Hızlı Cevap: İki yüzyıldan fazla bir süredir dijital reklamcılığı destekleyen üçüncü taraf çerezleri, büyük tarayıcılarda aşamalı olarak kaldırılıyor; Google Chrome'un devre dışı bırakılması 2026 itibarıyla aktif olarak uygulanıyor. Pazarlamacılar, birinci taraf veri stratejilerine, bağlamsal hedeflemeye ve gizliliği koruyan API'lere geçiş yapmalıdır. Geçiş zorlu ama doğru altyapı ile yönetilebilir.
Ana Noktalar
- Üçüncü taraf çerezleri, bir kullanıcının ziyaret ettiği alan dışında başka alanlar tarafından ayarlanan küçük izleme dosyalarıdır ve çapraz site davranış takibi sağlar.
- Safari ve Firefox yıllar önce üçüncü taraf çerezlerini engelledi; Google Chrome'un aşamalı olarak kaldırılması, Chrome'un dünya genelindeki tarayıcı pazar payının yaklaşık %65'ini elinde bulundurması nedeniyle sektörü tanımlayan bir olaydır (StatCounter, 2024).
- Google'ın Gizlilik Sandbox girişimi, bireysel tarayıcı geçmişlerini açığa çıkarmadan ilgiye dayalı reklamcılığı mümkün kılmak için tasarlanmış Topics API dahil olmak üzere yedek API'ler sunmaktadır.
- Birinci taraf verisi (kullanıcılardan izinle doğrudan toplanan) artık bir pazarlamacının inşa edebileceği en dayanıklı varlık haline gelmiştir.
- Programatik yeniden hedeflemeye, e-ticarete, seyahate ve finansal hizmetlere yoğun bir şekilde bağımlı olan sektörler, en dik kısa vadeli gelir etkisiyle karşı karşıyadır.
- İzin yönetimi altyapısı artık isteğe bağlı değildir; bu, uyumlu ve geleceğe yönelik herhangi bir veri stratejisinin temelidir.
- Küçük işletmeler, e-posta listesi büyümesine, yerinde kişiselleştirmeye ve doğrudan izleyici ilişkilerine yatırım yaparak uyum sağlayabilir.
- Yaygın hatalar arasında geçişi ertelemek, parmak izi ile aşırı bağımlılık ve mevcut etiket bağımlılıklarını denetlememek yer almaktadır.
Üçüncü Taraf Çerezleri Nedir ve Neden Kaldırılıyor?
Üçüncü taraf çerezleri, bir kullanıcının şu anda ziyaret ettiği web sitesi dışında bir alan tarafından kullanıcının tarayıcısına yerleştirilen küçük metin dosyalarıdır. Bir reklamveren, analiz sağlayıcısı veya veri aracısı bu çerezleri, kullanıcının birden fazla alakasız sitedeki davranışını izlemek için ayarlar ve hedefli reklamcılık için kullanılan bir davranış profili oluşturur.
Üçüncü taraf çerezleri, üç birikimli nedenle kayboluyor:
- Regülatif baskı: GDPR (2018), CCPA (2020) ve artan sayıda küresel gizlilik yasası, izinsiz çapraz site takibini hukuken tehlikeli hale getirmiştir.
- Gizlilikte tarayıcı rekabeti: Apple'ın Safari'si 2017'de Akıllı İzleme Önleme'yi tanıttı; Mozilla Firefox bunu takip etti. Bu hamleler, sektörün elini zorladı.
- Kullanıcı beklentisi: Birçok çalışma, tüketicilerin şeffaf olmayan veri toplama yöntemlerine giderek daha fazla güvensizlik duyduğunu göstermektedir ve tarayıcı sağlayıcıları bu duyguya yanıt vermiştir.
Sonuç, geçici bir politika ayarlaması değil, yapısal bir değişimdir.
Üçüncü Taraf Çerezleri Ne Zaman Tamamen Kaldırılacak?
