontekstinio taikymo ir privatumo išsaugojančių API. Šis perėjimas yra trikdantis, tačiau valdomas, jei yra tinkama infrastruktūra.
Pagrindinės išvados
- Trečiųjų šalių slapukai yra maži sekimo failai, kuriuos nustato domenai, skirtingi nuo to, kurį vartotojas šiuo metu lanko, leidžiantys stebėti elgesį skirtingose svetainėse.
- „Safari“ ir „Firefox“ trečiųjų šalių slapukus užblokavo prieš keletą metų; „Google Chrome“ pašalinimas yra pramonės apibrėžiantis įvykis, nes „Chrome“ turi maždaug 65% pasaulinės naršyklių rinkos dalies (StatCounter, 2024).
- „Google“ iniciatyva „Privacy Sandbox“ pristato pakeitimo API, įskaitant „Topics API“, skirtą leisti reklamuoti pagal interesus, neskelbiant individualių naršymo istorijų.
- Pirmosios šalies duomenys (renkami tiesiogiai iš vartotojų su sutikimu) dabar yra patvariausias turtas, kurį gali sukurti rinkodaros specialistas.
- Pramonės, kurios labai priklauso nuo programinės įrangos retargetingo, elektroninės prekybos, kelionių, finansinių paslaugų, susiduria su didžiausiu trumpalaikiu pajamų poveikiu.
- Sutikimų valdymo infrastruktūra nebėra neprivaloma; tai yra bet kurios atitinkančios, ateities įrodymų duomenų strategijos pagrindas.
- Mažos įmonės gali prisitaikyti investuodamos į el. pašto sąrašų augimą, personalizavimą svetainėje ir tiesioginius ryšius su auditorija.
- Dažniausios klaidos apima migracijos atidėjimą, per didelį pasitikėjimą pirštų atspaudų apeigomis ir nesugebėjimą audituoti esamų žymų priklausomybių.
Kas yra trečiųjų šalių slapukai ir kodėl jie išnyksta?
Trečiųjų šalių slapukai yra maži teksto failai, kuriuos vartotojo naršyklėje nustato domenas, skirtingas nuo svetainės, kurią jis šiuo metu lanko. Reklamos teikėjas, analizės paslaugų teikėjas ar duomenų brokeris nustato šiuos slapukus, kad stebėtų vartotojo elgesį skirtingose nesusijusiose svetainėse, sudarydami elgesio profilį, naudojamą tikslinei reklamai.
Jie išnyksta dėl trijų besikaupiančių priežasčių:
- Reguliavimo spaudimas: GDPR (2018), CCPA (2020) ir vis didėjantis pasaulinių privatumo įstatymų rinkinys padarė nesutiktais sekimo per svetaines teisiniu požiūriu pavojingu.
- Naršyklių konkurencija dėl privatumo: „Apple“ „Safari“ 2017 m. pristatė „Intelligent Tracking Prevention“; „Mozilla Firefox“ pasekė. Šie veiksmai privertė pramonę veikti.
- Vartotojų lūkesčiai: Daugybė tyrimų rodo, kad vartotojai vis labiau nepasitiki neaiškia duomenų rinkimo praktika, o naršyklių tiekėjai į tai reagavo.
Rezultatas yra struktūrinis pokytis, o ne laikinas politikos koregavimas.
Kada trečiųjų šalių slapukai bus visiškai pašalinti?
Nuo 2026 m. slapukų pašalinimas nebėra ateities įvykis, tai yra nuolatinė realybė. „Safari“ ir „Firefox“ jau kelerius metus automatiškai blokuoja trečiųjų šalių slapukus. „Google“ pradėjo riboti trečiųjų šalių slapukus „Chrome“ daliai vartotojų 2024 m. pradžioje ir tęsė šios ribos plėtrą iki 2025 m. ir 2026 m.
„Google“ susidūrė su pakartotiniais atidėjimais dėl reguliavimo priežiūros iš Jungtinės Karalystės Konkurencijos ir rinkų tarnybos (CMA), tačiau kryptis yra aiški: visiškas „Chrome“ slapukų pašalinimas yra nurodytas tikslas. Rinkodaros specialistai, kurie dar nepatikrino savo slapukų priklausomybių, jau veikia su sumažinta duomenų kokybe.
Sprendimo taisyklė: Jei jūsų priskyrimo modelis vis dar remiasi trečiųjų šalių slapukų duomenimis daugiau nei 30% konversijų stebėjimo, laikykite tai kritine infrastruktūros spraga, reikalaujančia skubaus sprendimo.
