Hiter odgovor
Google Consent Mode v2 je obvezna posodobitev Googleovega okvira za soglasje, ki je uvedla dva nova parametra, ad_user_data in ad_personalization, ki sta potrebna za skladnost z Digital Markets Act EU. Vsaka spletna stran, ki uporablja Google Ads ali Google Analytics 4 za dosego uporabnikov v EEA ali VB, mora to uvesti, sicer se sooča z izgubo sledenja konverzijam, ponovno trženje in možnostmi personaliziranega oglaševanja. Od 21. julija 2025 je Google začel aktivno izvajati, kar pomeni, da je zamuda pri uvedbi neposredna grožnja uspešnosti oglasov in natančnosti merjenja.
Ključne točke
- Google Consent Mode v2 je obvezen za spletne strani, usmerjene na EEA in VB, od 6. marca 2024, z aktivnim izvajanjem, ki se je začelo 21. julija 2025 [1]
- Dva nova parametra soglasja,
ad_user_datainad_personalization, sta bila dodana poleg obstoječihanalytics_storageinad_storage[1] - Računi, ki niso skladni, so poročali o do 90% izgubi podatkov o konverzijah [1]
- Uvedba naprednega načina z uporabo pings brez piškotkov lahko povrne več kot 70% izgubljenih konverzij s statističnim modeliranjem [2]
- Približno 67% obstoječih implementacij Consent Mode v2 vsebuje napake v konfiguraciji, ki povzročajo tiho izgubo podatkov [1]
- Za pravilno uvedbo je potrebna Googleom certificirana platforma za upravljanje soglasij (CMP) [3]
- Od 15. junija 2026 je Google umaknil Google Signals, kar pomeni, da je
ad_storageedini upravljalski parameter za podatke o oglaševanju v povezanih računih GA4 [1] - Uvedba zahteva strog dvofazni vzorec kode, ki mora biti izveden v pravilnem zaporedju [2]
- Spletne strani zunaj EEA in VB trenutno niso dolžne uvesti Consent Mode v2, vendar se to šteje za najboljšo prakso za globalno upravljanje podatkov
- Manjši oglaševalci se soočajo z dodatnimi izzivi, ker morda ne dosegajo pragov modeliranja, potrebnih za učinkovito okrevanje konverzij [2]
Kaj je Google Consent Mode v2 in zakaj je pomemben
Google Consent Mode v2 je posodobljena različica Googleovega okvira za signalizacijo soglasja, ki pove Googleovim oznakam, kako naj se obnašajo glede na izbire soglasja uporabnika. Pomemben je, ker neposredno ureja, ali lahko Google Ads in GA4 zbirajo, obdelujejo in modelirajo podatke uporabnikov, neupoštevanje pa ima zdaj merljive finančne posledice.
Okvir premošča vrzel med preferencami uporabnikov glede zasebnosti in potrebami oglaševalcev po merjenju. Ko uporabnik zavrne piškotke, Consent Mode v2 ne blokira preprosto vsega zbiranja podatkov. Namesto tega v naprednem načinu pošilja pings brez piškotkov, ki omogočajo Googlu, da statistično modelira konverzije, pri čemer ohranja pomemben del inteligence kampanje, ne da bi kršil soglasje uporabnika.
Dva nova parametra, uvedena v v2, ad_user_data in ad_personalization, sta bila posebej dodana za izpolnitev zahtev Digital Markets Act EU. Ti parametri uporabnikom omogočajo natančno kontrolo nad tem, ali se njihovi podatki uporabljajo za gradnjo oglaševalskih profilov in ali jim lahko prikazujemo personalizirane oglase [1].
Kdaj morate uvesti Google Consent Mode v2
Obvezen rok za spletne strani, usmerjene na EEA in VB, je bil 6. marec 2024. Google je začel izvajati skladnost 21. julija 2025, ko so neupoštevanje računov izgubili dostop do personaliziranih oglasov, občin za ponovno trženje in sledenja konverzijam za promet iz teh regij [1].
Če vaša spletna stran ni bila skladna pred julijem 2025, je izvajanje že vplivalo na vaše kampanje. Uvedba Google Consent Mode v2 danes ostaja ključna, ker se izvajanje nadaljuje, ni enkratna kazen. Vsak dan brez pravilne uvedbe je dan slabšega merjenja in omejenega ciljanja oglasov.