2026 itibarıyla, aşamalı olarak kaldırma artık gelecekteki bir olay değil, devam eden bir gerçekliktir. Safari ve Firefox, birkaç yıldır varsayılan olarak üçüncü taraf çerezlerini engellemektedir. Google, 2024'ün başlarında Chrome'da bazı kullanıcılar için üçüncü taraf çerezlerini kısıtlamaya başladı ve bu kısıtlamayı 2025 ve 2026 boyunca genişletmeye devam etti.
Google, Birleşik Krallık Rekabet ve Pazar Otoritesi (CMA) tarafından yapılan düzenleyici incelemeler nedeniyle tekrar tekrar gecikmelerle karşılaştı, ancak yön net: Chrome'da tam devre dışı bırakma hedeflenmektedir. Henüz çerez bağımlılıklarını denetlemeyen pazarlamacılar, zaten bozulmuş verilerle çalışmaktadır.
Karar kuralı: Eğer atıf modeliniz hala dönüşüm takibi için üçüncü taraf çerez verilerine %30'dan fazla bağımlıysa, bunu acil düzeltme gerektiren kritik bir altyapı açığı olarak değerlendirin.
Birinci Taraf ve Üçüncü Taraf Çerezleri Arasındaki Fark Nedir?
| Özellik | Birinci Taraf Çerezleri | Üçüncü Taraf Çerezleri |
|---|---|---|
| Tarafından ayarlanır | Ziyaret edilen web sitesi | Harici alan (reklam ağı, izleyici) |
| Kapsam | Sadece tek alan | Çapraz site takibi |
| Gizlilik riski | Düşük (kullanıcı bekler) | Yüksek (kullanıcıya kapalı) |
| Regülatif durum | Genel olarak bildirimle izin verilir | GDPR/CCPA kapsamında açık rıza gerektirir |
| Devre dışı bırakma sonrası hayatta kalma | Evet | Hayır (büyük tarayıcılarda) |
Birinci taraf çerezleri, temel site işlevselliğini, oturum açma işlemlerini, alışveriş sepetlerini ve tercihleri destekler. Tehdit altında değillerdir. Üçüncü taraf çerezleri, düzenleyicilerin ve tarayıcı sağlayıcılarının ortadan kaldırdığı çapraz site gözetim modelini mümkün kılar.
Google Gizlilik Sandbox Nedir ve Çerezleri Nasıl Değiştirir?
Google Gizlilik Sandbox, bireysel kullanıcı verilerini üçüncü taraflara açığa çıkarmadan reklamcılık kullanım durumlarını, ilgi hedeflemeyi, dönüşüm ölçümünü ve dolandırıcılık tespitini desteklemek için tasarlanmış bir dizi tarayıcı tabanlı API'dir. En belirgin API, kullanıcının tarayıcısına son zamanlardaki tarayıcı geçmişine dayalı olarak geniş ilgi kategorileri atayan Topics API'dir. Reklamverenler, bu konuları temel URL'lere erişmeden talep edebilirler.
Diğer bileşenler şunları içerir:
- Korunan İzleyici API'si (eski adıyla FLEDGE): Kullanıcı verilerini reklam sunucuları ile paylaşmadan cihazda yeniden pazarlama açık artırmalarını mümkün kılar.
- Atıf Raporlama API'si: Bireysel düzeyde izleme yerine, toplanmış, gürültü eklenmiş raporlar kullanarak reklam dönüşümlerini ölçer.
- Özel Durum Token'ları: Daha önce üçüncü taraf çerezleri tarafından yönetilen bazı dolandırıcılık tespit işlevlerini değiştirir.
Gizlilik Sandbox, hala reklamcılık gücünü Google'ın ekosisteminde yoğunlaştırdığına dair eleştiriler almıştır ve reklamverenler, Topics API'nin yeterli hedefleme ayrıntısını sağlayıp sağlamadığını sorgulamaktadır. CMA, uygulamasını izlemeye devam etmektedir. Bu tartışmalara rağmen, Gizlilik Sandbox, 2026'da mevcut olan en somut tarayıcı yerel yedek altyapısını temsil etmektedir.