Koks skirtumas tarp pirmosios ir trečiųjų šalių slapukų?
| Atributas | Pirmosios šalies slapukai | Trečiųjų šalių slapukai |
|---|---|---|
| Nustato | Svetainė, kurią lankote | Išorinis domenas (reklamos tinklas, sekiklis) |
| Apimtis | Tik vienas domenas | Sekimas per svetaines |
| Privatumo rizika | Maža (vartotojas to tikisi) | Didelė (neaiški vartotojui) |
| Reguliavimo statusas | Paprastai leidžiama su pranešimu | Reikalauja aiškaus sutikimo pagal GDPR/CCPA |
| Išlikimas po pašalinimo | Taip | Ne (pagrindinėse naršyklėse) |
Pirmosios šalies slapukai palaiko pagrindinę svetainės funkcionalumą, prisijungimo sesijas, pirkinių krepšelius, pageidavimus. Jie nėra grėsmėje. Trečiųjų šalių slapukai leidžia sekimo modelį, kurį reguliuotojai ir naršyklių tiekėjai dabar ardo.
Kas yra „Google Privacy Sandbox“ ir kaip jis pakeičia slapukus?
„Google Privacy Sandbox“ yra naršyklėje pagrįstų API rinkinys, sukurtas palaikyti reklamos naudojimo atvejus, interesų taikymą, konversijų matavimą, sukčiavimo aptikimą, neskelbiant individualių vartotojų duomenų trečiosioms šalims. Išsiskirianti API yra Topics API, kuri priskiria vartotojo naršyklei mažą bendrų interesų kategorijų rinkinį, remiantis neseniai naršymo istorija. Reklamos teikėjai gali prašyti šių temų, nesiekdami prieigą prie pagrindinių URL.
Kiti komponentai apima:
- Protected Audience API (anksčiau FLEDGE): Leidžia remarketingo aukcionus įrenginyje, nesidalijant vartotojo duomenimis su reklamos serveriais.
- Attribution Reporting API: Matuoja reklamos konversijas naudodama agreguotas, triukšmo pridėtas ataskaitas, o ne individualaus lygio sekimą.
- Private State Tokens: Pakeičia kai kurias sukčiavimo aptikimo funkcijas, kurias anksčiau vykdė trečiųjų šalių slapukai.
„Privacy Sandbox“ sulaukė kritikos iš privatumo gynėjų, kurie teigia, kad jis vis dar koncentruoja reklamos galią „Google“ ekosistemoje, ir iš reklamuotojų, kurie abejoja, ar „Topics API“ suteikia pakankamą taikymo detalumą. CMA toliau stebi jo diegimą. Nepaisant šių debatų, „Privacy Sandbox“ atstovauja konkrečiausiai naršyklėje įdiegtai pakeitimo infrastruktūrai, kuri bus prieinama 2026 m.
Kaip rinkodaros specialistai stebės vartotojus be trečiųjų šalių slapukų?
Rinkodaros specialistai, stebintys vartotojus be trečiųjų šalių slapukų, turi pereiti nuo pasyvaus sekimo per svetaines prie aktyvaus, sutikimu pagrįsto duomenų rinkimo. Dabar kelios strategijos yra standartinė praktika:
- Pirmosios šalies duomenų rinkimas: El. pašto registracijos, lojalumo programos, paskyros kūrimas ir apklausos svetainėje generuoja deklaruotus vartotojų duomenis, kurie priklauso prekės ženklui.
- Serverio pusės žymėjimas: Žymėjimo vykdymo perkėlimas į serverį, o ne naršyklę, sumažina priklausomybę nuo kliento pusės slapukų ir pagerina duomenų tikslumą.
- Kontekstinė reklama: Taikymas remiantis peržiūrimos puslapio turiniu, o ne vartotojo elgesio istorija. Kontekstinė reklama patyrė didelį atgimimą.
- Universalūs ID ir duomenų švaros kambariai: Tapatybės sprendimai, tokie kaip maišytų el. pašto atitikimų naudojimas, leidžia leidėjams ir reklamuotojams suderinti auditorijas privatumo išsaugojančioje aplinkoje, nesidalijant žaliavaisiais duomenimis.
- „Google Privacy Sandbox“ API: „Chrome“ pagrindu taikant, „Topics API“ ir „Protected Audience API“ suteikia naršyklėje įdiegtas alternatyvas.