Pomembna posodobitev od 15. junija 2026: Google je umaknil Google Signals, ki je prej prispeval podatke o čez naprave v GA4. Z umikom Signals je ad_storage zdaj edini parameter, ki upravlja podatke o oglaševanju v povezanih računih GA4, kar še bolj povečuje pomen natančne konfiguracije parametrov soglasja [1].
Kako se Consent Mode v2 razlikuje od v1
Consent Mode v1 je uporabljal dva parametra: analytics_storage in ad_storage. Različica 2 dodaja ad_user_data in ad_personalization, ki sta posebej zahtevana z Digital Markets Act.
| Parameter | Različica | Kontrole |
|---|---|---|
analytics_storage |
v1 + v2 | Piškotki za analitiko in merjenje |
ad_storage |
v1 + v2 | Piškotki za oglaševanje in podatki o klikih na oglase |
ad_user_data |
samo v v2 | Pošiljanje podatkov uporabnikov Googlu za oglaševalske namene |
ad_personalization |
samo v v2 | Personalizirano oglaševanje in ponovno trženje |
Praktična razlika: v v1 je oglaševalec lahko tehnično izpolnil osnovno soglasje za piškotke, medtem ko je še vedno pošiljal podatke uporabnikov Googlu za personalizacijo oglasov. Parametri v v2 zapolnijo to vrzel, saj zahtevajo izrecno soglasje za vsak posamezen primer uporabe podatkov. Spletne strani, ki še vedno delujejo samo z v1 parametri, niso skladne in so izgubile dostop do funkcij personaliziranega oglaševanja za uporabnike v EEA in VB [1] [4].
Ali potrebujete Consent Mode v2, če niste v Evropi
Consent Mode v2 je trenutno obvezen le za spletne strani, ki ciljajo uporabnike v Evropskem gospodarskem prostoru (EEA) in Združenem kraljestvu. Če vaša spletna stran deluje izključno v drugih regijah, Google ni uvedel zahteve po skladnosti.
Kljub temu se globalna uvedba vse bolj šteje za standardno prakso. Zakonodaja o zasebnosti, ki temelji na GDPR, se širi po Severni Ameriki, Azijsko-pacifiški regiji in Latinski Ameriki. Konfiguracija Consent Mode v2 na celotni spletni strani zdaj preprečuje potrebo po pogojni logiki, specifični za regijo, in zmanjšuje tveganje nenamerne neskladnosti, ko se zakonodaja razvija.
Izberite globalno uvedbo, če: vaša spletna stran služi kakršnemu koli prometu iz EEA ali VB, načrtujete širitev na mednarodni ravni ali vaša organizacija sledi enotni politiki upravljanja podatkov.
Kaj se zgodi, če ne uvedete Google Consent Mode v2
Neupoštevanje Google Consent Mode v2 povzroči neposredne, merljive izgube v oglaševalskih in analitičnih zmožnostih. Posledice niso teoretične, temveč se že uveljavljajo.
Dokumentirane posledice vključujejo:
- Izgubo sledenja konverzijam za uporabnike iz EEA in VB
- Nezmožnost prikazovanja personaliziranih oglasov ali gradnje občin za ponovno trženje v teh regijah
- Slabšo uspešnost pametnega ponudbništva zaradi nepopolnih signalov konverzij
- En napačno konfiguriran račun je poročal o 90% izgubi podatkov o konverzijah [1]
Poleg takojšnje izgube podatkov obstaja kumulativni učinek: algoritmi pametnega ponudbništva se zanašajo na zgodovino konverzij za optimizacijo ponudb. Tedni slabih podatkov lahko destabilizirajo uspešnost kampanje daleč preko začetne vrzeli v skladnosti.
Kako nastaviti Google Consent Mode v2 na vaši spletni strani
Pravilna uvedba Google Consent Mode v2 sledi dvofaznemu vzorcu, ki mora biti izveden v določenem vrstnem redu [2].
Faza 1, Privzeto stanje (se sproži pred nalaganjem katere koli Google oznake):