Pazarlamacılar Üçüncü Taraf Çerezleri Olmadan Kullanıcıları Nasıl İzleyecek?
Üçüncü taraf çerezleri olmadan kullanıcıları izleyen pazarlamacılar, pasif çapraz site gözetiminden aktif, rıza temelli veri toplamaya geçiş yapmalıdır. Şu anda standart uygulama olan birkaç yaklaşım şunlardır:
- Birinci taraf veri toplama: E-posta kaydı, sadakat programları, hesap oluşturma ve yerinde anketler, markaya ait beyan edilmiş kullanıcı verileri üretir.
- Sunucu tarafı etiketleme: Etiket yürütmesini tarayıcı yerine sunucuya taşıyarak, istemci tarafı çerezlerine olan bağımlılığı azaltır ve veri doğruluğunu artırır.
- Bağlamsal reklamcılık: Kullanıcının davranış geçmişine değil, görüntülenen sayfanın içeriğine dayalı hedefleme. Bağlamsal reklamcılık önemli bir yeniden doğuş yaşamıştır.
- Evrensel Kimlikler ve veri temizleme odaları: Hashlenmiş e-posta eşleştirme gibi kimlik çözümleri, yayıncıların ve reklamverenlerin ham verileri açığa çıkarmadan gizliliği koruyan ortamlarda izleyicileri eşleştirmesine olanak tanır.
- Google Gizlilik Sandbox API'leri: Chrome tabanlı hedefleme için, Topics API ve Korunan İzleyici API, tarayıcı yerel alternatifler sunar.
Tek bir yedek, üçüncü taraf çerezlerinin tam yeteneğini kopyalamaz. Çerez sonrası yığın, tamamlayıcı yaklaşımların bir portföyüdür.
Birinci Taraf Veri Stratejisi: Üçüncü Taraf Çerezlerine Karşı Temel Alternatif
Üçüncü taraf çerezlerinin ölümü, birinci taraf veriyi bir lüks olmaktan çıkarıp rekabetçi bir gereklilik haline getirmiştir. Birinci taraf verisi, kullanıcıların bir markanın kendi mülkleri, web siteleri, uygulamaları, CRM sistemleri ve işlem kayıtları ile etkileşimleri aracılığıyla doğrudan topladığı bilgilerdir.
Birinci taraf veri stratejisi oluşturmak için şunlar gereklidir:
- Rıza altyapısı: Uyumlu bir rıza yönetim platformu (CMP), kullanıcı tercihlerini doğru bir şekilde yakalamalı, saklamalı ve iletmelidir. Biscotti CMP, web sitesi sahiplerinin geçerli gizlilik düzenlemeleriyle uyumlu olarak kullanıcı rızasını toplamasına ve yönetmesine yardımcı olmak için tasarlanmış bir rıza yönetim çözümüdür.
- Değer değişimi: Kullanıcılar, karşılığında anlamlı bir şey aldıklarında veri paylaşırlar; kişiselleştirilmiş öneriler, özel içerik, indirimler veya daha iyi bir ürün deneyimi gibi.
- Veri aktivasyonu: Ham birinci taraf verisi, CRM, e-posta ve reklam platformlarına akmadıkça yalnızca yararlıdır.
- Sürekli zenginleştirme: İlerleyici profil oluşturma, birden fazla etkileşimde ek veri noktaları toplamak, veri setini derinleştirir ve kullanıcıları ilk temas anında bunaltmaz.
"Birinci taraf verisi, yalnızca üçüncü taraf çerezlerine karşı gizlilik açısından güvenli bir alternatif değil, aynı zamanda kullanıcının aktif olarak sağladığı için temelde daha doğru bir sinyaldir."
Üçüncü Taraf Çerezlerini Kaybetmenin İşletmelere Maliyeti Ne Olacak?