Nėra vieno pakeitimo, kuris atkartotų visą trečiųjų šalių slapukų galimybę. Po slapukų struktūra yra papildomų strategijų portfelis.
Pirmosios šalies duomenų strategija: pagrindinė alternatyva trečiųjų šalių slapukams
Trečiųjų šalių slapukų mirtis pakėlė pirmosios šalies duomenis iš „norima turėti“ į konkurencinę būtinybę. Pirmosios šalies duomenys yra informacija, renkama tiesiogiai iš vartotojų per jų sąveiką su prekės ženklo nuosavybės, svetainėmis, programomis, CRM sistemomis ir transakcijų įrašais.
Kuriant pirmosios šalies duomenų strategiją reikia:
- Sutikimų infrastruktūra: Atitinkanti sutikimų valdymo platforma (CMP) turi tiksliai fiksuoti, saugoti ir perduoti vartotojų pageidavimus. Biscotti CMP teikia sutikimų valdymo sprendimą, skirtą padėti svetainių savininkams rinkti ir valdyti vartotojų sutikimus, atsižvelgiant į taikytinus privatumo reglamentus.
- Vertės mainai: Vartotojai dalijasi duomenimis, kai gauna kažką prasmingo mainais, pavyzdžiui, suasmenintas rekomendacijas, išskirtinį turinį, nuolaidas ar geresnę produkto patirtį.
- Duomenų aktyvacija: Žali pirmosios šalies duomenys yra naudingi tik tuo atveju, jei jie patenka į CRM, el. pašto ir reklamos platformas segmentavimui ir taikymui.
- Nuolatinis papildymas: Progresyvus profiliavimas, papildomų duomenų taškų rinkimas per kelias sąveikas, giliną duomenų rinkinį, nesukeliant vartotojams per didelio krūvio pirmo kontakto metu.
"Pirmosios šalies duomenys nėra tik privatumo saugi alternatyva trečiųjų šalių slapukams, tai yra fundamentaliai tikslesnis signalas, nes vartotojas jį aktyviai pateikė."
Kiek kainuos trečiųjų šalių slapukų praradimas verslui?
Finansinis poveikis labai skiriasi priklausomai nuo verslo modelio ir to, kiek jau buvo padaryta mitigacijos darbų. 2019 m. „Google“ atliktas tyrimas parodė, kad leidėjų pajamos iš programinės reklamos sumažėjo maždaug 52%, kai buvo pašalinti trečiųjų šalių slapukai (Google, 2019), nors šis skaičius buvo pateiktas prieš dabar prieinamas mitigacijos priemones.
Pramonės, susiduriančios su didžiausiu poveikiu, apima:
- Elektroninė prekyba: Retargetingo kampanijos, atgaunančios apleistus krepšelius, labai priklauso nuo sekimo per svetaines.
- Kelionės ir svetingumas: Aukštos vertės pirkimai priklauso nuo ilgesnių retargetingo langų per kelias svetaines.
- Finansinės paslaugos: Klientų generavimas draudimui, hipotekoms ir investiciniams produktams labai priklauso nuo slapukų.
- Žiniasklaida ir leidyba: Reklamos remiami leidėjai praranda auditorijos duomenų premijas, kurias leido trečiųjų šalių slapukai.
Įmonės, investavusios į pirmosios šalies duomenų infrastruktūrą, kontekstinį taikymą ir serverio pusės matavimus, perėjimą absorbuos su daug mažesniu pajamų sutrikimu nei tos, kurios to nepadarė.
Kurios rinkodaros platformos ruošiasi slapukų pašalinimui?
Dauguma didžiųjų platformų paskelbė migracijos kelius. „Google Ads“ palaiko patobulintas konversijas (serverio pusės konversijų atitikimas naudojant maišytus pirmosios šalies duomenis) ir integruoja „Privacy Sandbox“ API. „Meta“ konversijų API (CAPI) leidžia serverio į serverį perduoti įvykius, apeinant naršyklės slapukų apribojimus. „Trade Desk“ daug investavo į savo „Unified ID 2.0“ tapatybės sprendimą.
Leidėjai kuria pirmosios šalies auditorijos segmentus ir siūlo kontekstinius paketus. Duomenų švaros kambario teikėjai (tokie kaip „Google“ Ads Data Hub) leidžia reklamuotojams analizuoti kampanijų našumą, palyginti su leidėjų duomenimis, nesidalijant žaliavaisiais duomenimis.
