Ātrā atbilde
Google Consent Mode v2 ir obligāts atjauninājums Google piekrišanas ietvaram, kas ieviesa divus jaunus parametrus, ad_user_data un ad_personalization, kas ir nepieciešami, lai atbilstu ES Digitālo tirgu likumam. Jebkurai vietnei, kas izmanto Google Ads vai Google Analytics 4, lai sasniegtu lietotājus EEA vai Lielbritānijā, ir jāīsteno tas, pretējā gadījumā pastāv risks zaudēt konversiju izsekošanu, atkārtotu mārketingu un personalizētas reklāmas iespējas. No 2025. gada 21. jūlija Google sāka aktīvu izpildi, padarot kavēšanos par tiešu draudu reklāmas veiktspējai un mērījumu precizitātei.
Galvenie secinājumi
- Google Consent Mode v2 ir obligāts EEA un Lielbritānijas mērķējošām vietnēm kopš 2024. gada 6. marta, ar aktīvu izpildi, kas sākās 2025. gada 21. jūlijā [1]
- Divi jauni piekrišanas parametri,
ad_user_dataunad_personalization, tika pievienoti esošajiemanalytics_storageunad_storage[1] - Neatbilstošas konti ir ziņojuši par līdz pat 90% konversiju datu zudumu [1]
- Uzlabotā režīma īstenošana, izmantojot bezsīkdatņu pings, var atgūt vairāk nekā 70% zaudēto konversiju, izmantojot statistisko modelēšanu [2]
- Aptuveni 67% esošo Consent Mode v2 īstenojumu satur konfigurācijas kļūdas, kas izraisa klusu datu zudumu [1]
- Ir nepieciešama Google sertificēta Piekrišanas pārvaldības platforma (CMP) pareizai īstenošanai [3]
- No 2026. gada 15. jūnija Google pensionēja Google Signals, padarot
ad_storagepar vienīgo regulējošo parametru reklāmas datiem saistītajos GA4 kontos [1] - Īstenošanai ir nepieciešams stingrs divu fāžu koda modelis, kas jāizpilda pareizā secībā [2]
- Vietnēm ārpus EEA un Lielbritānijas šobrīd nav obligāti jāīsteno Consent Mode v2, taču tā īstenošana tiek uzskatīta par labāko praksi globālai datu pārvaldībai
- Mazajiem reklāmdevējiem ir papildu izaicinājumi, jo viņi var nesasniegt modelēšanas sliekšņus, kas nepieciešami efektīvai konversiju atgūšanai [2]
Kas ir Google Consent Mode v2 un kāpēc tas ir svarīgi
Google Consent Mode v2 ir atjaunināta versija Google piekrišanas signālu ietvara, kas norāda Google tagiem, kā rīkoties, pamatojoties uz lietotāja piekrišanas izvēlēm. Tas ir svarīgi, jo tieši nosaka, vai Google Ads un GA4 var vākt, apstrādāt un modelēt lietotāju datus, un neatbilstība tagad rada izmērāmas finansiālas sekas.
Šis ietvars tilta plaisu starp lietotāju privātuma vēlmēm un reklāmdevēju mērījumu vajadzībām. Kad lietotājs atsakās no sīkdatnēm, Consent Mode v2 vienkārši neaptur visu datu vākšanu. Tā vietā uzlabotajā režīmā tas nosūta bezsīkdatņu pings, kas ļauj Google statistiski modelēt konversijas, saglabājot nozīmīgu daļu no kampaņas informācijas, nepārkāpjot lietotāju piekrišanu.
Divi jaunie parametri, kas ieviesti v2, ad_user_data un ad_personalization, tika pievienoti, lai apmierinātu ES Digitālo tirgu likuma prasības. Šie parametri sniedz lietotājiem detalizētu kontroli pār to, vai viņu dati tiek izmantoti reklāmas profilu veidošanai un vai viņiem var tikt rādītas personalizētas reklāmas [1].
Kad jums jāīsteno Google Consent Mode v2
Obligātais termiņš EEA un Lielbritānijas mērķējošām vietnēm bija 2024. gada 6. marts. Google sāka izpildīt atbilstību 2025. gada 21. jūlijā, kad neatbilstošas konti zaudēja piekļuvi personalizētām reklāmām, atkārtota mārketinga auditorijām un konversiju izsekošanai no šīm reģioniem [1].