Finansal etki, iş modeli ve ne kadar azaltma çalışması yapıldığına bağlı olarak önemli ölçüde değişiklik göstermektedir. Google'ın 2019'da yaptığı bir çalışma, üçüncü taraf çerezleri kaldırıldığında yayıncı gelirinin yaklaşık %52 düştüğünü bulmuştur (Google, 2019), ancak bu rakam mevcut azaltma araçları öncesidir.
En dik etkiyle karşılaşan sektörler şunlardır:
- E-ticaret: Terkedilmiş sepetleri geri kazanan yeniden hedefleme kampanyaları, çapraz site takibine büyük ölçüde bağımlıdır.
- Seyahat ve konaklama: Yüksek dikkate alınan satın alımlar, birden fazla sitede uzatılmış yeniden hedefleme pencerelerine dayanır.
- Finansal hizmetler: Sigorta, ipotek ve yatırım ürünleri için potansiyel müşteri oluşturma, çerezlere büyük ölçüde bağımlıdır.
- Medya ve yayıncılık: Reklam destekli yayıncılar, üçüncü taraf çerezlerinin sağladığı izleyici verisi primlerini kaybeder.
Birinci taraf veri altyapısına, bağlamsal hedeflemeye ve sunucu tarafı ölçümlemeye yatırım yapan işletmeler, geçişi çok daha az gelir kesintisi ile atlatacaklardır.
Hangi Pazarlama Platformları Çerezlerin Kaldırılmasına Hazırlanıyor?
Çoğu büyük platform, geçiş yollarını yayımlamıştır. Google Ads, geliştirilmiş dönüşümleri (hashlenmiş birinci taraf verisi kullanarak sunucu tarafı dönüşüm eşleştirmesi) desteklemekte ve Gizlilik Sandbox API'lerini entegre etmektedir. Meta'nın Dönüşümler API'si (CAPI), tarayıcı düzeyindeki çerez kısıtlamalarını aşan sunucu-arası olay iletimini mümkün kılar. Trade Desk, Unified ID 2.0 kimlik çözümüne büyük yatırımlar yapmıştır.
Yayıncılar, birinci taraf izleyici segmentleri oluşturmakta ve bağlamsal paketler sunmaktadır. Veri temizleme odası sağlayıcıları (örneğin, Google'ın Ads Data Hub'ı), reklamverenlerin ham veri transferi olmadan yayıncı verileri ile kampanya performansını analiz etmelerine olanak tanır.
Ortak ipucu: Her büyük platform, sunucu tarafı veri iletimi ve rıza temelli kimlik eşleştirmeye doğru hareket etmektedir.
Reklam Kampanyalarını Üçüncü Taraf Çerezlerinden Nasıl Geçirirsiniz?
Reklam kampanyalarını geçiştirmek, tek bir anahtar değil, aşamalı bir süreçtir. Pratik bir sıralama:
- Mevcut çerez bağımlılıklarını denetleyin; tarayıcı geliştirici araçlarını veya bir etiket denetleme platformunu kullanarak mülklerinizdeki her üçüncü taraf betiğini belirleyin.
- Bir rıza yönetim platformu uygulayın; tüm veri toplamanın hukuken temellendirilmesini sağlamak için. Biscotti CMP, sonraki her adımı destekleyen rıza katmanını oluşturmanıza yardımcı olabilir.
- Sunucu tarafı etiketlemeyi uygulayın; ITP, reklam engelleyiciler ve çerez kısıtlamalarından kaynaklanan tarayıcı tarafı veri kaybını azaltmak için.
- Google Ads ve Meta'da geliştirilmiş dönüşümleri etkinleştirin; hashlenmiş müşteri verileri kullanarak.
- CRM'inizde birinci taraf izleyici segmentleri oluşturun ve bunları müşteri eşleştirme yoluyla reklam platformlarına gönderin.
- Bağlamsal hedeflemeyi test edin; programatik kampanyalarda davranışsal hedeflemenin tamamlayıcısı veya kısmi bir yedeği olarak.