Bendra tema: Kiekviena didžioji platforma juda link serverio pusės duomenų perdavimo ir sutikimu pagrįsto tapatybės atitikimo kaip pakeitimo infrastruktūros.
Kaip perkelti reklamos kampanijas nuo trečiųjų šalių slapukų
Reklamos kampanijų perkėlimas yra etapinis procesas, o ne vienas jungiklis. Praktinė seka:
- Audituokite dabartines slapukų priklausomybes naudodami naršyklės kūrėjų įrankius arba žymų audito platformą, kad nustatytumėte kiekvieną trečiųjų šalių skriptą, kuris veikia jūsų nuosavybėje.
- Įdiekite sutikimų valdymo platformą užtikrinti, kad visi duomenų rinkimo veiksmai būtų teisiškai pagrįsti. „Biscotti CMP“ gali padėti sukurti sutikimų sluoksnį, kuris palaiko kiekvieną vėlesnį žingsnį.
- Įdiekite serverio pusės žymėjimą sumažinti duomenų praradimą naršyklėje dėl ITP, reklamos blokatorių ir slapukų apribojimų.
- Aktyvuokite patobulintas konversijas „Google Ads“ ir „Meta“ konversijų API naudodami maišytus klientų duomenis.
- Kurkite pirmosios šalies auditorijos segmentus savo CRM ir perduokite juos reklamos platformoms per klientų atitikimą.
- Išbandykite kontekstinį taikymą kaip papildymą arba dalinį trečiųjų šalių elgesio taikymo pakeitimą programinėse kampanijose.
- Nustatykite matavimo bazes naudodami „Privacy Sandbox Attribution Reporting API“ ir modeliuotas konversijas.
Kokios yra dažniausios klaidos, kurias rinkodaros specialistai daro per slapukų perėjimą?
Žalingiausios klaidos yra strateginės, o ne techninės:
- Laukti griežto termino: Slapukų pašalinimas jau palaipsniui mažina duomenų kokybę. Atidėtas veiksmas didina matavimo klaidas.
- Laikyti pirštų atspaudus kaip sprendimą: Naršyklės pirštų atspaudų naudojimas (naudojant įrenginio charakteristikas vartotojams identifikuoti) pažeidžia GDPR ir aktyviai blokuojamas naršyklių. Tai nėra atitinkamas apeigos sprendimas.
- Ignoruoti sutikimų optimizavimą: Mažas sutikimų lygis CMP reiškia, kad didelė dalis pirmosios šalies duomenų taip pat yra neprieinama. Sutikimų UX yra svarbus.
- Klaidinti tapatybės sprendimus su privatumo atitiktimi: Universalus ID, sukurtas remiantis maišytais el. pašto adresais, vis tiek reikalauja vartotojo sutikimo, kad būtų teisėtas pagal GDPR.
- Matavimo sėkmės vertinimas pagal prieš slapukų praradimą nustatytas bazes: Priskyrimo modeliai, apmokyti trečiųjų šalių slapukų duomenimis, sistemingai neįskaičiuos konversijų po pašalinimo. Reikalingos naujos matavimo struktūros.
Kurios pramonės bus labiausiai paveiktos ir ką turėtų daryti mažos įmonės?
Elektroninė prekyba, kelionės, finansinės paslaugos ir reklamos remiama žiniasklaida susiduria su didžiausiu trikdžiu. Mažoms įmonėms rizika yra kitokia, bet reali: daugelis remiasi „Facebook“ ir „Google“ retargetingu kaip pagrindiniu įsigijimo kanalu, o šie kanalai jau yra mažiau veiksmingi nei 2020 m.
Ką mažos įmonės turėtų prioritetizuoti:
- Agresyviai kurti el. pašto sąrašą, tai yra patvariausias nuosavas kanalas.
- Įdiegti CMP, kad pirmosios šalies duomenų rinkimas būtų atitinkamas nuo pirmos dienos.
- Palaipsniui perkelti reklamos išlaidas į raktinių žodžių paiešką (kur kontekstas pakeičia elgesio duomenis) ir socialines platformas su stipriais pirmosios šalies tapatybės grafais.
- Investuoti į personalizavimą svetainėje, naudojant pirmosios šalies elgesio duomenis (peržiūrėti puslapiai, peržiūrėti produktai), o ne duomenis iš skirtingų svetainių.