Ja jūsu vietne nebija atbilstoša pirms 2025. gada jūlija, izpilde jau ir ietekmējusi jūsu kampaņas. Google Consent Mode v2 īstenošana šodien joprojām ir kritiska, jo izpilde turpinās, nevis ir vienreizēja soda. Katru dienu bez pareizas īstenošanas ir diena ar samazinātu mērījumu un ierobežotu reklāmas mērķēšanu.
Svarīgs atjauninājums no 2026. gada 15. jūnija: Google pensionēja Google Signals, kas iepriekš sniedza datu par pārlūkošanu starp ierīcēm GA4. Ar Signals pazušanu, ad_storage tagad ir vienīgais parametrs, kas regulē reklāmas datus GA4 saistītajos kontos, padarot precīzu piekrišanas parametru konfigurāciju vēl svarīgāku [1].
Kā Google Consent Mode v2 atšķiras no v1
Consent Mode v1 izmantoja divus parametrus: analytics_storage un ad_storage. Versija 2 pievieno ad_user_data un ad_personalization, kas ir īpaši nepieciešami Digitālo tirgu likuma prasībām.
| Parametrs | Versija | Kontroles |
|---|---|---|
analytics_storage |
v1 + v2 | Analītikas sīkdatnes un mērījumi |
ad_storage |
v1 + v2 | Reklāmas sīkdatnes un reklāmas klikšķu dati |
ad_user_data |
tikai v2 | Lietotāju datu nosūtīšana Google reklāmas vajadzībām |
ad_personalization |
tikai v2 | Personalizēta reklāma un atkārtots mārketings |
Praktiskā atšķirība: v1 reklāmdevējs tehniski varēja apmierināt pamata sīkdatņu piekrišanu, vienlaikus nosūtot lietotāju datus Google reklāmas personalizēšanai. V2 parametri aizver šo plaisu, prasot skaidru piekrišanu katram atsevišķam datu izmantošanas gadījumam. Vietnes, kas joprojām izmanto tikai v1 parametrus, ir neatbilstošas un būs zaudējušas piekļuvi personalizētās reklāmas funkcijām EEA un Lielbritānijas lietotājiem [1] [4].
Vai jums nepieciešams Consent Mode v2, ja neatrodaties Eiropā
Consent Mode v2 šobrīd ir obligāts tikai vietnēm, kas mērķē uz lietotājiem Eiropas Ekonomikas zonā (EEA) un Lielbritānijā. Ja jūsu vietne darbojas tikai citos reģionos, Google nav noteicis atbilstības prasību.
Tomēr tā īstenošana globāli arvien vairāk tiek uzskatīta par standarta praksi. Privātuma regulējumi, kas balstīti uz GDPR, paplašinās visā Ziemeļamerikā, Āzijas un Klusā okeāna reģionā un Dienvidamerikā. Consent Mode v2 konfigurēšana visā vietnē tagad novērš nepieciešamību pēc reģionāli specifiskas nosacījumu loģikas un samazina nejaušas neatbilstības risku, kad regulējumi attīstās.
Izvēlieties globālu īstenošanu, ja: jūsu vietne apkalpo jebkuru EEA vai Lielbritānijas trafiku, plānojat paplašināties starptautiski vai jūsu organizācija ievēro vienotu datu pārvaldības politiku.
Ko darīt, ja neīstenojat Google Consent Mode v2
Neatbilstība Google Consent Mode v2 rezultējas tiešos, izmērāmos zaudējumos reklāmas un analītikas iespējām. Sekas nav teorētiskas, tās jau tiek piemērotas.
Dokumentētās sekas ietver:
- Konversiju izsekošanas zudums EEA un Lielbritānijas lietotājiem
- Nespēja rādīt personalizētas reklāmas vai veidot atkārtota mārketinga auditorijas šajos reģionos
- Samazināta Smart Bidding veiktspēja nepilnīgu konversiju signālu dēļ
- Viens nepareizi konfigurēts konts ziņoja par 90% konversiju datu zudumu [1]
Papildus tūlītējam datu zudumam ir kumulatīvs efekts: Smart Bidding algoritmi paļaujas uz konversiju vēsturi, lai optimizētu piedāvājumus. Nedēļas ar samazinātiem datiem var destabilizēt kampaņas veiktspēju daudz tālāk par sākotnējo atbilstības plaisu.
Kā uzstādīt Google Consent Mode v2 savā vietnē
Pareiza Google Consent Mode v2 īstenošana seko divu fāžu modelim, kas jāizpilda noteiktā secībā [2].
1. fāze, Noklusējuma stāvoklis (izpildās pirms jebkuru Google tagu ielādes):