- Gizlilik Sandbox Atıf Raporlama API'sini ve modellenmiş dönüşümleri kullanarak ölçüm temel değerlerini belirleyin.
Çerez Geçişi Sırasında Pazarlamacıların Yaptığı Yaygın Hatalar Nelerdir?
En zararlı hatalar stratejik, teknik değil:
- Sert bir son tarih beklemek: Aşamalı olarak kaldırma, veri kalitesini kademeli olarak bozuyor. Gecikmiş eylemler ölçüm hatalarını artırır.
- Parmak izini çözüm olarak görmek: Tarayıcı parmak izi (cihaz özelliklerini kullanarak kullanıcıları yeniden tanımlamak) GDPR'yi ihlal eder ve tarayıcılar tarafından aktif olarak engellenmektedir. Uyumlu bir alternatif değildir.
- Rıza oranı optimizasyonunu göz ardı etmek: Bir CMP'deki düşük rıza oranı, büyük bir birinci taraf veri payının da erişilemez olduğu anlamına gelir. Rıza kullanıcı deneyimi önemlidir.
- Kimlik çözümlerini gizlilik uyumu ile karıştırmak: Hashlenmiş e-postalar üzerine inşa edilmiş bir evrensel kimlik, GDPR'ye göre yasal olmak için hala kullanıcı rızasına ihtiyaç duyar.
- Başarıyı çerez kaybı öncesi temel değerlerle ölçmek: Üçüncü taraf çerez verilerine dayanan atıf modelleri, devre dışı bırakma sonrası dönüşümleri sistematik olarak az sayar. Yeni ölçüm çerçeveleri gereklidir.
Hangi Sektörler En Çok Etkilenecek ve Küçük İşletmeler Ne Yapmalı?
E-ticaret, seyahat, finansal hizmetler önde gelir ve reklam destekli medya en büyük kesintilerle karşılaşır. Küçük işletmeler için riskler farklı ama gerçektir: birçoğu Facebook ve Google yeniden hedeflemeye, ana edinim kanalı olarak bağımlıdır ve bu kanallar 2020'ye göre zaten daha az etkilidir.
Küçük işletmelerin öncelik vermesi gerekenler:
- E-posta listesi oluşturmayı agresif bir şekilde yapın; bu, en dayanıklı sahip olunan kanaldır.
- Bir CMP uygulayın; böylece birinci taraf veri toplamanız ilk günden itibaren uyumlu olur.
- Reklam harcamalarını kademeli olarak anahtar niyet aramasına (bağlamın davranış verilerini değiştirdiği yer) ve güçlü birinci taraf kimlik grafikleri olan sosyal platformlara kaydırın.
- Çapraz site verileri yerine birinci taraf davranış verilerini (ziyaret edilen sayfalar, görüntülenen ürünler) kullanarak yerinde kişiselleştirmeye yatırım yapın.
Erken hareket eden küçük işletmeler, birikimli bir avantaj kazanır: birinci taraf veri varlıkları, rakipler hala tepki verirken büyür.
Çerezlerin Kaldırılmasına Karşı Herhangi Bir Çözüm veya İstisna Var mı?
Uyumlu, dayanıklı çözümler yoktur. Parmak izi aktif olarak engellenmektedir ve GDPR kapsamında rıza olmadan yasadışıdır. CNAME gizleme (üçüncü taraf isteklerini birinci taraf olarak gizlemek) Safari ve Firefox tarafından karşı konulmaktadır. Rıza temelli üçüncü taraf takibi (kullanıcının açıkça onay vermesi durumunda) yasal kalmaktadır, ancak çapraz site takibi için onay oranları genellikle düşüktür.
Tek geçerli "istisna", uygun rıza ile toplanan birinci taraf verisidir; bu bir çözüm değil, hedeflenen yedek modeldir.
Üçüncü Taraf Çerezleri Olmadan Yeniden Hedefleme Nasıl Değişecek?