Mažos įmonės, kurios veikia anksti, gauna didėjantį pranašumą: jų pirmosios šalies duomenų turtas auga, kol konkurentai vis dar reaguoja.
Ar yra kokių nors apeigų ar išimčių dėl slapukų pašalinimo?
Nėra atitinkančių, patvarių apeigų. Pirštų atspaudai aktyviai blokuojami ir yra neteisėti pagal GDPR be sutikimo. CNAME maskavimas (trečiųjų šalių užklausų maskavimas kaip pirmosios šalies) yra prieštaraujamas „Safari“ ir „Firefox“. Sutikimu pagrįstas trečiųjų šalių sekimas (kai vartotojas aiškiai sutinka) išlieka teisėtas, tačiau sutikimo lygiai sekimo per svetaines paprastai yra maži.
Vienintelė teisėta „išimtis“ yra pirmosios šalies duomenys, renkami su tinkamu sutikimu, kuris nėra apeiga, o numatytas pakeitimo modelis.
Kaip retargetingas pasikeis be trečiųjų šalių slapukų?
Retargetingas neišnyks, jis suskaidys į kelis atskirus požiūrius:
- Retargetingas svetainėje: Naudojant pirmosios šalies elgesio duomenis (sesijos veikla, produktų peržiūros) personalizuoti svetainės patirtis be jokio sekimo per svetaines.
- CRM pagrindu veikiantis retargetingas: Maišytų klientų sąrašų įkėlimas į „Google“, „Meta“ ir „LinkedIn“ klientų atitikimo taikymui.
- Protected Audience API: „Chrome“ įrenginyje vykdomas aukcionų mechanizmas leidžia taikyti retargetingą pagal interesų grupes, neskelbiant vartotojo duomenų reklamos serveriams.
- Leidėjų pirmosios šalies retargetingas: Retargetingo inventoriaus pirkimas tiesiogiai iš leidėjų, turinčių savo prisijungusių vartotojų duomenis.
Bendras poveikis yra tas, kad retargetingas tampa brangesnis, labiau priklausomas nuo sutikimų ir labiau remiasi tiesioginiais prekės ženklo ir auditorijos ryšiais.
DUK
K: Ar pirmosios šalies slapukai taip pat bus pašalinti?
Ne. Pirmosios šalies slapukai, nustatyti svetainės, kurią vartotojas tiesiogiai lanko, nebus pašalinti. Tik trečiųjų šalių slapukai, nustatyti išoriniuose domenuose, bus pašalinti.
K: Ar „Google Privacy Sandbox“ visiškai pakeičia trečiųjų šalių slapukų funkcionalumą?
Ne visiškai. „Privacy Sandbox“ API apima reklamas pagal interesus ir konversijų matavimą, tačiau su mažesniu detalumu ir sekimo per svetaines matomumu nei trečiųjų šalių slapukai. Kai kurie naudojimo atvejai neturi tiesioginio atitikmens.
K: Ar kontekstinė reklama yra tokia pat efektyvi kaip elgesio taikymas?
Tyrimai rodo, kad kontekstinis taikymas pasirodo panašiai efektyvus prekės ženklo žinomumo ir svarstymo kampanijose. Tiesioginio atsako konversijų kampanijose elgesio taikymas istoriniu požiūriu viršijo kontekstinį, tačiau šis skirtumas sumažėjo, kai kontekstinė technologija pagerėjo.
K: Kas yra duomenų švaros kambarys ir ar man jo reikia?
Duomenų švaros kambarys yra saugi aplinka, kurioje dvi šalys (pvz., reklamuotojas ir leidėjas) gali suderinti ir analizuoti duomenų rinkinius, nesidalijant žaliavaisiais duomenimis. Dideli reklamuotojai su reikšmingais pirmosios šalies duomenimis labiausiai pasinaudoja; mažos įmonės retai to reikia.
K: Ar CMP diegimas paveiks mano svetainės reklamos pajamas?
Gerai sukonfigūruota CMP su optimizuotu sutikimų UX gali išlaikyti aukštus sutikimų lygius, išsaugant didžiąją dalį reklamos pajamų. Blogai sukonfigūruotos CMP, kurios automatiškai atmeta arba slepia sutikimų parinktis, gali žymiai sumažinti sutikimu pagrįstą inventorių.
K: Kas yra patobulintos konversijos „Google Ads“?
Patobulintos konversijos yra „Google Ads“ funkcija, kuri papildo standartinius konversijų žymėjimus, siųsdama maišytus pirmosios šalies klientų duomenis (el. paštą, telefoną, adresą) „Google“ konversijos metu, pagerindama matavimo tikslumą, kai slapukai yra nebuvę.