Yeniden hedefleme ortadan kalkmayacak, birkaç farklı yaklaşıma bölünecektir:
- Yerinde yeniden hedefleme: Çapraz site takibi olmadan, birinci taraf davranış verilerini (oturum etkinliği, ürün görüntüleme) kullanarak yerinde deneyimleri kişiselleştirmek.
- CRM tabanlı yeniden hedefleme: Hashlenmiş müşteri listelerini Google, Meta ve LinkedIn'e yükleyerek müşteri eşleştirme hedeflemesi yapmak.
- Korunan İzleyici API'si: Chrome'un cihaz içi açık artırma mekanizması, kullanıcı verilerini reklam sunucularına açığa çıkarmadan ilgi grubu temelli yeniden hedeflemeye olanak tanır.
- Yayıncı birinci taraf yeniden hedefleme: Kendi giriş yapmış kullanıcı verilerine sahip yayıncılardan yeniden hedefleme envanteri satın almak.
Net etki, yeniden hedeflemenin daha pahalı, daha rıza bağımlı ve doğrudan marka-izleyici ilişkilerine daha fazla bağımlı hale gelmesidir.
SSS
S: Birinci taraf çerezleri de mi kaldırılıyor?
Hayır. Kullanıcının doğrudan ziyaret ettiği web sitesi tarafından ayarlanan birinci taraf çerezleri kaldırılmamaktadır. Sadece harici alanlar tarafından ayarlanan üçüncü taraf çerezleri kaldırılmaktadır.
S: Google Gizlilik Sandbox, üçüncü taraf çerezlerinin işlevselliğini tamamen mi değiştiriyor?
Tamamen değil. Gizlilik Sandbox API'leri, ilgiye dayalı reklamcılığı ve dönüşüm ölçümünü kapsar ancak üçüncü taraf çerezlerinin sağladığı kadar ayrıntılı ve çapraz site görünürlüğü sunmaz. Bazı kullanım durumlarının doğrudan eşdeğeri yoktur.
S: Bağlamsal reklamcılık, davranışsal hedefleme kadar etkili mi?
Çalışmalar, bağlamsal hedeflemenin marka bilinirliği ve dikkati kampanyaları için benzer şekilde performans gösterdiğini göstermektedir. Doğrudan yanıt dönüşüm kampanyaları için, davranışsal hedefleme tarihsel olarak bağlamsaldan daha iyi performans göstermiştir, ancak bu fark, bağlamsal teknolojinin gelişmesiyle daralmıştır.
S: Veri temizleme odası nedir ve birine ihtiyacım var mı?
Veri temizleme odası, iki tarafın (örneğin, bir reklamveren ve bir yayıncı) ham verileri paylaşmadan veri setlerini eşleştirip analiz edebileceği güvenli bir ortamdır. Büyük reklamverenler, önemli birinci taraf verisinden en fazla faydayı sağlar; küçük işletmelerin nadiren birine ihtiyacı vardır.
S: Bir CMP uygulamak, sitemin reklam gelirini etkiler mi?
İyi yapılandırılmış bir CMP, optimize edilmiş rıza kullanıcı deneyimi ile yüksek rıza oranlarını koruyarak çoğu reklam gelirini muhafaza edebilir. Kötü yapılandırılmış CMP'ler, reddetme veya rıza seçeneklerini belirsiz hale getirdiğinde, rızaya dayalı envanteri önemli ölçüde azaltabilir.
S: Google Ads'teki geliştirilmiş dönüşümler nedir?
Geliştirilmiş dönüşümler, standart dönüşüm etiketlerini tamamlayan bir Google Ads özelliğidir; dönüşüm anında hashlenmiş birinci taraf müşteri verilerini (e-posta, telefon, adres) Google'a göndererek, çerezler yokken ölçüm doğruluğunu artırır.
S: Üçüncü taraf çerezleri olmadan Facebook'ta yeniden hedefleme yapabilir miyim?
Evet. Meta'nın Dönüşümler API'si (CAPI), dönüşüm olaylarını sunucu-arası iletir ve tarayıcı çerez kısıtlamalarını aşar. Müşteri listesi yüklemeleri ile birleştirildiğinde, Facebook yeniden hedefleme, birinci taraf veri temeli ile geçerliliğini korur.
S: Birinci taraf analiz çerezleri için çerez rızası gerekli mi?
GDPR'ye göre, site işlevselliği için kesinlikle gerekli olmayan analiz çerezleri kullanıcı rızasına ihtiyaç duyar. Bazı ulusal uygulamalar ve ePrivacy Direktifi altında, rıza gereklidir, aksi takdirde analizler kesinlikle içsel ve anonim olmalıdır. Yasal gereklilikler yargı alanına göre değişir.
S: Birinci taraf veri stratejisi oluşturmak ne kadar sürer?
Temel bir rıza ve toplama altyapısı haftalar içinde uygulanabilir. Anlamlı, etkinleştirilmiş birinci taraf veri varlığı oluşturmak, ölçülebilir hedefleme iyileştirmeleri sağlamak için genellikle 6 ila 18 ay süren sürekli çaba gerektirir.
S: Topics API nedir ve nasıl çalışır?
Topics API, bir kullanıcının son zamanlardaki tarayıcı geçmişini geniş ilgi konularına (örneğin, "Spor", "Seyahat") kategorize eden bir Chrome tarayıcı özelliğidir ve belirli URL'leri veya çapraz site kimliğini açığa çıkarmadan, bir reklam talebi sırasında katılımcı reklam ağlarıyla bu konuların küçük bir kısmını paylaşır.
Sonuç
Üçüncü taraf çerezlerinin ölümü, pazarlamacılar için daha iyi veri uygulamalarına yönlendiren bir zorunluluk olarak ele alındığında bir kriz değildir. Geçiş, mevcut bağımlılıkların net bir denetimini, rıza altyapısına yatırım yapmayı ve birinci taraf veri toplama ile bağlamsal hedeflemeye yönelik kasıtlı bir kaymayı gerektirir.
2026 için uygulanabilir sonraki adımlar:
- Bu çeyrekte her sahip olunan web mülkünde tam bir çerez ve etiket denetimi yapın.
- Uyumlu bir rıza yönetim platformunu uygulayın veya yükseltin; Biscotti CMP bu amaç için özel olarak tasarlanmış bir seçenektir.
- Google Ads ve Meta'da sunucu tarafı etiketleme ve geliştirilmiş dönüşümleri uygulayın.
- En az bir yapılandırılmış birinci taraf veri toplama programı başlatın (e-posta, sadakat, kapalı içerik).
- Miras çerez verileriniz daha fazla bozulmadan önce, modellenmiş ve toplanmış atıf kullanarak yeni ölçüm temel değerleri oluşturun.
Doğrudan, rıza temelli ilişkiler kuran pazarlamacılar, üçüncü taraf çerezlerinin ölümünü sadece atlatmakla kalmayacak, aynı zamanda çerez ekosisteminin sağladığından daha savunulabilir, doğru ve düzenlemelere uygun bir veri temeli ile ortaya çıkacaklardır.
Referanslar
- StatCounter Global Stats. (2024). Dünya genelinde tarayıcı pazar payı. https://gs.statcounter.com/
- Google. (2019). Üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılmasının yayıncı gelirine etkisini değerlendirme. Google Araştırma.
- Avrupa Parlamentosu. (2018). Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR). https://gdpr-info.eu/
- Kaliforniya Yasama Bilgileri. (2020). Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA). https://leginfo.legislature.ca.gov/
- Google Geliştiricileri. (2023). Gizlilik Sandbox genel bakış. https://privacysandbox.com/
- Apple WebKit. (2017). Akıllı İzleme Önleme. https://webkit.org/blog/7675/intelligent-tracking-prevention/