K: Ar galiu vis dar naudoti retargetingą „Facebook“ be trečiųjų šalių slapukų?
Taip. „Meta“ konversijų API (CAPI) perduoda konversijų įvykius serverio į serverį, apeidama naršyklės slapukų apribojimus. Sujungus su klientų sąrašų įkėlimais, „Facebook“ retargetingas išlieka veiksmingas su pirmosios šalies duomenų pagrindu.
K: Ar slapukų sutikimas reikalingas pirmosios šalies analizės slapukams?
Pagal GDPR, analizės slapukai, kurie nėra griežtai būtini svetainės funkcionalumui, reikalauja vartotojo sutikimo. Pagal kai kurias nacionalines įgyvendinimo priemones ir ePrivatumo direktyvą, sutikimas yra reikalingas, nebent analizė yra griežtai vidinė ir anonimizuota. Teisiniai reikalavimai skiriasi priklausomai nuo jurisdikcijos.
K: Kiek laiko užtrunka sukurti pirmosios šalies duomenų strategiją?
Pagrindinė sutikimų ir rinkimo infrastruktūra gali būti diegiama per kelias savaites. Reikšmingo, aktyvuoto pirmosios šalies duomenų turto, pakankamo, kad sukeltų matomus taikymo patobulinimus, kūrimas paprastai užtrunka nuo 6 iki 18 mėnesių nuoseklaus darbo.
K: Kas yra Topics API ir kaip jis veikia?
„Topics API“ yra „Chrome“ naršyklės funkcija, kuri klasifikuoja vartotojo neseniai naršytus puslapius į plačias interesų temas (pvz., „Sportas“, „Kelionės“) ir dalijasi nedideliu skaičiumi tų temų su dalyvaujančiais reklamos tinklais reklamos užklausos metu, neskelbdama konkrečių URL ar sekimo per svetaines tapatybės.
Išvada
Trečiųjų šalių slapukų mirtis nėra krizė rinkodaros specialistams, kurie tai traktuoja kaip paskatinimą geresnėms duomenų praktikoms. Perėjimas reikalauja aiškaus esamų priklausomybių audito, investicijų į sutikimų infrastruktūrą ir sąmoningo perėjimo prie pirmosios šalies duomenų rinkimo ir kontekstinio taikymo.
Veiksmingi kiti žingsniai 2026 m.:
- Šį ketvirtį atlikite visų slapukų ir žymų auditą kiekvienoje nuosavoje svetainėje.
- Įdiekite arba atnaujinkite atitinkančią sutikimų valdymo platformą, Biscotti CMP yra viena iš galimybių, sukurtų specialiai šiam tikslui.
- Įdiekite serverio pusės žymėjimą ir patobulintas konversijas visose „Google Ads“ ir „Meta“ platformose.
- Paleiskite bent vieną struktūrizuotą pirmosios šalies duomenų rinkimo programą (el. paštas, lojalumas, uždara turinys).
- Nustatykite naujas matavimo bazes naudodami modeliuotą ir agreguotą priskyrimą prieš tai, kai jūsų senieji slapukų duomenys dar labiau sumažės.
Rinkodaros specialistai, kurie kuria tiesioginius, sutikimu pagrįstus ryšius su savo auditorijomis, ne tik išgyvens trečiųjų šalių slapukų mirtį, bet ir išsikels su tvirtesne, tikslesne ir reglamentų atitinkančia duomenų baze nei slapukų ekosistema kada nors suteikė.
Nuorodos
- StatCounter Global Stats. (2024). Naršyklių rinkos dalis visame pasaulyje. https://gs.statcounter.com/
- Google. (2019). Trečiųjų šalių slapukų pašalinimo poveikio leidėjų pajamoms vertinimas. Google Research.
- Europos Parlamentas. (2018). Bendrasis duomenų apsaugos reglamentas (GDPR). https://gdpr-info.eu/
- Kalifornijos teisės aktų informacija. (2020). Kalifornijos vartotojų privatumo aktas (CCPA). https://leginfo.legislature.ca.gov/
- „Google Developers“. (2023). „Privacy Sandbox“ apžvalga. https://privacysandbox.com/
- „Apple WebKit“. (2017). „Intelligent Tracking Prevention“. https://webkit.org/blog/7675/intelligent-tracking-prevention/